中國移動存儲市場應(yīng)用領(lǐng)域拓展成當(dāng)務(wù)之急

賽迪顧問消費電子產(chǎn)業(yè)研究中心

賽迪顧問發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2008年前三季度,移動存儲市場共實現(xiàn)1488.08萬臺的銷售量和28.68億元的銷售額,與去年同期相比,增幅分別為54.00%與15.02%。

市場跌宕起伏受宏觀社會經(jīng)濟變化影響明顯

整體上看,閃存盤市場與去年同期相比,各季度均呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢。尤其是第二季度,在奧運效應(yīng)的影響下,各品牌廠商在產(chǎn)品中添加奧運元素,刺激了消費者需求,使得當(dāng)期同比增長高達94.34%。但從第三季度開始,受宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化影響,閃存盤市場增長乏力,企業(yè)和個人的消費需求明顯下降。盡管同比增長速度仍然比較顯著,但2008年第三季度的環(huán)比增長速度已經(jīng)出現(xiàn)負(fù)值,為-10.87%。2008年第四季度,隨著圣誕、元旦、春節(jié)禮品市場的啟動,商家開展緊鑼密鼓的促銷活動,閃存盤市場將呈現(xiàn)小幅增長。

閃存盤:品牌競爭加劇

彰顯個性元素

作為移動存儲市場上的兩大巨頭——聯(lián)想和愛國者,許久以來,一直并駕齊驅(qū)地占據(jù)著移動存儲市場的半壁江山,形成了移動存儲市場上國內(nèi)廠商占主導(dǎo)優(yōu)勢的局面。排除外擾,剩下的就是這兩大國內(nèi)巨頭之間真金白銀的較量。而這兩大品牌從2007年開始,不論是閃存盤還是移動硬盤,就呈現(xiàn)出膠著競爭態(tài)勢。

盡管國內(nèi)廠商占據(jù)絕大份額的閃存盤市場,但是注重IT渠道銷售的Kingston,在整體市場低迷的背景下,逆勢而上,配合其低價營銷策略實現(xiàn)銷售量猛增,其前三季度銷售量由2007年的54.74萬臺猛增至2008年的175.20萬臺,實現(xiàn)了年增長率高達220.1%的跨越式發(fā)展。

移動硬盤:市場表現(xiàn)低迷

品牌更加集中

2008年,移動硬盤市場表現(xiàn)低迷,截至2008年第三季度,移動硬盤市場實現(xiàn)同比增長17.7%。受宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化以及消費信心下降等因素的影響,移動硬盤市場無論是新品購買意愿,或是舊品的替換速度,均表現(xiàn)為下降趨勢。與此同時,各種組裝、貼牌產(chǎn)品的低價策略,無疑對品牌廠商的業(yè)績提升更是雪上加霜。

隨著市場爭奪的愈演愈烈,在移動硬盤市場扮演主角的依然是專業(yè)的存儲廠商。聯(lián)想繼續(xù)借助其奧運合作伙伴的優(yōu)勢,實現(xiàn)同比增長165.4%。愛國者、紐曼、旅之星、明基等品牌廠商也主動調(diào)整戰(zhàn)略,在產(chǎn)品設(shè)計中融入大量個性化時尚元素,并且,關(guān)注產(chǎn)品的性能和價格的雙重品質(zhì)。除紐曼外,其他品牌廠商均呈現(xiàn)不同程度的增幅,使得移動硬盤市場保持了較高的品牌集中度。上述五大主力品牌廠商占據(jù)了整個移動硬盤市場80%的市場份額。

產(chǎn)品容量顯著擴充

大容量產(chǎn)品扮演主角

隨著消費者存儲數(shù)據(jù)需求的增加,2008年的閃存盤市場,從年初1G產(chǎn)品占據(jù)近半市場份額到目前2G、4G產(chǎn)品大唱主角,產(chǎn)品容量顯著擴充。截至2008年第三季度,2G、4G容量的閃存盤分別占整個市場的46.63%和16.44%。

2008年,移動硬盤市場也呈現(xiàn)產(chǎn)品容量擴充態(tài)勢,120G容量以下的產(chǎn)品逐漸淡出市場。截至2008年第三季度,160G容量的移動硬盤已經(jīng)占據(jù)42.71%的市場份額,250G、320G容量產(chǎn)品的發(fā)展勢頭強勁。

產(chǎn)品平均價格大幅跳水

進一步擠占利潤空間

2008年,移動存儲市場留給廣大消費者的印象之一就是“跌價”。從年初到年末,這種趨勢一直持續(xù)。閃存盤的平均價格從2007年第一季度的241元下降至2008年第三季度的109元,移動硬盤的平均價格從1172元下降至755元,這進一步擠占了移動存儲產(chǎn)品的利潤空間,加劇了品牌廠商之間的市場爭奪。而這番移動存儲產(chǎn)品的大規(guī)模降價,也可以視作品牌廠商為將組裝與貼牌等缺乏質(zhì)量保證的產(chǎn)品擠出市場所做出的積極努力,表現(xiàn)出其力圖在移動存儲市場建立品牌天下的決心。