上網(wǎng)本 香餑餑?熱山芋?

霍 光

當(dāng)人們開(kāi)始像消費(fèi)語(yǔ)音通信一樣消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),當(dāng)人們像隨時(shí)隨地拿起電話就打一樣應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng),計(jì)算終端該是什么樣子?

在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用爆炸式增長(zhǎng)的今天,傳統(tǒng)PC(包括桌面PC與筆記本電腦)與智能手機(jī)等移動(dòng)終端之間巨大的鴻溝開(kāi)始顯現(xiàn)。美國(guó)金融危機(jī)逐漸影響全球,傳統(tǒng)PC的增長(zhǎng)遭遇阻礙,而上網(wǎng)本這一未經(jīng)十月懷胎、仔細(xì)呵護(hù)便橫空出世的產(chǎn)品,在這一歷史時(shí)期卻快速增長(zhǎng),創(chuàng)造了一個(gè)流行話題。

上網(wǎng)本出乎意料的火爆也掀起無(wú)數(shù)熱議。有人認(rèn)為,上網(wǎng)本是危機(jī)中的新藍(lán)海,也有人認(rèn)為上網(wǎng)本是PC利潤(rùn)的殺手;PC大佬們一邊加速布局自己的產(chǎn)品線,一邊卻又猶豫著不肯承認(rèn)自己的產(chǎn)品就是上網(wǎng)本;芯片廠商一邊推廣上網(wǎng)本處理器,一邊又在研制與普通筆記本電腦性能相差無(wú)幾的新平臺(tái),希望取而代之;從未涉足PC的廠商涌入上網(wǎng)本市場(chǎng),與山寨產(chǎn)品搶食……

上網(wǎng)本是否代表了PC產(chǎn)業(yè)在發(fā)展方向、生產(chǎn)方式乃至利潤(rùn)分配等方面變化的趨勢(shì)?它將給PC產(chǎn)業(yè)帶來(lái)怎樣的新生?

山寨蜂起

3月8日,中國(guó)首屆上網(wǎng)本暨山寨本產(chǎn)業(yè)高峰論壇(以下簡(jiǎn)稱論壇)在深圳開(kāi)幕,各種知名的、不知名的品牌蜂擁而至,給上網(wǎng)本抹上了一絲山寨顏色。

論壇上出席的上網(wǎng)本廠商有幾類:一類是之前有自己的品牌,但不是PC廠商的,如顯示器廠商優(yōu)派、板卡廠商頂星等;一類是新創(chuàng)立的品牌,如原聯(lián)想集團(tuán)全球副總裁張暉任總經(jīng)理的騰創(chuàng)科技等;還有一類,就是聯(lián)想、戴爾、海爾等老牌PC廠商。除了這些上網(wǎng)本廠商之外,還有英特爾、AMD和NVIDIA三大芯片巨頭,以及百腦匯、賽博數(shù)碼等連鎖賣場(chǎng)。從火熱的會(huì)場(chǎng)氣氛來(lái)看,上網(wǎng)本這一產(chǎn)品無(wú)疑是眾人眼中的香餑餑,是一塊充滿了誘惑的大蛋糕。宏圖三胞副總裁顧曉明在會(huì)上透露:“上網(wǎng)本將是2009年的黑天鵝,宏圖三胞已決定今年在全國(guó)各地的銷售點(diǎn)鋪貨30萬(wàn)臺(tái)?！?/p>

在此之前,眾多致力于山寨制造的商家已經(jīng)在許多一線廠商還沒(méi)進(jìn)軍這一領(lǐng)域的情況下,狠狠地?fù)屏艘还P。它們也因此成為眾多品牌廠商的對(duì)手。有論壇嘉賓介紹說(shuō),目前全國(guó)已有超過(guò)500個(gè)山寨本方案提供商。這一數(shù)字的確讓人咋舌。

然而,頂星科技總裁武小波卻在會(huì)上算了另外一筆賬:預(yù)估中國(guó)市場(chǎng)的上網(wǎng)本年銷售量在250萬(wàn)臺(tái)左右,最高不超過(guò)350萬(wàn)臺(tái),銷售額在50億元到70億元之間,而利潤(rùn)卻少得可憐。已經(jīng)打了多年價(jià)格戰(zhàn)的IT領(lǐng)域,如果今年眾多商家都進(jìn)軍上網(wǎng)本領(lǐng)域,那么又一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)將不可避免,最后的利潤(rùn)也許連5%都達(dá)不到。這樣一算,如果以50億元來(lái)計(jì)算,利潤(rùn)也只有2.5億元左右。若按大家估計(jì)的,今年將有超過(guò)500家企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域,那么在明年就可能會(huì)剩下50家,后年就剩下10家甚至5家,大量企業(yè)會(huì)成為犧牲者。

利潤(rùn)殺手?

2月23日,摩根士丹利的一份報(bào)告讓上網(wǎng)本背上了“拖累PC產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇”的惡名。該報(bào)告預(yù)計(jì),2009年全球PC市場(chǎng)營(yíng)收將減少24%,整體行業(yè)需求減少11%,平均價(jià)格則下滑15%。而到2010年,全球IT行業(yè)營(yíng)收將繼續(xù)下降3%,產(chǎn)品平均價(jià)格仍會(huì)有5%左右的下滑。

整體行業(yè)價(jià)格下滑,以“低價(jià)格”而著稱的上網(wǎng)本當(dāng)然難辭其咎?；萜?月公布的季度報(bào)告表明,盡管該公司PC市場(chǎng)份額增加,但上季度銷售額卻同比下降19%。面對(duì)越來(lái)越多傾向購(gòu)買低價(jià)位PC的消費(fèi)者,惠普所能采取的舉措很少。盡管英特爾CEO歐德寧力挺上網(wǎng)本,但2008年第四季度同比下滑90%的利潤(rùn),也讓英特爾不得不承認(rèn)低價(jià)處理器的出貨量增加是利潤(rùn)下降的原因之一。高盛和摩根大通也預(yù)計(jì)上網(wǎng)本在2009年的銷量可能翻番,但PC整體市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)萎縮14%。

上網(wǎng)本是PC市場(chǎng)萎縮的罪魁嗎?很難想像,在需求低迷之中熱賣上千萬(wàn)部的這樣一款產(chǎn)品,能被冠上這樣的罪名。

實(shí)際上,低價(jià)并不是一個(gè)產(chǎn)品類別固有的屬性。華碩EeePC S101和索尼VAIO P已經(jīng)說(shuō)明,上網(wǎng)本并不一定是低價(jià)的產(chǎn)品。這正如同樣是手機(jī),價(jià)格可以從幾百元到上千元,甚至幾十萬(wàn)元;同樣是32英寸液晶電視,高端和低端產(chǎn)品價(jià)格可能相差一倍;同樣是牙膏,兩元的中華和20元的云南白藥一樣熱賣。

小尺寸和便攜性被視為上網(wǎng)本的賣點(diǎn)之一,也是英特爾定義的上網(wǎng)本的重要特性。但是,小尺寸并不是上網(wǎng)本成功的關(guān)鍵。實(shí)際上,2004年,索尼就推出過(guò)10.4英寸、重量?jī)H為825克的筆記本電腦X505。同時(shí),索尼當(dāng)時(shí)還擁有8.9英寸的超便攜筆記本電腦C1系列。但是,當(dāng)時(shí)這類產(chǎn)品是極為高端的系列,價(jià)格超過(guò)1.5萬(wàn)元。

上網(wǎng)本得到熱賣更主要的原因是它戳穿了唯性能論的氣泡。采用賽揚(yáng)900這一過(guò)時(shí)的處理器以獲取低價(jià)的上網(wǎng)本之于普通筆記本電腦,就像賣場(chǎng)里面200元的手機(jī)之于Nokia 8800一樣,雖然性能很差,但是功能夠用,而且便宜。傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的下滑實(shí)際上要?dú)w咎于一味追逐性能的習(xí)慣。

事實(shí)上,一開(kāi)始認(rèn)為低性能的上網(wǎng)本更適合成為第二臺(tái)電腦的普遍觀點(diǎn)已經(jīng)悄然改變。歐德寧2月發(fā)表言論稱“上網(wǎng)本不僅對(duì)新興市場(chǎng)首次購(gòu)買PC的用戶有吸引力,對(duì)成熟市場(chǎng)不希望購(gòu)買第二臺(tái)高端筆記本的用戶也有吸引力”時(shí),已經(jīng)把“新興市場(chǎng)首次購(gòu)買電腦的用戶”放在了前面。

PC產(chǎn)業(yè)十字架

雖然現(xiàn)在PC早已不再是個(gè)人在特定場(chǎng)合才會(huì)使用的產(chǎn)品,但是,從設(shè)計(jì)到使用習(xí)慣、操作方式上,人們還是更加適應(yīng)傳統(tǒng)PC。但是,傳統(tǒng)PC并不是移動(dòng)應(yīng)用的最好方案。即使是筆記本電腦,也只是為方便攜帶而設(shè)計(jì),并非是一款讓人隨時(shí)隨地使用的產(chǎn)品。但是,人們的應(yīng)用需求已經(jīng)開(kāi)始變化,隨時(shí)隨地使用PC已經(jīng)成為一個(gè)潛在的需求。智能手機(jī)的熱賣已經(jīng)說(shuō)明了這一點(diǎn)。然而,智能手機(jī)在應(yīng)用體驗(yàn)等方面完全無(wú)法和傳統(tǒng)PC相比,它們之間留下的是一條亟待填補(bǔ)的巨大鴻溝。

另一方面,PC的發(fā)展一直是循著性能的不斷增強(qiáng)而前進(jìn),不斷升級(jí)和更新?lián)Q代的硬件使得PC始終無(wú)法像消費(fèi)品一樣停下腳步,以降低成本為最終訴求。我們可以購(gòu)買一部不到200元、不具備任何多余功能的手機(jī)來(lái)接打電話,但我們?cè)谫?gòu)買PC時(shí),卻必須跟隨性能提升的腳步。買了一部性能很強(qiáng)的PC,卻只是為了上聯(lián)眾游戲的網(wǎng)站上打牌,這已經(jīng)成了一些論壇上時(shí)常出現(xiàn)的冷幽默。

在問(wèn)題沒(méi)有出現(xiàn)時(shí),不理會(huì)也許是一個(gè)解決方案,但決不是最好的解決方案。因?yàn)楫?dāng)別人解決掉這一問(wèn)題時(shí),你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己落后了。上網(wǎng)本就是在這種歷史時(shí)期出現(xiàn)的一個(gè)并非完美卻能填補(bǔ)鴻溝的產(chǎn)品,而上網(wǎng)本的快速增長(zhǎng),卻讓傳統(tǒng)PC廠商亂了陣腳。因?yàn)樯暇W(wǎng)本的出現(xiàn)開(kāi)始讓很多規(guī)則開(kāi)始改變,而傳統(tǒng)PC廠商此時(shí)不得不被動(dòng)地調(diào)整自己的腳步來(lái)適應(yīng)新的規(guī)則。

跨越鴻溝

英特爾早就注意到了人們對(duì)便攜設(shè)備的追求,不懈地做出各種嘗試。2005年,英特爾提出了UMPC的概念,試圖給用戶一個(gè)能隨時(shí)隨地應(yīng)用的新型便攜PC。2006年,三星Q1等UMPC產(chǎn)品登臺(tái)亮相。同年,威盛也提出了UMD的概念,并開(kāi)始推廣這一類似UMPC的產(chǎn)品。然而,過(guò)高的價(jià)格、與PC相差甚遠(yuǎn)的應(yīng)用體驗(yàn)使它們難以得到大眾的認(rèn)同。

2007年英特爾拋出MID的概念,將手持設(shè)備定義在“隨時(shí)隨地上網(wǎng)”上,并摒棄了Windows操作系統(tǒng)這一為桌面應(yīng)用所設(shè)計(jì)的軟件,試圖以互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為核心重新定義超便攜設(shè)備。

然而,MID與傳統(tǒng)PC的鴻溝依然過(guò)大,缺少過(guò)渡過(guò)程使用戶很難在它們之間快速轉(zhuǎn)移。同時(shí),MID依然面臨著定價(jià)過(guò)高的問(wèn)題——須知,隨時(shí)隨地上網(wǎng)還不是人們的基本需求,不值得人們?cè)义佡u鐵去追隨。

就在英特爾精心孕育的UMPC和MID并未實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)的時(shí)刻,華碩EeePC在此時(shí)橫空出世,在意外中造就了一個(gè)新的產(chǎn)品類別——NetBook(上網(wǎng)本)

EeePC并不是一個(gè)理想的便攜設(shè)備。它的缺點(diǎn)在于,它和傳統(tǒng)筆記本電腦過(guò)于相像,人們無(wú)法在沒(méi)有桌面放置的情況下自如地使用它。它的優(yōu)點(diǎn)同樣在于,它和傳統(tǒng)筆記本電腦過(guò)于相像,人們可以很容易地從傳統(tǒng)PC的屏幕上將視線轉(zhuǎn)移到它的屏幕上。

早就關(guān)注便攜市場(chǎng)的英特爾第一時(shí)間關(guān)注到了EeePC的熱賣。2008年的IDF上,英特爾正式提出了NetBook的概念。英特爾的巨大影響力改變了之前人們稱EeePC為小筆記本、稱小筆記本為EeePC的狀況,NetBook這一名稱開(kāi)始叫開(kāi)。

但是,到現(xiàn)在,NetBook卻和傳統(tǒng)筆記本電腦越來(lái)越貼近。就在最近,戴爾、聯(lián)想先后打破“10英寸”禁令,采用Atom處理器生產(chǎn)12英寸的產(chǎn)品,NetBook尺寸的界限被打破;售價(jià)接近6000元的華碩EeePC S101的出現(xiàn)更將上網(wǎng)本的價(jià)格界限也打破。

無(wú)論如何,上網(wǎng)本確實(shí)導(dǎo)致了PC產(chǎn)業(yè)整體利潤(rùn)的下降。這使得在PC產(chǎn)業(yè)的大佬眼中,上網(wǎng)本在步步攻城拔寨的同時(shí),成為一個(gè)不受歡迎的名詞。如在CES上展出VAIO P的索尼就一口咬定,其旗下的VAIO P并非上網(wǎng)本。目前,吸收了上網(wǎng)本的精華,“全功能超便攜筆記本電腦”這一名詞開(kāi)始悄然出現(xiàn),成為用以對(duì)抗上網(wǎng)本的砝碼。

融合重生

上網(wǎng)本已經(jīng)讓整個(gè)筆記本電腦市場(chǎng)悄然改變。在移動(dòng)平臺(tái)方面,NVIDIA的離子平臺(tái)的出現(xiàn),補(bǔ)足了英特爾Atom和威盛C7處理器沒(méi)有適合搭配的芯片組的短板,并使上網(wǎng)本的圖形性能也有了提升。

AMD更是一步到位,以整體平臺(tái)的方式進(jìn)軍超便攜市場(chǎng)。Yukon就是一款“整個(gè)平臺(tái)功耗低于25W”,并具備較好圖形處理能力的平臺(tái)。

在這種平臺(tái)推動(dòng)下,外觀也許和上網(wǎng)本別無(wú)二致的“全功能超便攜筆記本電腦”正在成為一個(gè)新的流行詞匯,并被視作取代上網(wǎng)本的更好選擇。

另外,上網(wǎng)本也使得PC和通信設(shè)備的融合越來(lái)越緊密。2009年新推出的上網(wǎng)本中,3G模組開(kāi)始越來(lái)越多地出現(xiàn)。要真正讓用戶隨時(shí)隨地上網(wǎng),3G模組是相對(duì)處理器、芯片組而言更加重要的一部分。

事實(shí)上,上網(wǎng)本在歐洲的熱賣,很大一部分功勞要?dú)w于運(yùn)營(yíng)商。與2008年上網(wǎng)本市場(chǎng)的銷售冠軍華碩達(dá)成合作的運(yùn)營(yíng)商包括歐洲的T-Mobile、TNT以及日本的NTT docomo、E-Mobile等巨頭。同時(shí),緊隨其后Acer也與多家電信運(yùn)營(yíng)商達(dá)成了合作。

在與運(yùn)營(yíng)商的合作中,通過(guò)捆綁服務(wù),上網(wǎng)本的價(jià)格優(yōu)勢(shì)得到了進(jìn)一步發(fā)揮。以華碩與E-Mobile推出的方案為例,用戶只需承諾捆綁2年的服務(wù)并繳付大約7元,便可得到Eee PC 701。

這就如同“入網(wǎng)送手機(jī)”或“買手機(jī)送話費(fèi)”之類的活動(dòng)。實(shí)際上,在這種硬件與服務(wù)捆綁的過(guò)程中,相對(duì)凈利潤(rùn)更高的是服務(wù)所得,硬件成本可以最大限度地得到均攤。而在這樣的合作模式下,人們也許將改變心目中“上網(wǎng)本不過(guò)是過(guò)渡產(chǎn)品”的印象。