下一代ＤＶＤ格式之爭　索尼藍光難稱“贏家”

吳　挺

在下一代DVD格式的較量

中，東芝終于頂不住，亮出了白旗。

2月19日下午，日本東芝公司舉行新聞發(fā)布會，正式宣布撤出HD-DVD業(yè)務(wù)。至此，一場歷時數(shù)年的下一代高清DVD標準之爭，終于落幕—索尼的藍光DVD標準一統(tǒng)江湖。

東芝選擇放棄

自從華納兄弟宣布只支持藍光格式之后，東芝HD-DVD陣營只剩下環(huán)球和派拉蒙兩個好萊塢巨頭。在拉攏華納兄弟這個好萊塢惟一的格式兩面派（同時支持藍光和HD-DVD）失敗之后，東芝便有徹底放棄的意思，以至于HD-DVD播放器半價銷售; 而當沃爾瑪宣布只銷售藍光產(chǎn)品之后，東芝已經(jīng)崩潰了。

在東芝退出HD-DVD業(yè)務(wù)的消息基本得到證實之后，東芝的股票還上漲了5.74%，因為它的股東根本不看好這場爭奪戰(zhàn)。為了爭奪市場占有率，東芝大打價格戰(zhàn)，結(jié)果是賣一臺HD-DVD便虧一臺的錢。雖然這次抽身可能讓東芝損失幾億美元，但是與其繼續(xù)“流血”，不如就此打住。

下一代DVD格式之爭，對于兩個公司的意義并不完全一樣?？梢哉J為，東芝只不過是想過把癮，輸了權(quán)當廣告費，贏了則算是意外的收獲。

而如果索尼輸了，索尼在很長一段時間內(nèi)都將受到制約。何況，這個格式將決定產(chǎn)業(yè)鏈的歸屬，一旦失勢，索尼基本上只能靠自己獨立苦撐。還好有PS3超過1000萬臺的銷量，每臺機器上都有藍光播放器，相比之下，索尼的策略更得人心，不僅籠絡(luò)了上游的廠家，還籠絡(luò)了用戶。

要知道索尼就是靠這樣半送半賣起家的。一個調(diào)查表明，人們對下一代播放器的需求并不強烈，并沒有列為購買的必需品。但是有PS3這樣送上門，自然不會太計較，何況價格也算過得去，這就是索尼聰明的地方。索尼在DVD流行之初就采用了這個手段，如此看來，在藍光上同樣可以再試不爽。

到目前為止，HD-DVD播放器的銷量也只不過是100萬臺而已，其中包含Xbox 360搭售的30萬臺，稍微明白一點的人都會想到，這種量比哪個陣營更有利。

索尼何以勝出？

去年接近年底的時候，東芝和索尼互有勝負。東芝通過補償派拉蒙大約1.5億美元，讓派拉蒙順利投入了HD-DVD的懷抱。當時，整個好萊塢均分兩半，支持藍光和HD-DVD的廠商勢均力敵，只不過在派拉蒙加入HD-DVD之后，形勢開始有所傾斜。索尼很快反應(yīng)，在支出了差不多的“勞務(wù)費”之后，讓?？怂构卷樌爻蔀樗{光旗下的內(nèi)容猛將，兩者基本打成了平手。及至華納倒戈投入藍光陣營，HD-DVD已不戰(zhàn)自敗。根據(jù)報道，在索尼收購米高梅之前，影片內(nèi)容以美國華納為最多，達6500部。在索尼收購了米高梅之后，它擁有的影片數(shù)量已經(jīng)超過了華納，達到了7600部之多。這個特別看重內(nèi)容的公司，對內(nèi)容制造商的爭奪也最符合內(nèi)容制造商的口味。

東芝還是過分地強調(diào)硬件的生產(chǎn)。很有趣的是，在HD-DVD的陣營里面，IT廠家居多，微軟自不用提，還有Intel等等，反而內(nèi)容制作商在HD-DVD陣營中的地位不是那么穩(wěn)固，包含東芝自己，也在某種程度上是騎墻派。它一方面要與索尼對著干，另外一方面還是索尼的合作伙伴，這讓很多人很為難，對它的支持自然是墻上的蘆葦風吹兩面倒。

索尼的另外一個優(yōu)勢是能夠參與整個產(chǎn)業(yè)鏈，這也是東芝不能比的。從內(nèi)容到終端，索尼都能說上話，有些方面還擁有絕對話語權(quán)，比如激光頭，占據(jù)了差不多70%量，它的威懾力可想而知。

難道東芝沒有考慮到這些因素？是不是東芝和索尼合謀來炒熱這個市場呢？按理說，下游廠家是不太愿意看到兩個標準同時存在的，這樣會讓他們生產(chǎn)的時候風險巨大，而且東芝在整個產(chǎn)業(yè)鏈中的弱勢，大家都心知肚明，只不過不愿意明言罷了。很多廠商不過是表面敷衍一下，雖然此前有半數(shù)好萊塢電影公司宣布支持HD-DVD，直到目前也沒有多用HD-DVD發(fā)行的電影，更不要說信誓旦旦要力挺HD-DVD的微軟了。微軟是通過外接的方式提供對HD-DVD的支持，本身就為倒戈提供了強有力的條件，聯(lián)盟內(nèi)部尚且如此，對于那些需要仰賴格式吃飯的下游廠家，還有什么約束力量？

這感覺就像東芝和索尼演的雙簧。反正現(xiàn)在的內(nèi)容也不多，價格更不便宜，如何讓用戶接受這個東西，就得來一個拉鋸戰(zhàn)，你方唱罷我登場，才是這個游戲的最好上演方式。而且在合適的時候退出，另一方自然就會功成名就。當然，這只能算是一種推測。

沒有真正的贏家

格式之戰(zhàn)雖然有技術(shù)上的原因，但不是絕對的，在內(nèi)容方面的缺失才是HD-DVD的軟肋。不僅在游戲方面沒有多少內(nèi)容可以選擇，在電影方面同樣如此。加上最近HD-DVD加密模式被破解了，阻礙了電影公司推動電影轉(zhuǎn)入HD-DVD的進程。另外，蘋果等公司所考慮的數(shù)字電影租賃的方式，也在一定程度上削弱了實體電影發(fā)行的誘惑，數(shù)字電影的發(fā)行恐怕成本更低，而且有可能具有更好的用戶忠誠度，從而大幅度降低盜版對電影收入的損失。

何況閃存的成熟已經(jīng)讓類似藍光這樣的介質(zhì)變得不靈活而且成本高昂。按照摩爾定律，在一年半之后，32GB的閃存卡就能降到1000元人民幣以下，并且我們不需要一個龐大的播放器，就能在任何支持這些介質(zhì)的設(shè)備上讀取，攜帶也方便，容量還要比單層的藍光高，能多次讀寫。隨著未來量子計算技術(shù)的成熟，會給固態(tài)存儲以巨大的提升，從而讓類似藍光這樣的存儲介質(zhì)毫無存在的意義。

所以連東芝都很聰明地跟SanDisk在美國投資167億美元建設(shè)兩個閃存工廠。相比之下HD-DVD的投入不過是九牛一毛。趨勢是什么？不言自明。

東芝實際上沒有太多的資源跟索尼爭，以至于HD-DVD播放器的銷量才100萬臺左右，內(nèi)容和整個產(chǎn)業(yè)鏈上關(guān)系的缺失，是它最大的敗筆。但是，誰又能斷言，東芝輸了; 誰又能斷言，索尼真的贏了呢？