娛樂節(jié)目品牌打造面面觀

張　瑾

娛樂類節(jié)目“真人秀”是歐美國家電視發(fā)展的產(chǎn)物?！罢嫒诵恪惫?jié)目類型是以真人的真實(shí)現(xiàn)場表演為賣點(diǎn)，地點(diǎn)可以是在各種場合。這種節(jié)目的極端化操作是以電影《楚門的世界》里的故事內(nèi)容為代表。影片主人公從一出生就被安排在一個(gè)偌大的片場當(dāng)中，他的母親和妻子、家人都是制作方安排的演員，他生活中所有的一切都被電視直播公布于世。這樣龐大的投資，回報(bào)也是超前的。他擁有世界上最多的影迷，大家都是看著他出生，看著他長大。電影的故事情節(jié)，已經(jīng)幫我們構(gòu)想了一個(gè)多少年以后電視發(fā)展的某個(gè)極端方向。不過值得借鑒的有以下幾點(diǎn)。

電視節(jié)目長遠(yuǎn)化。困擾電視人的一個(gè)問題就是改版。節(jié)目的壽命一般是2-3年，可是現(xiàn)在很多電視節(jié)目的壽命非常短，改版很頻繁。改版的目的是為了適應(yīng)新的社會(huì)潮流，重新整合現(xiàn)有資源，建立一個(gè)相對(duì)更好更完善的電視欄目?？墒乾F(xiàn)在很多電視臺(tái)卻是為了改版而改版，違背了改版的初衷。電視節(jié)目長遠(yuǎn)化是解決這個(gè)問題的關(guān)鍵。這就要求電視從業(yè)人員要有超前的頭腦，有超前意識(shí)，構(gòu)思出一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的電視欄目。

電視節(jié)目系列化。系列化既節(jié)省了電視欄目宣傳的人力物力，又使觀眾有期待感。不過，系列劇在制作時(shí)要做好前期宣傳，要推出每一個(gè)系列中新的亮點(diǎn)，這樣才能使品牌延續(xù)下去，越做越大。

電視節(jié)目品牌化。品牌效應(yīng)越大，附加值就越高。電視品牌也一樣，一個(gè)成功的電視品牌附加產(chǎn)品的銷量也一定會(huì)非常好。擁有的FANS越多，說明品牌的價(jià)值就更大。如果說以前電視僅僅是靠廣告賺錢，那么現(xiàn)在的電視品牌則還靠附加產(chǎn)品獲利。廣告的投放和附加產(chǎn)品的銷售兩者點(diǎn)面結(jié)合才能使品牌更加深入人心。

我國的娛樂節(jié)目在借鑒國外成功電視節(jié)目經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，走出了一條中國特色的道路。湖南衛(wèi)視作為中國娛樂節(jié)目的代表，他們策劃制作的各種娛樂真人秀節(jié)目深受觀眾喜愛。從《超級(jí)女聲》《快樂男生》《名聲大震》到《舞動(dòng)奇跡》，每一個(gè)活動(dòng)的推出都引起不小的反響。分析其成功的原因，筆者認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)。

合理體制。推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)需要一個(gè)合理有效的體制。如果體制不合理，那么電視工作者的熱情和能力不能完全發(fā)揮出來，對(duì)電視節(jié)目的制作將會(huì)產(chǎn)生反作用力。合理的體制使湖南衛(wèi)視能網(wǎng)羅各類人才，優(yōu)勝劣汰，節(jié)目制作水平在國內(nèi)領(lǐng)先。另外，合理的體制使節(jié)目制作經(jīng)費(fèi)充裕，舞美視覺效果好。電視是觀感的藝術(shù)，好的視覺及舞美效果常能留住觀眾。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。整合各自的人力資源，并且強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。最近湖南臺(tái)推出的《舞動(dòng)奇跡》就是和香港TVB一起聯(lián)合制作的。這樣做影響面更廣了，宣傳效果更好了。

明星效應(yīng)。在講究電視品牌的今天，明星效應(yīng)是其中很重要的一部分。明星效應(yīng)常能帶動(dòng)電視品牌效應(yīng)，湖南衛(wèi)視非常好地運(yùn)用了這一點(diǎn)。她將每一屆選拔出來的平民明星進(jìn)行包裝整合成為自己的明星，而從娘家出道的“明星們”當(dāng)然對(duì)娘家是不會(huì)忘記的?，F(xiàn)在許多活躍在歌壇、影視圈的湖南籍明星們對(duì)湖南衛(wèi)視都有著像娘家一樣深厚的感情，他們是湖南衛(wèi)視特有的人力資源。（作者單位：寧波電視臺(tái)） 本文責(zé)編：曾鳴