中國網(wǎng)游暗藏三大死穴

李　敬

近日，在金融風暴中逆市前行的中國網(wǎng)游，再一次受到各界的關(guān)注。

3月18日，在上海召開的“加強網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管，做好防沉迷系統(tǒng)實施工作會議”上，新聞出版署副署長孫壽山表示，總署將遵循建設(shè)“服務(wù)型”政府的思路，通過五大標志性平臺為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全面的支持服務(wù)。而文化部相關(guān)人員近日也透露，作為網(wǎng)游和動漫產(chǎn)品的主管單位，文化部今年將在做好動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的同時，加大對網(wǎng)游產(chǎn)品運營環(huán)節(jié)的監(jiān)控。

中國網(wǎng)游儼然成為中國經(jīng)濟發(fā)展中的“新亮點”。據(jù)新聞出版署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)的實際銷售收入達183.8億元，比2007年增長了76.6%，同時中國網(wǎng)游還為中國的電信、IT等行業(yè)帶來了高達478.4億元的直接收入。

然而，在中國網(wǎng)游一路高奏的凱歌中，我們也聽到了一些不同的聲音。近日，艾瑞咨詢的分析師指出：“中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)并不像看上去那樣美，目前在業(yè)內(nèi)，只有少數(shù)幾家中國網(wǎng)游公司是賺錢的，而70%左右的公司其實是虧損的?！?/p>

是什么原因讓中國網(wǎng)游陷入了“得勢不得利”的尷尬處境?！翱瓷先ズ苊馈钡娘L光外表下，還有怎樣的暗流在涌動？

創(chuàng)意匱乏

“我們做過一個調(diào)研，問外國游戲業(yè)內(nèi)人士對中國網(wǎng)游的印象。外國同行的回答很有意思，他們說，‘中國的網(wǎng)游就是女的穿得都很少，男的穿一身鐵甲，人人手里拿把大刀到處砍人?！闭劶爸袊W(wǎng)游遇到的問題，UBM公司中國區(qū)副總裁張明風趣地對記者說。

中國網(wǎng)游給外國同業(yè)者留下的這個印象，實際上反映的恰恰是目前中國網(wǎng)游存在的最大的問題—內(nèi)容、風格的嚴重同質(zhì)化?！巴|(zhì)化暴露出的正是中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意嚴重匱乏的巨大隱患?！盪BM中國區(qū)總裁馬穎一語切中要害。

由于創(chuàng)意的整體性匱乏，加上迅速牟利的心態(tài)，使中國的網(wǎng)游陷入了縮短周期、簡單模仿、粗制濫造的惡行循環(huán)。正如國外游戲從業(yè)者所說，當古代武俠題材流行后，中國的網(wǎng)游從業(yè)者大都扎堆扮起了歷史學家、金庸迷、古龍迷，出品的歷史、武俠類游戲“作品”的人物、情節(jié)，甚至畫面背景都一個樣，根本分不清是魏晉，還是明清; 是趙云，還是孫悟空。

“中國有那么多的文化元素，卻總是揪住這幾本武俠小說不放。背景音樂聽起來像同一款游戲，砍什么東西的音效都像打碎個破罐子。”張明說，在一些網(wǎng)游技術(shù)領(lǐng)域，中國與歐、美、日、韓的差距已經(jīng)縮小，但目前差距較大的仍是創(chuàng)意能力。

對于中國網(wǎng)游缺乏創(chuàng)意的問題，文化部市場司網(wǎng)絡(luò)文化處副處長韓險峰表示，這幾年中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，自主研發(fā)的網(wǎng)游產(chǎn)品雖然已經(jīng)占據(jù)市場的主導地位，但我們必須清醒地意識到，我們的游戲原創(chuàng)開發(fā)實力還相對薄弱。這里既有技術(shù)開發(fā)環(huán)節(jié)上的距離，更有游戲內(nèi)容創(chuàng)意策劃上的不足。

出海遇阻

“無論是從居安思危的角度，還是從有更遠大的抱負、參與國際市場競爭的角度出發(fā)，我國的網(wǎng)游都要在國際市場上形成競爭優(yōu)勢，確立具有競爭力的地位?！毙侣劤霭婵偸鹂萍寂c數(shù)字出版司副司長寇曉偉表示，主管部門不僅要注重培育中國網(wǎng)游的自主創(chuàng)新力，還要加大扶持的力度，促進中國民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲走出去。

有數(shù)據(jù)顯示，2008年，中國共有15家網(wǎng)游企業(yè)的33款原創(chuàng)網(wǎng)游產(chǎn)品銷往40多個國家和地區(qū)，年銷售收入達7074萬美元，同比增長近三成。相關(guān)主管部門預(yù)計，2009年中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲出口額有望突破1億美元。

然而，在出口方面，我國的網(wǎng)游仍然存在很多瓶頸。

中國網(wǎng)游進軍海外市場的先鋒完美時空，在海外市場的開拓之路也頗費了些周折，從試水北美市場，到建立美國分部，再到推出完美世界美國版，完美時空可謂摸著石頭過河。近日又有消息傳出，完美時空的凈利潤出現(xiàn)了首度下滑。其第四季度凈利潤為1.248億元人民幣，比上季減少7400萬元，環(huán)比下降37.2%，同比下降14.7%。

有業(yè)內(nèi)專家分析，這一情況的出現(xiàn)與日本、美國和歐洲地區(qū)玩家對富有中國文化的網(wǎng)游缺乏背景性了解，和中國網(wǎng)游企業(yè)缺乏海外運作、營銷經(jīng)驗有關(guān)。

張明指出，由于缺乏對海外文化、法律、市場的理解，以及海外運作經(jīng)驗的不足，很多計劃“出?！钡闹袊W(wǎng)游企業(yè)只能“望洋興嘆”?！按蠖嘀袊W(wǎng)游企業(yè)的設(shè)計思路都是針對中國市場的，比如，一些企業(yè)進軍海外后發(fā)現(xiàn)，自己開發(fā)產(chǎn)品時為圖省事，很多漢字都做成了圖片，這給網(wǎng)游產(chǎn)品在不同地區(qū)的文字轉(zhuǎn)換，帶來了極大的不便?！?/p>

“對于各地宗教習慣的禁忌，我們的網(wǎng)游企業(yè)了解多少？哪些內(nèi)容在哪些地區(qū)是違法的？出現(xiàn)了法律糾紛我們的企業(yè)應(yīng)該怎么辦？”馬穎說，網(wǎng)游出口有很多細節(jié)問題需要企業(yè)提高認識，盲目“出海”后患無窮。

壁壘森嚴

事實上，中國網(wǎng)游目前面臨的隱患還不止這些。更讓一些業(yè)內(nèi)專家感到痛心的是，中國網(wǎng)游行業(yè)因缺乏規(guī)則而導致的森嚴壁壘。

據(jù)了解，在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，業(yè)界已經(jīng)形成了相當成熟的技術(shù)和人才交流氛圍和平臺。而反觀我國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，由于缺乏創(chuàng)意和行業(yè)規(guī)則，各游戲企業(yè)整天都在為技術(shù)人員的流失和原創(chuàng)技術(shù)的泄漏擔驚受怕。因此，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲界就形成了一股封閉之風。

“表面上什么都可以談，但都不愿意把自己的真東西拿出來交流?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱，在各種技術(shù)、經(jīng)驗交流論壇上，中國網(wǎng)游企業(yè)的封閉性與國外企業(yè)的開放性、合作性形成了鮮明反差。甚至一些中國網(wǎng)游企業(yè)的技術(shù)骨干們在參加交流會議時，大都連名片都不輕易示人。

有業(yè)內(nèi)人士指出，中國的網(wǎng)游企業(yè)一方面希望得到外界的指導和幫助，另一方面又不愿意展示自己的核心財富。而在這種思想下，各網(wǎng)游企業(yè)對他人分享經(jīng)驗和觀點也存在質(zhì)疑。這大大影響了中國游戲技術(shù)研發(fā)力量的整體提升。

鏈 接

新聞出版總署提出五大網(wǎng)游管理措施

新聞出版總署提出，將進一步加強對網(wǎng)絡(luò)出版企業(yè)的監(jiān)管。

一，在鞏固防沉迷系統(tǒng)實施工作已有成果的基礎(chǔ)上，與公安部聯(lián)合推進防沉迷系統(tǒng)中玩家實名身份信息的認證工作。

二，開展網(wǎng)絡(luò)游戲出版運營服務(wù)企業(yè)核查活動，進一步完善審批標準，規(guī)范審批流程。

三，嚴格做好進口網(wǎng)絡(luò)游戲的審批和國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲的備案管理。

四，加強對網(wǎng)絡(luò)游戲出版運營過程的動態(tài)監(jiān)管，健全對網(wǎng)絡(luò)游戲出版運營過程的動態(tài)監(jiān)管制度，做到對不良內(nèi)容及時發(fā)現(xiàn)、及時處理。

五，嚴厲打擊“私服”“外掛”和“盜號”等非法行為。