迪斯尼上海鳴槍　義烏玩具起跑

余曉文

美國迪斯尼總部與上海市政府簽訂迪斯尼項目的框架協(xié)議后，精明的浙江省義烏市玩具制造商看準上海迪斯尼帶來的萬億人民幣商機，正掀起一場上海迪斯尼產(chǎn)品授權(quán)的爭奪戰(zhàn)。

近日，上海市市長韓正在例行的記者招待會上首次公開表示，上海與迪斯尼方面已就建園的重大事項基本達成一致。但就雙方簽署框架協(xié)議等細節(jié)問題，韓正并沒有回答。但他表示，項目的審批權(quán)在國務(wù)院，將按照國家決定來進行項目安排。

一旦迪斯尼落戶上海，這一塊得來不易的「大蛋糕」將使玩具、酒店、房產(chǎn)等現(xiàn)在尚處于寒冬中的行業(yè)從現(xiàn)在的困境中解脫出來。據(jù)目前的公開報導顯示，上海此次建設(shè)迪斯尼樂園規(guī)模將是香港迪斯尼樂園的幾倍，而投資額度也將達到224.8億元人民幣。有專家預(yù)估，此項目將帶動上萬億元人民幣的GDP總值，消費力方面，大陸80%以上的客流將被吸引至上海，甚至包括大量亞洲旅游資源。

爭搶大蛋糕

從玩具行業(yè)來看，若能拿到迪斯尼的授權(quán)，玩具的價位和銷量都將得到很大提升。正處于陣痛期的義烏玩具行業(yè)，就瞄準了迪斯尼這一巨大商機。

義烏玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，目前共有生產(chǎn)企業(yè)400多家，經(jīng)營戶2000多家，從業(yè)人口3萬多人，銷售總額人民幣60多億元（約新臺幣294億元）。受金融危機影響，2008年前7個月，義烏市玩具企業(yè)的整體銷售量同比下降了20%左右，迪斯尼的授權(quán)將是重振義烏玩具的良機。

義烏市玩具行業(yè)協(xié)會副會長、琪琳玩具有限公司董事長樓其進說，「迪斯尼帶來的效益不但巨大，而且將會十分長遠?！顾硎荆愀鄣纤鼓嵩S多玩具大多由廣東廠商生產(chǎn)。一旦上海有了迪斯尼，浙江玩具企業(yè)與迪斯尼的合作將更加便捷，也是樹立品牌、打響知名度的絕佳機會。

樓其進認為，唐老鴨、米老鼠這些經(jīng)典的卡通人物已流傳很多年，早就把娛樂和迪斯尼文化緊密地融合在一起。企業(yè)一旦能獲得迪斯尼的授權(quán)，生產(chǎn)的周期性就會很長，而對玩具企業(yè)來說，授權(quán)時間和生產(chǎn)周期越長，成本也就越低，利潤自然能獲得提升，甚至還有可能帶動義烏玩具外銷。

另外，與國際知名的迪斯尼合作，也能促進義烏中小企業(yè)的內(nèi)部管理，引進迪斯尼公司的創(chuàng)新思維，進而改造和提升義烏玩具產(chǎn)業(yè)的整體水平。

和所有大型跨國型企業(yè)相同的是，迪斯尼對于制作授權(quán)工廠的要求很高，而作為「中國毛絨玩具之都」的揚州現(xiàn)在也正尋求發(fā)展之路，并且也有實力參與迪斯尼的授權(quán)競爭，「競爭激烈，最終拿到授權(quán)的企業(yè)，肯定是少數(shù)」。