出版產(chǎn)業(yè)如何化“?！睘椤皺C(jī)”

文　心

全國(guó)新聞出版（版權(quán)）局長(zhǎng)暨黨風(fēng)廉政建設(shè)工作會(huì)議1月12日在京舉行。新聞出版總署署長(zhǎng)、國(guó)家版權(quán)局局長(zhǎng)柳斌杰做了題為《深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀推動(dòng)我國(guó)新聞出版業(yè)又好又快發(fā)展》的主報(bào)告。中宣部副部長(zhǎng)李東生出席會(huì)議并做重要講話。柳斌杰署長(zhǎng)的報(bào)告和李東生副部長(zhǎng)的講話總攬全局，高屋建瓴，對(duì)整個(gè)新聞出版業(yè)的發(fā)展具有戰(zhàn)略指導(dǎo)意義，與會(huì)代表進(jìn)行了深入廣泛的討論，各種媒體已對(duì)此進(jìn)行了及時(shí)報(bào)道，本文只從出版業(yè)如何應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的視角對(duì)各種觀點(diǎn)加以綜述。

金融危機(jī)對(duì)出版業(yè)發(fā)展有沒(méi)有影響，影響有多大

柳斌杰署長(zhǎng)在報(bào)告中指出，金融危機(jī)對(duì)新聞出版業(yè)的影響主要體現(xiàn)在報(bào)刊廣告收入下滑，新興出版業(yè)態(tài)發(fā)展受挫，上市融資難覓良機(jī)，“走出去”面臨更多困難和障礙，等等。這些問(wèn)題使得新聞出版業(yè)改革發(fā)展面臨的不確定因素增多，全行業(yè)應(yīng)對(duì)金融風(fēng)險(xiǎn)的信心和保持行業(yè)健康平穩(wěn)較快增長(zhǎng)的能力面臨空前考驗(yàn)。

柳署長(zhǎng)高度概括了金融危機(jī)對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生的影響，與會(huì)代表也在各種場(chǎng)合發(fā)表了自己的意見(jiàn)。上海世紀(jì)出版股份有限公司總裁陳昕認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)出版業(yè)的影響主要體現(xiàn)在零售上，對(duì)出版上游的影響不明顯，2008年世紀(jì)出版集團(tuán)的收入比上年增長(zhǎng)10%。

湖南出版集團(tuán)公司董事長(zhǎng)龔曙光認(rèn)為金融危機(jī)對(duì)圖書的影響不大，但對(duì)報(bào)紙的影響明顯，集團(tuán)的報(bào)紙年度收入比2007年增長(zhǎng)25%，但2008年11月、12月的收入比去年同期下降了10%。

讀者出版集團(tuán)公司總經(jīng)理孟臻認(rèn)為，金融危機(jī)對(duì)讀者集團(tuán)的影響是很大的。讀者刊群的利潤(rùn)占到整個(gè)集團(tuán)利潤(rùn)的60%，而廣告占到《讀者》刊群利潤(rùn)的50%。由于實(shí)體經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)下滑，讀者刊群的廣告明顯下降。

重慶出版集團(tuán)公司董事長(zhǎng)羅小衛(wèi)認(rèn)為金融危機(jī)對(duì)出版主業(yè)的影響不大，但對(duì)輔業(yè)比如紙業(yè)和房地產(chǎn)的影響巨大。

出版產(chǎn)業(yè)能否逆市上揚(yáng)

李東生副部長(zhǎng)在講話中指出，文化產(chǎn)業(yè)具有逆整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)而發(fā)展的特征，出版業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的承受力也表現(xiàn)出一定的韌性。從歷史上看，存在經(jīng)濟(jì)相對(duì)不景氣時(shí)，出版業(yè)反而快速增長(zhǎng)的情況。美國(guó)的《讀者文摘》從發(fā)行幾十萬(wàn)冊(cè)急劇上升到數(shù)百萬(wàn)冊(cè)，是在20世紀(jì)30年代經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期；美國(guó)的蘭登書屋從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小社，快速發(fā)展成為世界著名出版企業(yè)，也是在這一時(shí)期。

中國(guó)出版集團(tuán)黨組書記、副總裁李朋義認(rèn)為金融危機(jī)對(duì)出版業(yè)來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)機(jī)遇，但不一定就是機(jī)遇，并不是說(shuō)只要有金融危機(jī)出版產(chǎn)業(yè)就一定會(huì)大發(fā)展，關(guān)鍵在于出版人能否很好地找到和把握這個(gè)機(jī)遇。經(jīng)濟(jì)危機(jī)需要文化的力量支撐，出版業(yè)如何適應(yīng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)尋求發(fā)展機(jī)遇是一件大事。

湖北長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、總裁王建輝認(rèn)為，金融危機(jī)對(duì)出版業(yè)可能是一種機(jī)遇，這是一個(gè)很好的命題，可以激勵(lì)從業(yè)人員抓住機(jī)遇發(fā)展壯大出版產(chǎn)業(yè)。

如何應(yīng)對(duì)金融危機(jī)

陳昕認(rèn)為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的最根本的途徑就是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，走專業(yè)化發(fā)展的道路。對(duì)于世紀(jì)出版集團(tuán)來(lái)說(shuō)，就是加快向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的步伐，積極探索數(shù)字出版的贏利模式。

王建輝認(rèn)為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，首先要分析金融危機(jī)給出版業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇在哪里，有多大。其次是對(duì)金融危機(jī)的艱難性有足夠的估計(jì)，克服行業(yè)內(nèi)擁有的輕松心態(tài)。第三是希望通過(guò)政策的具體指導(dǎo)，把握我們所應(yīng)該把握的機(jī)遇。

龔曙光認(rèn)為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)要盯住大環(huán)境搞活小環(huán)境。金融危機(jī)對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的影響是難以預(yù)測(cè)的，在這種特殊的情況下應(yīng)建立起在經(jīng)濟(jì)的冬季中的集團(tuán)運(yùn)營(yíng)模式，用極端的運(yùn)行方式來(lái)運(yùn)營(yíng)，包括管理、投資、兼并都要采用特殊的方式。只有這樣，才可能出現(xiàn)逆市上揚(yáng)的可能。

吉林出版集團(tuán)董事長(zhǎng)周殿富認(rèn)為要想讓金融危機(jī)對(duì)出版業(yè)沒(méi)影響，首先要在思想上不受影響。出版社無(wú)非就兩件事，一是把書做好，二是擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。只要書做的好，收入肯定會(huì)大規(guī)模上升的，別的啥也別想，分析來(lái)分析去反而被嚇住了。

羅小衛(wèi)認(rèn)為出版主業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的對(duì)策是先求生存，再謀發(fā)展。具體地說(shuō)就是與經(jīng)銷商抱團(tuán)過(guò)冬，與上海、江蘇的新華書店聯(lián)合降低發(fā)貨折扣，降低發(fā)行折扣，讓利給讀者。對(duì)于作為出版業(yè)輔業(yè)的房地產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，羅小衛(wèi)說(shuō)，把現(xiàn)有房屋賣好，把土地儲(chǔ)備好，嚴(yán)冬過(guò)后再說(shuō)吧。

廣東出版集團(tuán)公司董事長(zhǎng)黃尚立認(rèn)為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)保出版產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，主要通過(guò)降低成本，減少虧損，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

新聞出版總署副署長(zhǎng)蔣建國(guó)的看法對(duì)出版業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)具有重要指導(dǎo)意義。他認(rèn)為面對(duì)全球金融危機(jī)，出版業(yè)一定要把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到中央對(duì)形勢(shì)的判斷和重大決策上來(lái)。要緊緊圍繞“保增長(zhǎng)”這一黨和國(guó)家工作大局，一是要切實(shí)履行好職責(zé)，積極做好輿論引導(dǎo)和保障。二是要按照擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)增長(zhǎng)的重大決策部署，推進(jìn)新聞出版業(yè)平穩(wěn)健康較快發(fā)展。