２００９年：“消費馬車”能否馬力十足？

羅宇凡

面對席卷全球的國際金融危機，中央政府的一系列宏觀調(diào)控措施將目光聚焦在了“擴內(nèi)需”三個字上。展望2009年中國的宏觀經(jīng)濟，三駕馬車之中的“消費”成為被關(guān)注的重點。在諸多宏觀政策的作用之下，哪些產(chǎn)業(yè)能夠引領(lǐng)2009年的中國消費市場？肩負著拉動內(nèi)需重任的“消費馬車”，究竟能跑出多大的馬力將中國經(jīng)濟拉出困境，值得期待。

穩(wěn)定樓市重啟房地產(chǎn)市場

根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2008年1至11月間，全國商品房住宅銷售面積成交量同比下滑19%，為近10年來的首次下降。

為穩(wěn)定樓市，保證消費支柱產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，中央密集出臺了一系列宏觀調(diào)控措施：從連續(xù)降息為房貸減負，到國務院辦公廳正式出臺《關(guān)于促進房地產(chǎn)市場健康發(fā)展的若干意見》，強調(diào)加大保障性住房建設力度，減免二手房交易稅費從而鼓勵商品住房消費，引導房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)促進商品住房銷售，支持合理的融資需求。

中國社會科學院金融所中國經(jīng)濟評價中心主任劉煜輝認為，政府放松第二套住房信貸并調(diào)減營業(yè)稅，符合當前中國居民改善住房的消費需求，對于拉動成交量和擴大內(nèi)需都將發(fā)揮積極效應。政府加大保障性住房建設，解決低收入群體住房需求，將這部分需求從商品房供應對象中排除出去，也有利于進一步平穩(wěn)商品房價格。

根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)表示，2009年1月5日到1月11日，北京市房地產(chǎn)市場共成交期房3533套，29.52萬平方米，成交面積環(huán)比上漲22.33%。剔除保障性住房因素的影響，元旦后第一周北京共成交商品住宅1677套，17.10萬平方米，成交套數(shù)環(huán)比上漲14.55%。

除北京之外，其他近30個大中城市的商品住宅成交量，在元旦假期后的第一周均有不同程度的增長。

在“樓市新政”不斷出臺的同時，以萬科為代表的開發(fā)商也開始主動尋求價格的理性回歸，積累多年的房地產(chǎn)泡沫有可能在開發(fā)商的降價聲中被逐漸擠壓，冰凍的房地產(chǎn)市場2009年面臨著重新啟動的契機。

多項利好有望重振車市

1月14日，國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議，審議并原則通過汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃。根據(jù)這一計劃，從2009年1月20日至12月31日，對1.6升及以下的排量乘用車按5%征收車輛購置稅。

光大證券汽車行業(yè)分析師楊華超認為，汽車購置稅是價外稅，1.6升及以下排量乘用車購置稅減半征收，將有力促進汽車消費止跌回穩(wěn)；如果相關(guān)汽車企業(yè)能配合這個政策，再適度降低這一排量區(qū)間乘用車的銷售價格，2009年汽車消費市場有望迎來艷陽天。

就在汽車產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃出臺的同一天，發(fā)展改革委宣布自1月15日零時起將汽油、柴油價格每噸分別降低140元和160元，這是一個月內(nèi)成品油價格的第二次大幅度降低。降價消息發(fā)布后的第二天，北京、上海等地中石油、中石化的成品油價格隨即下調(diào)。

車市看漲，油價走低，在“買得起”和“用得起”兩重利好消息的刺激之下，2009年的汽車市場極有可能擺脫2008年的頹勢，成為擴大內(nèi)需、帶動經(jīng)濟復蘇的主要力量。

中國汽車工業(yè)協(xié)會常務副會長董揚預計，2009年的中國汽車市場可能將有5%左右的增長，刺激汽車消費將帶動國內(nèi)鋼鐵、家用電器等商品的消費，并有助于拉動整個經(jīng)濟復蘇和保證就業(yè)。

行業(yè)新政策、市場競爭催生消費新亮點

1月7日，醞釀多年的國內(nèi)第三代移動通信（3G）牌照正式發(fā)放，中國移動、中國電信和中國聯(lián)通，分別如愿以償?shù)孬@得了TD-SCDMA、CDMA2000和WCDMA牌照。工業(yè)和信息化部預計，2009年的3G網(wǎng)絡投資將達到1500億元。

據(jù)了解，截至2008年年底，全國3G用戶已達41.9萬人。中國移動表示，隨著TD-SCDMA二期工程建設的全面展開，2009年6月就可新增28個城市的TD-SCDMA的網(wǎng)絡覆蓋。3G網(wǎng)絡的快速覆蓋，極有可能給擁有數(shù)億客戶的中國移動通信產(chǎn)業(yè)帶來新一輪的消費熱潮。

根據(jù)艾瑞研究的數(shù)據(jù)，隨著3G的推出，我國移動通訊增值市場將以年均20%左右的速度持續(xù)增長，預計到2011年就可達到2192億元的規(guī)模。

在3G市場高調(diào)啟動的同時，傳統(tǒng)家電行業(yè)也在激烈的市場競爭中培育出了新的增長點。

2008年，國內(nèi)液晶電視價格大幅下降引發(fā)了平板電視業(yè)的“價格戰(zhàn)”。2009年1月，等離子電視面板的價格再次全線下調(diào)，最高降幅達到25美元。2009年的平板電視市場很可能在激烈的競爭中被激發(fā)出巨大的活力。

與此同時，國內(nèi)最大的家電零售企業(yè)之一的蘇寧電器1月13日宣布，將聯(lián)手國內(nèi)8家銀行推出“零首付、零利率、零手續(xù)費分期付款買家電”的業(yè)務，以擴大消費信貸，刺激家電消費。即將在全國多個省份推行的“家電下鄉(xiāng)”活動，無疑也將極大地提高國內(nèi)家電業(yè)的消費需求。

擴大內(nèi)需“有能力”也“有空間”

不久前在清華大學舉行的中國經(jīng)濟形勢討論會上，中國人民大學證券研究所所長吳曉求表示，對于我國這樣一個人均GDP不足3000美元的國家，依靠消費需求拉動經(jīng)濟增長仍存在很多挑戰(zhàn)。

盡管國家密集出臺了一系列刺激消費的宏觀政策和行業(yè)政策，商品的價格也出現(xiàn)回落，但必須看到，國際金融危機給出口、就業(yè)等方面造成的壓力已經(jīng)影響到了居民的收入水平。著力擴大消費尤其是居民消費，前提仍然是增加居民收入，提高消費能力。

定于2月1日起在全國多個省區(qū)全面推行的“家電下鄉(xiāng)”活動，目前已進入了倒計時的階段。自2008年12月1日起，國家決定推行新的“家電下鄉(xiāng)”試點，范圍已從3個省擴大到12個省區(qū)市，產(chǎn)品包括彩電、冰箱、手機、洗衣機，農(nóng)戶購買此類家電可享受13%的財政補貼。推行“家電下鄉(xiāng)”不僅是國家擴大內(nèi)需的一項重要舉措，更是全面啟動農(nóng)村消費的一個信號。

商務部綜合司家電下鄉(xiāng)工作辦公室鄭書偉表示，在家電企業(yè)出口下滑，一、二級市場逐漸飽和的趨勢下，“家電下鄉(xiāng)”不僅是中國家電企業(yè)開拓內(nèi)需市場的良機，也將帶動農(nóng)村消費。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2008年1—11月我國市一級社會消費品零售總額達66526.6億元，同比增長22.4%；縣一級達10950.8億元，同比增長23.0%；縣以下為20281.8億元，同比增長19.7%。

從數(shù)據(jù)不難看出，無論是增速，還是占全社會消費品零售總額比例，縣及縣以下的農(nóng)村市場都有很大的提升空間。這些空間也為2009年中國的消費市場發(fā)展提供了巨大的可能性。

國家統(tǒng)計局總經(jīng)濟師姚景源說，堅定不移地把擴大內(nèi)需作為基本方針，我們“有能力”也“有空間”：一方面，充裕的財政實力和外匯儲備為宏觀調(diào)控提供了保證；另一方面，與發(fā)達國家相比，我國在投資和消費上依舊有較大的差距，存在著大幅提升的空間。隨著政策積累效應的不斷釋放，2009年的中國消費市場有望繼續(xù)保持欣欣向榮的態(tài)勢，成為拉動宏觀經(jīng)濟前行的主要力量。