國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)銜主演平板電視元春“血評(píng)”

始于11月的價(jià)格促銷，讓國(guó)產(chǎn)彩電品牌銷售逆勢(shì)上揚(yáng)，連續(xù)盤(pán)踞賣場(chǎng)銷量排行榜首，銷售創(chuàng)歷史新高。甫進(jìn)入12月份，國(guó)產(chǎn)品牌再動(dòng)“大手筆”，康佳在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起“超薄鉅獻(xiàn)、全球共享”為主題的元春促銷活動(dòng)，豪擲5000萬(wàn)元圖謀年關(guān)平板市場(chǎng)，將年底的“贄歲大戲”推向高潮，激發(fā)了整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的潛能。

然而，近年來(lái)屢屢揮動(dòng)“價(jià)格屠刀”的外資品牌，此時(shí)卻集體啞火，甘當(dāng)此次促銷大戰(zhàn)的“配角”，讓人費(fèi)解。國(guó)產(chǎn)平板“賀歲大片”上映

從11月開(kāi)始，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)就開(kāi)始全面發(fā)起降價(jià)促銷?？导褜⑵煜?2英寸全高清液晶LC42DS30D售價(jià)定為僅4999元，而52英寸運(yùn)動(dòng)高清產(chǎn)品價(jià)格降至1萬(wàn)元以內(nèi)，緊接著，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等品牌紛紛跟進(jìn)，將52寸液晶調(diào)至9999元。

一波未平，一波又起，剛進(jìn)入12月份，國(guó)產(chǎn)品牌又開(kāi)始了新一輪攻勢(shì)。康佳在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起“超薄鉅獻(xiàn)、全球共享”為主題的元春促銷活動(dòng)，豪擲5000萬(wàn)元圖謀年關(guān)平板市場(chǎng)，可謂行業(yè)最大“手筆”。而創(chuàng)維、TCL等也緊隨其后，發(fā)動(dòng)了各自的“元春攻勢(shì)”。據(jù)從廣州繁華商業(yè)區(qū)天河的蘇寧家電連鎖賣場(chǎng)的促銷人員介紹，不少國(guó)產(chǎn)品牌已將其55英寸超大屏液晶電視降至9999元，其他類型產(chǎn)品也有比較大幅度的價(jià)格調(diào)整?？梢钥闯?，以國(guó)產(chǎn)彩電品牌的元春促銷已經(jīng)硝煙彌漫了。

大尺寸平板演繹內(nèi)“優(yōu)”外“患”

高端液晶價(jià)格跌破了消費(fèi)者的心里防線，也因此帶動(dòng)了大尺寸平板電視的銷量。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中怡康公司數(shù)據(jù)顯示，康佳42英寸平板電視LC42DS30D在11月份第二周、第三周連續(xù)盤(pán)踞賣場(chǎng)銷量排行榜首，而且42英寸平板電視第二周、第三周分別以16.3％、18.1％的零售量份額排名市場(chǎng)第一，47英寸平板電視在第三周也以21.6％的零售量份額上升到第三位。記者同時(shí)了解到，一向打有準(zhǔn)備之仗的外資品牌依然一副我行我素的樣子，三星、夏普、索尼等外資品牌平板價(jià)位，仍維持在原有水平。

這場(chǎng)由國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)的平板促銷使國(guó)產(chǎn)“主角”名利雙收，而此時(shí)外資品牌淪為“配角”，這種冰火兩重天的市場(chǎng)格局不知能維持多久?

“外資品牌是否會(huì)跟進(jìn)此次促銷?”針對(duì)此次大規(guī)模的促銷活動(dòng)，業(yè)內(nèi)資深人士表示，今年3月以來(lái)，上游面板的持續(xù)快速降價(jià)讓昔日發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)的重要支撐變成拖企業(yè)利潤(rùn)后腿的包袱，而供應(yīng)鏈、渠道等問(wèn)題的進(jìn)一步凸顯，歐美市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)急劇下滑更是讓外資品牌雪上加霜，失去通過(guò)全球市場(chǎng)宏觀調(diào)控的優(yōu)勢(shì)。元?dú)獯髠耐赓Y品牌短期內(nèi)已經(jīng)不具備發(fā)起大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)的底氣，索尼、夏普等除了被迫提前發(fā)布新品以求迂回抗衡外，并未有進(jìn)一步的市場(chǎng)動(dòng)作。

“外資品牌會(huì)不會(huì)展開(kāi)第二輪反撲?”聯(lián)想到2005年末由索尼發(fā)起的外資品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)一次最大幅度的降價(jià)行動(dòng)，不免讓人心存疑慮?！爸辽賰扇瓴粫?huì)構(gòu)成威脅。”該資深人士表示，金融危機(jī)的持續(xù)影響讓外資品牌后院頻頻起火。近日，索尼宣布將其在世界各地的57個(gè)生產(chǎn)廠家削減約10％，并裁減16000名正式員工和非正式員工，夏普也宣布關(guān)閉兩條液晶面板生產(chǎn)線，裁員380人。持續(xù)收縮防線將成為外資品牌未來(lái)幾年的主旋律。

國(guó)產(chǎn)平板“力爭(zhēng)上游”謀劃未來(lái)

液晶面板的大幅降價(jià)無(wú)疑給整機(jī)價(jià)格的下調(diào)帶來(lái)了更大的降價(jià)空間，外資品牌缺位11月份的價(jià)格戰(zhàn)也為國(guó)產(chǎn)品牌讓出了更大的騰挪空間?！翱导巡荒馨严Ｍ耐性谕獠恳蛩厣?，因?yàn)槊姘鍍r(jià)格終將回歸理性。只有盡可能地掌握產(chǎn)業(yè)鏈的上游資源才能爭(zhēng)取更大的主動(dòng)權(quán)”，康佳集團(tuán)董秘肖慶在接受采訪時(shí)如此表示。據(jù)悉，康佳將斥資8.86億元，全資持股成立“康佳液晶模組有限責(zé)任公司”(暫定名)，注冊(cè)資本為3.5億元，由康佳全資控股，并以自有資金出資，將投資興建LCM液晶模組項(xiàng)目，同時(shí)建設(shè)8條LCM液晶模組生產(chǎn)線，年產(chǎn)能約為240萬(wàn)片。該項(xiàng)目模組主要滿足公司“自用”。項(xiàng)目滿產(chǎn)后可實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約3.7億元。該項(xiàng)目是康佳近年來(lái)少有的重大投資之一，康佳稱，該項(xiàng)目可使其液晶電視的生產(chǎn)成本降低約10％。

事實(shí)上，包括TCL、長(zhǎng)虹等也已涉足等液晶模組或等離子屏，中國(guó)彩電業(yè)進(jìn)軍上游的潮流勢(shì)不可擋，而這將成為中國(guó)彩電對(duì)抗外資品牌的有力武器之一。國(guó)產(chǎn)彩電開(kāi)始新一輪“軍備”競(jìng)賽似乎已經(jīng)開(kāi)始。

由此看來(lái)，這場(chǎng)由國(guó)產(chǎn)品牌主演的平板賀歲大片的內(nèi)“優(yōu)”外“患”格局已經(jīng)成型，而F--出大戲是否由液晶模組“軍備”來(lái)導(dǎo)出，還需要拭目以待。