淺議金融危機下的化妝品行業(yè)

林　曉

隨著金融危機席卷全球，越來越多的公司、企業(yè)受到影響。化妝品行業(yè)亦不例外：嬌韻詩為避開金融危機宣布退市，國外大品牌紛紛降價掀起代購熱潮……表面看來，有人歡喜有人憂。如今化妝品行業(yè)在世界經(jīng)濟的危機下，它的發(fā)展趨勢將會怎么樣?在各行各業(yè)肆虐著的情況下，化妝品行業(yè)是否會受到?jīng)_擊呢?這些問題才是行業(yè)真正需要關(guān)注的。

嬌韻詩退市

嬌韻詩CLARINS是產(chǎn)自法國的世界著名品牌，誕生于1954年3月15日巴黎Tronchet路35號。Clarins 集團擁有19 家分公司,行銷150 個國家, 員工超過5367 名,年營業(yè)額為55 億法國法郎 (8億3千2百萬歐元)。目前該品牌在歐洲銷量第一，是第二名蘭蔻的2倍之多。

Clarins在1980年成為法國第一名的護膚保養(yǎng)品牌，1981年在美國成立第一家海外分公司，目前行銷全世界100多個國家。1995年并購了法國parfac香水集團，目前產(chǎn)品線已包含彩妝、香水，甚至是男士專用的保養(yǎng)品，逐步成為國際性的美容集團。

隨著美國雷曼兄弟公司面臨破產(chǎn)、美林公司被美國銀行收購而升級，在引起華爾街的“金融風(fēng)暴”后，繼而影響全球的經(jīng)濟。在金融危機期間，不少上市公司股價大幅波動，偏離正常價值。

自2008年6月30號法國嬌韻詩集團作出回購公司股票，徹底退市以來，嬌韻詩集團正式退出了證券交易市場，結(jié)束24年的上市歷史。那么，提前退市的嬌韻詩能避開金融危機嗎?有關(guān)專家稱：不能說是遠離金融風(fēng)暴，只是在金融危機期間上市公司股價往往大幅波動偏離正常價值。今年以來，由于國際金融市場不穩(wěn)定，嬌韻詩集團的股價隨國際股市大幅波動。不斷有傳言稱嬌韻詩集團將被歐萊雅或雅詩蘭黛等品牌收購，或者嬌韻詩工廠將被迫關(guān)閉等。因而，這個時候進行回購?fù)耸锌梢员苊夤蓛r大幅波動給公司運營帶來的負面影響，盡管退出證券市場未必是解決問題的最好方法，但這樣做至少對于合作伙伴是一種負責(zé)的態(tài)度。

面對各方收購、倒閉的傳聞，嬌韻詩集團的負責(zé)人曾多次出面澄清公司運營情況正常以安撫投資者。嬌韻詩集團表示，當(dāng)前的證券市場過于短視，已經(jīng)不能反映公司的真正價值。

海外代購熱

“全球代購，分享人民幣升值優(yōu)勢!”這是網(wǎng)上一則海外代購的廣告。人民幣升值了，人民幣的全球購買力也在逐漸攀升。國內(nèi)的消費者開始盤算人民幣升值帶來的好處，網(wǎng)站上海外代購前所未有地火熱起來。從代購的國家和地區(qū)看，香港仍是第一位，其次為美國。

雖然金融危機當(dāng)前，人們不敢花錢。但一些歐洲國家的奢侈品價格相對當(dāng)?shù)刎泿刨H值程度來說還是很有吸引力。一位在冰島的北京留學(xué)生小王在網(wǎng)上曬了自己購買的化妝品表示，冰島克朗與人民幣的匯率接近15∶1，相對貨幣貶值來講，奢侈品漲幅不大，在機場免稅店購買國際大品牌的化妝品等，價格只相當(dāng)于歐洲其他國家同樣產(chǎn)品的60%，一些平時少人問津的奢侈品，最近竟然到了脫銷的程度。

海外代購一般以美元、歐元等當(dāng)?shù)刎泿沤Y(jié)算，而自2005年來，特別是金融海嘯襲來，許多幣種對人民幣的匯率都持續(xù)下跌?！斑@樣算起來，如果國外的商品價格保持不變，那對我來說等于它一直在降價?！毙⊥跽f。

在白領(lǐng)們“快樂”地抄底消費時，“拉動內(nèi)需”也早已擺上了政府的工作議程。

金融危機下的化妝品行業(yè)

2008年11月5日，國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，研究部署進一步擴大內(nèi)需，促進經(jīng)濟平穩(wěn)較快增長的措施。這是國務(wù)院常務(wù)會議在一月內(nèi)連續(xù)第二次針對全國經(jīng)濟情況進行部署。相比于10月17日國務(wù)院常務(wù)會議將宏觀經(jīng)濟調(diào)控目標(biāo)由“一保一控”轉(zhuǎn)為“保字當(dāng)先”，此次會議將“保持”改為“促進”。此次會議明確提出10條具體措施，計劃到2010年總共投資4萬億人民幣，進一步擴大內(nèi)需，促進經(jīng)濟增長。

根據(jù)世界經(jīng)濟危機的情況，結(jié)合近期國內(nèi)啟動4萬億在2年內(nèi)拉動內(nèi)需，可以預(yù)見世界經(jīng)濟危機已經(jīng)威脅到行業(yè)的每個角落。在快速消費品化妝品領(lǐng)域，雖然未見大的變化，但從近期國家的金融匯報，PPI(生產(chǎn)者價格指數(shù))的回落來看，由于生產(chǎn)者價格指數(shù)的上漲反映了生產(chǎn)者價格的提高，相應(yīng)地生產(chǎn)者的生產(chǎn)成本增加，生產(chǎn)成本的增加必然轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，導(dǎo)致CPI的上漲。生產(chǎn)者價格指數(shù)(PPI)是衡量通貨膨脹的潛在性指標(biāo)。

行業(yè)專家龍勝武認為：如今經(jīng)濟危機的大環(huán)境下，化妝品行業(yè)表現(xiàn)的不景氣是一種表象，實際上也是化妝品行業(yè)真正面臨重大商機的階段。2008年7月份，在化妝品行業(yè)國際巨頭的多次調(diào)價的基礎(chǔ)上，已經(jīng)將部分化妝品生產(chǎn)企業(yè)淘汰出局，并且在進一步規(guī)范秩序。而在此次市場調(diào)整中，化妝品企業(yè)將會出現(xiàn)以下情況：1、過于利用勞工、剝削工人的利益求生存的企業(yè)及無品牌、無渠道、投機型的企業(yè)將慢慢清除出行業(yè)，化妝品將走上以品質(zhì)、文化為主的銷售思路。2、單純靠OEM企業(yè)加工銷售的模式，后續(xù)的市場路將越來越難走。3、包材、原材料成本的下降，會令化妝品行業(yè)競爭白熱化。

化妝品在后續(xù)的市場趨勢中，從過去的勞動性聚集到現(xiàn)在的資本市場運作，可以清晰的了解到化妝品不再憑以往單純的機會主義在操作，它需要的是更加堅定的思維模式以及經(jīng)驗豐富的CEO，能夠系統(tǒng)的協(xié)作團隊運作。2008年，金融危機的影響加上國家近期出現(xiàn)的一些食品事件，使得2009年的日化市場可能會受到一些沖擊，而2008年市場銷售也會受到一些影響，利潤逐步下降。

“金融危機將加快行業(yè)洗牌?！毙袠I(yè)專家陳敏發(fā)表文章表示：“經(jīng)濟生態(tài)有兩個鏈鎖，一個是產(chǎn)業(yè)制造鏈，一個是資金鏈，兩者相輔相成。在國際資金鏈發(fā)生嚴(yán)重危機甚至斷鏈的情況下，不可避免的對制造鏈產(chǎn)生沖擊。日化美妝行業(yè)屬于制造鏈，行業(yè)特點決定日化美妝行業(yè)對資金鏈有比較高的依存度。當(dāng)資金鏈不能滿足業(yè)內(nèi)企業(yè)廣告擴張需求的時候，將導(dǎo)致部分企業(yè)消亡！可以預(yù)見，金融危機將加快業(yè)內(nèi)的整合洗牌！”

編輯/范泉秀