對(duì)中國(guó)現(xiàn)行體育市場(chǎng)的分析

李輝

[摘要] 經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展必然推動(dòng)體育消費(fèi)增加,促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;反之,體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展反過(guò)來(lái)會(huì)促進(jìn)體育消費(fèi)水平的提高。而我國(guó)目前體育消費(fèi)不足,體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Υ?。因?本文探討體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展和體育消費(fèi)之間的關(guān)系具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

[關(guān)鍵詞] 體育 經(jīng)濟(jì) 發(fā)展

一、西方發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

西方發(fā)達(dá)國(guó)家,以體育服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)和體育物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)所構(gòu)成的體育消費(fèi)市場(chǎng),已形成規(guī)模,成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)和投資熱點(diǎn),為體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展創(chuàng)造了社會(huì)環(huán)境和條件。

體育產(chǎn)業(yè)資本在發(fā)達(dá)國(guó)家資本市場(chǎng)中的地位不斷提高,體育產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)的結(jié)合已成為值得注意的新趨向。在國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中,以體育健身服務(wù)業(yè)為主要市場(chǎng)的主體產(chǎn)業(yè)的地位更加突出,注重發(fā)展主體產(chǎn)業(yè),應(yīng)成為發(fā)展中國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的基點(diǎn)。

國(guó)際體育用品業(yè)已形成銷(xiāo)售額達(dá)數(shù)千億美元的大市場(chǎng),今后10年還將持續(xù)增長(zhǎng),此外,體育無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)得到普遍重視。體育比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷(xiāo)售已成為慣例,并成為許多國(guó)家和國(guó)際體育組織體育資金的重要來(lái)源。體育贊助業(yè)、體育博彩業(yè)獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)是體育發(fā)展的基礎(chǔ),體育的發(fā)展有賴于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí),體育又是一項(xiàng)全民的、具有重大社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的事業(yè),可以服務(wù)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,對(duì)物質(zhì)生產(chǎn)和國(guó)民收入的增長(zhǎng)起直接和間接的促進(jìn)作用。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家,體育對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用表現(xiàn)在提高人力資本素質(zhì)、增加收入、增加就業(yè)和帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

二、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中所面臨的問(wèn)題

比較發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程,結(jié)合中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展水平來(lái)看,中國(guó)體育支柱性本體產(chǎn)業(yè)應(yīng)該定位于競(jìng)賽表演、健身娛樂(lè)和無(wú)形資產(chǎn)三大主體產(chǎn)業(yè)。但是三大主體產(chǎn)業(yè)的規(guī)模目前市場(chǎng)狀況還很有限,運(yùn)作也不十分規(guī)范。體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)缺陷還表現(xiàn)在體育勞務(wù)市場(chǎng)和體育技術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展不足。主要是體育企業(yè)的規(guī)模普遍偏小,缺少活力,市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性不強(qiáng),規(guī)模不大。

體育消費(fèi)屬于第三產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的消費(fèi),增加體育消費(fèi)就會(huì)加速第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,優(yōu)化國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。但是如何增加體育消費(fèi),運(yùn)用什么樣的政策手段鼓勵(lì)社會(huì)興辦體育產(chǎn)業(yè)和引導(dǎo)擴(kuò)大體育消費(fèi),目前來(lái)講,沒(méi)有政策遵循。

體育市場(chǎng)主體主要指體育產(chǎn)品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者。從供給方看,市場(chǎng)主體在企業(yè)規(guī)模、組織形式等方面發(fā)展都很不成熟,生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的商品數(shù)量和品種單一、營(yíng)銷(xiāo)手段和方式不規(guī)范、市場(chǎng)反應(yīng)速度以及創(chuàng)造需求的能力等方面與市場(chǎng)的需求都有大的差距。

目前中國(guó)體育市場(chǎng)人才嚴(yán)重不足,主要指對(duì)某一項(xiàng)目市場(chǎng)的商業(yè)化運(yùn)作有實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和技能的銷(xiāo)售人員隊(duì)伍。體育經(jīng)營(yíng)人才的嚴(yán)重不足制約了體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的發(fā)展。

三、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展出路

1.進(jìn)一步解放思想,加大體育改革力度

體育部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)與企業(yè)的合作,與企業(yè)聯(lián)手辦體育,同時(shí)刪減分流行政人員:減少政府的行政干預(yù),逐步實(shí)現(xiàn)政體分開(kāi),真正按市場(chǎng)規(guī)律發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)。

2.大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)

發(fā)展體育品牌經(jīng)營(yíng)。①體育用品品牌經(jīng)營(yíng)。就是將體育用品及相關(guān)產(chǎn)品的服飾、飲料等實(shí)行品牌經(jīng)營(yíng)。中國(guó)體育用品在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)難以守住,在進(jìn)攻國(guó)際市場(chǎng)時(shí)實(shí)力又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。我國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展以及舉國(guó)上下正在興起的“全民健身運(yùn)動(dòng)”,為體育界提供了無(wú)限商機(jī),各商家應(yīng)認(rèn)清市場(chǎng)形勢(shì),主動(dòng)進(jìn)行企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,通過(guò)主動(dòng)調(diào)整,去爭(zhēng)取自己的生存空間和發(fā)展空間,在體育用品的材料、功能上不斷創(chuàng)新,提高產(chǎn)品的科技含量,著力發(fā)展自己的品牌,在守住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí),闖出去占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。②體育賽事品牌經(jīng)營(yíng)。在中國(guó)體育日漸步入社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道的大背景下,把一個(gè)體育賽事經(jīng)營(yíng)成名牌賽和把一個(gè)體育產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)成品牌產(chǎn)品一樣,同樣可以獲得品牌效應(yīng)。北京國(guó)際馬拉松賽已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最有影響的國(guó)際田徑賽事,并被列入世界十大A級(jí)馬拉松賽的行列。

(2)實(shí)行體育設(shè)施多種經(jīng)營(yíng)。體育館可以以體為主,按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律全力開(kāi)發(fā)體育市場(chǎng),走出一條全新的體育產(chǎn)業(yè)化道路。譬如,開(kāi)放籃球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、乒乓球廳等場(chǎng)館,服務(wù)全民健身;以良好的硬件建設(shè)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)爭(zhēng)取體育競(jìng)技活動(dòng)、展覽會(huì)、學(xué)術(shù)交流會(huì)在場(chǎng)館舉辦等

。

(3)依托體育進(jìn)行借光經(jīng)營(yíng)。借光經(jīng)營(yíng)就是借一些體壇名人、名物、名事的影響力來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品、企業(yè)的知名度,進(jìn)而獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。具體運(yùn)作方式有如下幾種:①與體壇名人聯(lián)合辦學(xué),為我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)后繼人才。②“出口”優(yōu)秀的選手和教練。③借體育賽事在本國(guó)舉行之機(jī),推進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游、博覽等業(yè)的發(fā)展,推動(dòng)經(jīng)貿(mào)合作。

(4)推進(jìn)協(xié)會(huì)實(shí)體化。協(xié)會(huì)實(shí)體化是體育改革的發(fā)展方向,

中國(guó)足球協(xié)會(huì)較快、較成功地走完了脫胎換骨的歷程。國(guó)家每年300萬(wàn)元的經(jīng)費(fèi)只是足協(xié)家底兒的1/20,足協(xié)目前每年已能從社會(huì)上賺回6000萬(wàn)元。

(5)注重體育的商業(yè)策劃與管理。體育在國(guó)內(nèi)、國(guó)外均擁有許許多多的愛(ài)好者,體育的商業(yè)策劃很大程度上關(guān)系著企業(yè)能否擴(kuò)大知名度、打開(kāi)市場(chǎng)等重要問(wèn)題。

3.組建中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”

中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)要步入國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)的大循環(huán),并最終在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,當(dāng)務(wù)之急是要盡快扭轉(zhuǎn)“分散經(jīng)營(yíng)、規(guī)模狹小”的格局,組建自身的“航空母艦”。即以產(chǎn)權(quán)為紐帶,以提高體育企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益為核心,組建以股份制為主要形式的體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。這樣既可以有效緩解體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的資金瓶頸,又有利于增強(qiáng)體育企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.加大對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策扶植力度

一是要盡快制定體育投資法規(guī),規(guī)范財(cái)務(wù)運(yùn)作,確保體育投資者的利益。二是要賦予著名運(yùn)動(dòng)員、教練員廣告權(quán)。三是要規(guī)范現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中的稅制、稅率及征收年限。

5.狠抓市場(chǎng)體系建設(shè)

市場(chǎng)體系是體育經(jīng)濟(jì)賴以發(fā)育的導(dǎo)向和載體,體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向、為起點(diǎn)、為目標(biāo),研究市場(chǎng)、順應(yīng)市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)。要狠抓市場(chǎng)體系建設(shè),以引導(dǎo)和刺激體育消費(fèi)為核心,大力發(fā)展體育用品市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)、人才市場(chǎng)、觀眾市場(chǎng)、信息市場(chǎng)等,要逐步形成一個(gè)結(jié)構(gòu)完整、功能互補(bǔ)的體育市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò),為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境

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