香煙“挺”進中國史

王貞虎

九一八事變之前，中國的市面上很難看到盒裝香煙。那時的中國人抽3種煙：水煙、葉子煙和毒品鴉片。水煙和鴉片煙攜帶不方便，在家中吸者為多；出門多吸葉子煙，且須帶上煙桿、煙荷包、火鐮等物。如要吸煙還要找一個地方坐下來，慢慢地裹煙，而后再吸，十分麻煩。

九一八事變之后，外國商人看中了中國這片“熱土”。中國經(jīng)濟落后，但消費市場卻很龐大，外國商人正是盯住這一點，將香煙源源不斷地運往上海、武漢、北京、成都等大城市。率先打入中國市場的是美國人。他們用的是“先給予，后獵取”的策略。

比如成都，那時春熙路剛建成，是繁華區(qū)。一個叫威廉·杰爾遜的商人就選中春熙路和東大街城隍廟前兩個地方，在那里擺了兩個極為漂亮、時髦的煙攤，用花布做桌圍，桌上放置3個花瓶，還以留聲機放唱片招徠顧客，攤上堆滿色彩鮮艷、包裝精致的各種牌子的香煙，如紅姑娘、黃姑娘、駱駝、黃金龍、白金龍等，十分招人注目。在天藍色的橫幅上大書“請吸一支煙”以誘惑顧客，且凡愿吸煙者，每人可得到贈送的一支香煙。這招十分厲害，不出一個星期，古城就為此轟動了。杰爾遜十分懂得宣傳的威力，在半個月后，他又拋出第二個營銷戰(zhàn)術(shù)。凡買一包香煙者，贈送一個打火機。在上世紀(jì)30年代的成都，火柴都是稀罕物品，許多人家還在用火鐮取火，用烘籠來維系火源。有了方便的打火機，人們便趨之若鶩。與水煙、葉子煙相比，香煙攜帶方便，煙味又香又純，何況還可得一個新潮打火機。杰爾遜的營銷戰(zhàn)不消說大獲全勝了。

杰爾遜明白，要從大洋彼岸的美國運輸足夠供應(yīng)成都市場的香煙還有一定困難。他在讓成都人吸煙上癮之后，便和南洋煙草公司聯(lián)手合作，于是，市面上又出現(xiàn)了“大刀”、“強盜”牌香煙。當(dāng)時香煙為10支裝，沒有濾嘴，分硬、軟盒兩種包裝。而每盒香煙里都帶有一張“洋畫”，“洋畫”品種繁多，印制精美，有“人猿泰山”、“月宮寶盒”、“獸林丹鳳”、“華盛頓將軍像”、“林肯總統(tǒng)像”等上百種。后來，南洋煙草公司的畫片多取材于中國歷史故事，如三國人物系列、《水滸》人物系列，一個系列有百多張不同畫面的故事和人物。如要收齊畫片，須購買幾十條香煙。沒有幾年，成都水煙行業(yè)紛紛倒閉，葉子煙也日趨蕭條。代之而起的是美觀、方便、新潮、提神的香煙。

抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)后，在古成都，香煙已經(jīng)普及，攤點星羅棋布，順城街的安樂寺成了成都最大的香煙批發(fā)市場。成都附近州縣，為影響所及，也逐漸步入香煙王國。

成都香煙歷史，無疑是外國香煙“挺”進中國的一個縮影。

（責(zé)編 李欣）