２００９年影音產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)查

不出家門(mén)，在家就能看大片——已經(jīng)有不少人開(kāi)始利用投影機(jī)、環(huán)繞音響來(lái)組建家庭影院，組建家庭視聽(tīng)室。作為《數(shù)碼家居》雜志的編輯，我們?cè)诠ぷ髦幸步?jīng)常會(huì)碰到這樣的影音愛(ài)好者，且數(shù)量不在少數(shù)。但是，直覺(jué)告訴我們，這部分的玩家，并不能夠代表中國(guó)所有的消費(fèi)人群。我們很想知道，國(guó)內(nèi)的普通消費(fèi)者，他們對(duì)于家庭影院音響，對(duì)于藍(lán)光、平板電視、投影機(jī)等高清產(chǎn)品，對(duì)于建立自己的家用視聽(tīng)室，到底是持什么樣的態(tài)度，他們對(duì)這些東西有多少了解？他們是否有這方面的需求？

為了得到一個(gè)相對(duì)有效的答案，我們聯(lián)合專(zhuān)業(yè)調(diào)查公司依馬獅咨詢(xún)?cè)谌ツ昴甑椎难艠?lè)高級(jí)音響展和2008中國(guó)國(guó)際室內(nèi)設(shè)計(jì)文化節(jié)上專(zhuān)門(mén)做了次小型問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查的對(duì)象是影音愛(ài)好者以及對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)、裝修有興趣的普通消費(fèi)者。

住宅篇

1.你目前的住宅性質(zhì)

A：自住 193

B：租賃 107

2.你目前的住宅類(lèi)型是

A：普通公寓（單層） 198

B：躍層/復(fù)式公寓 49

C：排屋 13

D：別墅 7

E：其它 33

3.你目前的住宅面積有多大

A：80平方以下 106

B：80平米（含）以上150平米以下 165

C：150平米（含）以上300平米以下 23

D：300平米（含）以上 6

解讀：

調(diào)查問(wèn)卷中，住宅面積150平米以下，普通公寓的讀者占了絕大多數(shù)，擁有獨(dú)立小別墅、住房面積超過(guò)150平米的讀者還是比較少的——這與我們之前猜想的答案相去并不遠(yuǎn)。而其中最大比例的是住房面積在80平米以上150平米以下的讀者，這個(gè)面積是很適合添置投影機(jī)或建立家用視聽(tīng)室的。

高清體驗(yàn)篇

4.在家里看電影，您更多的是通過(guò)什么產(chǎn)品？

A：電視機(jī) 152

B：電腦、筆記本 155

C：投影機(jī) 20

D：都有 32

5.如果讓您重新選購(gòu)看電影的設(shè)備，

你選擇液晶電視還是等離子電視還是投影機(jī)？

A：液晶 139

B：等離子 69

C：投影機(jī) 67

D：都可以 33

6.您體驗(yàn)過(guò)真正的高清信號(hào)節(jié)目嗎？

A：有 173

B：沒(méi)有 127

7.你體驗(yàn)過(guò)藍(lán)光影碟嗎？

A：有 100

B：沒(méi)有 200

8.您體驗(yàn)過(guò)家用投影機(jī)嗎？

A：有 161

B：沒(méi)有 139

解讀：

當(dāng)你在家時(shí)，你會(huì)利用什么設(shè)備來(lái)看電影？大部分人選擇了電視機(jī)和電腦，而更細(xì)分的主流的意見(jiàn)則是，用液晶大平板來(lái)看，可見(jiàn)，液晶電視是目前中國(guó)觀眾影音生活的頭號(hào)選擇，這完全符合目前家電賣(mài)場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售狀況。選擇投影機(jī)的人，也占了相當(dāng)比例，超過(guò)了20%，看來(lái)消費(fèi)者對(duì)于大畫(huà)面的觀影還是有需求的。

而說(shuō)到高清節(jié)目，有約60%的受訪者表示看過(guò)，33%的受訪者表示看過(guò)藍(lán)光影碟，55%的受訪者表示體驗(yàn)過(guò)家用投影機(jī)觀看電影。經(jīng)過(guò)歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)的高清直播、網(wǎng)絡(luò)下載片源的普及、平板電視的降價(jià)熱潮，高清在普通消費(fèi)者中間的普及速度，比我們想象的要快的多。

影音產(chǎn)品選購(gòu)篇

9.您現(xiàn)在已經(jīng)擁有哪些設(shè)備？(可多選)

A.CRT（顯像管）電視 61

B.平板電視 183

C.家用投影機(jī) 40

D.AV功放 76

E.Hi-Fi功放 69

F.影院環(huán)繞音響 65

G.Hi-Fi音響 56

H.DVD影碟機(jī) 127

I.藍(lán)光影碟機(jī) 23

J.高清播放機(jī) 27

K.PS3、XBOX360、Wii等游戲機(jī) 19

L.HTPC 3

M.其他 19

10.以上總投入大約是多少？(單位：元)

（1）1萬(wàn)以下 38

（2）1-3萬(wàn) 96

（3）3-5萬(wàn) 6

（4）5-10萬(wàn) 3

（5）10萬(wàn)以上 10

11.您最近還準(zhǔn)備添置的設(shè)備有？(可多選)

A.平板電視 40

B.家用投影機(jī) 42

C.AV功放 21

D.Hi-Fi功放 17

E.影院環(huán)繞音響 53

F.Hi-Fi音響 31

G.DVD影碟機(jī) 10

H.藍(lán)光影碟機(jī) 33

I.高清播放機(jī) 33

J.PS3、XBOX360、Wii等游戲機(jī) 22

K.HTPC 2

L.其他 57

12.添置新設(shè)備準(zhǔn)備投入多少預(yù)算？(單位：元)

（1）1萬(wàn)以下 36

（2）1-3萬(wàn) 81

（3）3-5萬(wàn) 14

（4）5-10萬(wàn) 10

（5）10萬(wàn)以上 2

13.你會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)品牌還是國(guó)際品牌？

A： 國(guó)產(chǎn) 53

B.：國(guó)際 146

C： 都可以 101

14.選購(gòu)電視和音響，你通常是選擇同一品牌還是不同品牌？

A：同樣品牌 58

B：不同品牌 150

C ：都可以 91

15．選購(gòu)這些影音產(chǎn)品時(shí)，你最重視哪方面？（可多選）

A. 價(jià)格 53

B. 品牌 88

C. 質(zhì)量 210

D. 功能 58

解讀：

受訪者家庭中，擁有量最多的影音產(chǎn)品，是平板電視和DVD影碟機(jī)，基本10個(gè)人家中，有6人擁有平板電視，DVD影碟機(jī)的占有率也超過(guò)40%，用DVD+平板電視看大片，是目前很多人能享受到的最普及的影音娛樂(lè)方式。而當(dāng)問(wèn)到最想添置什么新的影音設(shè)備時(shí)，答案則比較分散了，影院環(huán)繞音響、平板電視、家用投影機(jī)、藍(lán)光影碟機(jī)、高清播放機(jī)等都是熱門(mén)產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品組合起來(lái)，就是一套完整的家庭影院——也就是說(shuō)，很多消費(fèi)者已經(jīng)不滿(mǎn)足于單純的DVD+平板電視了，他們渴望更大屏幕、更好音效。

從選購(gòu)品牌來(lái)看，洋品牌似乎占了絕對(duì)的主流，一般人表示首選洋品牌產(chǎn)品，另外，他們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量也相當(dāng)看重，超過(guò)80%的受訪者認(rèn)為，產(chǎn)品質(zhì)量是最重要的。

至于產(chǎn)品的價(jià)格方面，大部分人的意見(jiàn)是，在影音產(chǎn)品上的花費(fèi)，不會(huì)超過(guò)3萬(wàn)元，大約一半的受訪者選擇了1至3萬(wàn)元的檔位，無(wú)論是之前已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品的花費(fèi)還是即將添置產(chǎn)品的預(yù)算。在發(fā)燒友眼中，或許3萬(wàn)元能買(mǎi)到的好東西實(shí)在有限，但這的確反映了部分普通非發(fā)燒友的心聲——他們對(duì)于影音產(chǎn)品有消費(fèi)需求，但絕對(duì)保持理性的，并不會(huì)因?yàn)槟钞a(chǎn)品聲畫(huà)效果好而愿意投入太多金錢(qián)——尤其在目前的金融危機(jī)下。

家居裝修篇

16.您是否有單獨(dú)的影音室？如有，在影音室的改造、裝修和設(shè)備上

大約投入了多少資金？

A:有

（1）1萬(wàn)以下 2

（2）1-3萬(wàn) 18

（3）3-5萬(wàn) 8

（4）5-10萬(wàn) 4

（5）10萬(wàn)以上 2

B：無(wú) 258

17.如果沒(méi)有，那么您是否準(zhǔn)備或希望有單獨(dú)的影音室來(lái)看電影、

聽(tīng)音樂(lè)？愿意做多大投入呢？

A:有

（1）1萬(wàn)以下 10

（2）1-3萬(wàn) 55

（3）3-5萬(wàn) 15

（4）5-10萬(wàn) 18

（5）10萬(wàn)以上 10

B：無(wú) 167

18.您是否請(qǐng)過(guò)/或準(zhǔn)備請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)計(jì)您的影音室嗎?

A：是 70

B：否 230

19.家裝設(shè)計(jì)時(shí)您已經(jīng)/或者會(huì)適當(dāng)?shù)乜紤]聲學(xué)環(huán)境的處理嗎？

A：會(huì) 215

B：不會(huì) 85

20.您了解家庭影院對(duì)家居環(huán)境的聲學(xué)要求嗎？

A：了解 45

B：了解一些 186

C：不太了解 69

解讀：

在受訪者中，只有42個(gè)受訪者表示自己家中有單獨(dú)的影音室，占總調(diào)查人數(shù)的14%。由于這個(gè)調(diào)查是在音響展、設(shè)計(jì)展這樣的針對(duì)性較強(qiáng)的場(chǎng)合得到的，如果把調(diào)查范圍再略微擴(kuò)大一些，這個(gè)比例很可能還會(huì)進(jìn)一步縮小。不過(guò)，調(diào)查也顯示，很多人對(duì)家庭視聽(tīng)室還是有興趣的，有133人表示將建立自己的影音室，約占總調(diào)查人數(shù)的55%。從資金預(yù)算上來(lái)看，選擇投入1至3萬(wàn)元的人占了最大比例——這或許并不是巧合，在前面的選購(gòu)影音產(chǎn)品的預(yù)算調(diào)查中，1至3萬(wàn)元的價(jià)位也是被選擇最多的。也就是說(shuō)，花不到3萬(wàn)元買(mǎi)影音設(shè)備，再花不到3萬(wàn)元來(lái)裝修視聽(tīng)室，總花費(fèi)6萬(wàn)元以?xún)?nèi)，應(yīng)該是很多消費(fèi)者的主流選擇。

關(guān)于影音室的具體裝修、設(shè)計(jì)，有大部分調(diào)查對(duì)象都提到了知道房間需要進(jìn)行聲學(xué)環(huán)境的處理、也了解一些影音室的聲學(xué)處理知識(shí)，但有近80%的受訪者表示，他們不打算請(qǐng)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)計(jì)影音室，準(zhǔn)備自己解決設(shè)計(jì)問(wèn)題。也就是說(shuō)，大部分人并不愿意在購(gòu)買(mǎi)了影音設(shè)備、購(gòu)買(mǎi)了裝修材料后，再額外添加設(shè)計(jì)成本。

總結(jié)

從這些反饋信息中，我們還是可以得到一些有趣的信息——人們對(duì)高品質(zhì)的影音生活是很向往的，他們渴望液晶電視、渴望高清節(jié)目、渴望有自己的影音室，在家獨(dú)享大片，環(huán)繞音響、平板電視、家用投影機(jī)、藍(lán)光影碟機(jī)、高清播放機(jī)等都被人們放到了新年計(jì)劃購(gòu)物清單的頂端。同時(shí)，他們的消費(fèi)態(tài)度很理性的，大部分人在選購(gòu)影音產(chǎn)品時(shí)，第一標(biāo)準(zhǔn)是實(shí)惠，計(jì)劃1至3萬(wàn)解決問(wèn)題，而不是片面追求極致、昂貴的器材，僅有不到3%的讀者選擇了10萬(wàn)元以上的器材、裝修預(yù)算——可見(jiàn)，在消費(fèi)者中間，非發(fā)燒友是主流，發(fā)燒友只是很少一部分。

關(guān)于家庭影音室，我們也得到了一些答案：雖然很多人現(xiàn)在還沒(méi)有擁有一個(gè)視聽(tīng)室，但是他們已經(jīng)開(kāi)始憧憬著，在他們看來(lái)，在家建立視聽(tīng)室，其實(shí)并不是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)。