信息傳播變革與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

孫立新　崔金泰

摘要：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是以視覺語言向特定的觀眾群傳遞具體的信息的設(shè)計(jì)活動。作為一種與傳播方式和傳播媒介緊密聯(lián)系的設(shè)計(jì)活動，數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展無疑給了視覺設(shè)計(jì)新的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：傳播；視覺傳達(dá)

首先讓我們回顧一下人類社會的信息傳播歷程，自從人類誕生以來，人類社會至少經(jīng)歷了4次意義重大的信息傳播革命。

一是語言傳播的誕生所導(dǎo)致的信息傳播革命。在距今約10萬年前，人類遠(yuǎn)祖在漫長的相互交往和群體生活中，經(jīng)過形體語言、手勢語言等階段，學(xué)會了操縱聲音和信號來代表具體事物和抽象意義，人類進(jìn)入到語言傳播時代。同時由口頭語言發(fā)展而產(chǎn)生的邏輯能力，使人類具備了原始的圖象傳達(dá)能力。

二是書面文字傳播的誕生所帶來的信息傳播革命，在隨后10多萬年的人類發(fā)展歷史中，為了記錄和保存信息，克服語言傳播的限制，書面文字應(yīng)運(yùn)而生。距今約五六千年前，象形文字、甲骨文字和鐘鼎文字等的相繼產(chǎn)生，對人類的信息傳播有了根本性的影響。信息傳播獲得了更多的穩(wěn)定性，也激發(fā)了媒介形態(tài)的大變化，產(chǎn)生了輕便可攜帶的記錄工具，人們學(xué)會了用筆和色彩來表達(dá)思想、傳達(dá)信息。

三是印刷傳播的誕生所形成的信息傳播革命。11世紀(jì)，我國宋朝畢升發(fā)明了活字印刷術(shù)，人類第一次具有了大批量、高速度復(fù)制信息的能力。4個世紀(jì)以后，德國人古登堡把活字印刷術(shù)變?yōu)槭褂眉夹g(shù)，使印刷術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用。報(bào)紙、書籍和雜志等印刷品大眾傳播媒介迅速普及。機(jī)械印刷時代懂得開始使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)向大眾信息傳播邁入最重要的一步，促成商業(yè)招貼畫的繁榮。

四是模擬式電子傳播的誕生所造成的信息傳播革命。19世紀(jì)40年代至70年代，電報(bào)、電話相繼發(fā)明。20世紀(jì)20年代至50年代，無線電廣播、電視、錄音、錄象等一系列模擬式電子傳播技術(shù)與媒介相繼出現(xiàn)，并迅速普及到千家萬戶，使得人類信息的速度空前迅速、范圍空前廣泛、內(nèi)容空前豐富、復(fù)制、擴(kuò)散和保存信息的能力空前增強(qiáng)。人類進(jìn)入到以模擬電子傳播為代表的大眾傳播時代。這一次變革，不但產(chǎn)生了新的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域——影視動畫設(shè)計(jì)，同時也促成了印刷媒介的發(fā)展。

當(dāng)前，正在我們身邊發(fā)生的數(shù)字化革命是最新的一次信息傳播革命，即數(shù)字式電子傳播的誕生。進(jìn)入90年代以來，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)讓數(shù)字化信息滲入到人類社會的各個角落，語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明、壁壘森嚴(yán)的各種信息傳播方式，都可以因數(shù)字化技術(shù)而渾然一體、相互轉(zhuǎn)換了。每一個機(jī)構(gòu)和每一個企業(yè)都受到電子媒介新形態(tài)的挑戰(zhàn)和改變，這些新形態(tài)具有不受地域或國家邊界的限制，并且具有從傳統(tǒng)的媒介手中奪取信息、娛樂的控制權(quán)而武裝個人的能力、我們將其稱為新媒介。新媒介的代表有光纖電纜通信網(wǎng)、都市型雙向傳播有線電視網(wǎng)、圖文電視、電子計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫通信系統(tǒng)，以及迅猛興起的超級信息交互通信網(wǎng)絡(luò)和多功能媒介等。

設(shè)計(jì)界數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展帶來了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)方式、設(shè)計(jì)過程到設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新變化。到了20世紀(jì)80年代，計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)（CAD）技術(shù)開始在世界范圍內(nèi)普及，一場新的設(shè)計(jì)技術(shù)革命正悄然興起，它在很大程度上改變了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的面貌，開創(chuàng)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新紀(jì)元。

新媒介的出現(xiàn)和普及不僅改變了人類信息傳播的方式，也改變了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中設(shè)計(jì)圖像的形態(tài)，設(shè)計(jì)圖像的呈現(xiàn)方式也由原子轉(zhuǎn)化為比特。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是基于印刷品和影視等媒介，這些傳統(tǒng)媒介是一種單向的信息傳遞。而新媒介將更重于交互性，在這一點(diǎn)上傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將面臨新的課題。目前國內(nèi)外新媒介的發(fā)展都很迅速，而新媒介仍然是一種以視覺傳達(dá)為主的媒介，因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究必將由傳統(tǒng)媒介拓展到新媒介上。目前的新媒介視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要包括了網(wǎng)站設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)以及各種數(shù)字化產(chǎn)品的界面設(shè)計(jì)等等。

新媒介傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)流程和設(shè)計(jì)方法與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的其他形式具有原則上的相似性。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本原則，基于視覺生理和視覺心理研究所得出的有關(guān)視覺強(qiáng)化與減弱、視覺中心、視覺節(jié)奏、視覺平衡以及色彩協(xié)調(diào)等在新媒介視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中仍然適用，并且基于不同的設(shè)計(jì)內(nèi)容而各有側(cè)重，基于新的技術(shù)得到更大發(fā)展。但是，由于傳播手段和設(shè)計(jì)開發(fā)方式的不同，新媒介傳達(dá)設(shè)計(jì)也有自身的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和要求。這主要有以下幾個方面：

一是綜合性。新媒介視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅涉及大量圖形設(shè)計(jì)手法和傳統(tǒng)動畫、影視的表現(xiàn)手段，而且大量使用電腦圖形、電腦音頻、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和表現(xiàn)手法。由于設(shè)計(jì)手法和技術(shù)運(yùn)用的復(fù)雜性，導(dǎo)致新媒介視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師、工程師、音樂師等多人合作，動用大量的設(shè)計(jì)、制作力量和信息資源。這就使視覺設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元立體、多種科技藝術(shù)綜合配合的新特點(diǎn)。

二是高技術(shù)性。新媒介視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播媒介涉及電腦硬件、軟件、數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字視頻與聲頻設(shè)備、光盤存儲等高技術(shù)設(shè)備。這些設(shè)備在種類、技術(shù)、性能等方面的發(fā)展速度相對較快，不斷更新?lián)Q代，導(dǎo)致新媒介視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容與形式處于多變和不斷發(fā)展的狀態(tài)。同樣，進(jìn)行新媒介視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也需要具有充分的軟件使用水平以及相當(dāng)?shù)募夹g(shù)水平。由于它們反映了高技術(shù)的特征。因此，若不掌握這種高技術(shù)性能，就無法完成視覺形象設(shè)計(jì)。

三是圖象的視頻化。新媒介視覺傳達(dá)信息的方式大多通過顯示設(shè)備和音頻輸出裝置傳達(dá)給受傳者，并通過觸摸屏、光筆、鼠標(biāo)、鍵盤或操縱桿接受使用者反饋信息，實(shí)現(xiàn)交互功能的。最終它是以視頻系統(tǒng)——增色色彩模式和像素方式表現(xiàn)的。在新舊媒介中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的樣式并不是單向發(fā)展，而是呈互相影響、互相融合、相互發(fā)展的趨勢。視覺設(shè)計(jì)是一個積累與創(chuàng)新并重的過程，設(shè)計(jì)樣式的變革是以人們熟悉的樣式為基礎(chǔ)發(fā)展而來的，新媒介視覺設(shè)計(jì)在很大程度上繼承了傳統(tǒng)印刷品設(shè)計(jì)的靜態(tài)版式與影視設(shè)計(jì)的動畫設(shè)計(jì)。此外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種主要的信息傳達(dá)手段，是與時代、經(jīng)濟(jì)技術(shù)特征緊密聯(lián)系的，設(shè)計(jì)樣式無論在何種媒介形式上都會體現(xiàn)出這種特征。新媒介的迅速發(fā)展，已融入大眾生活的方方面面，新媒介設(shè)計(jì)為設(shè)計(jì)者提供了一種全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式與空間，更為設(shè)計(jì)師提供了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的無限潛能，它不僅帶來設(shè)計(jì)過程的變化，同時也極大地影響設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)思維方式的轉(zhuǎn)變。為此，從事視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的人員，必須在思維方式、技術(shù)操作與藝術(shù)創(chuàng)作上跟上這個發(fā)展步伐，才能創(chuàng)造出新的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藍(lán)圖。

新媒介信息具有信息的非線形傳播、網(wǎng)絡(luò)媒介下頁面的無限延伸可能、多種媒介元素的整合，以及依賴于硬件、軟件環(huán)境等特點(diǎn)。因而，我們進(jìn)行新媒介視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)一般有四個環(huán)節(jié)：

第一個環(huán)節(jié)是“定義”。指的是充滿創(chuàng)意的設(shè)定階段，設(shè)計(jì)者在此階段中必須先界定出所欲表達(dá)的信息范圍、種類、傳達(dá)設(shè)計(jì)的最終受傳者，所需運(yùn)用的表現(xiàn)形式，以及所欲提供的服務(wù)項(xiàng)目、范圍，甚至還包括欲達(dá)成的效果等等。一切界定清楚后，才可以進(jìn)入建構(gòu)階段，才能建構(gòu)起視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體框架。

第二個環(huán)節(jié)是“建構(gòu)”。即開始進(jìn)行信息設(shè)計(jì)的工作，工作內(nèi)容包括了選擇適用的信息內(nèi)容，建立整體的信息架構(gòu)，并決定各則信息內(nèi)容擺置出現(xiàn)的優(yōu)先次序及位置，進(jìn)而規(guī)劃出各層信息相互連接的情況，及使用的功能效益。這一階段對一個完整的新媒介視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)品可以說是具有決定性的影響，關(guān)系到創(chuàng)新性與成敗。

第三個環(huán)節(jié)是“設(shè)計(jì)”。設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于信息的呈現(xiàn)方式，包括了圖像文字等不同的表達(dá)方式、色彩的運(yùn)用、多媒體效果的設(shè)計(jì)等。在這個階段進(jìn)行的是具體的設(shè)計(jì)工作，是前面兩個階段的實(shí)現(xiàn)。在設(shè)計(jì)中不僅要衡量信息本身傳達(dá)方式是否貼切，也開始考慮到使用者界面的需求，并再次檢查定義階段中的目標(biāo)設(shè)定與建構(gòu)階段中的信息設(shè)計(jì)之間的相符性。

第四個環(huán)節(jié)是“執(zhí)行”。即將前三個階段的設(shè)計(jì)步驟，配合必要的軟件程序與硬件設(shè)備，將設(shè)計(jì)結(jié)果具體落實(shí)在數(shù)字媒介之上，最終形成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的成果。

隨著媒介的發(fā)展，新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域必將出現(xiàn)，這給設(shè)計(jì)者提供了無限廣闊的新天地。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，在未來的數(shù)字信息形象的傳播中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與其他設(shè)計(jì)類型將要互相融合，設(shè)計(jì)將成為一個廣泛合作的活動。設(shè)計(jì)師要做的是推廣新的傳播設(shè)計(jì)的形式，注視新的設(shè)計(jì)發(fā)展及其方向，充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造潛能，更好地利用新的科技手段，從而創(chuàng)作出新的藝術(shù)圖畫。