電視購(gòu)物廣告病得不輕

小　元

據(jù)有關(guān)部門發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，電視購(gòu)物已成為近年來(lái)消費(fèi)者投訴的熱點(diǎn)之一。引起投訴的一個(gè)主要原因在于電視購(gòu)物廣告存在誤導(dǎo)、失實(shí)、數(shù)據(jù)表述不科學(xué)等問題。為此，北京市消協(xié)于2008年8-10月期間，開展了對(duì)電視購(gòu)物廣告的調(diào)查及點(diǎn)評(píng)，并歸納總結(jié)出當(dāng)前電視購(gòu)物廣告存在的九方面問題，希望能幫助消費(fèi)者認(rèn)清電視購(gòu)物廣告不是不可取，而是取之有“道”，希望消費(fèi)者及廣告受眾不要被不良廣告所迷惑，理性消費(fèi)才好！

九大問題

宣傳禁播商品國(guó)家有關(guān)部門《關(guān)于整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購(gòu)物節(jié)目?jī)?nèi)容的通知》，明確要求所有廣播電視播出機(jī)構(gòu)暫停播出介紹藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品的電視購(gòu)物節(jié)目。點(diǎn)評(píng)的廣告中有部分廣告明顯違反上述規(guī)定，如睡睡瘦減肥臍貼等。

使用語(yǔ)言絕對(duì) 《廣告法》第七條規(guī)定“廣告中不得使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)?！苯^對(duì)性用語(yǔ)是不科學(xué)、不嚴(yán)密的廣告用語(yǔ)，為法律所禁止，而相當(dāng)一部分電視購(gòu)物廣告濫用絕對(duì)性語(yǔ)言。如長(zhǎng)虹U鉆手機(jī)：“史上最?yuàn)Z目的真金真鉆手機(jī)，耀世極品，奢華登陸”：CECT鋼鋒手機(jī)：“999您得到是一部3寸超屏、精鋼雙卡、超薄超能、超長(zhǎng)待機(jī)的頂級(jí)手機(jī)，極限超值，終級(jí)全能”。金鎮(zhèn)抗疲勞手鏈：“這是最流行的抗疲勞手鏈”。T8神奇魔輪廣告語(yǔ)：“全球什么最流行？T8神奇魔輪?！?/p>

違反相關(guān)規(guī)定《化妝品廣告管理辦法》第八條明確規(guī)定，化妝品廣告禁止出現(xiàn)“有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)的”。而在收集的化妝品廣告中多數(shù)涉嫌違反了此項(xiàng)規(guī)定。如安必信魅眼水晶：“真的差別很明顯，才過了20分鐘，看看瑪麗亞、看看勞倫斯、看看李娜，如此神奇的效果，讓現(xiàn)場(chǎng)的女士們驚動(dòng)不已”；完好除疤凝膠：“經(jīng)過大約30天左右之后，只要輕輕的一摳，此處的皮膚就會(huì)以全新的面貌讓整個(gè)外表完全趨于一致，也就是說(shuō)，過了30天左右之后，當(dāng)全新的皮膚生長(zhǎng)出來(lái)時(shí)，連您自己也看不到這些難看的疤痕了”；大長(zhǎng)今美白祛斑霜：“7天，敏感區(qū)變白看得見，10天出現(xiàn)T字臉，14天，色斑變淺了，28天小皺紋不見了，43天徹底換掉皮膚的黑外衣，蛻變青春美少女。”

貶低他人產(chǎn)品 《廣告法》第十二條規(guī)定“廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)”。部分電視購(gòu)物廣告貶低其他類商品，或偷換概念貶低其他商品材質(zhì)，違反了誠(chéng)實(shí)守信、公平競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)道德。如路易士永恒奢華耐美金鏈：“觀眾朋友非常抱歉，最近您可能買到很多自稱是耐美金的項(xiàng)鏈，但是買回家卻發(fā)現(xiàn)既變形又變色。因?yàn)樗鼈兌疾皇钦诘穆芬资坑篮闵萑A耐美金鏈”；CECT鋼鋒手機(jī)：“再看你那塑料手機(jī)，再高檔再氣派，過不了多久，棱角磨掉了漆，按鍵磨掉了色，馬上成了破手機(jī)”；安必信魅眼水晶：“現(xiàn)在我們將它和市面上普通的眼貼膜比較比較，白乎乎看不清的，而魅眼水晶就很清透呀”；天地1號(hào)導(dǎo)航儀：“買了個(gè)普通的電子狗就花了3000多可還是不行，紅綠燈瞎報(bào)一氣，安裝麻煩還破壞了我愛車的電子結(jié)構(gòu)不說(shuō)，搞得我車都沒法修，還得自己去上網(wǎng)升級(jí)，可還沒用，還不夠我煩的呢。”

夸大產(chǎn)品性能將商品功能放大，誘使觀眾相信商品的有效作用。如歌秀一吸白面膜：“首個(gè)采用無(wú)過敏配方適合于全臉使用、全身使用，適合任何膚質(zhì)的凈白產(chǎn)品”；安必信魅眼水晶：“一貼淡化眼紋，一貼告別眼袋，一貼驅(qū)走黑眼圈”；完好除疤凝膠：“它不但有超強(qiáng)的除疤效果，可以將10年以內(nèi)的疤痕，使其完全消失于無(wú)形”；大長(zhǎng)今美白祛斑霜：“你相信這個(gè)眼角沒有一絲皺紋的女人，60天前還滿臉黑黃、皺紋橫生么？”“這就是大長(zhǎng)今神奇的美白效果，45歲變35歲，35歲變25”；安奈竹炭一洗白：“一洗就變白，不光臉上白全身都嫩白，臉白了，脖子白了，手臂、背部大腿都白了，哇！連腳指頭都這么白?！薄霸儆脦滋彀l(fā)現(xiàn)皮膚上原來(lái)的暗黃都消失了，全身的皮膚變得又白又嫩?！?/p>

炒作產(chǎn)品概念《廣告法》規(guī)定“廣告應(yīng)當(dāng)清楚明白，廣告中對(duì)商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允許或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白”。部分電視購(gòu)物廣告炒作產(chǎn)品概念，使用模糊、含混的語(yǔ)言，將產(chǎn)品定位于一個(gè)新產(chǎn)品，從而提升所謂的科技含量?；虿幻魇旧唐返恼嬲馁|(zhì)，放大商品局部特性，混淆商品區(qū)別。如路易士永恒奢華耐美金鏈：“黃金代表永恒的價(jià)值，佩戴一條黃金鏈?zhǔn)窃S多上流人士體現(xiàn)身份檔次的必備飾品，國(guó)際名品路易士，引進(jìn)意大利制金工藝，突破黃金遇熱易變型，流汗磨擦而變色的種種缺點(diǎn)，研制出一條不變形、不變色的永恒奢華耐美金鏈，現(xiàn)首次登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”。以上廣告語(yǔ)，讓人誤以為產(chǎn)品為純黃金產(chǎn)品。金鎮(zhèn)抗疲勞手鏈：“通過國(guó)家檢測(cè)”“通過權(quán)威認(rèn)證”，但廣告提出的產(chǎn)品特性并未說(shuō)明是何部門檢測(cè)或認(rèn)證的。

性能缺乏驗(yàn)證如愛菲煙克戒煙產(chǎn)品：“只要輕輕一聞，5分鐘快速起效，7天斷煙癮，28天全面清肺?！薄皭鄯茻熆四軓母旧锨宄褐蟹e存多年的尼古丁，它采用法國(guó)阿爾卑斯山高原雪域的32種無(wú)污染、珍貴的純天然植物精制而成；它能夠成功地打斷粘連在氣管、支氣管、肺部的焦油分子鏈，徹底地清除沉積多年的煙毒，最后呢，隨痰和尿排出。所以呢，使用愛菲煙克3天以上，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)咳出的痰黑了，尿液中有煙黃色的沉淀物，咳嗽、干嘔、胸悶、氣短、口臭的現(xiàn)象呢，也逐漸地消失了”；T8神奇魔輪：“戴上15天，減輕勞損酸痛，戴上40天，肩膀自如活動(dòng)，長(zhǎng)期佩戴使用，肩頸一生輕松?！?/p>

表述相互抄襲如艾美仕永恒奢華耐美金鏈：“黃金代表永恒的價(jià)值，佩戴一條黃金鏈?zhǔn)窃S多上流人士體現(xiàn)身份檔次的必備飾品”；路易士永恒奢華耐美金鏈：“黃金代表永恒的價(jià)值，佩戴一條黃金鏈?zhǔn)窃S多上流人士體現(xiàn)身份檔次的必備飾品”；金粉世家黃金鏈：“黃金代表著永恒的價(jià)值，佩戴一條黃金鏈，是許多上流人士體現(xiàn)身份檔次的必備飾品。”

廠名廠址缺位絕大部分電視購(gòu)物廣告畫面沒有播出商品的生產(chǎn)商或經(jīng)銷企業(yè)的廠名、廠址，只有訂購(gòu)熱線。有些廣告甚至采用電視專題欄目的形式宣傳商品，使消費(fèi)者無(wú)法明確認(rèn)定其為購(gòu)物廣告。一旦發(fā)生消費(fèi)糾紛，消費(fèi)者無(wú)法找到真正的經(jīng)營(yíng)者，為日后維權(quán)人為設(shè)置障礙。

電視購(gòu)物節(jié)目規(guī)范管理六點(diǎn)建議

針對(duì)電視購(gòu)物存在的問題，北京市消協(xié)近日致函國(guó)家廣播電影電視總局，為規(guī)范電視購(gòu)物節(jié)目，提出六點(diǎn)具體建議：

一、建議依據(jù)有關(guān)規(guī)定責(zé)令相關(guān)電視臺(tái)立即停播睡睡瘦減肥臍貼等屬于禁止播出的電視購(gòu)物廣告，并追究違規(guī)責(zé)任。

二、建議建立、健全管理電視購(gòu)物節(jié)目的相關(guān)規(guī)定。其規(guī)范內(nèi)容應(yīng)涵蓋電視購(gòu)物廣告發(fā)布者、經(jīng)營(yíng)者、廣告主的相關(guān)資質(zhì)、審查、發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布時(shí)間及頻次、音效等各個(gè)方面，嚴(yán)禁電視購(gòu)物廣告利用特殊技術(shù)、電腦制作等處理方式誤導(dǎo)消費(fèi)者。

三、建議加強(qiáng)對(duì)電視新聞媒體的監(jiān)管力度。制定發(fā)布違規(guī)電視購(gòu)物廣告的責(zé)任追究制度。對(duì)于違反相關(guān)規(guī)定，擅自發(fā)布違規(guī)電視購(gòu)物廣告的發(fā)布者，應(yīng)予以相應(yīng)處罰。

四、建議進(jìn)一步督促相關(guān)電視媒體嚴(yán)格履行自己的社會(huì)責(zé)任，維護(hù)媒體的公信力。電視媒體要認(rèn)真履行《廣告法》規(guī)定的廣告發(fā)布者“依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核實(shí)廣告內(nèi)容”的責(zé)任。

五、建議電視購(gòu)物廣告應(yīng)在其畫面顯著位置顯示商品經(jīng)營(yíng)企業(yè)的名稱、地址及售后服務(wù)電話等內(nèi)容。

六、鑒于目前電視購(gòu)物行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者良莠不齊，行業(yè)規(guī)范不足，入市門檻很低，企業(yè)追求短期利潤(rùn)，忽視品牌經(jīng)營(yíng)的較為嚴(yán)重的行業(yè)性誠(chéng)信缺失現(xiàn)狀，建議暫時(shí)實(shí)行“商品及售后服務(wù)質(zhì)量保證金”制度，使消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)降到最低。 （小 元）