論中國排球聯(lián)賽“明星效應(yīng)”的開發(fā)與利用

高 健 梁衛(wèi)軍

[摘要] 本文通過文獻(xiàn)資料、邏輯分析等研究方法對(duì)中國排球聯(lián)賽“明星效應(yīng)”的開發(fā)與利用問題進(jìn)行了深入的分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn),開發(fā)和利用“明星效應(yīng)”可起到促進(jìn)聯(lián)賽品牌營銷、活躍球市、吸引媒體、招攬商家、激勵(lì)后備人才成長等作用;影響聯(lián)賽“明星效應(yīng)”開發(fā)與利用的因素主要有:球星因素、思想因素、體制因素、資金因素、媒體因素、轉(zhuǎn)會(huì)市場因素等。

[關(guān)鍵詞] 排球聯(lián)賽 明星效應(yīng) 價(jià)值 開發(fā)與利用

一、結(jié)果與分析

1.中國排球聯(lián)賽“明星效應(yīng)”開發(fā)與利用的現(xiàn)狀

依靠“明星效應(yīng)”推動(dòng)聯(lián)賽發(fā)展并獲取最大的商業(yè)利潤是競技體育職業(yè)化的一個(gè)重要特征,也是NBA等職業(yè)聯(lián)賽邁向成功的秘訣。中國排球聯(lián)賽在開發(fā)和利用“明星效應(yīng)”,推動(dòng)聯(lián)賽跨越式發(fā)展方面需要做的還很多。從聯(lián)賽“明星效應(yīng)”開發(fā)和利用的現(xiàn)狀看,存在女排聯(lián)賽優(yōu)于男排聯(lián)賽,擁有國手的傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)優(yōu)于中下游的球隊(duì)的現(xiàn)象。今年聯(lián)賽“明星效應(yīng)”的新景象就是由于傳奇球星郎平率領(lǐng)的廣東恒大女排參加B組的比賽,使得B組成為了公眾和媒體關(guān)注的焦點(diǎn),媒體和公眾的關(guān)注度歷史性的超過了A組,CCTV-5也順應(yīng)公眾需求增加了對(duì)廣東恒大女排比賽的轉(zhuǎn)播次數(shù)。中國排球聯(lián)賽“明星效應(yīng)”開發(fā)與利用中的另一現(xiàn)狀是轉(zhuǎn)會(huì)機(jī)制不完善,球星流動(dòng)少,不利用聯(lián)賽“明星效應(yīng)”的充分開發(fā),在社會(huì)上起不到應(yīng)有的“效應(yīng)”。明星資源開發(fā)和利用不充分也是不容忽視的現(xiàn)狀,有些明星所在的俱樂部坐擁“寶臧”卻不知開發(fā),沒有打球星牌的觀念或者依靠球星推銷球隊(duì)的意識(shí)。還有就是一些俱樂部缺乏與媒體的充分合作,沒有達(dá)到與媒體實(shí)現(xiàn)共贏的目的,宣傳不夠直接導(dǎo)致球隊(duì)和球員與社會(huì)普通公眾處于隔離狀態(tài),俱樂部所在省份甚至所在市區(qū)的民眾都不知球隊(duì)和球員的情況,“明星效應(yīng)”從何談起。

2.充分開發(fā)和利用“明星效應(yīng)”對(duì)中國排球聯(lián)賽發(fā)展的作用

進(jìn)入2009-2010賽季的中國排球聯(lián)賽,出現(xiàn)了一個(gè)前所未有的新氣象,那就是媒體和公眾對(duì)B組聯(lián)賽的關(guān)注度超過了A組。為什么會(huì)出現(xiàn)這一現(xiàn)象?答案就是B組中新軍廣東恒大女排的加入,中國傳奇球星郎平及前國手馮坤、楊昊、周蘇紅等所引發(fā)的“明星效應(yīng)”勢不可擋。廣東恒大女排在對(duì)陣河北女排和福建廈門喜夢寶女排的兩場比賽都出現(xiàn)了觀眾爆滿和媒體爭相報(bào)道的場面,CCTV-5也進(jìn)行了全國直播,滿足了社會(huì)公眾的需求。由此不難發(fā)現(xiàn):在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代,明星無疑是俱樂部的無價(jià)之寶,對(duì)聯(lián)賽和所在俱樂部的發(fā)展都可起到極為重要的影響,其中包括:有利于聯(lián)賽品牌營銷、活躍球市、吸引媒體、招攬商家、激勵(lì)后備人才成長等。NBA品牌營銷取得巨大成功的策略中,排位第一的就是打造品牌群的品牌策略,其中包括:精心打造球隊(duì)品牌、塑造明星品牌。中國排球聯(lián)賽要想早日實(shí)現(xiàn)職業(yè)化、市場化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展目標(biāo),就比須向西方一些成功的職業(yè)聯(lián)賽學(xué)習(xí),依靠球星所蘊(yùn)藏的“明星效應(yīng)”去闖市場、求發(fā)展。

3.影響中國排球聯(lián)賽“明星效應(yīng)”開發(fā)與利用的因素

影響中國排球聯(lián)賽“明星效應(yīng)”開發(fā)和利用的首要因素就是是否有大牌球星,只有大牌球星才能帶來應(yīng)有的“效應(yīng)”,只有不遺余力的“打造”世界級(jí)的球星,才能擴(kuò)大聯(lián)賽在國內(nèi)的知名度和國際上的影響力,才能推動(dòng)聯(lián)賽的跨越式發(fā)展。體制因素對(duì)聯(lián)賽“明星效應(yīng)”開發(fā)與利用的影響也很大,政府在大部分俱樂部中全部或部分持有產(chǎn)權(quán), 政府領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常過問并參與俱樂部的管理和經(jīng)營。這種現(xiàn)象不利于俱樂部的企業(yè)化運(yùn)作,也給球星自由轉(zhuǎn)會(huì)設(shè)置了很大的障礙,不利于聯(lián)賽“明星效應(yīng)”的開發(fā)和利用。另一重要影響因素就是資金,目前大多俱樂部都沒有雄厚的資金做后盾,在發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、“包裝”球星方面投入少、力度小,沒有給球星的快速成長提供良好的發(fā)展空間和環(huán)境,這也是目前聯(lián)賽中世界級(jí)球星較少的原因。當(dāng)然,聯(lián)賽組委會(huì)和各俱樂部管理層對(duì)球星價(jià)值的認(rèn)識(shí)也是重要的影響因素,因?yàn)樗枷胫笇?dǎo)行動(dòng),只有思想認(rèn)識(shí)到位了,才會(huì)主動(dòng)的去為球星的成長創(chuàng)造條件。此外,球星個(gè)人因素、媒體的宣傳、報(bào)道及球星轉(zhuǎn)會(huì)市場狀況等也是影響聯(lián)賽“明星效應(yīng)”開發(fā)和利用的因素。

4.加快中國排球聯(lián)賽“明星效應(yīng)”開發(fā)與利用的對(duì)策

從郎平率領(lǐng)國內(nèi)第一支完全職業(yè)化的女排俱樂部征戰(zhàn)聯(lián)賽所引發(fā)的“效應(yīng)”看,擁有知名的球星是加快聯(lián)賽“明星效應(yīng)”開發(fā)和利用的前提。要想依靠球星身上的“明星效應(yīng)”打造和營銷中國排球聯(lián)賽品牌,實(shí)現(xiàn)聯(lián)賽的跨越式發(fā)展,就必須把培養(yǎng)、“打造”和“包裝”世界一流球星作為首要的任務(wù),男排聯(lián)賽更應(yīng)加快培養(yǎng)球星的步伐。制度手段也是實(shí)現(xiàn)加快聯(lián)賽“明星效應(yīng)”開發(fā)和利用這一目的的重要手段,如制定符合聯(lián)賽實(shí)際,有利于聯(lián)賽發(fā)展的獎(jiǎng)勵(lì)制度、轉(zhuǎn)會(huì)制度、后備人才發(fā)掘、培養(yǎng)制度等。加大與各種媒體的合作力度,吸引各種形式的媒體宣傳、報(bào)道聯(lián)賽也是加快聯(lián)賽“明星效應(yīng)”開發(fā)和利用的對(duì)策之一,公眾只有了解聯(lián)賽,才能喜愛聯(lián)賽,才能被球星的魅力所吸引,媒體在聯(lián)賽和公眾起著重要的橋梁和紐帶作用。此外,球星積極參加公益、慈善活動(dòng),增加曝光機(jī)會(huì),引進(jìn)高水平外援等措施也可起到加快聯(lián)賽“明星效應(yīng)”開發(fā)和利用的目的。

二、結(jié)論與建議

1.結(jié)論

(1)中國排球聯(lián)賽“明星效應(yīng)”的現(xiàn)狀是:女排聯(lián)賽優(yōu)于男排聯(lián)賽,各俱樂部之間由于明星資源的差異造成了“明星效應(yīng)”的不平衡,目前廣東恒大女排在“明星效應(yīng)”的開發(fā)和利用方面較為成功。

(2)“明星效應(yīng)”的開發(fā)和利用對(duì)于中國排球聯(lián)賽的發(fā)展具有非常重要的作用,其中包括促進(jìn)聯(lián)賽品牌營銷、活躍球市、吸引媒體、招徠商家等方面。

(3)影響中國排球聯(lián)賽“明星效應(yīng)”開發(fā)和利用的因素是多方面的,包括球星的數(shù)量及影響力、聯(lián)賽組委會(huì)和各俱樂部領(lǐng)導(dǎo)對(duì)培養(yǎng)、“打造”、“包裝”明星的認(rèn)識(shí)程度、資金投入狀況、媒體的參與程度、球星轉(zhuǎn)會(huì)市場狀況等。

2.建議

(1)建議積極借鑒西方一些職業(yè)聯(lián)賽在開發(fā)和利用球星價(jià)值方面的經(jīng)驗(yàn),努力挖掘中國排球聯(lián)賽中球星所蘊(yùn)藏的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

(2)建議聯(lián)賽組委會(huì)和俱樂部領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)一步提高對(duì)球星價(jià)值的認(rèn)識(shí),加大在培養(yǎng)、“打造”、“包裝”球星方面的資金投入,為聯(lián)賽“明星效應(yīng)”的開發(fā)和利用創(chuàng)造有利條件。

參考文獻(xiàn):

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