豪華車?yán)锏乃囆g(shù)家

林風(fēng)華

設(shè)計(jì)為先美學(xué)至上

盡管英菲尼迪有一個(gè)很西化的名字(INFINTI)，且源自日本的她卻從誕生之日起就落戶于北美，但翻看她的成長(zhǎng)歷程，你仍會(huì)自然地相信，英菲尼迪走過(guò)的是一條典型的“日式道路”

靠完美的產(chǎn)品和優(yōu)異的質(zhì)量打開(kāi)市場(chǎng)，用周到的服務(wù)與精湛的技術(shù)贏得客戶。事實(shí)上，對(duì)英菲尼迪而言，當(dāng)尖端技術(shù)的快速發(fā)展導(dǎo)致產(chǎn)品性能趨于同質(zhì)化時(shí)，即使是遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量和服務(wù)也無(wú)法實(shí)現(xiàn)其稱霸市場(chǎng)的雄心。“要成為業(yè)界新的領(lǐng)導(dǎo)者，必須首先能夠在汽車的設(shè)計(jì)理念上引領(lǐng)潮流。”這是英菲尼迪給自己定下的目標(biāo)。

英菲尼迪強(qiáng)調(diào)自己與傳統(tǒng)豪華汽車品牌的差異，把“設(shè)計(jì)”放到了第一位。針對(duì)德系車科技感更強(qiáng)的特點(diǎn)，英菲尼迪的設(shè)計(jì)師更注重溫馨的細(xì)節(jié)和氛圍，譬如以更多的曲線來(lái)劃分空間，選擇獨(dú)特的燈具造型和燈光顏色，希望客戶可以感受到相近文化的融通以及審美細(xì)節(jié)的魅力。

“設(shè)計(jì)為先、美學(xué)至上”成為了英菲尼迪開(kāi)發(fā)每一款新車的基本理念。特別是最近兩年來(lái)，英菲尼迪系列車型更形成了強(qiáng)有力的設(shè)計(jì)美學(xué)，即以最簡(jiǎn)約的線條，帶來(lái)動(dòng)感十足的視覺(jué)沖擊。從2008年11月英菲尼迪在中國(guó)發(fā)布“新靈感心動(dòng)力”的全新品牌口號(hào)，到2009年3月攜手奢侈品制造商路易-威登推出Essence概念車驚艷日內(nèi)瓦車展，再到7月英菲尼迪“靈感閃耀”之旅全國(guó)啟動(dòng)，英菲尼迪幾乎每一個(gè)重要的營(yíng)銷活動(dòng)背后都閃動(dòng)著“設(shè)計(jì)”的影子。

走進(jìn)英菲尼迪4s店，拔地而起的玻璃幕墻帶給人們強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，門廳寬敞而又不失現(xiàn)代感，休息區(qū)溫馨而私密，展示區(qū)的布置暗含著藝術(shù)的氣息，柔和的色調(diào)襯托出優(yōu)雅的購(gòu)車環(huán)境。英菲尼迪希望通過(guò)不拘一格的零售環(huán)境設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者真切地感受到其與傳統(tǒng)豪華汽車品牌的差異。

筆者了解到，英菲尼迪一直以“新靈感心動(dòng)力”來(lái)詮釋旗下產(chǎn)品，其大部分車型由于采用后輪驅(qū)動(dòng)和縱向發(fā)動(dòng)機(jī)設(shè)計(jì)，車身比例呈現(xiàn)引擎蓋長(zhǎng)、后備廂蓋短的特征。這種比例是動(dòng)力充沛車型的典型特征。野性十足的前臉造型、寬大的格柵、扁平的斜四方形氙氣前燈等設(shè)計(jì)，給人一種勢(shì)不可擋的霸氣感覺(jué)。在英菲尼迪的車身上往往看不到繁冗的設(shè)計(jì)線條，但簡(jiǎn)約卻并不簡(jiǎn)單，不管是風(fēng)華唯我的Ex、穩(wěn)健卓然的M；激情澎湃的G，還是敢想敢為的FX，簡(jiǎn)單的車身線條演繹出人與自然的和諧之美，正如英菲尼迪秉持的設(shè)計(jì)哲學(xué)：雋雅的迷人色彩，動(dòng)感的優(yōu)雅形態(tài)，源自于大自然的力量。

在各款英菲尼迪車型上，幾乎都可以看到相同的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，觸目可及的旋鈕式中控臺(tái)，指針式時(shí)鐘、圓潤(rùn)的換擋桿。流暢的儀表臺(tái)……但它們并不雷同，在轎車、跑車、SUV不同類型的車上都進(jìn)行了風(fēng)格各異的搭配，車廂顏色、裝飾件的選擇、座椅的造型都相得益彰。不管是強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)的黑色主色調(diào)搭配鋁飾板，還是強(qiáng)調(diào)舒適的米色主色調(diào)搭配紫檀木，英菲尼迪的工程師們用不同的結(jié)構(gòu)組件為每款車型設(shè)計(jì)了風(fēng)格迥異、堪稱藝術(shù)品的搭配。

源自大自然的靈感

統(tǒng)一的特征是人們識(shí)別品牌的重要依據(jù)，英菲尼迪的品牌特征之一就是其雙拱形鑲LOGO的進(jìn)氣格柵。在日系豪華車品牌里，莢菲尼迪率先建立了這種統(tǒng)一的品牌識(shí)別特征。G系列上，這種特征被演繹為雙拱輪廓加緊湊的四水平隔斷；在FX系列上，為了突出SUV的沖擊力干脆就虛化了水平隔斷，進(jìn)氣口被演繹為一個(gè)仿生的鯊魚(yú)口。統(tǒng)一的家族特征，卻給人們帶來(lái)了豐富的心靈體驗(yàn)。

據(jù)日產(chǎn)汽車有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)中島敬介紹，英菲尼迪的設(shè)計(jì)師們更愿意從大自然中汲取設(shè)計(jì)靈感，不少設(shè)計(jì)元素當(dāng)中都借鑒了動(dòng)植物的特點(diǎn)。英菲尼迪全新FX SUV系列就參考了黑豹的特征，從前翼子板向后延展的肩部線條如黑豹般健碩而強(qiáng)壯，上揚(yáng)的腰線勾勒出高速俯沖的矯健姿態(tài)，雙氙氣大燈眉梢上揚(yáng)眼神犀利。不甘拘泥傳統(tǒng)的工程師們還在翼子板后方設(shè)計(jì)了通風(fēng)口，高速行駛時(shí)能為車身前部增加5％的下壓力，使駕駛的穩(wěn)定性更加出色。

2009~5月剛剛上市的英菲尼迪豪華轎跑型Crossover EX35則展現(xiàn)了完全不同的藝術(shù)特質(zhì)，其設(shè)計(jì)靈感源自春夏秋冬四個(gè)季節(jié)。每一個(gè)季節(jié)都擁有獨(dú)特的色調(diào)和氣質(zhì)：輝光藍(lán)、櫻彩銀體現(xiàn)了春的萌動(dòng)；瑩貝白、海灣青如夏風(fēng)般清新怡人；秋風(fēng)栗和水銀灰則把秋天的絢爛體現(xiàn)得淋漓盡致；水亮銀和琉璃黑有如雪后冬日的純凈安逸。八種車身色彩加上四種內(nèi)飾色調(diào)，在外界環(huán)境與駕駛室之間營(yíng)造出生動(dòng)悅目的氛圍與和諧感，而深黑色的漆藝及暖色楓木飾板則渲染出華麗的氣息。

英菲尼迪Essence概念車被稱為是“對(duì)該品牌未來(lái)的一次探索”?！癊ssence”是在奢侈品制造商路易威登的幫助下設(shè)計(jì)完成的，而后者也設(shè)計(jì)了一組定制的旅行包配合該車同時(shí)推出。英菲尼迪正在期望與路易·威登這個(gè)法國(guó)奢侈品牌建立密切的聯(lián)系。吸引更多寶馬和奔馳購(gòu)買者的關(guān)注。

中島敬表示，在設(shè)計(jì)該車時(shí)，英菲尼迪的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)想出的消費(fèi)者輪廓是一個(gè)不妥協(xié)、喜歡冒險(xiǎn)且對(duì)生活兗滿熱情的中年人士。Essence概念車引擎罩很長(zhǎng)，后背箱較短，強(qiáng)健的前后輪拱之間顯示出流動(dòng)的波浪形線條。側(cè)窗像是擱在一個(gè)壁架上，清晰的線條與車身上部的凹入曲線形成對(duì)比，這些設(shè)計(jì)與尾部的凹入通氣口很相配。該車最與眾不同的一個(gè)細(xì)節(jié)是側(cè)進(jìn)氣嗣四周的裝飾設(shè)計(jì)，其簡(jiǎn)單的造型來(lái)自“kenzashi”——日本女火在穿和服時(shí)用來(lái)束頭發(fā)的發(fā)夾。

新靈感心動(dòng)力

在英菲尼迪的設(shè)計(jì)中，融入了對(duì)藝術(shù)的理解，而作為藝術(shù)追求的衍生，英菲尼迪也熱愛(ài)與藝術(shù)相關(guān)的一切活動(dòng)。贊助北京798活動(dòng)以及“靈感閃耀之旅”等與藝術(shù)息息相關(guān)的舉動(dòng)，更從側(cè)面驗(yàn)證了這個(gè)品牌與藝術(shù)之間的契合與共鳴。

筆者了解到，在“英菲尼迪靈感閃耀之旅”活動(dòng)啟動(dòng)后短短一個(gè)半月的時(shí)間里，英菲尼迪收到了國(guó)內(nèi)頗具藝術(shù)潛質(zhì)且關(guān)注英菲尼迪的藝術(shù)愛(ài)好者們提交的165件藝術(shù)創(chuàng)作。經(jīng)過(guò)藝術(shù)大師的初選后，部分精品得以進(jìn)入英菲尼迪特許經(jīng)銷店進(jìn)行展示?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)筆者意外地發(fā)現(xiàn)，在一幅幅色彩斑斕的藝術(shù)作品中卻并未提及任何英菲尼迪的品牌標(biāo)志，英菲尼迪對(duì)此有著自己的理解。

日產(chǎn)(中國(guó))投資有限公司高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)孫昌奎先生這樣回答筆者：“英菲尼迪自誕生以來(lái)，就不遺余力地攀登藝術(shù)的巔峰，舉辦此次活動(dòng)，是希望能讓更多具有潛質(zhì)的藝術(shù)愛(ài)好者以及中國(guó)的年輕藝術(shù)家們充分釋放出創(chuàng)作激情，將英菲尼迪的品牌靈魂完美詮釋。同時(shí)，更加深公眾對(duì)于新靈感心動(dòng)力。這一英菲尼迪全新品牌口號(hào)的了解和認(rèn)知。孫昌奎認(rèn)為，“藝術(shù)巡展”的主要目的不是為英菲尼迪打廣告，而是讓消費(fèi)者了解，英菲尼迪不是一個(gè)冰冷的機(jī)器，而是融入了很多情感與精神在里面，是一個(gè)年輕而活力四射的現(xiàn)代豪華車品牌。

孫昌奎將英菲尼迪在中國(guó)的目標(biāo)客戶如此定位：擁有獨(dú)特的品位和身份，對(duì)生活充滿激情，興趣愛(ài)好廣泛和渴求新知的成功人士。與傳統(tǒng)意義上的豪華不同，英菲尼迪人性化的設(shè)計(jì)超越了傳統(tǒng)車型的機(jī)械式風(fēng)格，車型外觀簡(jiǎn)潔明快，與性能巧妙地融合成一體。

談到英菲尼迪未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展規(guī)劃，孫昌奎誠(chéng)懇地說(shuō)：

”英菲尼迪品牌雖然是20年前起源于美國(guó)，但隨著品牌全球化的發(fā)展，無(wú)論是市場(chǎng)部門還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)部門等，都會(huì)考慮全球不同市場(chǎng)的設(shè)計(jì)元素。特別是以今年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中各國(guó)的表現(xiàn)來(lái)看，中國(guó)將是英菲尼迪的一個(gè)重要的戰(zhàn)略基地。目前英菲尼迪的設(shè)計(jì)師們已經(jīng)開(kāi)始針對(duì)未來(lái)的產(chǎn)品，在中國(guó)進(jìn)行周詳?shù)恼{(diào)研工作，希望了解中國(guó)消費(fèi)者喜歡哪些配置、設(shè)計(jì)感覺(jué)以及車身顏色。未來(lái)，英菲尼迪會(huì)把更多中國(guó)的文化元素考慮到設(shè)計(jì)當(dāng)中，滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)英菲尼迪品牌的認(rèn)知與認(rèn)同?！?/p>

雖然和很多百年汽車品牌相比，英菲尼迪還很稚嫩，但是它在設(shè)計(jì)上不斷探索和突破自我的決心卻讓強(qiáng)勁的對(duì)手們望而生畏。在躍動(dòng)中飽蘸時(shí)代的靈感，將賞心悅目的視覺(jué)藝術(shù)和野性十足的動(dòng)力性能完美結(jié)合，“即使沒(méi)有了發(fā)動(dòng)機(jī)，它也會(huì)是一件精致的藝術(shù)品”，這才是莢菲尼迪所追求的目標(biāo)。