關(guān)于我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景的經(jīng)濟(jì)學(xué)思考

張 婷 劉靜宜 梁永橋

中圖分類號:G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

內(nèi)容摘要:體育產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè),在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有舉足輕重的作用。但是由于體制不健全、政府投入少等原因,一直處于低迷發(fā)展?fàn)顟B(tài),特別是我國加入WTO后,這些問題更加凸顯,本文以此為切入點(diǎn)探討我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。

關(guān)鍵詞:體育產(chǎn)業(yè) 國民經(jīng)濟(jì) WTO

體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。在我國加入“WTO”以后,隨著國家宏觀經(jīng)濟(jì)的變化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級,以及投資環(huán)境的改善,給剛剛興起的體育產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇,孕育著巨大的商機(jī)和廣闊的發(fā)展空間。但是,加入“WTO”后,體育產(chǎn)業(yè)同樣遇到很多的不適應(yīng)和沖擊。因此研究如何提高我國體育產(chǎn)業(yè)的國際競爭力,完善服務(wù)質(zhì)量領(lǐng)域的政策、法規(guī),揚(yáng)長避短,防止國外同行對我國體育市場的壟斷,并以此拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,具有重要的意義。本文從研究我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀入手,審視我國體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在的問題,繼而探討我國體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展策略與趨勢。

我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)體育發(fā)展的總水平

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總水平已接近一些西方中等發(fā)達(dá)國家20世紀(jì)90年代初的發(fā)展水平。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過各地GDP的平均增長速度。北京市體育產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的比例,已經(jīng)超過1.7%,浙江省、云南省、遼寧省、廣東省體育產(chǎn)業(yè)增加值占各自省份GDP的比例,分別達(dá)到0.92%、0.86%、0.78% 和0.57%,我國體育產(chǎn)業(yè)作為一門新興產(chǎn)業(yè),以17.38%的遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國GDP年平均增長速度的態(tài)勢發(fā)展,已初步具備了成為國民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的潛力。

(二)體育產(chǎn)業(yè)對就業(yè)的作用

隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,吸納就業(yè)的人口也在逐年增加,不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我國就業(yè)人口的平均增長速度,同時,在第三產(chǎn)業(yè)中名列前茅。2002年我國體育產(chǎn)業(yè)吸納的就業(yè)人數(shù)已達(dá)306.35萬人,占全國就業(yè)人員的0.4%,2004年我國體育產(chǎn)業(yè)的吸納就業(yè)人數(shù)為421.5萬人,占全國就業(yè)人員的0.5%。

(三)體育產(chǎn)業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

我國體育產(chǎn)業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較強(qiáng)的帶動作用,有力促進(jìn)了國民經(jīng)濟(jì)的增長。根據(jù)2000年浙江省體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計研究,浙江省每增加1元體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值,可以帶動浙江省國民經(jīng)濟(jì)其他部門總產(chǎn)值增加2.71元。據(jù)此推算出,2000年浙江省體育產(chǎn)業(yè)對浙江省國民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的帶動約為6億元,對GDP的帶動為150億元。如果依據(jù)列昂諾夫投入產(chǎn)出模型對廣東、浙江、北京、遼寧、安徽、四川、云南等省(市)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行估算,則上述省(市)體育產(chǎn)業(yè)對這些省(市) 國 民 經(jīng) 濟(jì) 總 產(chǎn) 值 的 帶 動 約 為2159.08億元,對GDP的帶動約為607.17億元,至2010年,上述七省(市)對這些省市的國民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的帶動約為6604. 67億元, 對GDP的帶動約為1857. 35億元,僅七省(市)體育產(chǎn)業(yè)帶動的我國GDP增長將達(dá)到1.05%。

(四)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)特征

經(jīng)過十多年的發(fā)展,我國體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化,已經(jīng)由過去以體育用品業(yè)為主,發(fā)展到以體育服務(wù)業(yè)為核心、體育用品業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同組成的產(chǎn)業(yè)體系。

綜上分析可以看出,我國體育的產(chǎn)業(yè)地位已初步確立,并成為我國體育事業(yè)重要組成部分。當(dāng)然,也應(yīng)該清醒地認(rèn)識到,當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)整體上還處于發(fā)展的初級階段,與國內(nèi)的同類產(chǎn)業(yè)及西方發(fā)達(dá)國家相比還有很大差距,還存在著諸如體育產(chǎn)業(yè)體制滯后、政府投入不足、總體產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不高、體育經(jīng)營人才匱乏等一系列問題。

我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

(一)我國體育產(chǎn)業(yè)體制滯后

不注重體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)化建設(shè)、商業(yè)化開發(fā)和市場化運(yùn)作,沒有把體育定位在是一種商業(yè)活動上,對市場化的高層次體育消費(fèi)缺乏認(rèn)識、創(chuàng)新意識和開拓能力不足,國內(nèi)中介機(jī)構(gòu)發(fā)育滯后,俱樂部經(jīng)營內(nèi)容單一,營銷意識薄弱。在從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變的過程中,仍帶有計劃經(jīng)濟(jì)時代的烙印,企業(yè)的利益缺乏制度上的保障,普遍存在經(jīng)營成本高、資本回收率不高的現(xiàn)象,影響了企業(yè)投資的積極性,從而使體育產(chǎn)業(yè)起步過程中資本運(yùn)作面臨困境。

(二)政府對體育投入的總量偏少

體育產(chǎn)業(yè)投入渠道單一。隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,各級政府對體育的投入總量雖在不斷增加,但體育在政府財政支出中的比重僅為0.4%,體育支出在科教文衛(wèi)體等社會發(fā)展領(lǐng)域中的支出只占2.8%,不僅大大低于發(fā)達(dá)國家GDP3%~6%的比重,且比印度等發(fā)展中國家也要少。

(三)總體產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不高

目前我國體育產(chǎn)業(yè)的一個突出弱點(diǎn)是總體產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不高。體育市場中各類體育企業(yè)的規(guī)模小、管理水平差、市場競爭力不強(qiáng),真正形成知名品牌的企業(yè)不多。從國際經(jīng)驗(yàn)看,作為體育產(chǎn)業(yè)承擔(dān)主體的體育企業(yè),商業(yè)經(jīng)營的核心在于無形資產(chǎn)的變現(xiàn),也就是品牌化經(jīng)營,而品牌化經(jīng)營沒有一定的規(guī)模是無法做到的。

(四)體育經(jīng)紀(jì)人才缺乏且中介市場薄弱

從某種意義上說,目前國際中介集團(tuán)在我國體育市場具有壟斷優(yōu)勢。體育經(jīng)紀(jì)人才的缺乏和中介市場的薄弱使我們不得不讓出市場給國際中介集團(tuán)。同時,國內(nèi)的體育資源也隨之流失。

(五)外資競爭的巨大壓力

加入WTO后,我國體育產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的競爭壓力,全球最大的500家跨國公司中,已有400家在華投資,這無疑會給初起步的中國體育產(chǎn)業(yè)帶來巨大的壓力。

我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新策略

加入WTO后,我國享受成員國擁有的最惠國待遇,開放的市場更有利于資本、技術(shù)、管理、人才的引進(jìn),從而有利于我國體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程以及體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化,增強(qiáng)國內(nèi)體育企業(yè)的競爭意識、更新觀念、加強(qiáng)管理,有利于提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體水平。

但是,由于我國體育市場尚未健全,市場化程度較低,體育企業(yè)競爭力薄弱等原因,加入WTO后,相對弱小的中國體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)直接走向世界市場,直接面對巨大的國際競爭,這對于我國體育產(chǎn)業(yè)無疑是一個嚴(yán)峻的考驗(yàn)。因此,必須審時度勢,抓住機(jī)遇,采取積極的措施,努力提高我國體育產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

應(yīng)制定、完善體育產(chǎn)業(yè)政策,建立、健全體育市場法規(guī)。制定體育產(chǎn)業(yè)的投資、稅收、融資、產(chǎn)權(quán)流動等有關(guān)政策;建立與WTO相關(guān)的行業(yè)立法、外資立法等法規(guī),完善體育產(chǎn)業(yè)的對外開放度、市場準(zhǔn)入度、外資進(jìn)入比例等有關(guān)規(guī)定。

加快體育行政管理體制和產(chǎn)業(yè)管理體制的改革,提高體育產(chǎn)業(yè)的競爭力。通過體制創(chuàng)新,打破行業(yè)壟斷,消除行業(yè)壁壘,提高體育產(chǎn)業(yè)的競爭力,營造良好的行業(yè)競爭環(huán)境,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

充分利用“WTO”規(guī)則,發(fā)展我國體育市場,加快與國際接軌。中國體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè),在開放市場、進(jìn)行貿(mào)易合作時,要充分利用“WTO”服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定中有關(guān)規(guī)則進(jìn)行適當(dāng)?shù)男袠I(yè)保護(hù)。

加強(qiáng)體育高級管理人才的培養(yǎng),發(fā)展我國體育中介組織。我國在體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才方面的缺乏,已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的瓶頸,亟需一大批精通體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)管理的人才。

企體聯(lián)姻創(chuàng)品牌,以品牌促發(fā)展。面對企體聯(lián)姻的雙贏策略,我國的企業(yè)界、體育界要充分利用加入“WTO”后成員國相互開放市場的有利條件,企體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻,按照市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)作規(guī)律,借助各種公關(guān)手段占有國外市場,宣傳企業(yè)形象,提高企業(yè)的知名度、擴(kuò)大產(chǎn)品品牌的影響力,拉動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),推動我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

我國體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢

體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)已越來越顯出其巨大的生命力,其對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)將日益突出。國家體育總局提出今后一段時間體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及方向:

加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和政策引導(dǎo)。各級政府要將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃,為加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造有利的內(nèi)外環(huán)境;發(fā)展多種所有制形式的體育產(chǎn)業(yè),要積極探索職業(yè)化道路,有計劃、有步驟地按國際通行做法進(jìn)行規(guī)范的職業(yè)化運(yùn)作;促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展,增進(jìn)體育產(chǎn)品的國際競爭力,創(chuàng)出體育用品名牌;積極培育和依法管理體育市場;加強(qiáng)對國有資產(chǎn)的管理和無形資產(chǎn)的開發(fā)。依照國際慣例,合理開發(fā)體育電視資源;重視體育產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍建設(shè),鼓勵有條件的高等院校開設(shè)與體育經(jīng)濟(jì)相關(guān)的專業(yè)。

這充分體現(xiàn)了國家對于體育產(chǎn)業(yè)的高度重視,以及體育產(chǎn)業(yè)的重要性。相信在WTO以及2008年北京奧運(yùn)會的影響下,我國的體育產(chǎn)業(yè)將向著國際化、品牌化的方向更快更好的發(fā)展。

結(jié)論

體育既是一項(xiàng)重要的公益事業(yè),也是一項(xiàng)具有廣闊前景的新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對于深化體育改革,拓寬體育事業(yè)經(jīng)費(fèi)來源渠道,擴(kuò)大社會就業(yè),拉動經(jīng)濟(jì)增長,滿足人民群眾日益增長的體育需求,推動體育事業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展,具有十分重要的作用。

體育產(chǎn)業(yè)是以從事體育產(chǎn)品生產(chǎn)和以體育運(yùn)動的社會實(shí)踐為市場經(jīng)營方式的企業(yè)部門群。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,可以擴(kuò)大就業(yè)人口,可以促進(jìn)人力資源的提高,并且有利于增加出口創(chuàng)匯。由此可見,體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有很重要的作用。

然而我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處在初級階段,無論在市場運(yùn)作、規(guī)范管理、產(chǎn)品開發(fā)、持續(xù)發(fā)展等方面,還處在探索研究階段。在我國經(jīng)濟(jì)改革開放的推動下,在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下,體育運(yùn)動的發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)的騰飛,是我們應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。承認(rèn)差距,找到差距,才能縮小差距。

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷深化,體育產(chǎn)業(yè)逐步向市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展;體育產(chǎn)業(yè)已被視為我國的朝陽產(chǎn)業(yè),存在極大的潛力,成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。在推動社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中也起到了不容忽視的積極作用。因此,我們要深人研究和認(rèn)識我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,提出切合實(shí)際的規(guī)劃策略,使我國的體育事業(yè)朝著健康蓬勃的方向發(fā)展。

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