大家好，我叫張小盒

鄧　娟

“大家好，我是張小盒，我擅長加班，不擅長追女孩，不擅長討好老板。”

張小盒是誰？

“張小盒最近迷上了炒股。他上班時間上網看股市，下班時工作沒完成，于是只有加班。老板過來看到加班的張小盒，贊許地點點頭。張小盒通過加班完成了自己的工作。月底，張小盒的股票飆升，還領到了老板給的獎金”。

這是一段張小盒的漫畫故事。在幾乎所有的故事中，張小盒的形象和故事有一些共同之處：方腦袋，眼睛小到可以忽略不計，笑的時候咧著嘴，偶爾做些傻事，被同事黃阿狗捉弄，慣用阿Q式的精神勝利法安慰自己緊張的神經。

兩年前，這個小小的卡通人物幾乎同時出現(xiàn)在天涯、貓撲、博客以及其它論壇上。張小盒在天涯上的第一張漫畫就決定了“他”的故事走向。在這個主題為“工作著是快樂的”故事中，張小盒的故事是這樣：

“最近，公司有三個同事同時失戀了，兩個女的一個男的，他們很痛苦，而張小盒很快樂。最近，公司里的某高管又買了一套房子，變得很窮，很難受，而張小盒很快樂。工作是快樂的，張小盒吹著口哨，完成了一份又一份的文件”。

一年后，張小盒的小故事緩緩浸潤著白領們的心，出于對小盒的喜愛，北京、上海、廣州、安徽、廈門、大連、山東等地的盒粉們自發(fā)組建了MSN群和QQ群。他們將張小盒的漫畫故事轉到自己的博客上，貼到論壇中，表達自己對小盒的喜愛。

“多數白領如余華小說《活著》中的福貴被生活壓抑著，所以我們設計了張小盒，每個白領都能在其中找到自己的影子，他們需要放松?！?盒子動漫社的創(chuàng)意成員林小能說。

在上海的盒粉王強在網上發(fā)帖稱，“因為交友不慎，偶然認識張小盒同志”。他說，張小盒對于上班族的疾苦、喜怒、哀樂、愛恨、情仇甚至我們廣大上班族最根本的利益都十分熟悉。

世界是方的

“放眼望去，整個辦公室的格子間就像一個個小盒子，辦公室是個盒子，辦公樓是個大盒子，汽車是盒子，住處是盒子……每天白領們的生活就是從一個盒子出去，又進入另一個盒子，周而復始”。

陳格雷是盒子創(chuàng)意的締造者，現(xiàn)在是盒子動漫社的“老大”。陳格雷原本是一個在廣告界叱咤風云近十年、且成績不俗的廣州男人，他的公司經常能與百度、康佳這樣的大品牌合作，但他卻覺得廣告給他帶來的價值感并不大。他要做一個比廣告更有價值的事情。

之后，陳格雷就離開了自己經營九年的廣告公司，只身來到北京。轉戰(zhàn)過兩家網絡動漫公司后，他準備二次創(chuàng)業(yè)，目標鎖定在仍有巨大潛力的網絡平臺服務上。動漫社創(chuàng)辦后，陳格雷全身心地撲在了動漫形象的創(chuàng)作上。“當時想過創(chuàng)作一個小護士，看《瘋狂的石頭》時，又想創(chuàng)作一個賊，還想過創(chuàng)作一只豬，總之都想過?！痹谑畮讉€不同的動漫形象中，陳格雷最后選中了看起來有點另類的盒子，這就是張小盒。

陳格雷想不起來張小盒的誕生日，卻很清楚自己為什么選擇張小盒?！霸诂F(xiàn)代社會里面，我們每個人都被折磨成了方形。我對這點感觸最深，小盒代表的是我們生活的盒子世界?！?/p>

然而，初出茅廬的張小盒如何才能吸引市場的關注？就在這個時候，陳格雷碰到了林小能。

林小能在北京的一家網絡公司打工，是典型的上班族、小白領。工作沒幾年、收入不高的他想擁有一臺筆記本電腦，于是他在網上發(fā)出這樣一條消息：誰贊助我5000塊買筆記本電腦，我給他30000塊錢的廣告價值，傳播渠道包括MSN、QQ、博客，還有背包。

林小能的想法受到很多網友的關注，引起了極大的反響。很多人都覺得林小能不會成功，甚至是癡心妄想，太不靠譜。

可陳格雷卻不這樣認為。他幫助林小能實現(xiàn)了心愿，林小能也立即兌現(xiàn)了自己的承諾。他背著畫有張小盒形象的書包，在北京的大街小巷到處轉悠。回到自己的住所后，就趴在換來的筆記本電腦上，通過自己的博客、MSN、QQ和各種網絡論壇瘋狂地傳播著張小盒的故事。陳格雷也利用自己從事廣告的多年經驗，把張小盒的故事貼到了許多報紙上。

效果是驚人的，張小盒迅速進入了都市白領的生活中。陳格雷十分得意自己這個盒子的創(chuàng)意，林小能的個眾傳播實踐也得到了印證。

為什么世界都不正常時，打卡機總是正常的？

在張小盒的系列漫畫中，有一幅頗能代表上班族的現(xiàn)實處境：鬧鐘不響、馬路不通、電梯不入，而將卡插入打卡機，看見殘酷現(xiàn)實——為什么“世界都不正常時，打卡機總是正常的”？這種使人啞然失笑的場景，能夠喚起人們對于現(xiàn)實世界的通感，這也許就是為什么張小盒會成為上班族的代言人。

陳格雷說，在設計張小盒這個人物的時候，就確定了“他”只是普普通通上千萬上班族中的一個，擁有普通人的喜怒哀樂，“這中間有太多我們自己的影子?！?/p>

將一個人物設定為一個普通人，其實隱含了一種企圖，就是試圖成為一個大的群體的代言人，讓自己的文化產品成為集體情緒的出口，這一點，陳格雷并不諱言。事實上，和其他網絡時代的漫畫一樣，張小盒與其說是一種單純的藝術創(chuàng)作，不如說更像一個文化產品的制造過程，這個過程一開始就意識明確，并且指向系列產品的延伸。

“如果真的把一個動漫做成功了，找到了它的商業(yè)模式，后面的事情就不用操心了。復制產品是別人做的事情，自己可以天天睡覺、旅游，不工作金錢也會源源不斷地進來?！?/p>

陳格雷的想法沒錯，世界動漫王國迪斯尼的米老鼠、唐老鴨還有總是斗爭不斷的貓和老鼠，這些家喻戶曉的卡通形象都給迪斯尼帶來了滾滾的財富。

“我們一開始就沒有將張小盒局限在漫畫這個領域……如果做得好的話，可以形成一個很大的文化產業(yè)鏈條?！?對于張小盒的明天，陳格雷充滿了自信。

鏈接：張小盒語錄

* 加薪引導人民。

* 這是一個不用加班的周末，那就把生命浪費在無所事事上吧。

* 馬拉是被人刺死，而我是過勞死的。

* 加班的蟲子，天天一樣被鳥吃。

* 別惹女人。

* 人是否幸福，在于網絡是否不正常。

* 如果不是小布什逼我加班，你們能天天看見我站在這嗎！

* 警告你，我們打工仔可不是好欺負的！

* 凡是資本家都是紙老虎。

* 如果我們是超人，就打倒老板，再找一份工作。

* 如果公司倒閉了，我們什么事都干得出來！

* 員工和老板團結起來，會像葫蘆兄弟一樣神通廣大。