香的外衣

崔 燁

產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品屬性的延伸，優(yōu)秀的包裝不僅可以為產(chǎn)品添光加彩，其設(shè)計(jì)本身更可以成為一門行業(yè)，一種藝術(shù)。

香水作為一種具有審美特性和文化象征性的產(chǎn)品，其非同一般的特性決定了香水容器造型的奇妙個(gè)性。利用獨(dú)立設(shè)計(jì)、反映不同個(gè)性的瓶子來(lái)包裝香水已有近百年的歷史。據(jù)資料顯示，從前香水是被裝進(jìn)廉價(jià)、普通的瓶子中出售，顧客只是購(gòu)買后才將香水倒入華麗的器皿中。直到1960年，香水商與玻璃器具天才結(jié)盟，一起為coty香水設(shè)計(jì)了超過(guò)16款瓶子。從此，香水終于擁有屬于自己的外衣——香水瓶，香水瓶和包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)也逐漸被人們所熟知。

好的香水應(yīng)該是不尋常、不怪誕、有較強(qiáng)個(gè)性的，并且是有活力和強(qiáng)度的，醇厚香氣是逐漸散發(fā)出來(lái)的，不會(huì)中斷，擴(kuò)散好、有持久力、香氣穩(wěn)定。同時(shí)，也要有獨(dú)特的香水瓶型和香水包裝，形成有機(jī)的統(tǒng)一體，給人以高貴，典雅之感?？罩械南銡馕兜辣臼菬o(wú)法通過(guò)包裝留下來(lái)的，但是好的設(shè)計(jì)會(huì)使人感受到空氣中的味道。香水包裝的造型、色彩、結(jié)構(gòu)、文字及輔助的形象設(shè)計(jì)，都能打動(dòng)觀者的嗅覺習(xí)慣，仿佛能辨別出空氣中香水的味道?？傊瑫r(shí)下香水瓶和香水包裝已經(jīng)成為評(píng)判一種香水是否優(yōu)秀的重要標(biāo)準(zhǔn)，甚至有眾多的消費(fèi)者開始“買櫝還珠”，購(gòu)買香水只是為收集其設(shè)計(jì)精美而獨(dú)特的香水瓶。

在國(guó)外，香水瓶和包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)成熟的產(chǎn)業(yè)，這與歐美發(fā)達(dá)的香水制造業(yè)關(guān)系密切。幾乎每個(gè)國(guó)際知名品牌都有專門的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為其產(chǎn)品構(gòu)思、創(chuàng)作香水瓶和外包裝，而一些歷史悠久的家庭手工作坊也有自己獨(dú)一無(wú)二的香水瓶造型。香水瓶及包裝與其他奢侈品在設(shè)計(jì)有極大的不同。首先，香水包裝設(shè)計(jì)與其說(shuō)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不如說(shuō)是在重新創(chuàng)造一種產(chǎn)品，但是這種創(chuàng)造又必須為香水服務(wù)，要與香水的品味、價(jià)位相契合，更要符合品牌形象，所以設(shè)計(jì)師必須對(duì)產(chǎn)品本身和品牌有一個(gè)全面而深刻的認(rèn)識(shí)。另外，在為眼鏡、服裝等產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，往往是針對(duì)一個(gè)系列的產(chǎn)品，整個(gè)系列同時(shí)推向市場(chǎng)，在詮釋品牌文化時(shí)有很大的空間。而在發(fā)行某品牌的香水時(shí)，通常只推出單一款式，設(shè)計(jì)師需要通過(guò)一只瓶子將品牌文化完全展示出來(lái)。這也是香水瓶及包裝設(shè)計(jì)最難之處：香水瓶需要非常集中地展示品牌的DNA。此外，香水瓶和包裝設(shè)計(jì)還要受到諸多技術(shù)、銷售方面因素的限制。設(shè)計(jì)師必須考慮到產(chǎn)品尺寸是否能夠放入展示柜，怎樣的外包裝盒更利于庫(kù)存、如何運(yùn)用新穎的材料使達(dá)到成本和藝術(shù)性的和諧等等問(wèn)題。

時(shí)至今日，隨著中國(guó)香水市場(chǎng)的日漸興盛，國(guó)外的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)也已經(jīng)開始將目光投向國(guó)內(nèi)。法國(guó)Aesthete是一家專門從事奢侈品領(lǐng)域的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，其創(chuàng)始人，也是現(xiàn)任的創(chuàng)意總監(jiān)Thierry de Baschmakoff出生于被譽(yù)為世界香水之都的法國(guó)格拉斯(Grasse)。所以，在接受過(guò)工程學(xué)的培訓(xùn)之后，他自然而然地進(jìn)入香水領(lǐng)域開始了他的職業(yè)生涯，從事香水包裝設(shè)計(jì)。目前Aesthete已發(fā)展成由產(chǎn)品設(shè)計(jì)部、平面設(shè)計(jì)部、室內(nèi)設(shè)計(jì)部和傳達(dá)設(shè)計(jì)部四個(gè)涉及不同領(lǐng)域的部門組成的，是能夠應(yīng)對(duì)具體的問(wèn)題，也可以解決品牌的一般性問(wèn)題的頂尖專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，而香水領(lǐng)域的設(shè)計(jì)一直是Aesthete的專長(zhǎng)。Thierry的嚴(yán)謹(jǐn)和可信賴性使他成為香水和化妝品領(lǐng)域內(nèi)的世界頂級(jí)包裝設(shè)計(jì)師之一。

Aesthete作為一家創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，始終堅(jiān)持的理念是尊重客戶的品牌辨識(shí)度。Thierry認(rèn)為與客戶建立合作關(guān)系，應(yīng)該著力建立該品牌的辨識(shí)度，而不是Aesthete的辨識(shí)度。奢侈品設(shè)計(jì)是Aesthete的專長(zhǎng)，迄今為止，與Aesthete合作的品牌包括寶格麗(Bulgari)，迪奧(Dior)，嬌蘭(Guerlain)，卡迪亞(cartier)，妮娜麗姿(Nina Ricci)，朗萬(wàn)(Lanvin)，范思哲(Versace)，大衛(wèi)杜夫(Davidoff)，捷豹(JAGUAR)山本耀司(Yohji Yamamoto)，費(fèi)戈拉蒙(Ferragamo)，嘉娜寶(Kanebo)愛茉莉(Amore Pacific)，摩斯奇諾(Moschino)，巴爾曼(Balmain)等。

談及香水瓶及包裝設(shè)計(jì)所注重的因素，Thierry認(rèn)為最重要的是需要對(duì)客戶的品牌有整體概覽，這樣才能夠準(zhǔn)確剖析品牌，找到其精髓和特性，達(dá)到與品牌藝術(shù)的統(tǒng)一。Aesthete對(duì)于奢侈品市場(chǎng)的宏觀認(rèn)知是其巨大優(yōu)勢(shì)，香水瓶和包裝設(shè)計(jì)的靈感可以從設(shè)計(jì)手提包、手表、鋼筆等產(chǎn)品的同時(shí)獲得，設(shè)計(jì)的視角也更加全面且不失敏銳。Aesthete也會(huì)從外部尋找靈感，如市場(chǎng)整體趨勢(shì)，藝術(shù)展覽等。

對(duì)于Aesthete來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的吸引力就在于香水行業(yè)的稚嫩。Aesthete有能力幫助中國(guó)本土品牌達(dá)到和國(guó)際品牌一樣概念的等級(jí)。在某些情況下，Aesthete甚至可以將這些品牌的概念帶入比國(guó)際品牌更高的層次，并且?guī)椭_發(fā)大膽創(chuàng)新的產(chǎn)品，使品牌從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，建立品牌口碑，成為行業(yè)領(lǐng)軍者。

包裝是產(chǎn)品面對(duì)消費(fèi)者的第一印象。產(chǎn)品內(nèi)容固然是最重要的，但包裝則有錦上添花甚至是畫龍點(diǎn)睛的奇效。中國(guó)的中低端品牌大多傾向于在廣告、促銷上花費(fèi)大量的金錢和精力，而不重視產(chǎn)品本身。因此中國(guó)本土企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)并不是奢侈品品牌的專利，對(duì)于中低端品牌也是至關(guān)重要的。

我國(guó)的香水包裝設(shè)計(jì)還是剛剛起步，雖然也有一些設(shè)計(jì)巧妙、制作精良的香水瓶包裝，但比起國(guó)際上知名品牌的香水包裝還有一定的差距。專業(yè)設(shè)計(jì)人士應(yīng)該具備把握時(shí)機(jī)的慧眼，并充分結(jié)合我國(guó)獨(dú)特的文化特色和現(xiàn)代科技，設(shè)計(jì)出富有獨(dú)特魅力的香水瓶及包裝，創(chuàng)出名牌，使我國(guó)的香水行業(yè)走向世界。