有互動(dòng)才精彩

牧野流星

五羊杯從1981年至今，已經(jīng)舉辦了二十八屆。二十八載的風(fēng)風(fēng)雨雨。早已將這一賽事打磨成國內(nèi)水平最高、影響最大、堅(jiān)持時(shí)間最長(zhǎng)的傳統(tǒng)象棋杯賽。伴隨著時(shí)代的發(fā)展，五羊杯與時(shí)俱進(jìn)，從最初的只有全國個(gè)人賽冠軍才能參賽，到特邀港澳棋手，以及今年的等級(jí)分最高的蔣川加盟，五羊杯風(fēng)采依舊。

與其他一些高規(guī)格比賽往往謝絕參觀相比，五羊杯有很多獨(dú)到之處，比如唱棋、掛盤講解，以及從前的面對(duì)棋迷現(xiàn)場(chǎng)對(duì)弈等，這些都令賽場(chǎng)氣氛火爆異常。這一方面使棋手能夠感受到棋迷的支持，另一方面也可以讓棋迷近距離接觸棋手，從而拉近了距離。

筆者認(rèn)為，任何一樣運(yùn)動(dòng)，想要蓬勃發(fā)展。必須要有觀眾，也就是說，要有一大批關(guān)注這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的愛好者。要有生存的土壤，正所謂“皮之不存，毛將焉附”。高規(guī)格比賽。不僅不能把棋迷推出賽場(chǎng)，還要想辦法請(qǐng)進(jìn)來，搞好棋迷互動(dòng)，要以最大限度地爭(zhēng)取觀眾為目標(biāo)。

第26屆五羊杯，組委會(huì)每天安排一到兩臺(tái)著名棋手的對(duì)局在中心臺(tái)上舉行，同時(shí)每天設(shè)立有獎(jiǎng)競(jìng)猜。其中三名幸運(yùn)者還可獲得與大師合影的機(jī)會(huì)。另外“我最喜愛的象棋大師”評(píng)選活動(dòng)，著名棋手、象棋名宿和書法家現(xiàn)場(chǎng)揮毫潑墨，諸如此類種種。極大豐富了比賽內(nèi)容。

與棋迷互動(dòng)，是五羊杯有別于其他比賽的最大特色，這種開放進(jìn)取、不固步自封的精神正是五羊杯賽的品格。

除了與棋迷互動(dòng)，宣傳和網(wǎng)絡(luò)報(bào)道也極大拉近了與棋迷的距離，須知輿論宣傳乃盤活任何一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的不二法寶。記得中日圍棋擂臺(tái)賽期間。聶衛(wèi)平11連勝引發(fā)全國媒體競(jìng)相報(bào)道，在神州大地掀起鋪天蓋地的圍棋熱潮。其實(shí)在象棋圈里也有不少因?yàn)槊襟w報(bào)道，從而解決大問題的例子。就拿湖北隊(duì)來說吧，06賽季湖北隊(duì)降級(jí)后，2007年1月13日《武漢晨報(bào)》的一篇報(bào)道，引起了當(dāng)時(shí)湖北省委書記的關(guān)注，從而解決了隊(duì)員的編制問題，汪洋、洪智和李智屏先后順利回歸。2008年初，《勞動(dòng)午報(bào)》上的一篇《卜風(fēng)波：春節(jié)為贊助費(fèi)奔波》，為沈陽隊(duì)找到了贊助商“境之谷”等等。

五羊杯的報(bào)道當(dāng)然少不了當(dāng)?shù)刂髁髅襟w《羊城晚報(bào)》了，28年間，五羊杯的共同主辦方和贊助方因時(shí)勢(shì)變化換來換去，唯一堅(jiān)持至今的只有《羊城晚報(bào)》。誠如羊城晚報(bào)社梁國標(biāo)社長(zhǎng)所言：“五羊杯不僅成為廣東體育改革開放的標(biāo)志，而且已經(jīng)在中國象棋史上立起了一座豐碑!”廣東象棋網(wǎng)近年來也是大力宣傳五羊杯，網(wǎng)上點(diǎn)擊率和各類宣傳文章的數(shù)量不亞于聯(lián)賽和個(gè)人賽。

本屆五羊杯，就吸引中國棋院在線、新浪網(wǎng)和泓弈象棋網(wǎng)等網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道。其中來自湖北的泓弈象棋網(wǎng)更是派出了四人報(bào)道小組，這也是該網(wǎng)站繼成功報(bào)道全國象棋團(tuán)體賽、象甲聯(lián)賽、個(gè)人賽和象棋大師賽后的最大手筆。

客觀而言，中國象棋在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中，生存境遇還有些令人堪憂。既然是市場(chǎng)運(yùn)作，就有個(gè)回報(bào)的問題。象棋比賽又給贊助商們帶來了什么?更遑論資本塑造、市場(chǎng)管理和規(guī)范、后備力量培養(yǎng)、象棋文化建設(shè)等問題。

筆者以為，最重要的就是與棋迷的溝通，讓更多的棋迷參與其中，只有這樣，才是真正的比賽，贊助商也達(dá)到了宣傳的目的。雖然象棋比賽的性質(zhì)限制了棋迷無法近距離觀看比賽，但是五羊杯給我們上了一課。那就是通過大盤講解、唱棋、與棋迷互動(dòng)、主流媒體宣傳和網(wǎng)絡(luò)直播與報(bào)道來拉近棋手與愛好者的距離。

每屆五羊杯舉行之時(shí)，全國各地的棋迷接踵而至，每晚觀眾少則幾百，多者近萬，總計(jì)超百萬人次，而且由五羊杯又派生出數(shù)不清的民辦杯賽、邀請(qǐng)賽、表演賽、對(duì)抗賽、電視快棋賽、棋迷車輪戰(zhàn)等，令人眼花繚亂。與五羊杯的火爆相比，我們的聯(lián)賽、個(gè)人賽、大師賽和其它官方比賽是不是有些冷清呢?不知道我們的管理者是不是也看到了呢?

編輯／志強(qiáng)