這個冬天，東芝不冷

大連東芝營業(yè)企畫部施國強專訪

金融風暴并不能阻止有遠見的廠商的步伐，東芝就在這個時候隆重推出了高技術(shù)含量的旗艦ZV550一體機；高調(diào)簽下了更具活力的李冰冰和黃曉明兩位一線明星作為新形象代言人；在2008年底的2008-2009年中國平板電視市場發(fā)展高峰論壇上，東芝獲得了一體機大獎。

《數(shù)碼家居》：東芝新的代言人選擇李冰冰和黃曉明，他們的哪些方面和東芝形象契合？

施國強：李冰冰小姐和黃曉明先生作為優(yōu)秀的知名藝人，具有良好的公眾形象，他們和東芝的品牌有很多相似點。他們都有認真的工作態(tài)度和精神，正如東芝也努力認真為消費者奉獻最好的產(chǎn)品一樣；他們都熱心公益事業(yè)，這也和東芝很相似，東芝始終考慮所有人的需求，也具有很強的社會責任感；他們年輕具有活力，受到很多人的喜歡，并且每年都有很好的新作品問世，這也契合東芝領(lǐng)先創(chuàng)新的精神。當然，他們兩位和東芝還有很多相似的地方。相信，我們之間的合作一定能有很多的火花。

數(shù)：高清時代來臨，大家越來越不滿足于DVD的畫質(zhì)，因為它天然的像素不足。東芝的超解像技術(shù)是如何去解決這個問題而做到提升觀看體驗的呢？它和通常意義上的“倍線技術(shù)”有什么不同？

施：高清是未來必然的趨勢，但從標清時代跨越到高清時代需要有一個過渡的過程，東芝的超解像技術(shù)就是為滿足這樣一個過程中消費者對高清畫質(zhì)的追求而誕生的。超解像技術(shù)深入畫面表現(xiàn)的本質(zhì)，將畫面細分為平坦部分、細節(jié)部分和邊緣部分。對不同的部分進行分別處理來獲得無限接近高清的畫質(zhì)質(zhì)量。簡單舉例，超解像技術(shù)實現(xiàn)了畫面的細分，而不是不加分別的處理，在采用色差分析補償?shù)耐瑫r，還對邊緣部分采用相鄰像素借鑒等技術(shù)。這些都是東芝的超解像技術(shù)獨特的地方，是東芝創(chuàng)新的結(jié)果。

數(shù)：東芝非常強調(diào)質(zhì)感，東芝質(zhì)感影像技術(shù)都包含哪些？各自能實現(xiàn)哪些功能？

施：質(zhì)感就是最大程度還原畫質(zhì)的本質(zhì)，而不是讓觀看者只注意一個孤立的屏幕或者閃耀的邊框。我們希望消費者能忘記屏幕本身和邊框的存在，只注意畫面。這是我們的追求，為了實現(xiàn)這個追求，東芝提出了很多領(lǐng)先的技術(shù)，比如為了使畫面更流暢的PAL100Hz技術(shù)，使色彩表現(xiàn)更豐富的WCG廣色域技術(shù)，使畫面匹配環(huán)境最佳的環(huán)境感光控制技術(shù)，另外還有色彩平滑過渡、全程數(shù)字跟蹤降噪等。當然，我們這里不得不提的是東芝最新的超解像技術(shù)，能將普通標清畫面提升至接近高清的水準。讓觀看者切實感受到畫面的質(zhì)感。

數(shù)：環(huán)保是時代的主題，東芝電視在這方面有哪些貫徹呢？

施：我們認為環(huán)保的一個重要的主題就是節(jié)約能源。在這方面，東芝都做了很多努力，并取得了一定的效果。另外，我們的有很多功能，比如環(huán)境感光控制功能自動調(diào)節(jié)背光燈亮度，低耗電量的待機等，這些功能都在一定程度上減少了能源的消耗。當然，我們今后還會堅持環(huán)保的理念，對環(huán)保做出更大的貢獻。

數(shù)：《數(shù)碼家居》的評測師經(jīng)常在同一個地點測試出不同品牌一體機接受能力的不同，對這個現(xiàn)狀有什么評價？在近期一次平板高峰論壇的現(xiàn)場展示上也出現(xiàn)了只有東芝一體機能接到高清信號，其他多家獲獎品牌一體機不行的情況，請問東芝的數(shù)字一體機技術(shù)都在哪些方面領(lǐng)先？

施：這是一個很好的問題，現(xiàn)在市場上的數(shù)字一體機越來越多，這說明數(shù)字一體機逐漸開始成為市場的主流。面對眼花繚亂的一體機產(chǎn)品，消費者該怎樣比較選擇就是一個問題了。相對于其他的品牌，東芝擁有最長的產(chǎn)品線和最豐富的產(chǎn)品，可以提供給消費者更多的選擇。另外，東芝的數(shù)字電視一體機還有很多其他提高畫質(zhì)的技術(shù)，比如PAL100Hz，超解像等技術(shù)。這些都是我們領(lǐng)先的地方。

數(shù)：東芝電視一直非常重視音響，在我們的電視橫向評測中音效一直也是最出色的產(chǎn)品之一，這源于怎樣的理念和技術(shù)？

施：東芝一直堅持“拋卻繁蕪，回歸本質(zhì)”的制造電視機的理念。而電視機的本質(zhì)就是畫質(zhì)和音質(zhì)。音質(zhì)和畫質(zhì)具有同樣重要的作用。這就是為什么東芝一直很注重電視機的音響效果的原因。東芝的電視機一直在音響方面表現(xiàn)出色，這一方面源于東芝優(yōu)秀的處理芯片，另一方面是因為東芝具有卓越的電視機音響系統(tǒng)，比如我們現(xiàn)在產(chǎn)品所具有的Jet Slit揚聲器、New Jet Slit揚聲器系統(tǒng)。

數(shù)：2008年是數(shù)字一體機元年，東芝是最早全面切入一體機市場的國際品牌，相信2009年會有更多廠商加入一體機功能，東芝如何展望2009年的市場，東芝2009年戰(zhàn)略又是什么？

施：東芝始終相信，數(shù)字一體機是未來不可改變的趨勢。中國人有句話叫“順勢而為”，東芝希望順著一體機的趨勢，能夠為消費者貢獻更多更好的產(chǎn)品，并保持東芝的領(lǐng)先優(yōu)勢。在接下去的2009年，東芝依然會堅持發(fā)展數(shù)字一體機，并在技術(shù)上進行深化。我們爭取在數(shù)字電視一體機的領(lǐng)域，成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。當然，東芝并不會完全放棄非一體機，因為依然會有不少的消費者會選擇非一體產(chǎn)品。雖然現(xiàn)在面臨著世界經(jīng)濟的冬天，但我們相信，未來的市場依然是廣闊的，前景依然很樂觀。

數(shù)：目前開通地面高清的城市有9個，這是否也決定了當下一體機的主要銷售城市也是9個？2009年會有多少城市開通地面高清呢？

施：地面高清是未來的趨勢，也是國家為解決人民精神需求的措施。所謂的趨勢，一方面是指節(jié)目的不斷豐富，另一方面就是指播送范圍的擴大。這意味著，接下去的時間內(nèi)，絕對不會只有9個城市開通地面高清。另外，數(shù)字機的優(yōu)勢并不僅僅是節(jié)目的開放，東芝的數(shù)字電視一體機還有很多其他提高畫質(zhì)和音質(zhì)的技術(shù)，尤其是我們最新推出的超解像技術(shù)。數(shù)字電視一體機作為東芝的最高端產(chǎn)品，具有很大的使用價值，肯定是要奉獻給全國的消費者的。關(guān)于開通地面高清，據(jù)說，在接下去的三到五年內(nèi)應(yīng)該會在全部的省會城市、計劃單列市開通地面數(shù)字電視節(jié)目，另外還有一些地級市。這主要還是取決于國家的政策。東芝所要做的就是在國家政策的范圍下，為消費者提供更多更好的地面數(shù)字電視一體機產(chǎn)品。