文化創(chuàng)意：中小企業(yè)提升品牌價值的法寶

王晟飛　張建松

一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在這次席卷全球的金融危機中，一些擁有自主品牌的中小企業(yè)業(yè)績不降反升，品牌的價值不言而喻，但資金與實力均較薄弱的中小企業(yè)如何提升自己的品牌價值?日前，上海市小企業(yè)生產(chǎn)促進服務中心、上海市小企業(yè)貿(mào)易發(fā)展服務中心聯(lián)合舉辦了上海市中小企業(yè)品牌建設“名家與名品”論壇，許多專家學者紛紛從不同角度獻計獻策。質(zhì)量是企業(yè)的生命，品牌是企業(yè)的靈魂

在論壇上，多位專家學者均強調(diào)在中小企業(yè)經(jīng)營自身品牌的過程中，不能忽略對質(zhì)量的把關和重視。

著名經(jīng)濟學家、全國政協(xié)副主席厲無畏指出，在當前經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下，中小企業(yè)為求生存，應該多在品牌建設上下功夫，而品牌建設的核心是品質(zhì)。“外面有句話叫：‘德國精工制造，中國粗制濫造，要改變這種傳統(tǒng)偏見，大力加強產(chǎn)品的質(zhì)量是唯一的出路?！?/p>

“同樣的電視機遙控器，國產(chǎn)的遙控器用不了幾年就會出現(xiàn)按鍵失靈、字跡模糊不清的情況，而國外進口的遙控器用了幾年都沒有出現(xiàn)問題?！鄙虾Ｊ匈|(zhì)量技術監(jiān)督局質(zhì)量管理認證處副處長谷百安說：“質(zhì)量是企業(yè)的生命，品牌是企業(yè)的靈魂。”

上海大學副校長、上海市工商聯(lián)副主席唐豪認為，好的品牌要靠質(zhì)量和技術來支撐，中小企業(yè)不能只求知名度，而忽視質(zhì)量和技術。

在創(chuàng)新中繼承，在繼承中創(chuàng)新

改革開放后，面對市場經(jīng)濟的沖擊，許多老字號品牌率先重塑自身的品牌，并圍繞著品牌進行深化改革，為百年老店注入了新的活力。

這其中最為著名的是匣源祥。恒源祥原本只是一家普通的絨線店，1988年，“恒源祥”的店名注冊成為了商標名；1997年在紡織、針織、服裝等產(chǎn)業(yè)進行產(chǎn)業(yè)延伸；2005年，恒源祥成為了北京奧運會贊助商，成功地將社會資源和品牌實現(xiàn)了對接。

“老字號的品牌經(jīng)營，關鍵在于打破品牌服務于產(chǎn)品的界限，進行跨領域、綜合性的發(fā)展。”恒源祥(集團)有限公司副總經(jīng)理陳忠偉在論壇上說：“對傳統(tǒng)行業(yè)而言，品牌道路至關重要?！?/p>

“老字號品牌不能為繼承而繼承，要在創(chuàng)新中繼承，在繼承中創(chuàng)新。要舍得長時間地投入人力、物力和資金。”豫園旅游商城股份有限公司原總裁、顧問程秉海認為。

豫園商城原先是上海家喻戶曉的老城區(qū)城隍廟，近幾年在政府的統(tǒng)—規(guī)劃和扶植下，成為了上海最重要的旅游商城。去年，豫園商城與德國漢堡合作，投入了七千萬元建造了德國豫園。春節(jié)期間，德國豫園作為標志性景點，成為德國市民感受中國文化的首選之地，大大提升了品牌的國際知名度。

用文化創(chuàng)意推進“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”

在品牌創(chuàng)建中，文化創(chuàng)意是進一步提升產(chǎn)品品牌附加值的重要手段。厲無畏建議廣大中小企業(yè)將文化創(chuàng)意融入產(chǎn)品，用創(chuàng)意策劃打開市場。

例如，廣東有一家婚慶公司，將電動遙控直升飛機重新進行包裝，推出了“喜從天降”服務，即在婚禮上由遙控直升飛機來為新人送訂婚戒指。一方面融合了中國傳統(tǒng)的“喜從天降”的口彩，另一方面成本低廉，因此在當?shù)貛恿诵⌒椭鄙龣C的熱銷；而一種“舉一反三”酒杯，則受到了中國酒桌文化的啟發(fā)，受到了人們的熱捧：一件普通的浴袍，價格不變，加上一點具有民族特色的花邊，就能在同類產(chǎn)品中脫穎而出，實現(xiàn)盈利。這些企業(yè)都用低廉的成本，配合民族文化的創(chuàng)意策劃，化腐朽為神奇，為自己的品牌提升了價值。

著名作家、上海大學海派文化研究中心主任李倫新還提出：“世博會即將到來，中國企業(yè)要拿出什么樣的名牌向世人展示?”他認為，品牌創(chuàng)新要結合文化、地域以及民族特色等多方面因素。比如香水，人們很容易想到法國制造的香水，那是因為法國帶給人們的“浪漫”文化形象和香水緊密結合在一起，使法國香水品牌成為了法國文化象征。同樣，意大利的皮裝、美國的耐克運動鞋也都是舉世聞名的國際品牌，而中國的中小企業(yè)，卻恰恰缺少具有民族特色的，能夠向世人展現(xiàn)的名牌形象。

“世博會期間預計將有7000萬游客從世界各地趕過來，到時候，中國有什么名牌能向他們展示，能讓他們帶回去作為留念?這是每個中小企業(yè)都值得深思的問題?！崩顐愋抡f。他建議是否能將中山裝、唐裝重新進行包裝，推出具有傳統(tǒng)文化特色、又不乏時尚氣息的名牌服飾。

責任編輯周曉華