日本人用怪點(diǎn)子造新品牌

本報(bào)駐日本特約記者 孫秀萍

在日本，一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨衰退的危機(jī)，如何生存下去成為緊要課題。意識(shí)到大量生產(chǎn)、廉價(jià)銷售的生產(chǎn)模式即將走到盡頭，很多日本公司正在重新回歸手工制作精神的原點(diǎn)。通過(guò)創(chuàng)新，甚至想出一些看上去很怪的點(diǎn)子，一些企業(yè)創(chuàng)造出屬于自己的時(shí)尚新品牌。此舉不但讓企業(yè)走出困境，還在世界市場(chǎng)打出一片新天地。

16個(gè)人創(chuàng)名牌

最近，記者在日本看見(jiàn)一種讓人耳目一新的特殊“皮箱”。之所以把皮箱打上引號(hào)，是因?yàn)檠矍暗臇|西還不能完全稱為皮箱：它的前后表面雖是真皮，側(cè)面卻是非常漂亮的金屬。金屬和真皮巧妙地結(jié)合在一起，這還真是少見(jiàn)。箱子的側(cè)面有個(gè)小小的金屬圓柱，本以為那只是裝飾，可輕輕一碰皮箱居然伴著輕快的聲音彈開(kāi)了。原以為這樣的箱子一定很重，可拿起來(lái)一試，居然比純皮的箱子還要輕。這種造型新銳獨(dú)特、輕巧實(shí)用的皮箱被冠以“AERO CONCEPT”品牌。這一品牌最初在日本深受歡迎，一個(gè)手提箱的價(jià)格最低為25萬(wàn)日元（約合1.8萬(wàn)元人民幣），盡管貴如天價(jià)，但喜歡追求獨(dú)一無(wú)二的明星和富人們卻樂(lè)此不疲。由于“AERO CONCEPT”的名氣越來(lái)越大，希望與該品牌合作、并想在箱子上打上自己品牌標(biāo)志的國(guó)際大公司也越來(lái)越多，其中還包括法國(guó)的箱包名牌LV。

讓“AERO CONCEPT”這個(gè)新名牌受到世界矚目的是一家叫溪水株式會(huì)社的日本廠家。這個(gè)不起眼的小公司位于東京邊上的埼玉縣，只有16名工人，原本是一家制造飛機(jī)、新干線零部件的加工廠。這種特殊的“箱子”使用的是飛機(jī)等用的高級(jí)輕金屬，所以才能做到重量輕。該社廠長(zhǎng)管野敬一費(fèi)時(shí)大約2年設(shè)計(jì)并親手打造了這種“皮箱”。經(jīng)營(yíng)者說(shuō)，最初只要拎著這個(gè)箱子出去就能拿到更多的訂單，因?yàn)槿藗儽幌渥铀?，話題變得輕松，關(guān)系得以拉近，對(duì)方總問(wèn)這是在哪里制作的。由此，箱子成為日本富裕人群的話題，被傳開(kāi)了。之后通過(guò)熟人前來(lái)訂購(gòu)的人開(kāi)始增多。漸漸地，開(kāi)始有好萊塢的劇組前來(lái)定做道具，并受到國(guó)際知名設(shè)計(jì)師的矚目。盡管定做這樣一個(gè)箱子至少要一個(gè)月時(shí)間，有的訂貨者甚至需要等待半年或一年，但即使是明星大腕兒也寧愿等待。

管野敬一社長(zhǎng)自豪地說(shuō)：“我并不認(rèn)為在我們公司的標(biāo)志旁邊寫上某家大公司的名字或標(biāo)志就多么好，多么重要。加盟大品牌固然可以提高產(chǎn)量，多產(chǎn)就可以多銷也可以多益。但那不符合我們的理念。我們講究的是做一件東西的喜悅，不惜花費(fèi)工本和時(shí)間，只求做出一個(gè)讓客人和自己百分之百滿意的好東西?！被谶@樣的原則，管野敬一社長(zhǎng)拒絕了來(lái)自意大利和法國(guó)名牌箱包廠家的合作或提攜要求，堅(jiān)持走獨(dú)自手工制造之路。目前，該品牌的產(chǎn)品不僅有手提箱，還有筆記本外皮、名片夾等，并在法國(guó)、意大利等時(shí)裝展示會(huì)上大受好評(píng)。該公司已經(jīng)在意大利開(kāi)設(shè)了旗艦店，并向歐美各國(guó)擴(kuò)展。

涂墻材料變身藝術(shù)品

在日本，一些古老的產(chǎn)業(yè)面臨衰退的危機(jī)，如何生存下去成為緊要問(wèn)題。日本金澤市有一家“瓦匠”公司就成功地將用來(lái)涂墻的材料變成了藝術(shù)品。這家有近百年歷史的傳統(tǒng)企業(yè)叫“株式會(huì)社ISURUGI”，一直是走家串戶為人家抹墻，隨著機(jī)械化的普及，瓦匠的工作開(kāi)始減少。面對(duì)企業(yè)規(guī)模不斷縮小，也為讓人們了解瓦匠的精髓，這家會(huì)社把瓦匠工藝進(jìn)行了創(chuàng)新。在這家公司，記者看到了琳瑯滿目的“藝術(shù)品”，各種畫框中鑲嵌著很特別的圖案，還有可以掛在墻上的鐘等。這些作品的材料是用來(lái)涂墻的，堅(jiān)固耐用。這一產(chǎn)品剛一問(wèn)世，就有客人詢問(wèn)價(jià)格，想把它掛在家里。被稱為“左官藝術(shù)”的新家庭裝飾藝術(shù)品應(yīng)運(yùn)而生。因?yàn)楠?dú)特，價(jià)格也貴，一塊四方形的掛鐘至少7萬(wàn)日元。最初，公司抱著試試看的態(tài)度，先在日本的家居用品展示會(huì)上參展，沒(méi)想到消費(fèi)者反應(yīng)意外地好，于是，公司決定將其推向世界，連續(xù)兩年參加了巴黎最大的世界家居裝飾設(shè)計(jì)展覽會(huì)，在展會(huì)上“左官藝術(shù)品”被當(dāng)作日本傳統(tǒng)美的代表而名聲大振。

高腳杯融瓷器與玻璃為一體

金澤市的“鏑木商鋪”也是嘗試讓傳統(tǒng)工藝煥發(fā)異彩，并成為新名牌的老店。九谷燒是一種瓷器，具有300多年歷史。“鏑木商鋪”就是專營(yíng)九谷燒瓷器的。為了推陳出新，商鋪推出了把玻璃和瓷器結(jié)合在一起的葡萄酒杯。想要把瓷器和玻璃黏合起來(lái)十分艱難，經(jīng)過(guò)多年試驗(yàn)，這家店終于研制成功，高腳杯擺脫了玻璃色彩的單一，變得色彩繽紛，更顯高貴。這種嶄新的設(shè)計(jì)和世界獨(dú)一無(wú)二的工藝，不僅獲得了日本最高設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，還在法國(guó)的展示會(huì)上受到歡迎。還有不少人已經(jīng)將其作為收藏品加以珍藏?！?/p>