娛樂商業(yè)時代紀錄片的熱播

張建松

按語

世界頂級紀錄片頻Discovery，是全球最具影響力的科學探索頻道，也是世界十大知名品牌中惟一的媒體類產(chǎn)品。今天的中國。盡管《大國崛起》、《故宮》等近年拍攝的紀錄片表現(xiàn)不俗，但中國紀錄片無論從質(zhì)量上還是影響上仍與國際水平有不小的差距。如何讓中國的紀錄片與國際接軌，從而走向世界?專家認為。大片策略、品牌策略是現(xiàn)階段中國紀錄片獲得更多觀眾市場的有效途徑。最近，法國紀錄片《家園》正在全球同步播出，為完成《家園》的拍攝。法國金牌電影制作人呂克。貝松耗時15年、穿越54個國家120個拍攝點，巴黎春天集團(P P-R)提供了高達1000萬歐元的資助。這部優(yōu)秀紀錄片也給我們一些啟示：打造中國品牌紀錄片需要有大牌導演的加盟，更需要有實力有責任感的企業(yè)的參與和支持!

從大型紀錄片《大國崛起》、《故宮》的熱播，到各地電視臺紛紛設(shè)置紀錄片欄目、甚至開辦紀錄片頻道，紀錄片的悄然崛起成為當今銀屏一大亮點，在第15屆上海電視節(jié)上更是引起廣泛關(guān)注。

專家認為，紀錄片的熱播，折射出經(jīng)歷了娛樂時代的躁動后，人們開始趨向?qū)ι鐣栴}、社會現(xiàn)象進行冷靜觀察和思考。不過，由于我國紀錄片市場產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，制作尚未實現(xiàn)規(guī)?；?，高品質(zhì)的紀錄片生產(chǎn)能力嚴重不足。

紀錄片吸引“三高”男性觀眾

20世紀90年代改革開放之初，紀錄片曾經(jīng)風靡銀屏，上海電視臺的《紀錄片編輯室》曾創(chuàng)下36％的高收視率，中央電視臺開播的《東方時空》講述老百姓身邊的故事，也一度深入人心。但新世紀以來，人們的生活節(jié)奏、審美習慣、價值觀念等發(fā)生了很大變化，電視劇、綜藝娛樂幾乎占據(jù)所有頻道的黃金時段，蘊涵了深刻文化積淀的紀錄片則被逐漸冷落。

然而，眼下的市場風向標似乎正在悄然發(fā)生變化，播放紀錄片的專業(yè)頻道正在增加。aD02年，全國只有上海電祝臺SMG實頻道和中央電視臺的科教頻道專門播放紀錄片；目前，中國教育電視臺三套、重慶頻道、湖南金鷹紀實頻道等都致力于紀錄片的制作與播放。

據(jù)湖南省廣播影視集團副總編輯盛伯驥介紹，金鷹紀實頻道目前設(shè)有各類紀錄片欄目10個，自制的4個，以歷史文獻類紀錄片居多。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，金鷹紀實頻道的主流觀眾以男性為主，在收視人群中，“高職位、高收入、高學歷”的三高男，性觀眾——領(lǐng)導者和管理人員是該臺所有頻道中最多的。

本屆上海電視節(jié)發(fā)布的《上海大學生電視關(guān)注度調(diào)研報告》還顯示，紀錄片也成為上海大學生最愛看的一類電視節(jié)目，僅次于電影和人物訪談。

上海文廣新聞傳媒集團的SHG紀實頻道是我國最早開通的專業(yè)紀錄片頻道之一，目前已扭轉(zhuǎn)了創(chuàng)業(yè)初期的虧損局面，進入了盈利時期。據(jù)SHG紀實頻道總監(jiān)應(yīng)啟明介紹，2004年紀實頻道的年廣告收入僅有2600萬元，至2008年已達到1.3億元。

市場產(chǎn)業(yè)“斷鏈”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)不足

先進的高清電視制作技術(shù)、全新的創(chuàng)作理念、上乘的電視畫質(zhì)和聲音效果，12集電視紀錄片《故宮》在講述故宮輝煌瑰麗、神秘滄桑的宮廷建筑、館藏文物和宮闈內(nèi)不為人知、真實鮮活的人物命運、歷史事件的同時，也向人們打開了一扇窗：原來紀錄片也可以拍得這樣美!

“一部紀錄片優(yōu)秀與否關(guān)鍵在于片中有多少原創(chuàng)性的元素，這些原創(chuàng)元素包括觀點和信息、文化藝術(shù)的創(chuàng)造、高新技術(shù)的使用等?！薄豆蕦m》總編導周兵說，“在市場競爭激烈的今日，怎樣拍出一部觀眾喜歡、收視率高的紀錄片，是紀錄片人面料的最大挑戰(zhàn)?！?/p>

中國廣播電視學會紀錄片研究委員會孫劍英認為，目前我國有2200多個頻道，紀錄片并不缺播出空間，最缺的是優(yōu)秀的紀錄片內(nèi)容供應(yīng)商。由于紀錄片制作時間長、有的拍攝成本很高，但市場上賣的價錢并不高，使產(chǎn)業(yè)“斷鏈”?！芭募o錄片不會讓你像商業(yè)片導演一樣發(fā)大財，紀錄片需要很多的付出，而得到的很少。”著名紀錄片導演彭小蓮說，“紀錄片導演要耐得住寂寞?！?/p>

直至目前，我國還沒有形成一家有實力的紀錄片專業(yè)公司，僅靠電視臺和政府投資拍攝紀錄片，生產(chǎn)能力難以滿足市場需求。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，即使在大事不斷、不平凡的2008年，我國紀錄片的生產(chǎn)量大約也只有3000部4000集，即使完全歸一個電視臺使用，每天也只能播出3個小時。

隨著國際上“中國熱”的興起，國外電視臺對真實反映中國歷史和現(xiàn)狀的紀錄片的需求也很大，由于我國生產(chǎn)的適銷對路產(chǎn)品遠遠不夠，國外電視臺經(jīng)常只能采購一些中國紀錄片的素材，回去再重新剪輯自旺。

在SHG紀實頻道每天播出的節(jié)目中，有自主版權(quán)的紀錄片約占2-3個小時，向國外購買版權(quán)的紀錄片有3個小時，此外還有半個小時的紀錄片是面向國內(nèi)采購。“由于很難采購到符合我們節(jié)目播出要求的紀錄片，但又必須每天撐住這半個小時，我們不得不一年換一個欄目?！睉?yīng)啟明說。

為了繁榮國內(nèi)的紀錄片創(chuàng)作，紀實頻道在本屆上海電視節(jié)上推出了第三屆“真實中國·導演計劃”，從250個紀錄片創(chuàng)意中脫穎而出的15位新人，帶著他們的紀錄片提案來到上海電視臺進行競標，一旦中標將得到著名紀錄片導演賈樟柯的全程扶持時旨導，并由他擔任制片人。

打造紀錄片品牌最忌八股式

紀錄片作為一種文化產(chǎn)品，在國際傳播中具有強大的生命力，國外的一些商業(yè)電視臺通常都設(shè)有專門的紀錄片頻道，或?qū)ｉT的紀錄片播出時間，且大多在黃金時段。最為著名的美國國家地理頻道和DISCOMVERY頻道，在世界各國的收視率都很高，已形成了自己獨特的風格和品牌，擁有大批忠實觀眾。

專家認為，在培育我國紀錄片市場的商業(yè)化過程中，首先應(yīng)該改革當前的紀錄片拍攝投資體制。目前，在我國各地銀屏熱播的紀錄片中，由各地政府投資拍攝的大型文獻紀錄片占了很大比重。這些獻禮紀錄片可以拍，符合我國國情，但不能所有的電視臺都在拍，搞成了“重復工程”“櫥窗工程”“面子工程”。

一些大型文獻紀錄片里還出現(xiàn)了“新八股”，空話、套話、社會性語言成了常用的創(chuàng)作手法，類似的鏡頭在十幾部紀錄片里重復出現(xiàn)，令觀眾味同嚼蠟。

中國紀錄片委員會副會長冷冶夫指出，我國紀錄片的選題內(nèi)容十分豐富：廣博的自然資源、悠久的文化遺產(chǎn)、淳樸的民情風俗等，都可以成為紀錄片創(chuàng)作的題材，同時也是向世界展現(xiàn)中國文化、傳播華夏文明的紐帶。目前，我國還正處在經(jīng)濟高速發(fā)展的社會轉(zhuǎn)型期，在各種錯綜復雜的矛盾面前，許多人的命運也會跌宕起伏，豐富多彩的社會萬象也為我國紀錄片的創(chuàng)作提供了富饒的“沃土”。