臺(tái)式 頹勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)上網(wǎng)本漸成新藍(lán)海

賽迪顧問(wèn)計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)研究中心

2008年,中國(guó)PCs市場(chǎng)增速相比上一年有較大的下滑。具體來(lái)看,PCs市場(chǎng)銷量達(dá)到3218.5萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)15.2%,銷售額為1612.4億元,同比增長(zhǎng)9.6%。其中,臺(tái)式PC銷售與預(yù)期相比下降最大,銷售額呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。消費(fèi)類市場(chǎng)成為影響市場(chǎng)的關(guān)鍵,臺(tái)式PC和筆記本電腦在消費(fèi)類市場(chǎng)的增速都明顯放緩。

上網(wǎng)本成最大亮點(diǎn)

2008年是上網(wǎng)本(Netbook)收獲的一年。2007年底華碩發(fā)布Eee PC,在筆記本電腦市場(chǎng)開(kāi)辟了一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)。2008年Netbook市場(chǎng)銷售量為79.7萬(wàn)臺(tái),銷售額達(dá)到28.1億元,成為超移動(dòng)筆記本電腦市場(chǎng)的主導(dǎo)者。

隨著市場(chǎng)關(guān)注度的不斷提高,原本認(rèn)為Eee PC只是曇花一現(xiàn)的PC廠商也終于放下身段紛紛效仿。不同品牌的Netbook產(chǎn)品現(xiàn)身市場(chǎng),使Netbook得到了更快的發(fā)展,市場(chǎng)也由華碩一家獨(dú)大發(fā)展到百家爭(zhēng)鳴。

上游廠商競(jìng)爭(zhēng)方面,威盛電子為了挑戰(zhàn)英特爾的壟斷地位,攜手微軟在深圳宣布成立“開(kāi)放式超移動(dòng)產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟”, 聯(lián)盟成立目的就是整合上網(wǎng)本供應(yīng)鏈,為下游廠家迅速進(jìn)入移動(dòng)產(chǎn)業(yè)提供更快捷的渠道。為了這一模式能夠真正運(yùn)作,未來(lái)聯(lián)盟還會(huì)引入液晶面板等產(chǎn)業(yè)鏈廠家。

2008年,中國(guó)超移動(dòng)筆記本電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛,Netbook成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主要力量。市場(chǎng)主要增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)自家用市場(chǎng),從區(qū)域來(lái)看,傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)銷售量最大。在產(chǎn)品銷售渠道方面,為區(qū)別于傳統(tǒng)筆記本電腦產(chǎn)品,超移動(dòng)筆記本電腦產(chǎn)品加大了與3C賣場(chǎng)的合作力度,入駐網(wǎng)上商城,并積極拓展新渠道,例如手機(jī)賣場(chǎng)、電視購(gòu)物、與電信運(yùn)營(yíng)商合作等新的營(yíng)銷模式也被部分廠商采用。

筆記本電腦增幅放緩

2008年,消費(fèi)類市場(chǎng)成長(zhǎng)的步伐開(kāi)始放緩,而企業(yè)對(duì)辦公用筆記本電腦的采購(gòu)?fù)度氩](méi)有明顯的減少。不過(guò)金融、政府等行業(yè)對(duì)IT集中采購(gòu)出現(xiàn)延后,部分中小企業(yè)資金也出現(xiàn)問(wèn)題,采購(gòu)有所停滯。據(jù)賽迪顧問(wèn)統(tǒng)計(jì),2008年,中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)銷售量為901.8萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)43.2%(低于去年49.5%的同比增長(zhǎng)數(shù)值),銷售額達(dá)到635.5億元,同比增長(zhǎng)為27.1%(低于去年33%的同比增長(zhǎng)數(shù)值)。

2009年全球經(jīng)濟(jì)都將面臨考驗(yàn),雖然各國(guó)出臺(tái)不同的救市方案,但是美國(guó)金融危機(jī)還將在很大程度上影響全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)于中國(guó)的筆記本電腦市場(chǎng)而言,能否尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)是2009年的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。消費(fèi)類市場(chǎng),個(gè)性化產(chǎn)品和價(jià)格下探,將刺激剛性需求的采購(gòu);行業(yè)市場(chǎng),國(guó)家促進(jìn)內(nèi)需的措施將帶來(lái)政府、能源、交通等領(lǐng)域投資的增加,經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中遇到的一系列問(wèn)題使得環(huán)保、質(zhì)監(jiān)和衛(wèi)生等領(lǐng)域的信息化建設(shè)需求增加;電信重組也會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)需求的增加;而農(nóng)村信息化的推廣也將帶來(lái)筆記本電腦產(chǎn)品向四級(jí)以下市場(chǎng)的銷售。這些因素使筆記本電腦市場(chǎng)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。

臺(tái)式PC銷售額首次下跌

2008年中國(guó)臺(tái)式PC市場(chǎng)銷量為2248.9萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)6.8%;銷售額為853.7億元,同比下降0.8%。

2008年,在筆記本電腦沖擊、一二級(jí)市場(chǎng)飽和、美國(guó)金融危機(jī)波及等不利因素的影響下,中國(guó)臺(tái)式PC市場(chǎng)表現(xiàn)低迷,增速明顯放緩。隨著性能的不斷提高與價(jià)格的持續(xù)下降,筆記本電腦得以迅速普及,正進(jìn)一步侵蝕著臺(tái)式PC市場(chǎng)。國(guó)際金融危機(jī)開(kāi)始波及中國(guó)市場(chǎng),企業(yè)在目前市場(chǎng)環(huán)境下,行業(yè)和中小企業(yè)市場(chǎng)的采購(gòu)需求有所減弱。而在消費(fèi)類市場(chǎng),購(gòu)買力也出現(xiàn)下降趨勢(shì)。在國(guó)際品牌的強(qiáng)勢(shì)沖擊下,國(guó)內(nèi)PC品牌廠商生存環(huán)境更加惡劣。

2008年臺(tái)式PC市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)已經(jīng)從中心城市轉(zhuǎn)向四至六級(jí)市場(chǎng),區(qū)域市場(chǎng)的潛力日趨顯現(xiàn)。各大廠商逐漸調(diào)整渠道策略,加快布局鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng),并嘗試諸如寬帶捆綁銷售等新的營(yíng)銷模式。在當(dāng)前臺(tái)式PC市場(chǎng)不景氣的情況下,傳統(tǒng)的渠道模式已難以刺激銷量的進(jìn)一步增長(zhǎng)。為開(kāi)辟新的銷售藍(lán)海,廠商除了大力拓展如3C賣場(chǎng)、IT超市等零售渠道外,逐漸嘗試網(wǎng)絡(luò)銷售、電視購(gòu)物、手機(jī)連鎖等新興渠道模式,以期通過(guò)渠道創(chuàng)新來(lái)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2008年,中國(guó)超移動(dòng)筆記本電腦(包括上網(wǎng)本、MID和UMPC)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛,整體市場(chǎng)銷量達(dá)到80.6萬(wàn)臺(tái)(其中上網(wǎng)本銷售量為79.7萬(wàn)臺(tái)),銷售額達(dá)到28.9億元。未來(lái)3年,中國(guó)超移動(dòng)筆記本電腦市場(chǎng)銷售額的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到59.0%。

與此同時(shí),包括臺(tái)式PC、筆記本電腦和PC服務(wù)器在內(nèi)的PCs市場(chǎng)增長(zhǎng)開(kāi)始放緩。2008年,中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)銷售量為901.8萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)43.2%,銷售額達(dá)到635.5億元,同比增長(zhǎng)為27.1%;臺(tái)式PC市場(chǎng)銷量為2248.9萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)6.8%,銷售額為853.7億元,同比下降0.8%,首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。