西方媒體在寒冬中苦尋出路

●本報(bào)駐美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)特約記者　明　迪　陸　樂　紀(jì)雙城　姚　蒙

“2043年春季的某一天，美國(guó)一位讀者把最后一張報(bào)紙扔進(jìn)了垃圾桶，從此，報(bào)紙消失了?！?年前，一位美國(guó)新聞學(xué)教授在其名為《消失的報(bào)紙》一書中做了如此大膽的預(yù)測(cè)。而最近西方報(bào)界壞消息不斷傳出，令一些人又開始擔(dān)憂，“報(bào)紙消失”的進(jìn)程是否會(huì)加速。很多人在懷念30多年前兩名年輕記者能將美國(guó)總統(tǒng)尼克松拉下臺(tái)那個(gè)報(bào)紙的巔峰時(shí)代，在最風(fēng)光的幾十年間，報(bào)紙可以監(jiān)督政府和公司，設(shè)定議題，引導(dǎo)社會(huì)輿論。但如今，西方報(bào)業(yè)在經(jīng)歷了廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的三波沖擊后，又因金融危機(jī)而走到了一個(gè)艱難時(shí)刻。但無論對(duì)西方國(guó)家還是民眾來說，“離開報(bào)紙的日子”都是絕對(duì)無法想象的。在危機(jī)中，它們展開了自救與救援；更有不少專家認(rèn)為，危機(jī)過后，報(bào)業(yè)的強(qiáng)者只會(huì)更強(qiáng)。

美國(guó)式危機(jī)令報(bào)業(yè)陷入困境

從美國(guó)第一份真正意義上的報(bào)紙———《新英格蘭新聞報(bào)》1721年誕生算起，美國(guó)的報(bào)業(yè)史比建國(guó)史還悠久（1776年美國(guó)建國(guó)）?，F(xiàn)在，有著近300年輝煌歷史的美國(guó)報(bào)業(yè)受到了金融危機(jī)的巨大沖擊，連龍頭老大《紐約時(shí)報(bào)》也未能幸免。４月6日，《紐約時(shí)報(bào)》集團(tuán)向下屬的《波士頓環(huán)球報(bào)》發(fā)出最后通牒，如果工會(huì)在薪資及福利方面不做出讓步，《波士頓環(huán)球報(bào)》一個(gè)月內(nèi)將被關(guān)閉。這并不是第一個(gè)壞消息。2月，美國(guó)“政治清晰”網(wǎng)站評(píng)出了“瀕危”的美國(guó)十大報(bào)紙，《紐約每日新聞》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》等著名報(bào)紙都在其列。就在它出臺(tái)第二天，榜單中的丹佛市地方報(bào)紙《洛基山新聞》宣布?？?。這份已有150年歷史的報(bào)紙?jiān)谄渥詈笠粋€(gè)頭版中傷感地寫道：“我們知道前方有那么多值得報(bào)道的故事，但我們不會(huì)在那里了?！本o隨其后的是著名百年老報(bào)《西雅圖郵報(bào)》，因財(cái)政拮據(jù)，它宣布停止發(fā)行印刷版，只保留網(wǎng)絡(luò)版。西雅圖也是繼丹佛市之后，第二個(gè)失去主流大報(bào)的美國(guó)城市。

那些沒有?？闹髁鲌?bào)紙日子也不好過。去年12月8日，有161年歷史的美國(guó)第二大報(bào)業(yè)集團(tuán)———論壇報(bào)業(yè)集團(tuán)申請(qǐng)破產(chǎn)，該公司擁有《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》等數(shù)家知名報(bào)紙和23家電臺(tái)、電視臺(tái)。其后，明尼阿波利斯明星報(bào)公司、新聞紀(jì)事報(bào)公司和費(fèi)城報(bào)業(yè)公司3家美國(guó)報(bào)業(yè)巨頭也相繼申請(qǐng)破產(chǎn)。此外，百年老報(bào)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》決定停辦印刷版；老牌雜志《大西洋月刊》從月刊改為雙月刊；三大時(shí)事周刊之一《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》早已從周刊變成月刊?！都~約時(shí)報(bào)》執(zhí)行主編比爾·凱利不久前在英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》上撰文說，如今編輯和出版人的聚會(huì)如同葬禮，大家相互間詢問“你還好吧？”的口氣就好像對(duì)方剛從康復(fù)中心或離婚大戰(zhàn)中脫身。

論壇報(bào)業(yè)集團(tuán)申請(qǐng)破產(chǎn)后，該公司出版人、首席執(zhí)行官埃迪·哈頓斯坦在致讀者的公開信中說：“所有倒霉的事都讓我們碰到了———人們收入驟降、經(jīng)濟(jì)不景氣還有信用危機(jī)。”金融危機(jī)使本已在數(shù)年前就遭互聯(lián)網(wǎng)嚴(yán)重挑戰(zhàn)的報(bào)業(yè)困難日益加重，但“美國(guó)式危機(jī)”也是美國(guó)報(bào)業(yè)陷入困境的一大原因。美國(guó)報(bào)業(yè)的商業(yè)運(yùn)行與眾多行業(yè)相似，也是靠大量的借貸融資，這導(dǎo)致公司負(fù)債過高，資金鏈出現(xiàn)嚴(yán)重危險(xiǎn)。就在一兩年前，美國(guó)各大報(bào)業(yè)集團(tuán)還在靠借貸大肆并購(gòu)小報(bào)。

歐洲、日本情況也不樂觀

歐洲的情況也不容樂觀。在《衛(wèi)報(bào)》等媒體每月公布的英國(guó)各大報(bào)紙發(fā)行表上，數(shù)字一個(gè)月比一個(gè)月糟糕，每年5%—10%的下滑幅度已持續(xù)了數(shù)年。一個(gè)多月前，英國(guó)最著名的報(bào)紙之一———鏡報(bào)集團(tuán)旗下的《旗幟晚報(bào)》被俄羅斯億萬富豪列別杰夫收購(gòu)。坐在倫敦金融新區(qū)摩天大樓辦公室里，英國(guó)鏡報(bào)集團(tuán)首席執(zhí)行官斯萊·巴利望著窗外難得的好天氣，卻很難放松心情。他對(duì)記者說，不僅英國(guó)，整個(gè)歐洲的報(bào)業(yè)都在跟隨經(jīng)濟(jì)衰退步入艱難時(shí)刻。巴利管理的集團(tuán)旗下有超過100份全國(guó)和地區(qū)性報(bào)紙，《旗幟晚報(bào)》并不是最糟的。《獨(dú)立報(bào)》也一直虧損，列別杰夫曾暗示，不排除會(huì)一鼓作氣買下《獨(dú)立報(bào)》的可能。甚至連免費(fèi)報(bào)紙也境遇堪憂。《金融時(shí)報(bào)》稱，倫敦最大的免費(fèi)晨報(bào)《都市報(bào)》的儲(chǔ)備資金最多能再堅(jiān)持12個(gè)月。

在法國(guó)，不少全國(guó)性報(bào)紙銷量也在下跌，有的甚至從三四十萬份跌到了20萬份左右。被大多數(shù)法國(guó)人所喜愛的各大雜志如《巴黎競(jìng)賽》周刊、《焦點(diǎn)》等也出現(xiàn)了5％-10％的下跌。法國(guó)新聞業(yè)人員培訓(xùn)中心主任H·皮杰阿對(duì)記者說，人們現(xiàn)在太依靠免費(fèi)信息渠道獲取信息了，法國(guó)以及其他歐洲國(guó)家的平面媒體都因免費(fèi)報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)等受到?jīng)_擊。法國(guó)最近的一項(xiàng)民調(diào)顯示，53％的法國(guó)人稱從免費(fèi)報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)上了解到的新聞已經(jīng)足夠了，47%的人持相反觀點(diǎn)。

在日本，一直頗受年輕男性歡迎的日文版《時(shí)尚先生》雜志宣布，將于5月起停刊；此外，日本版《花花公子》、《讀賣月刊》以及有91年歷史的《主婦之友》也相繼?？?。

西方媒體瞄準(zhǔn)新聞收費(fèi)

應(yīng)對(duì)危機(jī)，各大報(bào)刊首先想到的就是裁員、節(jié)流。３月９日，美國(guó)麥克拉奇報(bào)業(yè)集團(tuán)宣布裁員1600人，高管減薪10％；《紐約時(shí)報(bào)》集團(tuán)3月26日宣布員工減薪5%，并計(jì)劃裁員100人。《紐約時(shí)報(bào)》還宣布出售其52層總部大樓的21層樓面以償還債務(wù)?！度A盛頓郵報(bào)》也宣布了向員工提供自愿買斷的計(jì)劃。

英國(guó)媒體則在思考如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)突圍。登錄任何一家英國(guó)報(bào)紙的網(wǎng)站都能看出他們下了不少工夫。在內(nèi)容上除了有即時(shí)的新聞更新外，還增加了記者、編輯的點(diǎn)評(píng)與博客；在形式上各報(bào)不僅把音頻、視頻整合到新聞故事中去，還制作自己的視頻。幾乎每家報(bào)紙的網(wǎng)站都對(duì)評(píng)論欄目和部分新聞開放了讀者回復(fù)功能，《每日電訊報(bào)》還允許讀者在網(wǎng)站上開設(shè)博客。

在西方報(bào)界，最大的共識(shí)就是未來對(duì)新聞實(shí)現(xiàn)收費(fèi)服務(wù)。新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)默多克2日說，只有對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行收費(fèi)才能彌補(bǔ)報(bào)紙廣告收入的大幅度下跌。該集團(tuán)下的《華爾街日?qǐng)?bào)》被視為報(bào)紙網(wǎng)站收費(fèi)的最成功案例。在網(wǎng)站內(nèi)容幾乎全部免費(fèi)閱讀已成習(xí)慣的年代，這種模式會(huì)被多數(shù)人喊打。美國(guó)《時(shí)代》公司首席執(zhí)行官安·摩爾說，一次她對(duì)大學(xué)生演講時(shí)講到了這點(diǎn)，馬上噓聲四起，連鞋子都要丟過來，但她堅(jiān)持說：“孩子，你吃的不是免費(fèi)，穿的不是免費(fèi)，開的車也不是免費(fèi)，高質(zhì)量訊息為什么就能是免費(fèi)的呢？！”在幾天前舉行的美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)年度大會(huì)上，美國(guó)各大報(bào)紙的CEO們召開了秘密會(huì)議，主要就是商討如何對(duì)報(bào)紙網(wǎng)站的在線內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)。據(jù)知情人士透露，雖然絕大多數(shù)高管還不愿公開談?wù)摯耸?，但私下里都比較認(rèn)同收費(fèi)方案。有分析人士認(rèn)為，哪家報(bào)紙能摸索出收費(fèi)的最佳途徑，它就能率先走出困境。美國(guó)報(bào)界還將矛頭指向了搜索引擎谷歌。默多克上周率先發(fā)難稱，谷歌通過整合美國(guó)各家報(bào)紙網(wǎng)站所提供的原創(chuàng)內(nèi)容，盜取了這些報(bào)紙網(wǎng)站的流量和相應(yīng)利益，各大媒體公司應(yīng)予以反擊。6日，美聯(lián)社也表示，將聯(lián)合門戶網(wǎng)站對(duì)盜版使用新聞行為進(jìn)行追究。美國(guó)媒體稱，美聯(lián)社指的就是谷歌。

與此同時(shí)，西方國(guó)家的政府也在為報(bào)業(yè)的危機(jī)擔(dān)憂。英國(guó)文化大臣芭芭拉·福萊特近日說，“政府要為確保公眾享有這一必不可少的服務(wù)發(fā)揮重要作用，當(dāng)?shù)卣?、個(gè)人和公眾必須展開合作，采取措施確保報(bào)紙運(yùn)營(yíng)下去”。法國(guó)總統(tǒng)薩科齊準(zhǔn)備今年為報(bào)刊提供總額達(dá)6億歐元的補(bǔ)貼，并承諾在報(bào)刊上刊登更多的總統(tǒng)廣告，免除報(bào)刊的一些稅負(fù)，為全國(guó)18歲的青少年訂一年的日?qǐng)?bào)。法國(guó)新聞業(yè)人士認(rèn)為，薩科齊的做法代表了他對(duì)新聞業(yè)的憂慮，多年以來，《世界報(bào)》、《費(fèi)加羅報(bào)》等對(duì)影響法國(guó)輿論乃至世界輿論起了很大作用。

危機(jī)后，主流大報(bào)將更穩(wěn)固

西方國(guó)家在對(duì)報(bào)紙生存的擔(dān)憂之外，還有對(duì)新聞價(jià)值的深層次擔(dān)憂。史蒂夫·瓦薩曼是一位很成功的美國(guó)文學(xué)經(jīng)紀(jì)人，當(dāng)過兩屆普利策獎(jiǎng)評(píng)委，他曾是《洛杉磯時(shí)報(bào)》的書評(píng)主編。瓦薩曼對(duì)記者說，在最輝煌的時(shí)候，報(bào)紙可以直接影響到總統(tǒng)競(jìng)選及重大決策，但最近幾年，《洛杉磯時(shí)報(bào)》大量裁員，1300多人的編輯隊(duì)伍現(xiàn)在剩下不到600人，“質(zhì)量從何談起？”在《洛杉磯時(shí)報(bào)》當(dāng)過8年記者的馬休斯也對(duì)記者說，以前報(bào)社向洛杉磯周邊地區(qū)派駐專職記者，現(xiàn)在只派些沒有經(jīng)驗(yàn)的低薪記者去采訪，而駐首都華盛頓特區(qū)的30多名記者和一個(gè)調(diào)查記者團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在只剩下十來個(gè)人，連辦公室都沒有了，與《芝加哥論壇報(bào)》合用一個(gè)。美國(guó)主流大報(bào)的一大特點(diǎn)就是擁有大量的調(diào)查記者，他們常常對(duì)一個(gè)新聞話題做1-6個(gè)月甚至更長(zhǎng)時(shí)間的跟蹤調(diào)查，當(dāng)年《華盛頓郵報(bào)》的兩名年輕記者就是這樣挖出“水門事件”的真相的。因發(fā)現(xiàn)艾滋病病毒而榮獲去年諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)的法國(guó)科學(xué)家呂克·蒙塔尼，也是被《芝加哥論壇報(bào)》資深記者約翰·克魯?shù)律@樣挖出來的，但遺憾的是，克魯?shù)律瓍s在幾個(gè)月前收到了解雇通知書。在瓦薩曼看來，與其說瀕臨死亡的是報(bào)紙，不如說是新聞本身。不久前的《時(shí)代》周刊發(fā)表了該雜志前主編、CNN前董事長(zhǎng)沃爾特·艾薩克森撰寫的封面文章“如何挽救你的報(bào)紙”，他提出的第一個(gè)建議就是：“拯救新聞，彰顯新聞價(jià)值，獲得讀者的尊重”。

還有不少新聞業(yè)人士對(duì)未來充滿信心。記者到訪新聞集團(tuán)旗下的英國(guó)《太陽(yáng)報(bào)》時(shí)，看到掛在大廳的標(biāo)語(yǔ)仍然是：“我們是世界上最偉大的報(bào)紙”；很多編輯記者則在自己的電腦屏幕邊框上寫上各種打氣的話。很多英國(guó)媒體人認(rèn)為，英國(guó)傳媒業(yè)給國(guó)家經(jīng)濟(jì)帶來的是“真金白銀”的實(shí)惠：它的產(chǎn)值占該國(guó)GDP的5%，帶動(dòng)就業(yè)超過600萬。如今，在倫敦東區(qū)泰晤士河的兩岸，除了金融界的一幢幢高樓之外，就是一個(gè)個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)挠?guó)媒體機(jī)構(gòu)———路透社、《每日電訊報(bào)》、《金融時(shí)報(bào)》，它們?cè)谟?4小時(shí)不息的運(yùn)作將倫敦打造成全球信息港，以鞏固英國(guó)的全球輿論中心地位。

喬治·華盛頓大學(xué)媒體和公共事務(wù)學(xué)院教授克里斯多夫教授對(duì)記者說，“報(bào)紙有自己的優(yōu)勢(shì)，它不應(yīng)該和互聯(lián)網(wǎng)比賽速度。像《紐約時(shí)報(bào)》這樣有多年積累的公信力的報(bào)紙應(yīng)該保持特色，留住那些懷念油墨味道的忠實(shí)讀者。等到經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)，這些傳統(tǒng)報(bào)紙的品牌才是它最大的價(jià)值”?！秶?guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》則引述剛實(shí)現(xiàn)了幾十年來最高年利潤(rùn)的《圖片報(bào)》所屬的德國(guó)阿克塞爾·施普林格出版社首席執(zhí)行官馬蒂亞斯·德普夫納的話說：“我不相信存在新聞業(yè)末日。相反，我認(rèn)為這場(chǎng)危機(jī)能夠帶來積極影響。競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量會(huì)減少，但危機(jī)過后，實(shí)力強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)者地位會(huì)更加穩(wěn)固?！薄?/p>