全球護(hù)膚品市場(chǎng)五大驅(qū)動(dòng)力

Ｅｕｒｏｍｏｎｉｔｏｒ

Euromonitor International公司國(guó)際市場(chǎng)分析專家Virginia Lee確定并分析了影響全球護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)以及未來(lái)發(fā)展的五大趨勢(shì)：人口老化、新興市場(chǎng)新貴劇增、追求長(zhǎng)生不老、護(hù)膚品配方技術(shù)進(jìn)步以及大眾對(duì)身心健康的意識(shí)提高等。

全球認(rèn)可老齡化

二十世紀(jì)長(zhǎng)壽運(yùn)動(dòng)的發(fā)展導(dǎo)致了人均壽命延長(zhǎng)，于是，全球人口開始老齡化，特別在發(fā)達(dá)國(guó)家人口老齡化的現(xiàn)象尤其嚴(yán)重。2007年，西歐有50%的人年齡超過了40歲。

日本是世界上老年人最多的國(guó)家，2007年有22%的人口年齡超過了65歲，這一數(shù)字比1980年提高了20%。日本還是人均消費(fèi)護(hù)膚品最高的國(guó)家。2007年，日本消費(fèi)的護(hù)膚品占全球20%，銷售額達(dá)131億美元。相比而言，日本人口僅占全球人口的2%。老年消費(fèi)者眾多、可支配的收入高以及對(duì)健康和美麗的強(qiáng)烈追求等諸多因素都促成了日本人護(hù)膚品高消費(fèi)的事實(shí)。

新興市場(chǎng)新貴劇增

最近幾年，巴西、俄羅斯、印度和中國(guó)等新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛增長(zhǎng)。于是，有越來(lái)越多的人脫貧一躍升為中產(chǎn)階級(jí)。中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量擴(kuò)大，他們有更多的錢用于消費(fèi)，肯花更高的價(jià)錢購(gòu)買高檔護(hù)膚品和平價(jià)名品等。

眾多的新興市場(chǎng)護(hù)膚品的銷售大多以三位數(shù)字增長(zhǎng)，反映了消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)高檔護(hù)膚品需求高漲。拉美國(guó)家是護(hù)膚品銷售增長(zhǎng)最快的區(qū)域，2002年至2007年銷售增長(zhǎng)率高達(dá)102%，2007年銷售額達(dá)55億美元。其中南美最大的國(guó)家巴西是推動(dòng)護(hù)膚品增長(zhǎng)的重要國(guó)家，2002年至2007年銷售增長(zhǎng)率高達(dá)128%，2007年銷售額達(dá)26億美元。其次，東歐是第二大護(hù)膚品消費(fèi)地區(qū)，2002年至2007年銷售增長(zhǎng)率達(dá)97%，2007年銷售額達(dá)39億美元。俄羅斯2002年至2007年護(hù)膚品銷售增長(zhǎng)率達(dá)106%，2007年銷售額達(dá)16億美元。最后有必要指出，中國(guó)是亞太地區(qū)護(hù)膚品銷售最好的地區(qū)，2002年至2007年護(hù)膚品銷售增長(zhǎng)率達(dá)132%，2007年銷售額達(dá)53億美元。

追求長(zhǎng)生不老

由于人類壽命延長(zhǎng)以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們更加渴望追尋永葆青春的靈丹妙藥。追求長(zhǎng)生不老的想法促使人們更加呵護(hù)自己，不但要自我感覺比生理年齡更年輕，而且還要求外貌反映出內(nèi)在的青春。

現(xiàn)代的外科整形手術(shù)已能做到創(chuàng)傷小、費(fèi)用低和耗時(shí)短等。肉毒素注射除皺手術(shù)無(wú)需手術(shù)刀，術(shù)后不用休息可立即投入工作，正是這些優(yōu)點(diǎn)吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者其中也包括男性消費(fèi)者做整形外科手術(shù)。根據(jù)美國(guó)整形外科醫(yī)師協(xié)會(huì)公布的統(tǒng)計(jì)資料，2007年僅在美國(guó)就完成了460萬(wàn)例肉毒素注射除皺手術(shù)，這一數(shù)字比2000年增加了488%，比2006年增加了13%?，F(xiàn)在比前幾年的情況大不相同了，人們不再認(rèn)為做整形手術(shù)是一件難為情的事情了。實(shí)際上，有些人還會(huì)說(shuō)越來(lái)越大的同行之間的壓力使得富裕階層也開始整容了。

2008年7月出版的《紐約時(shí)代周刊》發(fā)表一篇專訪，新娘勸說(shuō)她母親、未來(lái)的婆婆和伴娘做肉毒素除皺手術(shù)和微晶脫皮術(shù)美容，題目就是：“親愛的伴娘，肉毒素除皺同樣也適合你”。早在一個(gè)月之前，《華爾街日?qǐng)?bào)》也發(fā)表了一篇題為“為求職做肉毒素除皺美容手術(shù)：一位女性形象的巨變”的文章。

護(hù)膚品配方技術(shù)進(jìn)步

通過不斷引進(jìn)先進(jìn)配方技術(shù)，護(hù)膚品公司已經(jīng)有資本提高產(chǎn)品價(jià)格了。許多消費(fèi)者購(gòu)買僅具有潤(rùn)濕肌膚功效的護(hù)膚品一般不會(huì)超過10美元，但是她們?cè)敢庵Ц?0美元、40美元甚至400美元購(gòu)買具有緊致肌膚、消除皺紋等功效以及含有外國(guó)產(chǎn)的或很難叫得出名字成分的護(hù)膚品。例如，像NV Perricone 和 Dr Brandt等醫(yī)生品牌護(hù)膚品就幫助推廣普及肽類和γ-氨基酪酸的護(hù)膚新理念。

新興市場(chǎng)民眾收入提高和護(hù)膚品配方技術(shù)進(jìn)步迅速等因素促使消費(fèi)者花更多的錢購(gòu)買藥妝和平價(jià)名品。藥妝品牌也稱皮膚藥物化妝品已經(jīng)走出法國(guó)走進(jìn)巴西、加拿大、中國(guó)和俄羅斯市場(chǎng)，美國(guó)藥妝品牌如薇姿（Vichy Laboratoires）、 理膚泉（La Roche-Posay Laboratoire Pharmaceutique）和麗蕾克（Lierac）具有護(hù)膚功能和藥物雙重身份，在藥店出售時(shí)，消費(fèi)者還可得到藥師的指導(dǎo)。平價(jià)名品追求的是高檔品牌的質(zhì)量，售價(jià)卻與大眾品牌相近。例子有玉蘭油新生塑顏金純面霜（Olay Regenerist Micro-Sculpting Cream），廣告中宣稱比價(jià)值350美元的面霜功效還顯著，售價(jià)卻低于35美元。制造商還通過使用獨(dú)特的皮膚傳遞技術(shù)提高護(hù)膚品的價(jià)位，例如妮維雅纖體貼（Nivea Body Good-bye Cellulite Patches）就宣稱使用了連續(xù)釋放左旋肉堿的技術(shù)。玉蘭油新生活采系列（Olay Regenerist Eye Derma-Pod）的特點(diǎn)就是有內(nèi)置式泡沫涂敷器，可將眼霜涂敷在眼周。冰凝潔面乳（Freeze 24-7 Ice Shield Facial Cleanser）則含有SPF 15的防曬劑。

大眾對(duì)身心健康的意識(shí)提高

促使大眾對(duì)身心健康意識(shí)的提高有多種因素。肥胖患者增多、老年人口數(shù)量增加以及與老年相關(guān)疾病的增多等已經(jīng)引起媒體對(duì)健康與營(yíng)養(yǎng)話題的興趣。媒體報(bào)道的SARS、瘋牛病、各種食品召回事件、含鉛玩具、嬰兒塑料奶瓶含雙酚A以及化妝品中含鄰苯二甲酸酯等事件引起了消費(fèi)者對(duì)健康和產(chǎn)品安全性的關(guān)注。最近使用小鼠進(jìn)行的動(dòng)物試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)保濕劑會(huì)促進(jìn)皮膚癌的發(fā)展也引發(fā)了消費(fèi)者的恐慌。于是，消費(fèi)者更加關(guān)注他們吃的食品、使用的化妝品以及穿的衣服和使用的物品等是否存在風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)者了解了更多的化學(xué)品對(duì)人體的害處，使得他們?cè)谌粘Ｉ钪斜M量避免農(nóng)藥、生長(zhǎng)激素、防腐劑和人工色素等有害化學(xué)品。于是，有機(jī)食品和飲料在許多發(fā)達(dá)國(guó)家需求量劇增。現(xiàn)在，這些消費(fèi)者正在尋求減少化妝品中化學(xué)品的暴露量。

對(duì)天然品和有機(jī)品感興趣可謂是全球性現(xiàn)象。俄羅斯的Kosmetica XXI品牌強(qiáng)調(diào)的是該護(hù)膚品含有羊奶。2007年10月，英國(guó)的博姿（Boots）藥妝線引進(jìn)了Botanics Organic護(hù)膚品，這些產(chǎn)品中90%至100%全部是有機(jī)成分。巴西最大的直銷商N(yùn)atura于2000年上市了Natura Ekos系列化妝品，含有瓜拉納、巴拉圭茶和可可等當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)使用的天然原料，而且這些原料業(yè)經(jīng)現(xiàn)代科學(xué)證實(shí)確有功效。為了將自身定位為“綠色”公司，Natura公司通過保護(hù)巴西生物多樣性而使用原料以及投資當(dāng)?shù)氐目沙掷m(xù)發(fā)展項(xiàng)目等。

2007年護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)

2007年，全球護(hù)膚品市場(chǎng)銷售額達(dá)657億美元，比2002年增長(zhǎng)了40%，比2006年增長(zhǎng)了7%。護(hù)膚品屬于化妝品和盥洗品中最大的種類。2007年，全球化妝品和盥洗品市場(chǎng)銷售額達(dá)2910億美元，比2002年增長(zhǎng)了29%，比2006年增長(zhǎng)了6%。由此可見，護(hù)膚品的市場(chǎng)增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于化妝品和盥洗品整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)率。男用護(hù)膚品引領(lǐng)了護(hù)膚品市場(chǎng)的發(fā)展，從2002年7.46億美元這個(gè)非常小的市場(chǎng)份額迅速發(fā)展到2007年15億美元的大市場(chǎng)。都市美型男時(shí)尚還有新品研發(fā)的高潮等是引發(fā)男用護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要原因。緊致肌膚/纖體是增長(zhǎng)速度排在第二的護(hù)膚品，2002年至2007年的增長(zhǎng)率高達(dá)83%，2007年市場(chǎng)銷售額達(dá)23億美元。2003年上半年投入市場(chǎng)的眾多新品如資生堂美體再造產(chǎn)品（Shiseidos Body Creator）等推動(dòng)了這一市場(chǎng)的發(fā)展。

營(yíng)養(yǎng)/抗衰老劑是面部護(hù)理產(chǎn)品中增長(zhǎng)最快的品種，2002年至2007年的增長(zhǎng)率高達(dá)67%，2007年市場(chǎng)銷售額達(dá)149億美元。嬰兒潮時(shí)期出生的人已進(jìn)入老年期，他們對(duì)營(yíng)養(yǎng)/抗衰老面部護(hù)理產(chǎn)品需求大增以及引入大量先進(jìn)科學(xué)技術(shù)等因素推動(dòng)了這一市場(chǎng)的發(fā)展。相反，同期面部保濕劑、潔面劑以及柔膚水的增長(zhǎng)率分別僅有38%、25% 和 14%。

編輯/胡迎春