張鶴“激動(dòng)”了！

“激動(dòng)網(wǎng)是第一家做正版、做新聞的視頻網(wǎng)站，這是我們從2005年以來一直堅(jiān)持的道路，我們很歡迎整個(gè)行業(yè)都加入正版和媒體的行列，形成健康良好的市場(chǎng)環(huán)境。但是我們不歡迎一邊打著正版，新聞的旗號(hào)，一邊還在大肆盜版的行為，做頻不能‘畫皮!”。激動(dòng)網(wǎng)(www.joy.cn)總裁張鶴面對(duì)我們的采訪，很是激動(dòng)地表示。

激動(dòng)網(wǎng)——主流視頻媒體

最近一段時(shí)間，受風(fēng)險(xiǎn)投資大為縮水甚至可能斷頓的影響，許多視頻網(wǎng)站都從以往的UGC分享模式，紛紛向著新聞、正版的方向轉(zhuǎn)型，這讓最早開創(chuàng)視頻媒體模式的激動(dòng)網(wǎng)略感欣慰，“這更加證明激動(dòng)網(wǎng)的模式是有前瞻性的，我們一直堅(jiān)持的方向是對(duì)的”。

“為什么激動(dòng)網(wǎng)堅(jiān)持正版、媒體的道路有3年之久，但是現(xiàn)在正版、新聞概念炒得最火的卻是視頻分享網(wǎng)站呢?”我婉轉(zhuǎn)地提出了我自己對(duì)于激動(dòng)網(wǎng)知名度的質(zhì)疑。

“我們一向是乖孩子，而大家更喜歡從良的故事?！睆堹Q開玩笑地說，“我們不是站在同一起跑線上，我們堅(jiān)持走正版的道路，激動(dòng)網(wǎng)，守身如玉，所有內(nèi)容都是有版權(quán)的，但許多內(nèi)容不是視頻網(wǎng)站想買就可以買到的，而視頻分享網(wǎng)站則可以打著用戶上傳的旗號(hào)大肆播放盜版內(nèi)容?！睆堹Q舉例說，“目前《越獄》大家都沒有版權(quán)，但是這部片子卻在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)幾乎形成了‘公益性聯(lián)播，我(的網(wǎng)站上)沒有《越獄》，我自然沒有越獄的流量，也會(huì)減少一部分用戶，不是因?yàn)槲也粫?huì)盜版——盜版這件事沒有技術(shù)含量，而是因?yàn)橛纱藥淼牧髁繘]有價(jià)值?！?/p>

據(jù)了解，在創(chuàng)業(yè)之初，激動(dòng)網(wǎng)就認(rèn)識(shí)到盜版視頻雖然能夠帶來極大的流量和關(guān)注度，但是存在商業(yè)價(jià)值瓶頸，其所帶來的流量無法轉(zhuǎn)換為真正的商業(yè)價(jià)值，無法吸引廣告商的青睞。而且這還需要極大的帶寬支持，如果把投資全部花在這里，無疑是真正的“燒錢”。所以激動(dòng)網(wǎng)堅(jiān)定地選擇了正版之路?！凹?dòng)網(wǎng)做正版完全是處于長遠(yuǎn)的商業(yè)利益考慮”，張鶴表示，目前激動(dòng)網(wǎng)的商業(yè)模式是“內(nèi)容媒體化”，以媒體特性和媒體精神來運(yùn)營視頻內(nèi)容，以媒體的規(guī)律來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

流量與價(jià)值

就象我前面所提出的疑問一樣，在視頻分享網(wǎng)站依賴盜版內(nèi)容狀況下，激動(dòng)網(wǎng)所堅(jiān)持的正版之路，也讓其付出了巨大的代價(jià)——流量和知名度!而這幾乎被視之為網(wǎng)站生存的根本。

盜版視頻帶來了巨大的流量和知名度，但是轉(zhuǎn)換不了商業(yè)價(jià)值。正版內(nèi)容有商業(yè)價(jià)值，但是流量沒有盜版內(nèi)容來得那么快。這看似是一個(gè)巨大的矛盾，如何才能更好地解決?

在以往風(fēng)險(xiǎn)投資蜂擁而至的時(shí)候。視頻網(wǎng)站還不需要太考慮收入的問題，他們的首要任務(wù)是打開市場(chǎng)的知名度，獲得極高的流量回報(bào)，然后再滾動(dòng)地獲得投資。但是在2008年下半年，一場(chǎng)金融風(fēng)暴徹底地改變了這一切。幾乎所有的視頻網(wǎng)站都面臨著資金方面的壓力，在投資隨時(shí)可能斷頓的情況下，如何才能自己養(yǎng)活自己過冬?

于是很多的視頻網(wǎng)站所需要做的就是將原有的流量轉(zhuǎn)換為真正的商業(yè)價(jià)值，吸引廣告客戶。所以我們可以看到，土豆推出了以正版內(nèi)容為主打的黑豆，優(yōu)酷推出了新聞?lì)l道，這都是基于商業(yè)價(jià)值方面的考慮。

對(duì)于分享網(wǎng)站的動(dòng)作，張鶴表示歡迎，他認(rèn)為目前的廣告客戶還沒有完全認(rèn)可視頻產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值，大家一起聯(lián)手做正版，將有助于推動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)的良性發(fā)展?！胺窒砭W(wǎng)站由于內(nèi)容的問題，只能賣頁面廣告，根本不能體現(xiàn)視頻網(wǎng)站的價(jià)值，而激動(dòng)網(wǎng)的廣告主要來自貼片的視頻廣告”，張鶴認(rèn)為正是視頻分享網(wǎng)站沒有在服務(wù)上體現(xiàn)出應(yīng)有的差異化而在廣告方面裹足不前。而其激動(dòng)網(wǎng)在內(nèi)容采購，資訊視頻服務(wù)提供，正版內(nèi)容整合方面也都擁有巨大的優(yōu)勢(shì)。

不過張鶴同時(shí)認(rèn)為雖然分享網(wǎng)站轉(zhuǎn)變的方向是對(duì)的，但是依然存在很多問題?！氨I版是毒品，用多了會(huì)上癮，不是輕易戒得掉的。”盜版的背后是流量，如果杜絕盜版，流量一定會(huì)有極大的損失，這些網(wǎng)站是否能夠承受呢?張鶴認(rèn)為，“現(xiàn)在流行的情況是既做正版(無論新聞還是影視)，又做盜版，是很分裂的事情，這樣永遠(yuǎn)完成不了商業(yè)價(jià)值上的自我救贖”。

對(duì)于激動(dòng)網(wǎng)，張鶴這樣形容：“昨天，我們確立了一流的戰(zhàn)略；今天，我們沿著正確的方向前進(jìn)；我們要抓住明天大好的發(fā)展機(jī)會(huì)?！?/p>