２００９年筆記本市場(chǎng)仍有很多機(jī)會(huì)

袁茂峰

IDC數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年中國(guó)PC市場(chǎng)出貨量與去年同期相比增長(zhǎng)19％，預(yù)計(jì)2008年中國(guó)PC市場(chǎng)將增長(zhǎng)18％。在全球經(jīng)濟(jì)明顯放緩的形式下，通過拉動(dòng)和擴(kuò)大內(nèi)需釋放，中國(guó)PC市場(chǎng)的規(guī)模仍在增加。

“我們一直以來都非常看好中國(guó)市場(chǎng)，作為世界上最具潛力的電腦消費(fèi)國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)是我們最重要的全球市場(chǎng)之一?！盙ateway公司全球零售的高級(jí)副總裁Bob Davidson示，2009年的中國(guó)筆記本市場(chǎng)還是存在很多機(jī)會(huì)，這也是Gateway即使在全球金融危機(jī)對(duì)IT產(chǎn)業(yè)的影響已經(jīng)出現(xiàn)端倪，眾多企業(yè)倍感冬天寒冷，積極尋求過冬良策之際，Gateway卻在此時(shí)逆勢(shì)出擊，加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)投入的原因所在。

2009年筆記本市場(chǎng)仍有很多機(jī)會(huì)

全球權(quán)威市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年中國(guó)PC市場(chǎng)出貨量與去年同期相比增長(zhǎng)19％，2008年中國(guó)PC市場(chǎng)同比2007年增長(zhǎng)18％，預(yù)計(jì)2009年P(guān)C銷售收入將下降53％。IDC還預(yù)計(jì)，2009年惠普、戴爾、聯(lián)想、宏碁和蘋果等五大電腦商的PC出貨量增長(zhǎng)率，將從2008年的12.4％下降到3.8％。

然而，在全球經(jīng)濟(jì)明顯放緩的形式下，通過拉動(dòng)和擴(kuò)大內(nèi)需釋放，中國(guó)PC市場(chǎng)的規(guī)模仍在增加。早在2000年，美國(guó)第三大PC廠商Gateway就將目光鎖定中國(guó)市場(chǎng)，長(zhǎng)期以來持續(xù)關(guān)注、蓄勢(shì)待發(fā)。

經(jīng)過一年的努力耕耘，Gateway當(dāng)前已在中國(guó)大陸筆記本電腦市場(chǎng)占據(jù)15％的市場(chǎng)份額，而在各IT企業(yè)在面對(duì)全球金融危機(jī)，積極尋求過冬良策之際，2008年12月19日，Gateway卻開始發(fā)力，面向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布4個(gè)系列共9款筆記本電腦新品，謀求占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)更多的市場(chǎng)份額。

“除了繼續(xù)加大產(chǎn)品開發(fā)力度，提升客戶服務(wù)水平，加大售后服務(wù)支持力度，2009年Gateway還將持續(xù)投入品牌宣傳推廣，加大Gateway品牌在中國(guó)市場(chǎng)的知名度?！痹诮邮堋禩WICECHINA》專訪時(shí)，Gateway全球零售高級(jí)副總裁Bob Davidson說。

加強(qiáng)中國(guó)本土化策略

“經(jīng)過一年多的市場(chǎng)洗禮，Gateway以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能和貼近國(guó)情的本土化價(jià)格策略贏得了來自經(jīng)銷商和消費(fèi)者廣泛的支持和關(guān)注。全國(guó)的渠道輻射不斷擴(kuò)張，銷售額和市場(chǎng)認(rèn)可度正在逐步提高。Gateway中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳寧告訴《TWICECHINA》記者，到目前為止，Gateway在中國(guó)內(nèi)地已經(jīng)建設(shè)了550家店面和117家體驗(yàn)中心。

陳寧向記者透露，今后Gateway將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)本土化策略，除了此次面向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布的4個(gè)系列共9款筆記本電腦新品，還將在全國(guó)各大中城市的電腦城設(shè)立專區(qū)(柜)，并進(jìn)行大量的相關(guān)推廣活動(dòng)，加大Gateway品牌在中國(guó)市場(chǎng)的知名度。陳寧進(jìn)一步向《TWICECHINA》記者透露，雖然因?yàn)镚ateway與宏基之間進(jìn)行整合的原因，此前Gateway原定于2008年底通過神州數(shù)碼在中國(guó)大陸建設(shè)1000家店面進(jìn)行銷售的計(jì)劃沒有實(shí)現(xiàn)，但是在2009年，這一計(jì)劃將會(huì)提速，而其中的一至三級(jí)市場(chǎng)，將會(huì)成為Gateway布局的重中之重。

打響個(gè)性市場(chǎng)戰(zhàn)

2007年8月，宏基宣布以7.1億美元的代價(jià)，收購當(dāng)時(shí)美國(guó)第三大電腦廠商Gateway，及其旗下的eMachine。由于Gateway擁有歐洲電腦廠商Packard Bell的股票優(yōu)先承購權(quán)，使得宏基在并購Gateway之后，盡管之間遇到了來自聯(lián)想電腦的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，但宏基仍然在2008年2月順利取得了Packard Bell的控制權(quán)，一舉超越聯(lián)想集團(tuán)成為全球第三大電腦廠商，并讓宏基旗下的電腦品牌由一個(gè)銳增為4個(gè)。在深入研究市場(chǎng)上的消費(fèi)行為后，宏基發(fā)現(xiàn)，隨著電腦的日益普及，消費(fèi)者已經(jīng)將電腦當(dāng)成一種消費(fèi)品來看待?；诖?，宏基將旗下的Acer、Gateway、Packard Bell及eMachines這四大品牌重新進(jìn)行了品牌定位，其中Acer擔(dān)綱以新技術(shù)、性能為主的市場(chǎng)，而Gateway及Packard Bell，則主打類似蘋果的時(shí)尚潮流路線，至于eMachines，則會(huì)延續(xù)既有的低端入門級(jí)市場(chǎng)。除了功能面的市場(chǎng)分割，宏基也在地理區(qū)域上作出分割。以同樣都被設(shè)定走時(shí)尚路線的Gateway與Packard Bell為例，后者將只會(huì)在歐洲市場(chǎng)銷售，至于Gateway，則在已有基礎(chǔ)的美洲市場(chǎng)以外，將擴(kuò)展到亞太市場(chǎng)，而旗艦品牌Acer以及走低價(jià)路線的eMachines，營(yíng)銷范圍遍及全球。

“2009年第二季度，Gateway將打造出媲美蘋果，索尼的時(shí)尚產(chǎn)品，徹底蛻變?yōu)楦叨藭r(shí)尚品牌?！盙ateway全球零售高級(jí)副總裁Bob Davidson說。