危機(jī)下的法國(guó)奢侈品

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球品牌價(jià)值最高的前15大奢侈品品牌中，法國(guó)品牌在價(jià)值上占有十分明顯的優(yōu)勢(shì)。僅僅是路易威登的品牌價(jià)值就高達(dá)167億歐元，占全球15大奢侈品牌價(jià)值總和的近30％，而路易威登和其他4個(gè)法國(guó)品牌占據(jù)15大品牌價(jià)值總和的53％。

不同于德國(guó)，法國(guó)出口量很大一部分依靠輕工業(yè)，其中奢侈品出口占據(jù)重要份額。據(jù)《論壇報(bào)》報(bào)道，對(duì)于奢侈品業(yè)不管年景好壞，要真正轉(zhuǎn)變就要依靠新興國(guó)家。受到全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，法國(guó)奢侈品業(yè)也難逃危機(jī)命運(yùn)。

因?yàn)槠漕櫩偷馁?gòu)買力最高，奢侈品業(yè)原本被認(rèn)為可免遭宏觀經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的影響。然而，銷量下降、工作崗位裁減、新店開(kāi)張凍結(jié)，這些現(xiàn)象顯示奢侈品業(yè)陷入危機(jī)的深度超過(guò)預(yù)測(cè)。

Bain （＆） Compagny事務(wù)所合股人卡梅爾指出，“購(gòu)買高檔消費(fèi)品產(chǎn)品的客戶在減少，特別是Coach或Hugo Boss的顧客?！?/p>

經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨緩觸及了全球所有地區(qū)，導(dǎo)致多種品牌零售商和大型百貨商店的訂單“大大減少”。這些都是奢侈品部門的重要銷售渠道?？窢栔赋?，“很多百貨商店在采購(gòu)中極其謹(jǐn)慎。這種趨勢(shì)自2008年就已經(jīng)開(kāi)始，目前正在加劇。”

卡梅爾預(yù)言，經(jīng)過(guò)數(shù)年連續(xù)不斷地發(fā)展，皮革、珠寶首飾、香精以及高檔服裝設(shè)計(jì)公司的業(yè)務(wù)自2008年頭幾個(gè)月起就明顯趨緩，將如2000年初一樣，在2009年進(jìn)入“衰退”。

卡梅爾表示，奢侈品部門生產(chǎn)的降幅比2000年初“大得多”。一位不愿透露姓名的巴黎分析師指出，為了擴(kuò)大其顧客基數(shù)，某些集團(tuán)將產(chǎn)品“平民化”：如今推出的價(jià)格能為更多人所接受。

此外，納蒂克西斯證券公司分析師拜迪證實(shí)，可以預(yù)料“消費(fèi)和奢侈品市場(chǎng)的壞消息將如潮涌”。例如，鐘表業(yè)的銷量估計(jì)將暴跌25%以上。Raymond James中介公司指出，“特別是中高檔產(chǎn)品”的銷量下跌將更嚴(yán)重。

德意志銀行分析師在一份形勢(shì)報(bào)告中承認(rèn)：“我們沒(méi)有料到整個(gè)奢侈品行業(yè)生產(chǎn)出現(xiàn)如此普遍的趨緩。”2009年，世界奢侈品市場(chǎng)估計(jì)將下降5%到10%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于最初預(yù)計(jì)的3%到7%的降幅。

另?yè)?jù)法新社2月3日?qǐng)?bào)道，法國(guó)就業(yè)市場(chǎng)好轉(zhuǎn)兩年之后，2008年在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中完全逆轉(zhuǎn)，20多萬(wàn)人在全國(guó)就業(yè)登記所（ANPE）登記或重新登記。

經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)拉加德２月2日在法國(guó)電視二臺(tái)上指出，在ANPE登記的一類求業(yè)者去年12月增加了約4.5萬(wàn)。

2008年全年，在ANPE登記的人數(shù)增加了20多萬(wàn)，其中最后5個(gè)月就增加了16.35萬(wàn)。

被問(wèn)及失業(yè)率會(huì)否繼續(xù)增長(zhǎng)時(shí)，拉加德女士回答，法國(guó)“肯定在某個(gè)時(shí)刻陷入危機(jī)”。她說(shuō)，若是2009年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率呈正值，我會(huì)感到非常意外。歐盟委員會(huì)預(yù)測(cè)法國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值將下降1.8%，國(guó)際貨幣基金組織（ＩＭＦ）預(yù)測(cè)將下降1.9%。

因此，法國(guó)總統(tǒng)薩科齊預(yù)定2012年把失業(yè)率降至5%的目標(biāo)恐難實(shí)現(xiàn)。而2007年，法國(guó)開(kāi)創(chuàng)就業(yè)崗位的速度是2000年以來(lái)從未有過(guò)的。

就業(yè)中心總經(jīng)理夏彼本周一指出，今年專事改行培訓(xùn)的私營(yíng)機(jī)構(gòu)將對(duì)5萬(wàn)名求業(yè)者提供輔助，這個(gè)數(shù)字略高于2008年，2010年也將維持這個(gè)數(shù)字。

法國(guó)上世紀(jì)90年代以來(lái)就有私營(yíng)公司為被解雇的受薪者改行提供培訓(xùn)，并為ANPE承擔(dān)眾多的服務(wù)。但私企的服務(wù)收費(fèi)高，效果不明顯，故備受爭(zhēng)議。

夏彼宣稱，2007年到2008年，約8萬(wàn)人接受了私企的職業(yè)安置培訓(xùn)。他對(duì)這套機(jī)制給予肯定，但認(rèn)為如能在私企改行培訓(xùn)公司中引起競(jìng)爭(zhēng)，將更為有利。

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奢侈品集團(tuán)日子不好過(guò)

珠寶首飾公司卡地亞180名受薪者3個(gè)月半失業(yè)。

香奈爾公司中止了200個(gè)短期合同（CDD）和代工合同。

英國(guó)巴寶莉公司將裁減540個(gè)工作崗位。

美國(guó)高檔百貨商店Saks將裁減1100個(gè)工作崗位。

珠寶首飾公司蒂梵尼將裁員，但未明確裁減數(shù)量。

英國(guó)豪華轎車生產(chǎn)集團(tuán)賓利將暫停生產(chǎn)6到7周，這種轎車每輛售價(jià)可達(dá)26萬(wàn)歐元。

全球最大奢侈品零售集團(tuán)路易威登（LVMH）應(yīng)于近日公布年度營(yíng)業(yè)結(jié)果。據(jù)分析家初步預(yù)測(cè)，其年底銷量近于零增長(zhǎng)。

世界第二大奢侈品集團(tuán)瑞士Richemont最近宣布，2008年10月初到12月底，銷量銳減達(dá)12%，宣布將減產(chǎn)并放緩新店開(kāi)張速度。（夫子）