手機(jī)網(wǎng)游 對(duì)賭3G“盛宴”

裴瑜

雖然2008年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)的收入僅為1.5億元,但隨著3G的全面鋪開,是否行業(yè)的拐點(diǎn)已出現(xiàn)?

“未來(lái)三至五年內(nèi),手機(jī)游戲行業(yè)中將出現(xiàn)第二個(gè)盛大、巨人。”這個(gè)聲音發(fā)自一位手機(jī)網(wǎng)游的業(yè)內(nèi)人士,雖然聽著有些夸張,但毋庸置疑的是,隨著3G牌照的正式發(fā)放及3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷完善,手機(jī)網(wǎng)游領(lǐng)域正在吸引越來(lái)越多投資人的關(guān)注。早在2004年IDGVC就投資了新熱力,2006年又聯(lián)合索尼基金投資魔龍國(guó)際;此外,掌上明珠、當(dāng)樂、數(shù)字頑石、隨手互動(dòng)、空中猛犸、呈天游、上海索樂等手機(jī)網(wǎng)游開發(fā)商在近些年也紛紛獲得來(lái)自德同資本、中經(jīng)和集團(tuán)、諾基亞成長(zhǎng)伙伴基金、啟明創(chuàng)投、松禾資本等機(jī)構(gòu)的投資。

而行業(yè)的數(shù)據(jù)也見證了手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)近幾年的發(fā)展。2003年和2004年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游廠商大多處于產(chǎn)品研發(fā)和測(cè)試階段,基本上沒有運(yùn)營(yíng)收入。2005年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品進(jìn)入商業(yè)化運(yùn)營(yíng),手機(jī)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)收入為2000萬(wàn)元,2006年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商總收入規(guī)模為3200萬(wàn)元,到2008年該數(shù)字上升至1.5億元。另?yè)?jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第24次大調(diào)查的結(jié)果顯示,截至2009年6月底,手機(jī)網(wǎng)游的用戶總數(shù)接近1700萬(wàn)人,占手機(jī)網(wǎng)民總數(shù)的14.7%。

3G時(shí)代的到來(lái)帶給手機(jī)網(wǎng)游的是業(yè)內(nèi)人士期盼已久的“井噴”似發(fā)展,抑或是由于各種原因依舊不溫不火地緩慢前行?意味著投資人即將迎來(lái)“缽滿盆滿”的狂喜還是繼續(xù)在“入不敷出”的痛苦中掙扎?值得我們探討。

熱捧之下有隱憂

“我?guī)缀趺刻於蓟▋尚r(shí)左右的時(shí)間在手機(jī)網(wǎng)游上。”一位號(hào)稱“骨灰級(jí)”的游戲玩家這樣告訴記者,“在空閑的時(shí)候,隨時(shí)隨地都可以玩;可以在虛擬的世界中學(xué)習(xí)、體驗(yàn)各種生活角色,跨越在生活中無(wú)法逾越或企及的鴻溝,并且可以和其他的在線玩家隨時(shí)交流,結(jié)識(shí)新朋友?！?/p>

一位手機(jī)網(wǎng)游開發(fā)商則這樣表達(dá)自己的看法:“手機(jī)游戲發(fā)展到今天,已經(jīng)形成了兩大群體,即單機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲。2008年中國(guó)手機(jī)游戲總體市場(chǎng)規(guī)模已超過13億元,但當(dāng)年的手機(jī)網(wǎng)游收入所占比例不足15%,還有很大的上升空間。雖然在創(chuàng)業(yè)之初,我們對(duì)手機(jī)網(wǎng)游的盈利模式還不是十分清楚,但我們看準(zhǔn)了市場(chǎng)需求,始終堅(jiān)信手機(jī)網(wǎng)游在中國(guó)一定會(huì)形成一個(gè)可以與PC網(wǎng)游相媲美的龐大市場(chǎng)。另外,隨著3G的全面鋪開,硬件設(shè)施提升、資費(fèi)下調(diào)、游戲種類增多等因素將大大改善用戶體驗(yàn),手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)也將迎來(lái)其黃金發(fā)展時(shí)期?！?/p>

而投資人也表現(xiàn)出了投資手機(jī)網(wǎng)游的熱情?！白鳛橥顿Y者我非?？春檬謾C(jī)游戲?！敝薪?jīng)和集團(tuán)的合伙人萬(wàn)浩基表示,“在無(wú)線領(lǐng)域與社區(qū)性有關(guān)的方向值得關(guān)注,手機(jī)游戲、手機(jī)社區(qū)都是這個(gè)方向的典型代表。而游戲由于在互聯(lián)網(wǎng)上已證明是可以賺錢的,那么在手機(jī)上也會(huì)有廣闊的前景,并且中國(guó)人也習(xí)慣于拿手機(jī)去聽音樂、玩游戲?！?/p>

當(dāng)然,除此之外,我們還聽到一些似乎不太“和諧”的聲音。

“手機(jī)網(wǎng)游和PC網(wǎng)游比起來(lái)體驗(yàn)效果差很多,主要是屏幕小、速度不穩(wěn)定、游戲種類不夠豐富,相對(duì)于PC網(wǎng)游用戶來(lái)說(shuō),其用戶黏性不夠高,買虛擬裝備或物品的消費(fèi)動(dòng)力不足。”一位網(wǎng)游玩家告訴記者。

而一個(gè)關(guān)注無(wú)線增值領(lǐng)域的投資人則認(rèn)為,手機(jī)網(wǎng)游雖然有其一定的市場(chǎng),但相對(duì)來(lái)說(shuō)行業(yè)技術(shù)門檻不高,參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商眾多,產(chǎn)品易同質(zhì)化;而且其主流消費(fèi)人群一般為18-25歲的年輕人,目前以在校學(xué)生、中低收入玩家居多。據(jù)統(tǒng)計(jì)其中月收入1000元以下的低收入玩家有59%,1000-3000元中等收入的玩家占37.3%,3000元以上的高收入玩家僅占7%,目標(biāo)顧客消費(fèi)能力有限。因此,一些投資人也表達(dá)了對(duì)手機(jī)網(wǎng)游依然持觀望態(tài)度。

高速發(fā)展現(xiàn)瓶頸

雖然關(guān)于手機(jī)網(wǎng)游的話題大家眾說(shuō)分紜,有樂觀支持,也有冷靜質(zhì)疑。不過至少有一點(diǎn)我們必須肯定:近幾年來(lái)手機(jī)網(wǎng)游的市場(chǎng)規(guī)模正逐步擴(kuò)大,用戶認(rèn)知度和普及率也逐步提高,已成為游戲產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

以上市公司空中網(wǎng)為例,其2009年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,手機(jī)游戲?qū)ζ錁I(yè)務(wù)的增長(zhǎng)起到了強(qiáng)大的推動(dòng)作用:手機(jī)游戲營(yíng)收為680萬(wàn)美元,環(huán)比增長(zhǎng)38%,同比增長(zhǎng)368%;其中手機(jī)網(wǎng)游營(yíng)收176萬(wàn)美元,環(huán)比增長(zhǎng)144%,同比增長(zhǎng)497%,發(fā)展勢(shì)頭可謂兇猛。

“手機(jī)網(wǎng)游潛力最大的市場(chǎng)非中國(guó)莫屬?！闭粕厦髦榈膭?chuàng)始人及CEO高克家告訴記者,“目前中國(guó)已有7億手機(jī)用戶,也迎來(lái)了3G全面推進(jìn)的時(shí)代。雖然在市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下手機(jī)網(wǎng)游廠商逐漸增多,很多傳統(tǒng)的PC網(wǎng)游企業(yè)和網(wǎng)站紛紛試水這個(gè)領(lǐng)域,但這并不會(huì)帶來(lái)行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng),反而會(huì)促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的繁榮。”高克家認(rèn)為手機(jī)網(wǎng)游就像電影、電視劇一樣沒有排他性,相反內(nèi)容提供商越多,消費(fèi)者的選擇余地就越大。而在這個(gè)過程中,手機(jī)網(wǎng)游企業(yè)也會(huì)像當(dāng)年門戶網(wǎng)站的發(fā)展一樣,在競(jìng)爭(zhēng)中慢慢沉淀下來(lái),凝聚自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,形成自己的風(fēng)格與品牌。

據(jù)了解,目前僅在中國(guó)移動(dòng)新游戲運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)上,就有包括空中網(wǎng)、騰訊、新浪、掌上明珠、TOM等在內(nèi)的約30家手機(jī)游戲合作商,提供80多款手機(jī)網(wǎng)游。其中空中網(wǎng)以40.5%的份額居新平臺(tái)信息費(fèi)收入之首,新浪以13.2%位居第二。而全國(guó)大大小小的手機(jī)游戲企業(yè)不下60家。

如何在如此多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出,是要每個(gè)手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)商花心思的。“從某種程度上來(lái)說(shuō),手機(jī)網(wǎng)游更像電視連續(xù)劇,而它的生命周期一般為10年。作為手機(jī)網(wǎng)游廠商,掌上明珠要保證每款游戲根據(jù)玩家的互動(dòng)與反饋,每周都實(shí)現(xiàn)更新,每3個(gè)月出一個(gè)副本,每半年到一年出一個(gè)資料片,不斷地更新、升級(jí),保證服務(wù),以增進(jìn)用戶體驗(yàn)?！备呖思冶硎?手機(jī)網(wǎng)游是一個(gè)創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè),也是一個(gè)服務(wù)產(chǎn)業(yè),并且一定要做好長(zhǎng)期投入的準(zhǔn)備。

成立于2003年、已獲得兩輪風(fēng)險(xiǎn)投資支持的掌上明珠到目前為止成功推出4款手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品,公司于2008年起已開始實(shí)現(xiàn)盈利,而其中很大一部分來(lái)自手機(jī)網(wǎng)游虛擬裝備或物品的買賣,玩家下載游戲則完全免費(fèi)。

據(jù)了解,手機(jī)網(wǎng)游參照PC網(wǎng)游的收費(fèi)模式,依靠道具和服務(wù)收費(fèi),正在逐漸發(fā)展成為手機(jī)網(wǎng)游盈利模式的主流。不過據(jù)易觀國(guó)際的統(tǒng)計(jì),在200多款手機(jī)網(wǎng)游中能夠正常運(yùn)營(yíng)的游戲產(chǎn)品僅有10%左右,如果要取得真正的好收入,還在于市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大?，F(xiàn)在一款手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品一個(gè)月的整體收入大概在200萬(wàn)元,最好的手機(jī)網(wǎng)游在線人數(shù)也始終難以突破1.5萬(wàn)的瓶頸。造成這種現(xiàn)象的原因有來(lái)自手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)商自身的,也有來(lái)自電信運(yùn)營(yíng)商和用戶終端的。而優(yōu)秀游戲少、產(chǎn)品生命周期短、網(wǎng)度不穩(wěn)定、資費(fèi)高、終端適配難、網(wǎng)絡(luò)限制等問題已成為當(dāng)前制約手機(jī)網(wǎng)游發(fā)展的主要障礙。

健康生態(tài)鏈待形成

從日本、韓國(guó)手機(jī)游戲發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,日韓手機(jī)游戲營(yíng)收占其增值業(yè)務(wù)總營(yíng)收的近10%,但在中國(guó)該比例還不足1%,但這同時(shí)也意味著巨大的市場(chǎng)潛力及上升空間。

在現(xiàn)階段的市場(chǎng)環(huán)境下,雖然短期內(nèi)中國(guó)很難出現(xiàn)手機(jī)游戲行業(yè)的龍頭企業(yè),整個(gè)市場(chǎng)的未來(lái)之路仍存在變數(shù),眾網(wǎng)游廠商也頗具對(duì)賭3G的勢(shì)頭。但有行業(yè)人士認(rèn)為,近期國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)有可能出現(xiàn)兩種趨勢(shì):一是中小手機(jī)游戲企業(yè)可能退出這一行業(yè)或者其游戲被買斷;二是傳統(tǒng)網(wǎng)游公司進(jìn)入手機(jī)游戲市場(chǎng)。不過這些趨勢(shì)都將使市場(chǎng)逐步規(guī)范化。

此外,手機(jī)網(wǎng)游的推廣渠道也日益多元化。目前手機(jī)游戲產(chǎn)品的主要推廣渠道包括運(yùn)營(yíng)商、非官方門戶、手機(jī)終端、互聯(lián)網(wǎng)以及線下賣場(chǎng)等,尤其自去年以來(lái),非官方門戶推廣渠道日益商業(yè)化、有序化。另外,運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)開放點(diǎn)卡計(jì)費(fèi)功能,也增強(qiáng)了對(duì)手機(jī)網(wǎng)游的官方推廣力度。

除此之外,品牌化運(yùn)營(yíng)成為手機(jī)網(wǎng)游企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一,部分廠商通過加強(qiáng)與傳統(tǒng)內(nèi)容資源廠商/版權(quán)商的合作或引進(jìn)國(guó)外資源提高產(chǎn)品新意和知名度,如通過獲取電影版權(quán)來(lái)開發(fā)根據(jù)電影改編的游戲等;而魔龍國(guó)際則通過與暴雪娛樂的母公司Vivendi簽署手機(jī)游戲代理協(xié)議,代理發(fā)行魔獸世界、星際爭(zhēng)霸等游戲。

“資本運(yùn)作收購(gòu)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)企業(yè),是未來(lái)手機(jī)游戲領(lǐng)先企業(yè)擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),以及新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的主要路徑。”艾瑞咨詢分析師張弘超認(rèn)為,全新的手機(jī)游戲生態(tài)鏈正逐步形成。

有分析人士指出,今后三至四年,3G時(shí)代的推進(jìn)將使得手機(jī)網(wǎng)游出現(xiàn)并購(gòu)高潮,進(jìn)行第一輪整合,大浪淘沙后競(jìng)爭(zhēng)格局初步形成,同時(shí)整個(gè)產(chǎn)業(yè)將獲得更多風(fēng)險(xiǎn)投資商的廣泛關(guān)注。預(yù)計(jì)2011年之后,隨著中國(guó)3G的發(fā)展,手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)步入成熟穩(wěn)定發(fā)展階段,而政府對(duì)手機(jī)網(wǎng)游的政策監(jiān)管也將更加到位。