Macworld獨(dú)自面對(duì)未來(lái)

霍光

在這一次Macworld上,沒(méi)有見(jiàn)到喬布斯。在未來(lái)的Macworld上,我們甚至將看不到蘋果公司的身影。也許是厭倦了一年一度的刻板節(jié)奏,蘋果決定在未來(lái)不再參與Macworld。本次大會(huì)上乏善可陳的表現(xiàn)也許代表了蘋果的態(tài)度:每年都在Macworld上發(fā)布新品是一件讓人很疲憊的事情,而蘋果并不想讓自己如此被動(dòng)。

Macworld與蘋果

事實(shí)上,Macworld只是一個(gè)第三方展會(huì),只是會(huì)如其名,每次展會(huì)的主角都是蘋果而已。iMac、iPod、iPhone等明星產(chǎn)品都是在這一大會(huì)上發(fā)布的,這也是使Macworld成為世界蘋果迷翹首以待節(jié)日和蘋果公司展示實(shí)力的最佳舞臺(tái)。

不過(guò),Macworld過(guò)大的影響力使之幾乎成為蘋果的代言。這漸漸開(kāi)始對(duì)蘋果形成了束縛。為了在Macworld上發(fā)布新品,蘋果的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)間表不得不依照Macworld的節(jié)奏來(lái)進(jìn)行,這使得蘋果疲于奔命。如果哪一次大會(huì)上蘋果無(wú)法拿出讓人眼前一亮的產(chǎn)品,蘋果的粉絲就會(huì)大失所望。

不再參加Macworld,也許是蘋果的宣言:我需要自己的節(jié)奏。

按照慣例,每次Macworld上,喬布斯都會(huì)發(fā)表主題演講,并同時(shí)發(fā)布蘋果的重量級(jí)新產(chǎn)品。然而,在蘋果參加的最后一次Macworld上,喬布斯并沒(méi)有出現(xiàn),取而代之的是蘋果首席營(yíng)銷官Phil Schiller。這一輕描淡寫的轉(zhuǎn)變也許昭示著,蘋果公司希望漸漸讓人們相信,沒(méi)有了喬布斯的蘋果依然是一個(gè)好蘋果。

事實(shí)上,正是Macworld上喬布斯的演講,將喬布斯塑造成了一個(gè)“蘋果之神”。這一方面給了人們更多崇拜蘋果的理由,但另一方面,又將蘋果和喬布斯捆綁得過(guò)于緊密,以至于喬布斯的一聲咳嗽就會(huì)影響到蘋果的股價(jià)。Piper Jaffray公司分析師甚至表示,喬布斯如果真的離開(kāi),將使蘋果的股票價(jià)格下跌25%。

值得注意的是,Phil Schiller將代替喬布斯出席Macworld的消息卻讓分析師對(duì)蘋果更有信心。分析師Doug Reid公開(kāi)表示, Phil Schiller的主題演講將使投資者堅(jiān)定蘋果能夠在沒(méi)有喬布斯的日子里繼續(xù)成功的信心,同時(shí)繼續(xù)給予蘋果“增持”的股票評(píng)級(jí),并堅(jiān)持蘋果股價(jià)將在一年內(nèi)升至160美元。

蘋果重心悄然轉(zhuǎn)移

這次蘋果在Macworld的落幕演出并不像以往一樣讓人振奮?！半m有些創(chuàng)新型產(chǎn)品,但沒(méi)有真正的重量級(jí)產(chǎn)品?！边@是舊金山對(duì)沖基金Apex Capital股票交易主管Robert Francello對(duì)Macworld 2009上蘋果表現(xiàn)的評(píng)價(jià)。

事實(shí)上,如果以粉絲的態(tài)度來(lái)看,這次蘋果也許沒(méi)有拿出讓人眼前一亮的產(chǎn)品。但是仔細(xì)尋味,也許可以看出蘋果未來(lái)轉(zhuǎn)移工作重心的蛛絲馬跡。

本次大會(huì)上,蘋果僅僅發(fā)布了一款硬件——17英寸的新款MacBook Pro。這款有史以來(lái)最輕薄的17英寸產(chǎn)品并沒(méi)有太多讓人興奮的地方,Phil Schiller更多地介紹了它的電池。

事實(shí)上,在MacBook Pro之前,Phil Schiller介紹的新版iLife 09和iWork 09兩款軟件套裝才是本次會(huì)議的重頭。其中,iLife 09包括iPhoto、iMovie和GarageBand三款音視頻軟件,能讓用戶處理圖片、視頻和學(xué)習(xí)音樂(lè);而iWorks 09則可以讓用戶用iPhone或iPod Touch來(lái)操作文檔演示。

無(wú)可置疑的是,網(wǎng)絡(luò)商店已經(jīng)成為蘋果重要的利潤(rùn)來(lái)源。2008年9月,筆者曾在《蘋果的網(wǎng)絡(luò)傳播之夢(mèng)》這篇文章中提到,也許未來(lái)蘋果將更多地走向網(wǎng)絡(luò)。iWorks將為蘋果帶來(lái)什么呢?這是否意味著蘋果將在未來(lái)更多地成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的提供者呢?

另外,Phil Schiller還宣布了一些有關(guān)iTunes的新聞,如將單曲定價(jià)下調(diào)、部分取消iTunes上音樂(lè)的DRM版權(quán)限制以及可以通過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買音樂(lè)等。

Macworld的未來(lái)?

比起蘋果來(lái),Macworld的未來(lái)更讓人擔(dān)心。很大程度上,眾多的粉絲是沖著蘋果和喬布斯來(lái)到這個(gè)展會(huì)的。雖然Macworld官方網(wǎng)站上已經(jīng)掛出了2010年Macworld的時(shí)間表,但人們不能不擔(dān)心,離開(kāi)了蘋果這一主角,Macworld還能否支撐起一臺(tái)讓人賞心悅目的大戲?

事實(shí)上,另一個(gè)蘋果粉絲的盛宴——巴黎蘋果展覽會(huì)已經(jīng)在2008年12月宣布停辦,其直接原因也是蘋果的缺席。

巴黎蘋果博覽會(huì)和Macworld都有超過(guò)25年的歷史,可以同稱為蘋果成長(zhǎng)的見(jiàn)證。高峰時(shí),巴黎蘋果展覽會(huì)吸引了超過(guò)9萬(wàn)名觀眾。巴黎蘋果博覽會(huì)的前車之鑒會(huì)成為Macworld的未來(lái)么?失去了蘋果,Macworld要尋找一個(gè)新的支撐點(diǎn)談何容易。

好在,沒(méi)有了巴黎蘋果博覽會(huì),Macworld也將成為世界上唯一一個(gè)大型的蘋果粉絲交流會(huì)。這使得它的地位變得無(wú)比重要——一旦沒(méi)有了它,蘋果的粉絲將無(wú)所適從。

“The start of a new era.”2010年的Macworld,我們只能默默祝福它走得更好。