土豆網(wǎng)：以“廣告分成”應(yīng)對版權(quán)危機(jī)

黃智軍

“與其涸澤而漁，莫若放水活魚?！?土豆網(wǎng)準(zhǔn)備正式啟動廣告分成系統(tǒng)來回應(yīng)纏身已久的版權(quán)官司。

所謂“廣告分成系統(tǒng)”，是指版權(quán)方可以通過這一系統(tǒng)和土豆網(wǎng)以分成的方式共享廣告收益。這是土豆網(wǎng)繼2008年9月18日正版高清內(nèi)容平臺“黑豆”上線，突破版權(quán)僵局以來，推出的又一重大舉措。

此前，土豆網(wǎng)曾因版權(quán)問題遭到來自競爭對手的大規(guī)模訴訟。這讓土豆網(wǎng)苦不堪言。分析認(rèn)為，土豆網(wǎng)此次高調(diào)發(fā)布廣告分成系統(tǒng)，實(shí)際上是向版權(quán)訴訟方“隔空喊話”，希望以合作代替法律訴訟。

版權(quán)方的態(tài)度也由抗拒轉(zhuǎn)變?yōu)楹献鳌Ｉ虾ｋ娪凹瘓F(tuán)東方影視發(fā)行有限公司新媒體主管唐俊告訴記者:“視頻分享網(wǎng)站是個新平臺，一定會有需要改進(jìn)的地方。若習(xí)慣于一棒子把它打死，在計較失去多少的同時，我們是否也要思考，這是不是將更大的盈利可能性給粗暴地拒絕了？”

而王微也表示，如果版權(quán)方接受廣告分成這一模式，中國互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)問題會在一年內(nèi)解決。

據(jù)悉，首批從土豆網(wǎng)廣告分成系統(tǒng)中受益的版權(quán)內(nèi)容方有上海電影集團(tuán)東方影視發(fā)行有限公司、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、游戲類專業(yè)網(wǎng)絡(luò)電視頻道NEOTV，以及播客“一日一”和“麒麟實(shí)驗(yàn)室”。

“如何搞活視頻分享網(wǎng)站的生態(tài)圈，將用戶、內(nèi)容方、廣告方和視頻網(wǎng)站納入一個良性循環(huán)的價值體系，這需要大家一起探索和努力?！蓖跷⒈硎?，“版權(quán)購買的方式并不是解決海量影視作品版權(quán)的惟一途徑，廣告分成也會是一枚利器，它不僅能讓內(nèi)容方獲得不少于出售版權(quán)的直接經(jīng)濟(jì)利益，而且能高度利用土豆網(wǎng)每天1300萬人次的獨(dú)立訪客的平臺，達(dá)到更為廣泛的宣傳效果?！?/p>

王微介紹說，傳統(tǒng)的版權(quán)購買是基于定價、單次、固定時間段的結(jié)構(gòu)，土豆網(wǎng)呼吁內(nèi)容方積極吸納廣告分成的新思維，更能受惠于市場和用戶的成長潛力。推出廣告分成系統(tǒng)后，版權(quán)方的合作分成比例大概在10%～30%之間?！肮糙A的模式能促進(jìn)內(nèi)容商有動力做更好的內(nèi)容，廣告主則有興趣采用更多的視頻廣告，這樣生態(tài)圈才能更健康?！蓖跷⒄f。