編排是一門藝術(shù)

申海全

電視節(jié)目編排是研究如何讓有限的電視節(jié)目資源實現(xiàn)最優(yōu)配置、取得最佳播出效果和最高收視率的創(chuàng)造性的工作，它是科學和藝術(shù)的結(jié)合。但就目前來說，和電視節(jié)目制作比起來。節(jié)目編排還沒有引起大多數(shù)電視臺的高度重視。

電視節(jié)目編排與節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量同等重要

現(xiàn)在我國的電視競爭越來越激烈。在中國的大多數(shù)城市。隨意打開電視機，都能收看到十幾個甚至幾十個頻道的電視節(jié)目。如何最大限度地占有觀眾的相對收視率，便成了大小電視臺一致的最高愿望，因此，節(jié)目編排是否科學合理，就顯得至關(guān)重要。事實上，節(jié)目編排與節(jié)目內(nèi)容、質(zhì)量同等重要，以至于有人說。完成節(jié)目制作僅僅意味著成功了一半。

被稱為“電視節(jié)目編排方面的天才人物”的弗雷德·西爾弗曼，曾在20世紀70年代先后使哥倫比亞廣播公司和美國廣播公司登上節(jié)目收視率的第一寶座，他在一次講演中把節(jié)目編排稱為“美國三大廣播公司最重要的秘密武器之一”。而他當時的年薪就有100萬美元。比許多名記者和名主持人要高得多。

我國電視節(jié)目編排的現(xiàn)狀

令人遺憾的是。在我國電視業(yè)內(nèi)把節(jié)目編排視為節(jié)目的簡單組合者還大有人在。就整體狀況而言，一些電視臺的節(jié)目編排尚不同程度地存在著以下問題：行政干預(yù)較多；缺乏合理依據(jù)；缺乏特色；缺乏針對性；節(jié)目編排人員素質(zhì)較低，至少和記者、編輯隊伍比起來是明顯滯后的。節(jié)目編排也很少受到電視理論界的重視。

節(jié)目編排應(yīng)當遵循的科學規(guī)律和應(yīng)該掌握的藝術(shù)技巧

節(jié)目編排并不是隨心所欲地將播出時間填滿就行，而應(yīng)該充分研究社會熱點、時間特點、觀眾心理、對手因素、發(fā)展戰(zhàn)略等方方面面的因素。做出科學的安排。

以收視率調(diào)查為依據(jù)。掌握觀眾動態(tài)。由專業(yè)機構(gòu)對節(jié)目的收視率進行全面調(diào)查分析十分必要，可以了解當?shù)赜^眾的開機時間、節(jié)目需求、觀眾群的分類、對手狀況等重要信息。然后，以此為據(jù)才能制訂出符合當?shù)赜^眾收視習慣的科學合理的節(jié)目編排計劃。

充分研究觀眾的收視心理，尊重觀眾的收視習慣，滿足觀眾的收視需求。受眾的心理因素包括信息需求、娛樂需求、知識需求、審美需求、服務(wù)需求等，分析不同觀眾群表現(xiàn)出的收視喜好，尋找他們內(nèi)在的規(guī)律性，才能把節(jié)目編排得更人性化、更有針對性。

除了受眾的心理因素在節(jié)目編排中應(yīng)予高度重視外，受眾的構(gòu)成因素如性別、文化層次、年齡結(jié)構(gòu)、政治與經(jīng)濟地位等，也是節(jié)目編排者必須充分考慮的。

了解對手。知己知彼。電視節(jié)目的競爭就是對電視觀眾的爭奪。實質(zhì)上都是對電視廣告的競爭。因為電視的財源主要是廣告。而要想在激烈的市場競爭中取勝，僅了解自己是不夠的，還必須盡量摸清對手的情況，如在哪些時段對手已先聲奪人，一時難撼；哪些欄目和題材對手已駕輕就熟，不可生拼硬碰。但尺有所短，即使最強大的對手。也有疏忽或薄弱之處可資利用。節(jié)目編排只有“知己知彼”，方能“百戰(zhàn)不殆”。

熟悉節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量。做到優(yōu)秀節(jié)目重點安排。節(jié)目編排人員對于自己準備播出的每一檔節(jié)目的欄目定位、收視人群、節(jié)目內(nèi)容和制作水平都應(yīng)了如指掌，才能做到優(yōu)秀節(jié)目重點推介優(yōu)先安排。把黃金時段讓位于藝術(shù)水平高、雅俗共賞的節(jié)目。如果在晚8點的黃金強檔安排一些內(nèi)容低俗、制作粗糙的節(jié)目，無疑是浪費頻道資源，砸自己的牌子。

結(jié)合社會熱點打造收視高峰。國內(nèi)外的節(jié)目編排經(jīng)驗和實際效果也都證明，一些節(jié)目在播出之前就能判定其是否會受到歡迎。重要的標準便是。該節(jié)目是否恰當?shù)胤从沉松鐣狳c和時代思潮。中央電視臺的《焦點訪談》、美國CBS的《60分鐘》等節(jié)目收視率之所以長期居高不下。蓋緣于此。因為人們很想通過這些節(jié)目來了解社會變遷和時代的潮流，以便及時應(yīng)對、順應(yīng)時代。如果及時編排那些社會熱點和時代因素濃度最高的節(jié)目，創(chuàng)造滿意的收視率就不足為奇了。中央電視臺10套《百家講壇》的成功又是一個實例?！栋偌抑v壇》本來只是一個學術(shù)講座節(jié)目，正當《康熙大帝》、《雍正王朝》、《戲說乾隆》、《康熙微服私訪記》清宮大戲熱播之時，觀眾們好像是霧里看花，很想了解到歷史的原貌，《百家講壇》適時推出了北京社科院研究員閻崇年推出的系列講座《正說清十二帝疑案》，獲得了很好的收視率。因此，在節(jié)目編排時研究熱點、加強策劃至關(guān)重要。

相對恒定播出，才能培養(yǎng)穩(wěn)定的觀眾群體。一套完整的節(jié)目編排方案，或者一個欄目的播出時間在一年或者更長時間內(nèi)，應(yīng)該是相對固定的，不能朝三暮四，讓觀眾摸不著頭腦。即使最忠實的觀眾也可能因為尋尋覓覓尋不見，而主動放棄對某一個節(jié)目的偏愛。

突出特色，立足長遠。任何一個有抱負的電視臺。都應(yīng)根據(jù)對自身和對手們實力與優(yōu)勢的客觀評價。制定一個長期的發(fā)展戰(zhàn)略，并體現(xiàn)在日常的節(jié)目播排中。遵循“人無我有”、“人有我轉(zhuǎn)”的市場競爭原則，竭力避免與對手正面交鋒。比如。在同一時段，你播男性節(jié)目，我播女性節(jié)目；你播體育節(jié)目，我播動物世界；你播法制與社會，我播科學與探險，如此等等。反正蘿卜青菜各有所愛。這是一種反向節(jié)目編排技巧。

掌握峰谷技巧，突出韻律之美。根據(jù)研究表明，觀眾看電視主要是娛樂消遣或獲取信息，注意力相對松弛。因此，必須三分鐘有一個興奮點，十分鐘有一個小高潮，才能最大限度地穩(wěn)定觀眾。因此，節(jié)目播排要不時地間隔一些能吸引觀眾注意的新聞。同時，宣傳片、精彩提示穿插其中，國外稱之為“峰谷技巧”。這樣才能將節(jié)目編排成為一幅尖峰峽谷、高低不平的畫卷，輕重緩急、跌宕起伏的樂章。

世界上關(guān)于節(jié)目的概念已不再是指單個播出的節(jié)目，而是一種精心編排后的整體系列，節(jié)目編排的科學規(guī)律還值得進一步研究。一個稱職的電視節(jié)目編排人員，絕不能像一個不知營養(yǎng)搭配只管把菜籃子裝滿的家庭主婦。一個高明的節(jié)目編排大師，除了能準確地掂出手中每個節(jié)目的價值以外，還應(yīng)是一個高瞻遠矚、感應(yīng)靈敏的社會時事專家。一個精打細算、點石成金的經(jīng)濟學家，一個明察善體，與觀眾靈犀相通的心理學家，一個節(jié)奏把握得當、層次舒卷有致的音樂指揮家，一個運籌帷幄的戰(zhàn)略家。我們期待節(jié)目編排大師不斷涌現(xiàn)。

編校：楊彩霞