網(wǎng)游將成娛樂產(chǎn)業(yè)“魔獸”?

璩 靜 賴少芬

商界怪才史玉柱說，還沒有發(fā)現(xiàn)比網(wǎng)絡游戲更賺錢的行業(yè)。在全球金融危機的沖擊下，不少企業(yè)被迫降薪，甚至裁員，以求縮減開支、勉強過冬。而我國網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展勢頭依舊強勁、全線飄紅，2008年實際銷售收入達183.8億元人民幣，同比增長76.6％。在近日召開的“第五屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會”上，受訪網(wǎng)游企業(yè)紛紛表示，目前他們看好網(wǎng)絡游戲出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。

民族網(wǎng)絡游戲打造核心競爭力

“沒有自主研發(fā)就沒有產(chǎn)品靈魂，如果找不到這塊‘奶酪，公司很可能做不下去。”與會的深圳市中青寶網(wǎng)網(wǎng)絡科技股份有限公司市場總監(jiān)賈森說，近年來，很多網(wǎng)游企業(yè)者陜現(xiàn)了從代理國外游戲為主到以自主創(chuàng)新為主的轉(zhuǎn)變。

以賈森所在的公司為例，去年和今年分別推出了2款游戲，明年將推出5款游戲，無一例外都是擁有獨立自主知識產(chǎn)權的網(wǎng)絡游戲。其中，今年4月，公司剛剛拿下暢銷小說《亮劍》的網(wǎng)絡游戲改編權，新游戲先聲奪人，還未上市就備受關注。去年，公司推出的國內(nèi)首款愛國主義網(wǎng)游《抗戰(zhàn)》已開始收費運營，成功打了一張中國文化元素牌。

“《抗戰(zhàn)》這款游戲的玩家多是中年人，但他們消費能力也比較高，這就是公司的生存之道?！辟Z森表示，作為一家主推戰(zhàn)國歷史題材和愛國教育題材的網(wǎng)游公司，看到了市場“真空帶”就看到了盈利來源，差異化路線讓公司200實現(xiàn)凈利潤500嚦元，同比營氏225％。

《夢幻西游》《征途》《天龍八部》《誅仙》《傳奇世界》……在網(wǎng)民選出的排名前十位最受歡迎網(wǎng)絡游戲中，自主研發(fā)的網(wǎng)游占了6席，中國網(wǎng)絡游戲原創(chuàng)力量正在穩(wěn)步發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2008年我國網(wǎng)絡游戲研發(fā)公司達131家，自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲總數(shù)達286嗽，實際銷售收入達110億元元人民幣，占中國網(wǎng)絡游戲市場總收入的近六成，主導地位和市場價值日益凸現(xiàn)。

中國原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲?qū)崿F(xiàn)“走出去”

當人們還在熱議第九城市輸給網(wǎng)易，失去世界頂級游戲《魔獸世界》的代理權、失去曾給它帶來數(shù)億美元利潤的核心產(chǎn)品時，人們更應該看到中國原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲也加快了走出去的步伐，一批積極搶灘海外市場的網(wǎng)絡游戲海外軍團已換回了真金白銀。

北京完美時空公司去年成功將5款游戲輸出日本和歐美地區(qū)，年收益近3000萬美元，并在美國設立全資子公司從事國產(chǎn)網(wǎng)游運營，上海盛大公司通過收購和注資等方式進入韓國市場，騰訊公司投資750萬美元收購MIH公司，金山等公司開發(fā)的網(wǎng)絡游戲已占據(jù)越南絕大部分網(wǎng)游市場；在中東，中華網(wǎng)游戲集團也成功運營；在美國，網(wǎng)龍公司聯(lián)手迪斯尼公司，共同開拓全球市場。類似的例子，不而足。

不僅如此，很多與會網(wǎng)絡游戲企業(yè)紛紛表示，正在以塑造品牌為主導，積極探索版權貿(mào)易、品牌授權、文化出口等網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的其他營利模式。與會的深圳網(wǎng)域計算機網(wǎng)絡有限公司即將推出一款大型三維玄幻角色扮演網(wǎng)絡游戲《九界》，其同名小說《九界》實體書也隨之上市。另外，游戲中的賽車模型、游戲情節(jié)改編的數(shù)字電影、專利注冊游戲人物的武器道具…這些游戲衍生品都成了海外市場的“香餑餑”。

據(jù)悉，在實體產(chǎn)業(yè)出口普遍吃緊的情勢下，去年一年中國共有15家網(wǎng)絡游戲公司的33款自主研發(fā)的網(wǎng)絡游戲進入北美、歐洲、日韓、東南亞等40多個國家，年銷售收入超過1億元。

中國網(wǎng)絡游戲出版企業(yè)充滿信心

“在中國，每年新增網(wǎng)民超過5000萬，如果其中有一半人能試玩一次網(wǎng)絡游戲，這塊蛋糕就太大了，”深圳騰訊公司參展人員給記者算了一筆賬，如果一款游戲每月有1萬人在線，按每人每月平均消費200元計算，一個月就能拉動200萬元的消費。2008年，《中國網(wǎng)絡游戲用戶調(diào)研分析報告》顯示，目前我國網(wǎng)絡游戲玩家已達555a萬人，盈利能力可想而知。

難怪商界怪才史玉柱說，還沒有發(fā)現(xiàn)比網(wǎng)絡游戲更賺錢的行業(yè)了。記錄顯示，巨人網(wǎng)絡旗下的游戲《征途》同時在線最高人數(shù)超過20077，其他主要網(wǎng)絡游戲公司的記錄也不遜于此。

再從一年一度在上海舉辦的全國最大的網(wǎng)絡游戲及娛樂大展Chlna Joy(中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品及技術應用展覽會)的火暴場面來看，如今的網(wǎng)絡游戲出版產(chǎn)業(yè)不再是“賠錢賺吆喝”的買賣，而成為收入規(guī)模遠遠超過傳統(tǒng)三大娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)——電影票房、電視娛樂節(jié)目和音像制品發(fā)行收入的新軍。

專家認為，網(wǎng)絡游戲定位于大眾化娛樂，收費低廉，內(nèi)容豐富，有利于緩解人們因工作學習緊張或經(jīng)濟不景氣造成的心理壓力。另外，我國主要網(wǎng)絡游戲企業(yè)多是上市公司或擬上市公司，現(xiàn)金流充足，從財務報表和服務器端數(shù)來看，全國主要網(wǎng)絡游戲企業(yè)增長態(tài)勢未減。艾瑞咨詢也認為，未來幾年，網(wǎng)游行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展勢頭，在2010年前，網(wǎng)游業(yè)每年的增長率將保持在20％以上，到2012年，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的收入將達到686億元。