趁節(jié)日之勢謀全年消費(fèi)之局

郭奔勝　蔣　芳

牛年春節(jié)，我國消費(fèi)市場在國際金融危機(jī)沖擊下依然牛勁十足，活力四射。春節(jié)期間，各地精心組織購物節(jié)、展銷會(huì)、廟會(huì)等各類促銷活動(dòng)，積極擴(kuò)大節(jié)日消費(fèi)。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)，春節(jié)7天假期，全國實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額2900億元，同比增長13.8％。

2008年，世界金融危機(jī)愈演愈烈，股市由牛轉(zhuǎn)熊，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對放緩，以及失業(yè)率增加等因素的疊加影響下，我國居民的消費(fèi)信心明顯不足。而到了2009年春節(jié)前后，全國各地的消費(fèi)伴隨著年關(guān)的到來卻掀起了熱潮。北京的各大商場將營業(yè)時(shí)間延時(shí)至凌晨，有的商場甚至通宵營業(yè)；家樂福等超市的各大門店均門庭若市，在商場的收銀臺(tái)前，排隊(duì)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕；在超市的貨架上，牛奶等消費(fèi)品供不應(yīng)求。

節(jié)日前后的消費(fèi)回暖，提振了人們對于中國經(jīng)濟(jì)的信心。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國的出口對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率超三分之一。根據(jù)春節(jié)后公布的2008年數(shù)據(jù)，2008年12月我國出口總額1111億美元，比11月下降38億美元，這也是2008年出口環(huán)比的首次下降。專家分析，出口增速減緩的勢頭在2009年還會(huì)繼續(xù)。于是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素便落在了消費(fèi)和投資上，尤以前者為重。

中國的居民儲(chǔ)蓄存款高達(dá)20萬億，是一個(gè)巨大的消費(fèi)空間。2009年春節(jié)的消費(fèi)熱潮，對于2009年的經(jīng)濟(jì)決策與經(jīng)濟(jì)預(yù)測，有著重要的參考價(jià)值。

客觀地說，牛年春節(jié)迸發(fā)的消費(fèi)“牛市”，除了有節(jié)日消費(fèi)的慣性外，也與多項(xiàng)政策刺激不無關(guān)系，特別是杭州、蘇州、南京等相繼推出消費(fèi)券或旅游消費(fèi)券的城市，市場給予了熱烈回應(yīng)，游客有較大幅度增長，消費(fèi)者熱情大為高漲。

消費(fèi)拉動(dòng)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不竭動(dòng)力。放眼全年乃至更長時(shí)間，消費(fèi)市場不能只滿足于節(jié)日里“火一把”，而要趁勢而為，周密謀劃，培育后勁。我國擁有13億人口，消費(fèi)市場十分龐大；同時(shí)，我國正處在人均GDP從2000美元向3000美元攀升的過程中，消費(fèi)市場面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇。

事實(shí)上，消費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了一些新特點(diǎn)：即消費(fèi)形態(tài)從單純的物質(zhì)消費(fèi)向物質(zhì)消費(fèi)、精神消費(fèi)并存轉(zhuǎn)變；消費(fèi)層次從簡單的基本消費(fèi)向低、中、高端多層級(jí)消費(fèi)轉(zhuǎn)變；消費(fèi)區(qū)域從城市強(qiáng)農(nóng)村弱向城市農(nóng)村兩翼齊飛的格局轉(zhuǎn)變；消費(fèi)對象從大眾化消費(fèi)向分眾化消費(fèi)轉(zhuǎn)變；消費(fèi)節(jié)點(diǎn)從假日消費(fèi)向日常消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

眼下，擴(kuò)大最終消費(fèi)需求是應(yīng)對國際金融危機(jī)挑戰(zhàn)的重要手段，消費(fèi)市場轉(zhuǎn)型也釋放出了更多的應(yīng)對空間。趁節(jié)日消費(fèi)之勢，謀全年消費(fèi)大局仍有許多工作要做。當(dāng)前，提振消費(fèi)市場、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)要有新思維：

一是千方百計(jì)把潛在的消費(fèi)需求變成消費(fèi)現(xiàn)實(shí)。“送家電下鄉(xiāng)”就是一個(gè)很好的做法，但僅僅這個(gè)還不夠，要把送文化下鄉(xiāng)、送旅游下鄉(xiāng)、送健康下鄉(xiāng)等作為培育農(nóng)村消費(fèi)增長點(diǎn)的重要事項(xiàng)來謀劃。

二是用“服務(wù)第一”取代“價(jià)格第一”。實(shí)行“黃金周”制度以來，不少景區(qū)習(xí)慣用提高票價(jià)的方式實(shí)現(xiàn)營利，結(jié)果高票價(jià)擋住了不少消費(fèi)者的腳步。市場規(guī)律表明，“優(yōu)質(zhì)服務(wù)、低廉價(jià)格”才是刺激消費(fèi)的正道。

三是樹立“良好的消費(fèi)環(huán)境也是生產(chǎn)力”的理念。商場里名目繁多的打折、返利促銷手段，讓消費(fèi)者猶如霧里看花；一些旅游目的地多如牛毛的消費(fèi)項(xiàng)目及高昂的消費(fèi)價(jià)格讓消費(fèi)者望而卻步，如何抅建一個(gè)透明、公平、法治的消費(fèi)環(huán)境，是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要課題。