日本ＣＳ廣播市場(chǎng)出現(xiàn)新格局

謝豐奕

近期，日本通信衛(wèi)星廣播市場(chǎng)上出現(xiàn)了新格局，引起了業(yè)界的關(guān)注。2008年10月1日，日本兩家固定業(yè)務(wù)衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商通信公司（JSAT）及宇宙通信公司（SCC）與CS衛(wèi)星付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商SKY Perfect通信公司正式合并，宣布組建成立了日本SKY Perfect JSAT公司。新公司不僅是日本也是亞太地區(qū)最大的固定衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商，同時(shí)也是日本唯一一家提供CS數(shù)字廣播電視及通信服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商。

對(duì)于這宗“三合一”的衛(wèi)星公司合并案，分析家指出，這是日本CS衛(wèi)星廣播運(yùn)營(yíng)商應(yīng)對(duì)有線電視及互聯(lián)網(wǎng)視訊服務(wù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，提升競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重大舉措。而在新公司成立前后，該公司又公布了新的中期運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，并啟動(dòng)了JSAT4A衛(wèi)星平臺(tái)的高清電視服務(wù)，也擴(kuò)展了HIKARI光纖網(wǎng)的頻帶寬度的管理等具體國(guó)情，加上CS衛(wèi)星提供的數(shù)字電視服務(wù)因受多種客觀條件的限制，在城市的發(fā)展空間其實(shí)并不大，因此，上述新舉措的推出能否是SKY Perfect JSAT公司未來(lái)在日本電視市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中奏效，有待長(zhǎng)期觀察。

日本SKY Perfect JSAT公司正式成立

2008年10月1日，由JSAT公司、SCC公司及SKY Perfect通信公司合并組建的SKY Perfect JSAT公司宣布正式成立。在此基礎(chǔ)上亮相的SKY Perfect JSAT控股公司是日本SKY Perfect JSAT集團(tuán)的核心公司。

據(jù)介紹，2007年4月，日本最大的固定衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商JSAT公司于日本DTH電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)商SKY Perfect通信公司合并，組建成立了以前的SKY Perfect JSAT公司。2008年6月這家新公司重新命名為SKY Perfect JSAT控股公司。這項(xiàng)縱向合并的舉措將原先一家衛(wèi)星通信運(yùn)營(yíng)商同一家運(yùn)營(yíng)多頻道付費(fèi)電視平臺(tái)的企業(yè)同時(shí)置于一家控股公司的架構(gòu)中，有利于原來(lái)JSAT公司提供可靠的衛(wèi)星通信基礎(chǔ)設(shè)施以獲得穩(wěn)定的收益及現(xiàn)金流，同時(shí)有利于原SKY Perfect通信公司進(jìn)一步發(fā)展其多頻道付費(fèi)電視業(yè)務(wù)。

2008年3月31日，SKY Perfect JSAT公司有并購(gòu)了另一家日本固定衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商SCC公司，組建成立了SKY Perfect JSAT集團(tuán)公司。這項(xiàng)橫向合并不僅使SKY Perfect JSAT控股公司擴(kuò)大了規(guī)模，而且也有利于公司推出綜合性的衛(wèi)星業(yè)務(wù)，并減少運(yùn)營(yíng)成本。一個(gè)成功的例子是當(dāng)年10月推出的SKY Perfect TV！HD服務(wù)，這項(xiàng)多頻道HDTV付費(fèi)電視服務(wù)，既滿足了日本各廣播公司的需求，又降低了最初的成本。

2008年6月24日，SKY Perfect JSAT集團(tuán)推出一項(xiàng)新的中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃（2008-2012財(cái)年）。業(yè)內(nèi)專家稱，此舉是為了迎應(yīng)媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展變化，以增強(qiáng)新公司的競(jìng)爭(zhēng)力

成為亞洲最大的固定衛(wèi)星業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商

日本原先有JSAT、SCC廣播衛(wèi)星系統(tǒng)公司（B-SAT）三家固定衛(wèi)星業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商。其中B-SAT公司是日本唯一一家BSS頻段廣播衛(wèi)星的運(yùn)營(yíng)商?，F(xiàn)擁有BSAT 3A/2A/2C/1A/1B五顆衛(wèi)星，為NHK等日本廣播機(jī)構(gòu)提供模擬和數(shù)字衛(wèi)星廣播服務(wù)。而JSAT公司與SCC公司合并后，新成立的SKY Perfect JSAT公司就成為日本唯一一家CS衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商，同時(shí)也是亞太地區(qū)規(guī)模最大的固定衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商。

新公司的衛(wèi)星艦隊(duì)現(xiàn)擁有13顆在軌通信衛(wèi)星，包括覆蓋日本及亞太地區(qū)的JSAT-110/R/1B/2A/3A/4A/5A，Superbird A/B2/C/C2衛(wèi)星以及覆蓋北美洲的Horizons-1/2衛(wèi)星。其中JSAT衛(wèi)星系列及“超鳥(niǎo)”衛(wèi)星系列星座，主要為日本國(guó)內(nèi)提供數(shù)字廣播電視、DTH電視、高清電視、SNG、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、數(shù)據(jù)傳輸、互聯(lián)網(wǎng)等廣播電視及通信服務(wù)，還可以提供船舶衛(wèi)星導(dǎo)航、日本防衛(wèi)省與各縣市防災(zāi)的通信服務(wù)等。而在客戶需要時(shí)，SKY Perfect JSAT公司不僅可以提供亞洲、大洋洲、夏威夷及北美洲的通信鏈路，還可以通過(guò)日美合資的Horizons公司使客戶獲得世界上的固定衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商Intelsat公司提供的全球通信服務(wù)。

力拓日本CS衛(wèi)星DTH電視市場(chǎng)

SKY Perfect JSAT公司另一項(xiàng)主要業(yè)務(wù)是多頻道CS數(shù)字廣播。作為日本唯一的CS衛(wèi)星數(shù)字電視平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，該公司在日本電視市場(chǎng)上推出并管理成為“SKY Perfect TV！”的多頻道付費(fèi)電視廣播服務(wù)。這項(xiàng)服務(wù)目前由三種服務(wù)組成，而節(jié)目的傳輸方式除經(jīng)由通信衛(wèi)星外，還包括光纖網(wǎng)。

其一，“SKY Perfect TV！”CS廣播服務(wù)。這是日本最早的通信衛(wèi)星DTH電視服務(wù)，也是亞洲最早的DTH衛(wèi)星電視服務(wù)之一。該服務(wù)始于1996年，現(xiàn)透過(guò)JSAT3A（128°E）及JCSAT 4A（124°E）兩顆通信衛(wèi)星的高功率Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器，為訂戶提供約290個(gè)頻道的數(shù)字電視及數(shù)字廣播服務(wù)，包括PPV服務(wù)和交互電視服務(wù)等。截至2008年12月31日，這項(xiàng)服務(wù)訂戶約330.3萬(wàn)戶，其中個(gè)人訂戶約282萬(wàn)戶，機(jī)構(gòu)訂戶及臨時(shí)訂戶約48.3萬(wàn)戶。

其二，“SKY Perfect TV！e2”CS廣播服務(wù)。該服務(wù)始于2002年7月，透過(guò)JCSAT 110（110°E）通信衛(wèi)星（Ku波段），為訂戶提供約70個(gè)頻道的數(shù)字電視及數(shù)字廣播服務(wù)。至2008年12月31日這項(xiàng)服務(wù)訂戶約85.25萬(wàn)戶，其中個(gè)人訂戶約74.66萬(wàn)戶，機(jī)構(gòu)訂戶及臨時(shí)訂戶約10.59萬(wàn)戶。

其三，“SKY Perfect TV！HIKARI”廣播服務(wù)。該服務(wù)2004年2月率先在東京地區(qū)推出，接著推廣到名古屋、大阪等市場(chǎng)。這項(xiàng)服務(wù)由SKY Perfect JSAT集團(tuán)公司的OptiCast公司經(jīng)由光纖網(wǎng)絡(luò)提供。預(yù)定了“HIKARI”廣播服務(wù)的電視家庭，不需要安裝天線，就可以收看SKY Perfect！服務(wù)290個(gè)頻道、日本地面數(shù)字電視、由BSAT 2A衛(wèi)星傳輸?shù)腂Skigital服務(wù)節(jié)目以及其他廣播公司傳輸?shù)臄?shù)字廣播電視節(jié)目。至2008年12月31日，這項(xiàng)服務(wù)訂戶約9.25萬(wàn)戶，其中個(gè)人訂戶約9.05萬(wàn)戶。

面對(duì)市場(chǎng)上提供多頻道數(shù)字電視服務(wù)的有線電視業(yè)者，以及利用光纖網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)視訊服務(wù)經(jīng)營(yíng)者的激烈競(jìng)爭(zhēng)，為了進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額，新成立的SKY Perfect JSAT公司2008年推出了多項(xiàng)重要舉措。

1.公布新中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃。2008年6月24日，該公司公布了2008-2012財(cái)年的新中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，提出至2012財(cái)年底累積個(gè)人合同數(shù)量比2007財(cái)年底（約368萬(wàn)戶）增長(zhǎng)16%達(dá)到430萬(wàn)件的市場(chǎng)目標(biāo)。另外，鑒于日本將在2011年停止模擬電視廣播，屆時(shí)將有富余的頻段可用于數(shù)字電視廣播，《新中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃》也提出，公司將通過(guò)2011年涉足廣播衛(wèi)星（BS）業(yè)務(wù)，即利用便于擴(kuò)充服務(wù)的BS頻道（相比之下，現(xiàn)在CS頻道的轉(zhuǎn)播容量有限）以及實(shí)現(xiàn)頻道的高清化等措施，使用戶數(shù)量增加，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

2.推出新型高清電視服務(wù)。隨著數(shù)字高清電視在日本的發(fā)展以及擁有高清電視機(jī)的家庭不斷增多，為吸引更多的家庭成為CS廣播訂戶，SKY Perfect JSAT公司計(jì)劃透過(guò)124°E/128°E兩顆JCSAT系列衛(wèi)星推出SKY Perfect TV！HD服務(wù)。2008年10月，該公司首先在JCSAT 4A（124°E）衛(wèi)星上建立HDTV播放平臺(tái)，為訂戶提供TBS Channel、FujiTV CSHD、Fox Japan等15個(gè)高清電視頻道的服務(wù)。按照計(jì)劃，SKY Perfec TV！HD服務(wù)至2009年10月擴(kuò)展到70多個(gè)高清電視頻道，到2012財(cái)年底要達(dá)到超過(guò)100個(gè)高清電視頻道的最終目標(biāo)。令業(yè)界關(guān)注的是，這項(xiàng)HDTV服務(wù)采用了世界上最新的DVB-S2傳輸標(biāo)準(zhǔn)以及可傳輸更多高清節(jié)目的H.264/MPEG-4 AVC數(shù)字壓縮技術(shù)，訂戶的機(jī)頂盒可以接收HDTV及SDTV兩種格式節(jié)目，并提供另外一些便利的功能。而此前，2002年7月透過(guò)JCSAT 110（110°E）衛(wèi)星啟播的SKY Perfect TV！e2服務(wù)，也為訂戶提供了Movie Plus、Lala TV等7個(gè)高清電視頻道，但采用的是與BS Digital服務(wù)相同的日本ISDB傳輸標(biāo)準(zhǔn)及Multi 2壓縮技術(shù)。

3.擴(kuò)展HIKARI服務(wù)寬帶。2008年7月，SKY Perfect TV！HIKARI服務(wù)在東京地區(qū)先期推出一種稱為“SKY Perfect TV！HIKARI Home Type Wide”的新服務(wù)，這種新服務(wù)將光纖網(wǎng)的傳輸帶寬擴(kuò)展到2072MHz，此舉使“HIKARI”服務(wù)在原先傳輸“SKY Perfect TV！”、“BS Digital”等所有節(jié)目的基礎(chǔ)上，可以傳輸“SKY Perfect TV！e2”及“SKY Perfect TV！HD”節(jié)目。這項(xiàng)擴(kuò)展光纖網(wǎng)寬帶的舉措未來(lái)也將在其他地區(qū)推出。

多頻道CS付費(fèi)電視服務(wù)是SKY Perfect TV！JSAT公司的主要收入來(lái)源之一。該公司稱，將努力提高服務(wù)質(zhì)量，為用戶提供高品質(zhì)的、內(nèi)容豐富多彩的各類廣播電視節(jié)目服務(wù)，包括公司特有的體育頻道、音樂(lè)直播節(jié)目、高清電視頻道、交互式電視及PPV服務(wù)，并使機(jī)頂盒增加更多的功能，使用戶獲得滿意的服務(wù)支持。

據(jù)2009年1月6日SKY Perfect JSAT公司公布的數(shù)據(jù)，至2008年12月31日，公司CS廣播服務(wù)訂戶總數(shù)為429萬(wàn)戶，去掉機(jī)構(gòu)訂戶（零售店、展覽會(huì)及出于技術(shù)原因的個(gè)別訂戶）和臨時(shí)訂戶（即為正式簽約及付費(fèi)的訂戶），個(gè)人訂戶總數(shù)約為369.95萬(wàn)戶。而在429萬(wàn)訂戶中，衛(wèi)星DTH訂戶約415.54萬(wàn)戶（其中個(gè)人訂戶約356.7萬(wàn)戶），通過(guò)“HIKARI”服務(wù)及有線電視等手段接收CS廣播服務(wù)的訂戶約13.5萬(wàn)戶（其中個(gè)人訂戶13.25萬(wàn)戶）。拿這些數(shù)據(jù)與2007年/2006年底相比，就可以發(fā)現(xiàn)，新公司成立后，日本CS數(shù)字廣播市場(chǎng)發(fā)展仍然緩慢，用戶規(guī)模短期內(nèi)還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)：其中，個(gè)人訂戶2008年底僅分別比2007/2006年底增加2.65萬(wàn)戶和9.35萬(wàn)戶，而個(gè)人DTH訂戶的數(shù)量變化并不大?！?/p>