又是一年改版時(shí)

程茂蘇

“××頻率全面改版”“××報(bào)震撼改版”……每到年底，多家媒體的改版聲便一浪高過(guò)一浪，給人們的感覺(jué)好像媒體一到年底，非改版不能表達(dá)創(chuàng)新，非改版不能表達(dá)進(jìn)步，非改版不能贏得受眾。

我們正處在一個(gè)改革的年代，改革成了各行各業(yè)的主基調(diào)。新聞媒體是改革開(kāi)放的宣傳者，當(dāng)然也必須改革。改版就是媒體改革的最直接形式。但每年年底的轟轟烈烈的改版宣傳中，一些媒體的改版總給人一種為改版而改版的感覺(jué)。

一些媒體宣稱的改版，往往前面要加“全面”二字，給人們的感覺(jué)是改革的決心很大，魄力很足。但細(xì)細(xì)一想，改版就改版，為什么要全面呢？全面改版，不是把今年媒體的風(fēng)格全盤(pán)推翻了嗎？也就是說(shuō)，明年媒體的內(nèi)容、形式與今年完全不同。這也告訴人們，今年辦臺(tái)、辦報(bào)是不成功的，明年脫胎換骨，從頭來(lái)過(guò)。有些媒體的改版，頗有些趕時(shí)髦的味道。別人都在改，自己如果不改，別人是不是會(huì)說(shuō)自己不思進(jìn)??？這個(gè)年頭不思進(jìn)取可是改革的對(duì)立面，于是也改版吧。改什么？?jī)?nèi)容不好改，不想改，就改名稱，把一些人們耳熟能詳?shù)臋谀棵Q改掉，換一些花花草草的名稱，并聲稱明年的欄目名稱一定要夠酷、夠響、夠炫。一個(gè)欄目名稱就像一件商品的品牌，創(chuàng)牌不易，好不容易打響的品牌，輕而易舉地拋棄，只能用“可惜”二字來(lái)形容。有些媒體的改版完全是人為的因素。年底，新領(lǐng)導(dǎo)走馬上任，“三把火”首先就是改版，原來(lái)的東西不改掉，怎能顯示新領(lǐng)導(dǎo)的新氣象？

一家媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站住腳，根據(jù)受眾的要求，根據(jù)形勢(shì)發(fā)展的變化，改版是一件好事，也是必須的。但怎么改，改什么？是所有媒體必須思考的大問(wèn)題。筆者不贊成一到年底，媒體一窩蜂式地改版，特別不贊成把一些優(yōu)秀的老牌欄目隨隨便便地改掉，不贊成換湯不換藥的趕潮流式的改版。