聚“神七”之光　揚網(wǎng)絡(luò)之長

劉　佩

神舟七號載人航天飛行的圓滿成功實現(xiàn)了我國空間技術(shù)發(fā)展具有里程碑意義的重大跨越。與此同時，各大媒體紛紛行動，在這其中，作為輿論骨干的重要力量，我國主要網(wǎng)絡(luò)對外傳播媒體——中央重點新聞網(wǎng)站的表現(xiàn)更是可圈可點。

本文選擇中央六大新聞網(wǎng)站(中國日報網(wǎng)、中國國際廣播電臺網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、央視國際)的“神七”網(wǎng)絡(luò)新聞專題為研究對象，進(jìn)行統(tǒng)計分析，以期對中央重點新聞網(wǎng)站的報道特色，作出一個詳盡而精確的概括。

文字報道議題比例分析：“硬”新聞“軟”處理，在海量信息中尋求理性平衡

中央各大新聞網(wǎng)站均已集納近300條文字報道信息(包括消息、特寫等)，中國網(wǎng)更是集納了前期相關(guān)報道，其報道總數(shù)達(dá)540條之多。由于樣本數(shù)量過大，本文擬選取文字報道集納數(shù)量最多的中國網(wǎng)專題頁面9月24日～29日的新聞作個案議題分析，抽取到新聞樣本總數(shù)達(dá)418條。

經(jīng)過文本分析，筆者將此次專題文字報道主題分為9個類別，分別是：

1.“飛天”重要瞬間。包括準(zhǔn)備、發(fā)射、變軌、出艙、著陸瞬間等。

2.地面活動。包括發(fā)射場、飛控中心、著陸場各處的新聞報道。

3.太空生活、花絮報道。航天員的衣、食、住、行、家人等生活情況。

4.政府相關(guān)報道。壯行、天地對話、領(lǐng)導(dǎo)視察等。

5.航天英雄。為“飛天”壯舉默默奉獻(xiàn)的工作人員以及團(tuán)隊的報道。

6.國際國內(nèi)輿論。各境外媒體、外國政府、民眾、海外華僑華人關(guān)注情況。

7.總結(jié)、綜述以及未來航天事業(yè)前景展望、預(yù)報等。

8.其他動態(tài)報道。除重要瞬間外的所有“飛天”動態(tài)新聞報道。

9.飛天全程各部件、各流程的專家權(quán)威解讀、背景資料等。

各議題占報道總量之比例見圖一：

圖一：中國網(wǎng)“神七”報道專題文字報道議題比例餅圖(樣本總數(shù)418條)

從圖一我們可以看出，占專題報道總量最大的核心信息還是“飛天”全程的各類動態(tài)報道，共占32%，內(nèi)容涉及每一個環(huán)節(jié)，全程公開、透明直播，專題網(wǎng)頁也采用滾動新聞的表現(xiàn)方式，做到實時傳播，創(chuàng)歷來航天報道之最。值得一提的是，“飛天”全程的各個重要瞬間歷時非常短暫，占“飛天”全程總時長的百分之一都不到，但報道比例卻達(dá)到9%，突出了這些關(guān)鍵點的重要意義和歷史價值。

中國網(wǎng)關(guān)于“飛天”全程各部件、各流程的專家權(quán)威解讀、各類背景資料的報道比例可稱作是此主題的周邊信息，占了整體報道量的17%，內(nèi)容包羅萬象：包括飛船、火箭的各項技術(shù)參數(shù)解讀，航天服高科技、專家解釋各類程序等。由于航天新聞涉及專業(yè)術(shù)語多、技術(shù)含量高，為讓艱澀的科技知識變得通俗易懂，各大網(wǎng)站新聞專題廣泛搜集了各類深入淺出的背景資料、權(quán)威解讀等。這類背景議題的增加極大地激發(fā)了普通讀者的閱讀興趣，使讀者了解其新聞意義與政治、經(jīng)濟(jì)價值，并且開拓了深度的知識背景。

值得注意的是，航天員的太空生活、花絮報道量大大增加，達(dá)到了13%。此次“神七”報道除了科技方面的報道之外，還具有很多政治、經(jīng)濟(jì)、文化的內(nèi)涵，作為社會大眾關(guān)注的興奮點自然就集中在了自己熟悉的普通生活上來。大量富有人情味、貼近性的報道縮短了受眾與報道的距離。注重情感細(xì)節(jié)與信息的捕捉，同時也可以反過來增加科技新聞的傳播效果。

視、音頻報道：全方位海量直播、多角度深度策劃，視角新穎而不失厚重

在本次“神舟七號”的報道中，六大重點新聞網(wǎng)站專題的視、音頻報道都有出色表現(xiàn)，其中，央視國際依托中央電視臺的整體優(yōu)勢和實力，為全程提供了全方位、多角度的報道而在各大網(wǎng)站中脫穎而出。央視國際的特色如下：

依托母體優(yōu)勢，海量信息直播。目前，央視國際已實現(xiàn)央視1、4、9、新聞頻道等12套節(jié)目同步網(wǎng)上直播，還提供央視重點欄目的網(wǎng)上電視點播，為“神七”大型視頻專題集提供了海量視頻資源。

深度策劃，打造網(wǎng)上“視頻影像館”。為充分利用母體資源，央視國際在此次視頻策劃過程中，率先調(diào)用央視現(xiàn)存的各類視頻資料，并按主題分類集納，打造了一個獨一無二的“網(wǎng)上航天視頻影像館”，成為同類專題中的最大亮點。

視頻影像館中展示的資料內(nèi)容紛繁復(fù)雜，既有早期的紀(jì)錄片、文獻(xiàn)資料片，又有歷年來央視有關(guān)航天的電視節(jié)目和各類素材。網(wǎng)絡(luò)編輯通過對零落散存的數(shù)字歷史影像資料編排組合，圍繞著“航天史”以及“中國神舟系列”兩大主題，構(gòu)建了一個富有視聽特點的影像空間，使網(wǎng)絡(luò)專題內(nèi)容厚重，富有歷史感，與“神七”報道熱點相結(jié)合，策劃制作了“人類航天史”、“三國航天夢”等視頻資料專題網(wǎng)頁，使影像資料得到了充分的開發(fā)與利用。

精心編排，二次處理。央視國際繼續(xù)對視頻專題的表現(xiàn)形式不斷創(chuàng)新、拓展，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)分拆和二次加工，將原有的央視節(jié)目素材集納編排成適合以網(wǎng)絡(luò)專題形式呈現(xiàn)的成品。尤其是在飛天全程結(jié)束之后，又重新編排“神舟日記”視頻頁面，以每日為單位，把當(dāng)日所有視頻重新集納，安排“神七”點播站，網(wǎng)民可以自由選擇時間、地點點播任意視頻觀看。

央視國際采用超級鏈接的方式，將多個專題“捆綁”，讓視頻信息無限延伸下去。比如在這次報道中，視頻專題頁面包括“發(fā)射瞬間”、“出艙活動”、“神七影像館”等若干子專題，而在子專題“神七影像館”中，又嵌套了“中國飛天夢”、“神七我提問”等專題，這種處理方式進(jìn)一步增加了信息容量，滿足了受眾的閱讀預(yù)期。

其他特色報道樣式：小主題切入，多角度解讀

網(wǎng)絡(luò)電子雜志。為立體呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)專題，中國網(wǎng)雜志頻道、觀察頻道聯(lián)合中國麥克網(wǎng)制作了精美的網(wǎng)絡(luò)電子雜志《神七問天》上下輯，給受眾提供了多重的視聽享受。

圖表報道。新聞圖表主要用幾何圖形(點、線、面)報道新聞，其常見形式有表格、圖形等。新華網(wǎng)專題頁面圖片專區(qū)欄為受眾呈現(xiàn)了53幅圖表報道，將抽象、難懂的航空新聞?wù)Z言具體化，使受眾也更容易獲得瀏覽新聞的樂趣。

3D動畫報道。人民網(wǎng)的3D報道在此次報道中做得最為出色，按時間順序編排，分發(fā)射、運行、行走、返回四個階段分別報道，同時針對火箭、測控通信、空間應(yīng)用等七大系統(tǒng)一一制作動畫描繪，在表現(xiàn)測控操縱系統(tǒng)時還繪制了電子地圖。所有制作元素互相配合，互相映襯，創(chuàng)造了全新的視聽感受。

互動樣式：新穎的互動產(chǎn)品層出不窮，網(wǎng)站專題間合作與聯(lián)動加強

博客、播客與收客，受眾展示平臺的交流與延伸。各網(wǎng)站還將新聞專題的互動環(huán)節(jié)延伸到了網(wǎng)站以外的個人博客、播客當(dāng)中。通過這種延伸和交流，網(wǎng)絡(luò)新聞專題得到了程度更深的互動。新華博客開辟“熱博專區(qū)”，央視國際也推出“追夢神七 心隨博動”博客專題頁面，將網(wǎng)友有關(guān)神七主題博文突出顯示。為征集視頻素材，央視國際“星播客”、新華網(wǎng)“播客廣場”等播客平臺分別推出“神七”視頻征集專題，征集網(wǎng)民的視頻祝福、DV作品等，并加以提煉，聚合為新的視頻頁面。

益智、趣味的互動游戲。六大新聞網(wǎng)站在互動環(huán)節(jié)上的一大亮點就是設(shè)置了互動游戲，這些科普游戲既開拓了受眾的知識面，又增強了新聞報道的趣味性。如新華網(wǎng)開通“航天飛機虛擬飛行”和“國際空間站虛擬游”，并與中國科學(xué)院的科普網(wǎng)站“中國科普博覽”聯(lián)動，讓受眾在體驗趣味游戲之余也能瀏覽網(wǎng)上的科技百科全書。人民網(wǎng)的互動游戲種類最為多樣，有互動答題的“宇航員潛質(zhì)測試”，有讓網(wǎng)友將照片上傳，用移花接木的方式滿足廣大網(wǎng)友與航天員合照、穿宇航服的夙愿。還設(shè)置拼圖游戲，增強了新聞報道的知識性、趣味性。

有獎?wù)骷荣愒u選。六個專題的有獎?wù)骷顒痈鞒銎嬲校骷瘍?nèi)容更是五花八門。如中國國際廣播電臺的國際在線網(wǎng)站聯(lián)合中國宇航學(xué)會，在飛天前舉辦“探索宇宙 祝福神七”有獎?wù)骷８ＵZ活動，收到各種形式的祝福作品多達(dá)上萬條，并從中選出2008條與神舟七號飛船一起上天，引起眾多網(wǎng)友關(guān)注。

人民網(wǎng)的有獎?wù)骷莿e出心裁，打造虛擬“留言墻”，網(wǎng)友在相關(guān)頁面點擊并留言便可將“留言墻”“筑高一米”，留言墻人氣甚旺；央視國際也開辦“我在太空行走”為主題的繪畫創(chuàng)意活動，為青少年網(wǎng)友提供了展示想象力與才華的表達(dá)空間。

(作者為廣東外語外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師)

編校：張紅玲