ＨＤＴＶ和ＩＰＴＶ成為機(jī)頂盒市場快速增長的主要驅(qū)動力

潤　雨

市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公司的調(diào)查報(bào)告稱，2007數(shù)字電視機(jī)頂盒（STB）在全球的發(fā)貨量達(dá)到1.024億個(gè)，與06年相比增長12%。隨著西歐和北美一些國家已經(jīng)或即將開始向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換，2008年全球?qū)?shù)字電視機(jī)頂盒的需求上升到一個(gè)新水平，估計(jì)發(fā)貨量達(dá)到1.29億個(gè)，比2007年增長26%。預(yù)計(jì)到2012年數(shù)字電視機(jī)頂盒在全球的發(fā)貨量將達(dá)到2億個(gè)左右。

自2006年底以來，亞洲地區(qū)的許多電信公司開始推出寬帶電視服務(wù)，包括香港的PCCW公司的NOW Broadband TV、日本的Yahoo BB Cable TV等。到2007年初，歐洲地區(qū)的法國電信（FT）、Free Telecom公司，西班牙的Telefonica公司，意大利的Fastweb公司，英國的Video Network公司等都開始提供數(shù)字電視服務(wù)。亞洲地區(qū)擁有較多的寬帶接入用戶，因此預(yù)計(jì)未來亞洲地區(qū)將成為IP機(jī)頂盒的主要市場，其次是歐洲地區(qū)。

Strategy Analytics公司的報(bào)告稱，2007年IPTV機(jī)頂盒在全球的銷量飛速增長，達(dá)到790萬臺。其中僅在歐洲地區(qū)就銷售300多萬臺有高清（HD）功能的IPTV機(jī)頂盒。在全球，預(yù)計(jì)2012年IPTV機(jī)頂盒的銷量將達(dá)到3350萬臺，估計(jì)亞洲地區(qū)將占其中的45%。

IP機(jī)頂盒屬于數(shù)字機(jī)頂盒中的高檔產(chǎn)品，這部分機(jī)頂盒市場增長趨勢相當(dāng)看好。目前，全球約有70多家電信公司提供視頻服務(wù)。據(jù)In-Scat公司預(yù)測，未來3年IP機(jī)頂盒市場平均年增長率將達(dá)200%。

Strategy Analytics公司首席分析師David Mercer認(rèn)為，數(shù)字機(jī)頂盒是向全球消費(fèi)者提供數(shù)字高清電視服務(wù)的關(guān)鍵門戶。像高清電視、數(shù)字視頻錄制和互聯(lián)網(wǎng)視頻這樣一些高附加值服務(wù)將進(jìn)一步推動全球電視市場的增長。

iSuppli公司的調(diào)查報(bào)告稱，到2011年IP機(jī)頂盒的發(fā)貨量預(yù)計(jì)達(dá)到3900萬臺。在2007年至2011年期間，發(fā)貨量的復(fù)合年增長率將高達(dá)102%。調(diào)查報(bào)告稱，有線電視、衛(wèi)星電視和地面電視機(jī)頂盒市場也繼續(xù)不斷增長，預(yù)計(jì)2011年這部分機(jī)頂盒的發(fā)貨量將達(dá)到1.48億臺，復(fù)合年增長率平均為6%。到2011年，這類機(jī)頂盒的收入將達(dá)到170億美元。

基地在中國上海的Dare Global公司為其下一代機(jī)頂盒選擇Conexant Systems公司的芯片。Dare Global公司稱，Conexant MPEG-2解碼器用在兩個(gè)不同種類的Dare Global的5D機(jī)頂盒中。Dare Global公司也在開發(fā)基于Conexant芯片組的新的HDTV機(jī)頂盒和IPTV機(jī)頂盒。Conexant和Dare Global兩公司已合作多年了。Conexant公司已開發(fā)出中國市場所需要的本地支持。Conexant公司寬帶多媒體事務(wù)處理部門執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理Lewis Brewster說：“中國從模擬向全數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)換為Dare Global這樣一些領(lǐng)先的機(jī)頂盒制造商提供新的重要的市場機(jī)會?！?/p>

但是，中國并不是所看到的唯一的新的重要機(jī)頂盒市場。隨著由電信公司及其它方面?zhèn)魉偷男l(wèi)星電視和IPTV服務(wù)的快速發(fā)展，機(jī)頂盒中新的特性和功能正變得越來越重要。實(shí)際上，配備有Microsoft公司的Media Center或Apple公司的Apple TV的PC也能實(shí)現(xiàn)機(jī)頂盒的全部功能。此外，機(jī)頂盒也正成為家庭中接收娛樂和信息的設(shè)備中心部分。例如，AT&T;公司的機(jī)頂盒允許消費(fèi)者在觀看一個(gè)實(shí)況節(jié)目的同時(shí)也能記錄其他3個(gè)節(jié)目，用來以后觀看或在家中的其它地方觀看。以前，最好的機(jī)頂盒也只不過是允許用戶在觀看一個(gè)頻道的同時(shí)記錄另一個(gè)頻道的節(jié)目。

兩者共同的新特性包括：硬盤驅(qū)動器，他們允許機(jī)頂盒和個(gè)人錄像機(jī)（PVR）的功能組合在一起；較好的節(jié)目指南；畫中畫瀏覽；直接連接互聯(lián)網(wǎng)和無線連接，以及顯示功能和視頻游戲等。

ABI Research公司稱，驅(qū)動機(jī)頂盒市場增長的三個(gè)主要因素包括：先進(jìn)的特性；由“混合”機(jī)頂盒提供的新的交互性；零售機(jī)頂盒市場的開發(fā)（而不是有點(diǎn)事服務(wù)提供商提供機(jī)頂盒）。ABI Research公司副總裁Stan Schatt說：“爭奪電視客戶的斗爭繼續(xù)進(jìn)行著。為了保持住客戶，有線電視運(yùn)營商正向具有PVR和HD特性的較新的機(jī)頂盒轉(zhuǎn)移?！?/p>

Informa Telecoms & Media公司的調(diào)查顯示，高清電視的大規(guī)模市場就要到來了，這主要是由電視機(jī)和機(jī)頂盒的價(jià)格下降驅(qū)動的。調(diào)查報(bào)告稱，到2008年底全球4%的電視家庭真正收看高清電視節(jié)目，這就是說從2007年底的2450萬戶上升到4400萬戶，一年內(nèi)增加1900萬戶，增長78%。該公司預(yù)測到2012年真正收看高清電視的家庭達(dá)到1.79億戶，占電視家庭的16%，是2008年的4倍。

高清電視機(jī)的銷量快速增長，2008年估計(jì)新增3600萬個(gè)高清家庭，使高清家庭滲透率提升至全球電視家庭的11%。HDTV電視機(jī)的快速購買使得，到2012年全球1/4的電視家庭（即2.8億戶）擁有高清電視機(jī)，屆時(shí)有高清電視機(jī)的家庭中近2/3收看高清電視節(jié)目。

真正收看高清電視節(jié)目的家庭占高清電視家庭比重最高的是北美。預(yù)計(jì)2012年達(dá)到82%；西歐將達(dá)到近50%；亞太地區(qū)將高于西歐。

2007年，北美真正收看高清電視節(jié)目的家庭占全球真正收看高清電視節(jié)目家庭的73%，2012年這一個(gè)數(shù)字將下降到50%。這是由于其他地區(qū)趕上來了。到2012年，預(yù)計(jì)美國真正收看高清電視節(jié)目的家庭達(dá)到8250萬戶，加拿大達(dá)到940萬戶；其次是亞太地區(qū)，真正收看高清電視節(jié)目的家庭將達(dá)到4930萬戶；西歐居第三位，將達(dá)到3150萬戶。

高清電視的發(fā)展是新型機(jī)頂盒市場增長的巨大驅(qū)動力，因?yàn)檩^老式的機(jī)頂盒不允許高清信號通過 。再者，PVR服務(wù)的盛行迫使有線運(yùn)營商將這一功能添加到機(jī)頂盒之中。ABI Research公司稱，特別是在今后幾年里，能從一種以上平臺（諸如衛(wèi)星、IPTV和PC）提供節(jié)目內(nèi)容的機(jī)頂盒將在許多市場中開始取代單一平臺機(jī)頂盒。節(jié)目內(nèi)容提供商的舉動正在顯示出這種預(yù)測的確定性。

舉例來說，印度直接到戶衛(wèi)星服務(wù)提供商Dish TV公司推出的機(jī)頂盒，使印度消費(fèi)者能在PC上觀看電視節(jié)目。Dish TV公司副總裁Krishna Kumar說：“通過遙控器上的按鈕，用戶可以在PC和實(shí)況電視之間切換?！边@種機(jī)頂盒已經(jīng)在印度的10多座城市推出，其中包括德里、孟買、班加羅爾、加爾各答、普納、和海德拉巴等。

荷蘭有線電視運(yùn)營商Casema公司選擇科學(xué)-亞特蘭大公司的Explorer 8455 DVB型機(jī)頂盒，來擴(kuò)大其在荷蘭的數(shù)字電視服務(wù)的覆蓋。Explorer 8455 DVB是科學(xué)-亞特蘭大公司的首個(gè)MPEG-4/H.264機(jī)頂盒，它包含有高清和PVR功能。Casema公司發(fā)言人Gradus Vos說：“我們有向我們100多萬電視服務(wù)訂戶部署擴(kuò)大的數(shù)字電視服務(wù)的很積極的日程安排。我們把我們新的HD和PVR機(jī)頂盒創(chuàng)意看作是一個(gè)極其重要的業(yè)務(wù)舉措，它將加強(qiáng)我們在市場上的競爭力?！?/p>

Thomson公司對高清電視的興趣不斷增強(qiáng)，因此于2007年晚些時(shí)候?yàn)楦咔鍣C(jī)頂盒推出了一種芯片。這種高檔解碼器對PVR應(yīng)用是最佳選擇，包括用于H.264、MPEG-2、MPEG-4和Divx解碼的HD及5D流，它也提供高速雙互聯(lián)網(wǎng)接口。

制造商愿意在機(jī)頂盒中引入新的功能，節(jié)目內(nèi)容提供商愿意購買這種機(jī)頂盒，其中的原因在于芯片價(jià)格大大降低。IMS Research公司的調(diào)查顯示，在2004年到2007年期間，一般機(jī)頂盒中的芯片的價(jià)格為37美元，下降37%。這種變化使MPEG-2核心解碼芯片的價(jià)格迅速下降。不過，IMS Research公司分析師Stephen Froehlich認(rèn)為，由于混合式產(chǎn)品向更為先進(jìn)的機(jī)頂盒發(fā)展，機(jī)頂盒制造商支付的成本可能會增加。從MPEG-2向MPEG-4編碼的轉(zhuǎn)移也會對費(fèi)用有一定的影響。■