電視國際傳播的心態(tài)與語態(tài)

張振華

俗話說：“言為心聲”。的確，心態(tài)決定語態(tài)。而語態(tài)則決定溝通力、影響力。正如老舍先生所說：“說什么固然重要，怎么說尤其重要?！币粋€(gè)人如此，一個(gè)媒體亦如此。

中國在不同歷史時(shí)期在部分國民中形成了各種不良心態(tài)。比如在近代以前中國是個(gè)強(qiáng)國。那個(gè)時(shí)期給部分國民留下了一種傲視八方、萬邦來朝的“帝國心態(tài)”；其后由于受到列強(qiáng)的欺侮，國民中又形成了與之相反的“弱國心態(tài)”和悲情意識(shí)；新中國建立以后，由于在國內(nèi)、國外都貫徹“以階級斗爭為綱”，以意識(shí)形態(tài)劃線，結(jié)果在國民中又形成了以斗爭哲學(xué)為核心的非敵即友的“革命心態(tài)”；及至改革開放以后，由于中國的快速發(fā)展，在部分國民中又形成了一種膨脹思維。

以上種種心態(tài)在中國人包括媒體人心頭仍不同地存在，這就必然會(huì)影響媒體看中國、看世界，報(bào)中國、報(bào)世界。

而要建立平等、交流的心態(tài)、語態(tài)，建立理性、開放、成熟、健康、實(shí)事求是的大國心態(tài)，進(jìn)而建立有溝通力、滲透力的語態(tài)和話語體系，必須把握好三個(gè)實(shí)際，進(jìn)而從這三個(gè)實(shí)際出發(fā)，制訂相應(yīng)的語態(tài)、話語方式和話語體系。

第一，要把握好中國國情實(shí)際，在表述中國時(shí)把握好話語的全面與平衡

中國電視對外傳播的任務(wù)之一是讓世界了解中國。要讓人家準(zhǔn)確地了解中國。媒體必須準(zhǔn)確地介紹中國；要能準(zhǔn)確地介紹中國就必須首先準(zhǔn)確地把握中國國情。因?yàn)橹挥邪盐蘸弥袊鴩閷?shí)際，才能把握好對外介紹中國的基調(diào)和語態(tài)。

中國國情實(shí)際有兩個(gè)基本特點(diǎn)，一是經(jīng)過改革開放30年，中國取得了舉世矚目的發(fā)展；二是中國仍處在社會(huì)主義初級階段。用溫總理的話說，初級階段“就是不發(fā)達(dá)階段”，這個(gè)不發(fā)達(dá)不僅是指生產(chǎn)力的不發(fā)達(dá)，還指中國社會(huì)主義制度還不夠完善和不夠成熟。

目前，我們中國雖然是個(gè)大國，但仍大而不強(qiáng)；雖然有了盛世之象，但盛世之實(shí)尚不足。中國只是處在大而趨強(qiáng)、大而趨盛的過程之中。因此，有關(guān)中國的活語表述，既要講發(fā)展，又要講問題，從而給世界一個(gè)真實(shí)的中國影像。

在中國的發(fā)展中，國際輿論中的“中國威脅”和“中國崛起”始終如影隨形。雖然我們一再聲明中國的崛起是“和平崛起”，但我們強(qiáng)調(diào)的是“和平”，人家盯著的卻是“崛起”；我們強(qiáng)調(diào)過程，人家擔(dān)心的是結(jié)果。我們在傳播中如果只講成就甚而夸大成就，會(huì)無意中國“中國威脅論”形成一種應(yīng)合。

再者，這幾年“中國責(zé)任論”又不絕于耳，其用意之一是要中國在國際事務(wù)中更多地買單。搞不好就會(huì)使我們脫離國力去承受不應(yīng)承受之重。

第二。要把握好國外受眾的實(shí)際。講究傳播藝術(shù)和傳播效果

胡錦濤同志2008年6月20日視察“人民日報(bào)”時(shí)再次提出，必須“按新聞規(guī)律辦事”。

新聞與宣傳有共通性，但也有特殊性。鑒于西方人討厭“宣傳”兩字，因此，對外傳播要突出‘外字，淡化‘宣字；要用事實(shí)說話，而非用口號(hào)、概念、套話說話。要追求宣傳的“無痕性”。在這點(diǎn)上，要向西方新聞工作者學(xué)習(xí)，因?yàn)樗麄兩朴诎磦鞑ヒ?guī)律辦事，我們喜歡按宣傳規(guī)律辦事；他們很善于把宣傳新聞化，我們則很習(xí)慣把新聞宣傳化，即他們很善于把宣傳做成新聞，而我們則很習(xí)慣把新聞做成宣傳。而國外受眾最后得到的是宣傳品還是新聞作品，他們的感應(yīng)和效果是十分不同的。因此，對外傳播必須學(xué)會(huì)站在傳播取位上使用傳播語態(tài)、傳播話語，一句話，必須按新聞規(guī)律辦事，這是對外傳播成為有效傳播必須邁出的一步。

第三，要把握各種涉華輿論實(shí)際。建立一種大國心態(tài)、大國氣度

鑒于中國的發(fā)展引起了世界上所有國家的關(guān)注，世界已進(jìn)入一個(gè)“群說中國”、“雜說中國”甚至“亂說中國”的時(shí)代。

由于多年形成的“弱國心態(tài)”、“小國心態(tài)”，中國人包括媒體人很長時(shí)間以來對外界的涉華輿論曾經(jīng)特別敏感、特別在意，講兩句好話就是朋友，批評兩句就是反華。對入耳的話加以放大，對刺耳的話則立即反唇相譏，跟著別人的節(jié)拍跳舞。

事實(shí)上，隨著中國的不斷強(qiáng)大，各種涉華輿論只會(huì)增多，不會(huì)減少；特別是西方因?yàn)樗麄兘^不愿看到中國的強(qiáng)大(因?yàn)檫@意味著對西方道路的挑戰(zhàn))，因此，不斷制造和發(fā)出種種制華、擾華、亂華輿論也將是一種必然現(xiàn)象。鑒此，我們必須建立一種從容應(yīng)對的大國氣度、大國心態(tài)。譽(yù)不為所惑，罵不為所擾；無論是捧殺還是棒殺，都抱以一種淡定的平常心。對各種涉華輿論，要審時(shí)度勢，有所為，有所不為，自己掌握輿論的主動(dòng)權(quán)。

第四，在國際報(bào)道上要講究中國視角、中國立場

同一個(gè)世界、同一件事情，站在不同的立場總會(huì)有不同的報(bào)道。由于目前我們的國際報(bào)道信息源大都來自西方幾個(gè)大通訊社，弄不好不僅人家的信息會(huì)變成我們的信息，而且人家的觀點(diǎn)也可能變成我們的觀點(diǎn)，不僅會(huì)用人家的過濾器選擇信息，而且可能還會(huì)用人家的立場解讀信息。為了防止上述情況，第一，我們應(yīng)當(dāng)有更多的一手報(bào)道，特別是有關(guān)亞太地區(qū)的報(bào)道。因?yàn)椴粌H中國地處亞太，而且亞太地區(qū)有美國、日本、印度、中國及東盟等在世界上有重大影響的國家和地區(qū)組織，另外，亞洲發(fā)展前景看好，是出新聞的地區(qū)。就像BBc，雖然它在報(bào)道全球，但是英聯(lián)邦國家是它報(bào)道的重點(diǎn)。同樣，我國的媒體在國際報(bào)道上也應(yīng)有自己的重點(diǎn)。這個(gè)重點(diǎn)就是亞太地區(qū)。第二，加強(qiáng)國際評論，即堅(jiān)持用我們的觀點(diǎn)來解讀信息。特別是在信息時(shí)代，信息的獨(dú)家占有和時(shí)效競爭越來越困難，在這種情況下，加強(qiáng)對信息的“獨(dú)家”解讀不失為一種上策。信息可能是共同的，評論、解讀卻可以成為地道的“中國制造”。只有做到上述兩點(diǎn)，我們才能在國際報(bào)道中充分展示中國觀點(diǎn)，才能在國際輿論場上有更多的話語權(quán)，才能讓觀眾換個(gè)角度看世界。