美國的“新聞式電視批評”

易前良 金昌慶

“新聞式電視批評”指發(fā)表在報紙和雜志上。學(xué)理性不強(qiáng)，具有一定“新聞”性、“娛樂”性和“產(chǎn)業(yè)”性、關(guān)于電視的新聞與批評。在美國，學(xué)術(shù)期刊和大眾報刊的區(qū)分很嚴(yán)格，新聞式電視批評只出現(xiàn)在大眾報刊上。而國內(nèi)的情況則不同。一些學(xué)者和媒體從業(yè)人員撰寫的關(guān)于電視的文字，如媒介產(chǎn)業(yè)動態(tài)、管理經(jīng)驗這些本屬于“新聞式批評”范疇的文章，都發(fā)表在學(xué)術(shù)期刊上。筆者以美國為例，對“新聞式電視批評”的特點和類型做簡要分析，以引起國內(nèi)同行對二者之間區(qū)別的關(guān)注。促進(jìn)電視批評與研究的學(xué)術(shù)建設(shè)。

新聞式批評與學(xué)術(shù)批評的區(qū)別

美國的新聞式批評，始于20世紀(jì)40年代中期，幾乎與電視的發(fā)展同步；電視的學(xué)術(shù)批評則經(jīng)歷了一個“學(xué)術(shù)化”的過程，濫觴于70年代中期。

讀者。電視學(xué)術(shù)批評的閱讀對象，主要是學(xué)生、電視研究者或傳播學(xué)者。而新聞式電視批評的讀者則寬泛得多。主要有三類。第一類是寬泛的“大眾”，各種地方性的日報、周末報和全國性的《電視指南》，都刊登此類批評。此類受眾對電視批評沒有專門的要求，所以它往往重在“告知”。對電視行業(yè)來說。則是一種營銷和推廣，可以擴(kuò)大節(jié)目的影響；對于讀者來說，可以滿足知曉和娛樂的需求。第二類是較為專門的“分眾”。他們有特殊的專業(yè)需求，需要對電視有較為深入的了解，當(dāng)然，這并非為了研究的需要。例如，《紐約時報》、《洛杉磯時報》等雖然是日報，但在全國范圍內(nèi)發(fā)行，有較大影響，形成了固定的讀者群。一些定期出版的雜志，如《星期六評論》、《紐約客》等，也是如此。這些刊物的讀者群，文化修養(yǎng)和受教育程度要高于普眾，對歷史、文化、社會的話題更感興趣，甚于娛樂，所以這一類刊物上的新聞式電視批評側(cè)重從文化、社會的角度分析電視。第三類讀者，是電視行業(yè)的管理者和從業(yè)人員。代表性刊物有《電視季刊》、《艾美》、《傳播頻道》等，一般直接由電視媒體創(chuàng)設(shè)，或受其委托，具有很濃厚的商業(yè)特性。這一類刊物登載了，大量與行業(yè)相關(guān)的動態(tài)信息。如經(jīng)營理念、廣電政策、管理經(jīng)驗，強(qiáng)調(diào)實用性。

枇評風(fēng)格。與學(xué)術(shù)批評不同，新聞式批評具有鮮明的個性，體現(xiàn)在作者觀察的視角與表述態(tài)度、文字、語調(diào)、句法的使用上，大體有闡釋體、報道體、諷喻體、甜媚體、電報體等五種風(fēng)格，電報體用快節(jié)奏的方式，簡短扼要地傳遞信息；甜媚體迎合讀者，用一種追星族式的方式來寫批評，語調(diào)甜美、好奇、神往、親呢，這兩種都是新聞式批評中較極端的風(fēng)格。諷喻體是極具個性、境界頗高的批評風(fēng)格，普遍性不強(qiáng)。所以，如果我們從整體上來與學(xué)術(shù)批評做對比的話。新聞式批評的寫作風(fēng)格中有兩個最基本的特性：闡釋和報道。

闡釋，指注重對電視節(jié)目、現(xiàn)象或時間進(jìn)行描述，在此基礎(chǔ)上加以理解和說明。報道有兩層含義——第一是“紀(jì)錄”。電視日夜不盡，留下海量的“內(nèi)容”。其中大部分即時消費，棄之不惜。也有極少數(shù)頗有價值，有待保存與發(fā)掘。因此，選擇、甄別、紀(jì)錄和批評很必要，也是很有意義的工作，批評家在此過程中恪盡紀(jì)錄之職，成為電視的“歷史書記員”。

第二層含義是“揭示”。觀眾所看到的電視，是在熒屏上被呈現(xiàn)出來的聲畫體系，僅僅是“結(jié)果”而已。產(chǎn)生這個結(jié)果的過程，頗為復(fù)雜，涉及科技手段，制作技藝，媒體的管理、經(jīng)營。乃至國家的傳播政策。觀眾不得而知。因此，電視雖然已成為日常生活的一部分，卻似乎帶有幾分神秘的色彩。電視批評家恰好可以起到“去魅”的作用，向觀眾展示“屏幕背后的電視”。

批評條件。為了吸引讀者，新聞式批評家每天都要接觸新信息，與時間賽跑，“過時不候”，在某一個時間里，批評家必須完成寫作。日報的周期最快，雜志的周期要慢一些，但二者都沒有足夠的時間來觀察和思考。文章篇幅也是問題，報紙刊登節(jié)目的預(yù)告或評論。通常字?jǐn)?shù)為800-1000字；雜志的篇幅要長些，大約為3500字：這兩種新聞式批評都比學(xué)術(shù)批評的篇幅要短得多。后者的單篇字?jǐn)?shù)為6000-10000字。故新聞式批評的言辭要求簡練。

批評者面臨很大的外在壓力。電視批評家大衛(wèi)·威廉姆斯在一次座談會上談道：“每到星期一早晨，打開郵箱，其中的信件堆積到兩英尺高?！备鞣N信件都是外在壓力的體現(xiàn)：出版商的要求、讀者的反饋、電視媒體的“公關(guān)”都可能使新聞式電視批評者喪失自己的“立場”。很多著名的批評家在公眾、電視媒體、新聞行業(yè)都享有盛譽(yù)，風(fēng)光無限，但卻身心疲倦，苦不堪言。

新聞式批評的類型

節(jié)目預(yù)評。在電視節(jié)目即將播出之前，在紙媒上進(jìn)行告知的文字就是節(jié)目預(yù)評。這樣的批評文字都很簡短，一般不做評論，有時，甚至直接把電視臺的節(jié)目時間表列在其上。這種極端商業(yè)化的形式，不屬于我們討論的范圍。這里說到的“預(yù)評”包含“預(yù)告”的意思，通常會以這樣的方式出現(xiàn)：“今晚。NBC將播出……飾演……播出時間為……”客觀上引起讀者對節(jié)目的關(guān)注，但作者不是站在播出方的立場上以提高節(jié)目的收視率，而是站在“公眾”的立場上，在節(jié)目播出之前，引導(dǎo)讀者去看電視，怎樣看電視?20世紀(jì)四五十年代美國電視發(fā)展初期，大多數(shù)節(jié)目都是直播，電視記者和批評家無法提前看到節(jié)目，也就無所謂“預(yù)評”。到了六十年代，節(jié)目采取錄播的形式。家庭錄像機(jī)出現(xiàn)以后，“預(yù)評”成為新聞式批評中最重要的形式。

觀后批評。與“預(yù)評”相對應(yīng)，觀后批評針對最近已經(jīng)播出的節(jié)目進(jìn)行批評。它篇幅短小，一般不出現(xiàn)在雜志或周刊上。多數(shù)刊登在報紙上。因為其時效性強(qiáng)，簡潔明快，作者來不及做深入的思考，也無法在更開闊的背景下來分析，所以，這一類批評，主要就節(jié)目論節(jié)目。不做延伸。并且形成了相對固定的寫作模式，即首先對批評對象略加描述。然后再進(jìn)行評價，通常會以諸如此類的方式開頭：“如果你錯過了昨天晚上CBS的節(jié)目……不要緊……”

明星閑話。這一類文字通常以下面幾種形式充斥著各種大眾報刊。一、“信箱”欄目，刊登讀者來信，詢問有關(guān)明星的消息，隨后做出答復(fù)。讀者來信經(jīng)常會有這樣的言辭，“我和朋友打賭，我說……是嗎?”二、閑話專欄。專門刊發(fā)有關(guān)明星的最新消息，經(jīng)常采取采訪的形式，直接采訪當(dāng)事人或與之相關(guān)的人員。三、明星資料特寫。但凡新節(jié)目出品，電視網(wǎng)或制作公司都會發(fā)布大量關(guān)于制作人員。尤其是知名人物的背景資料。這成為報紙爭相追逐的信息源。四、關(guān)于明星工作介紹的文章。與私生活爆料不同。這一類文字集中關(guān)注明星的業(yè)績和工作，幫助讀者了解自己心儀的對象，或樹立明星的“勤奮刻苦”、“天分了得”、“獻(xiàn)身專業(yè)”等正面形象，或進(jìn)行反面的批判。

行業(yè)信息。主要涉及電視媒體的人事變動、財政預(yù)算、發(fā)展計劃、斗爭內(nèi)幕等，如NBC更換高層管理人員，ABC重組新聞機(jī)構(gòu)以提高收視率，CBS準(zhǔn)備進(jìn)軍有線電視行業(yè)等。一些大的媒體和公司。是社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化語境的一部分。人們需要了解。而且，這一類新聞和信息，對于電視批評和研究來說，是重要的背景資料。甚或是合適的研究對象。因此。行業(yè)信息和內(nèi)幕是新聞式批評中的重要部分。20世紀(jì)50年代，杰克·古爾德在《紐約時報》主持媒體信息的電視批評欄目。影響很大。古爾德退休以后，該領(lǐng)域最出色的繼任者，要算《萬花筒》(Variety)的電視記者萊斯·布朗。

社會文化批評。這是最接近學(xué)術(shù)批評的新聞式批評，它不像預(yù)評、觀后批評、明星閑話，完全圍繞具體的節(jié)目或人物，主要傾向于關(guān)注電視的社會意義：也不像媒體信息具有強(qiáng)烈的揭示與報道風(fēng)格，而帶有鮮明的批評傾向——他們往往以電視為由頭，涉及社會和文化的批評。電視的社會文化批評，一般都出現(xiàn)在雜志上。因為雜志讀者的文化素養(yǎng)相對較高，不滿足于快餐式的批評；此外。雜志的出版周期較長，所設(shè)置的電視批評欄目也許更長，比如說，羅伯特·夏陽為《星期六評論》撰稿。每三周一篇文章，有充分的時間去思考、查證。

紙媒上各種關(guān)于電視的信息和批評良莠互現(xiàn)，很多報紙(尤其是地方小報)上的新聞式批評，近似于廣告，不值一提。新聞式批評整體上的不足，基于幾個方面的原因。一是時效性過強(qiáng)、篇幅局促，大多數(shù)是急就章；還有一個是寫作者本身的文化素養(yǎng)不高。寫作態(tài)度不夠嚴(yán)肅。

該行業(yè)也有佼佼者，一些重要的報紙、雜志，如《紐約客》、《星期六評論》、《紐約時報》都擁有優(yōu)秀的批評家，他們大多是資深記者或文化界的知名人士，在紙媒和電視、新聞和娛樂、學(xué)術(shù)和商業(yè)、媒體和公眾之間左右逢源。長袖善舞。其批評言論?；蜥橅緯r弊、或獎掖新進(jìn)。皆有所憑依，頗具識見，為受眾、行業(yè)、知識界所重視。新聞和電視界的很多著名獎項，都設(shè)置了批評獎，如普利策新聞獎和皮博迪電視獎。