談日本商業(yè)展示設(shè)計中形式美法則的運用

王雅蓮

中圖分類號:F713 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

內(nèi)容摘要:本文從形式美法則的角度分析了日本商業(yè)展示空間中的重復(fù)與漸變、對稱與均衡、調(diào)和與對比、比例和尺度等法則的運用,并強調(diào)我國要善于體會和學(xué)習(xí)日本設(shè)計師別具匠心的創(chuàng)意設(shè)計。指出靈活運用形式美法則,創(chuàng)新空間新形象,創(chuàng)作出符合我國國情和大眾審美習(xí)慣的優(yōu)秀展示設(shè)計。

關(guān)鍵詞:日本商業(yè) 展示 形式美 空間

商業(yè)展示設(shè)計想要最大限度地吸引、招徠顧客,就必須充分發(fā)揮設(shè)計者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力,創(chuàng)造出標(biāo)新立異的審美想象。在現(xiàn)代的商業(yè)展示空間中,日本設(shè)計師利用形式美的法則,塑造出了美侖美奐的多變的造型空間,為提升商業(yè)展示效果起到了一定作用,我們這里就以其商業(yè)展示空間為例,從構(gòu)成美的形式上進(jìn)行探討,從中找出規(guī)律,進(jìn)而有目的、有計劃地來開發(fā)廣告設(shè)計。

眾所周知,日本經(jīng)濟發(fā)達(dá),但國土狹窄,特別是土地面積和建筑空間比較有限。在這種條件下,日本人逐漸養(yǎng)成了在小空間上大做文章,精打細(xì)算,變有限空間為無限空間的習(xí)慣,因此,日本的空間設(shè)計常常以 “小,巧,精,適”的特點示人,尤其在商業(yè)展示空間中,他們把形式美法則的運用發(fā)揮到極致,達(dá)到了巧用空間,巧用材質(zhì),物有所值,事半功倍的效果。

重復(fù)與漸變

重復(fù),即是以不分主次關(guān)系的相同形象、顏色、位置距離做反復(fù)并置排列。以一種形象做左右或上下反復(fù)并置,稱為二方連續(xù)式;上下、左右同時反復(fù)并置,稱為四方連續(xù)式。重復(fù)并置的特點具有單純、清晰、連續(xù)、平和、無限之感。但有時因為過分的統(tǒng)一,也會產(chǎn)生枯燥乏味的感覺。在日本商業(yè)展示中,主要運用重復(fù)的形式,使展品均等陳列:例如對服裝的展示,設(shè)計師把不同款式的服裝做連續(xù)重復(fù)陳列,使顧客的視點放在每件服裝之上,以此引導(dǎo)消費者依次觀看、比較,并選擇稱心如意的商品。又如櫥窗壁面吊掛的電子產(chǎn)品展示柜,采用同一形式的單純反復(fù)手法排列并利用鏡子的折射反映出商品的背面,不僅使產(chǎn)品得以全面的展現(xiàn),而且最大限度地利用了空間,給人強烈的秩序感。

漸變,含有漸層變化的階梯狀特點,或漸次遞增,或逐次減少。在商業(yè)空間中主要是通過兩種對立的要素之間采用漸變的手段加以過渡,兩極的對立就會轉(zhuǎn)化為和諧的、有規(guī)律的循序變化,造成視覺上的幻覺和遞進(jìn)的速度感。日本設(shè)計師常常在櫥窗展示陳列中,利用這種表現(xiàn)手法,營造出新穎別致的氛圍。如資生堂口紅化妝品櫥窗展示:空間布局十分簡潔,7支口紅以漸變的形式依次排列,除此別無其他。色調(diào)僅有米黃、紅、金三種,莊重華麗。一排口紅按順序逐漸延伸,形成一條無形的斜線,然而到最后一支口紅,突然冒出一位身著紅衣的妙齡女郎,令人拍案叫絕。這是一種由漸變到突變的平中求奇的表現(xiàn)手法,使人出乎意料,富有浪漫氣息。

對稱與均衡

對稱,即在畫面中心畫一條直線,以這條直線為軸,其上下或左右對稱,稱為對稱,或稱均齊。對稱具有一定的規(guī)律性,是統(tǒng)一的、正面的、偶數(shù)的、對生的。在商業(yè)展示中,對稱的手法常被采用,是一種較好的陳列形式,有莊重、大方、穩(wěn)定之感。均衡,即在無形軸的左右或上下各方的形象不是完全相同,但從兩者形體的質(zhì)與量等確有雷同的感覺。均衡富有變化,具有一種活潑感,是側(cè)面的、奇數(shù)的、互生的、不規(guī)則的。在日本商業(yè)展示中,設(shè)計師喜歡把支持點偏放在焦點之上,距離中心點較遠(yuǎn)一方陳列商品較多,較近一方陳列商品較少,但在感覺上卻能獲得平衡。某服飾類商品的展示中畫面的視覺中心點設(shè)在靠右的一邊,左邊則是重復(fù)排列的鳥形,在最左邊的鳥形下面留出多余的電線絲繞成一團,使左右兩邊的畫面得到了平衡。這種均衡手法的運用,使空間效果變得豐盈而且生動。

調(diào)和與對比

調(diào)和,是把兩個相同性質(zhì)不同量的物體,或把兩種不同性質(zhì)但相近似的物體并置在一起,給人以融合統(tǒng)一的舒適感覺。在藝術(shù)表現(xiàn)形式中,常常體現(xiàn)在形的統(tǒng)一、色的統(tǒng)一、主調(diào)的統(tǒng)一。

對比是使展示表現(xiàn)的各要素之間產(chǎn)生相異性的比較,從而達(dá)到視覺上的沖突和緊張感,如自由曲線和直線對比構(gòu)成的空間環(huán)境,產(chǎn)生相異性的視覺沖突。在商業(yè)展示設(shè)計中,形的大小、曲直、長短、多少、高低、動靜、強弱、疏密等,都是對比的表現(xiàn)。展示表現(xiàn)的各要素之間的對比可以是物質(zhì)的形態(tài)、大小,也可以是物體的肌理質(zhì)感、色彩明暗或是主體與背景之間。日本人在設(shè)計上提倡的“粗中有細(xì),巧中見拙,靜中寓動,剛?cè)嵯酀钡仁址?這些都是對比的表現(xiàn)。對比的程度應(yīng)按內(nèi)容的不同而變化。對比,是當(dāng)兩種物體并置在一起時,其形象感覺既不相同,又不相近,有明顯的差異,形成明顯的對照。適度的對比會給人以“萬綠叢中一點紅”的愉悅美感。日本設(shè)計風(fēng)格一貫以來都是以崇尚自然、追求人與環(huán)境的和諧發(fā)展聞名于世,因此在諸多的展示設(shè)計中,經(jīng)常看出許多以自然界的棉、麻、絲、樹葉、海藻等為創(chuàng)作元素的例子,這種對比,把商業(yè)化的展示回歸到一種最純潔、最舒適、最愜意的狀態(tài),人們仿佛身臨其境,深陷其中,完全忘記了這是一場刻意策劃的商業(yè)活動。

比例與尺度

展示造型的比例指的是量之間的比率(如長度、面積、體積等),存在著部分與部分、部分與整體之間的關(guān)系,例如正方形的比例為1:1,即表示正方形的長和寬等。敏銳的比例與尺度概念是展示設(shè)計師的基本職業(yè)素養(yǎng),在展示藝術(shù)形式中,幾乎所有方面都牽涉到比例。將面積、體積不同的造型和色彩等要素根據(jù)比例原理做完美的組織,可以獲得美的位置、造型、結(jié)構(gòu)或色彩,運用不同的比例還可以實現(xiàn)所需的錯視效果。

在日本,由于環(huán)境空間的狹小,設(shè)計師在空間的設(shè)計上尤為注重對比例和尺度的反復(fù)權(quán)衡。良好的比例和尺度關(guān)系,可以使人與空間的關(guān)系更為和諧,進(jìn)一步體現(xiàn) “以人為本”的設(shè)計理念。在設(shè)計過程中,設(shè)計師通常會仔細(xì)地分析參觀者的活動行為,并以科學(xué)的態(tài)度對人機工程學(xué)給予充分的重視,使展示空間的形狀、尺寸與人體尺度之間有恰當(dāng)?shù)呐浜?使空間內(nèi)各部分的比例尺度與人們在空間中行動和感知的方式配合得適宜、協(xié)調(diào),這是最基本的空間要求。

節(jié)奏與韻律

節(jié)奏本是音樂術(shù)語,音響運動的輕重緩急形成節(jié)奏。節(jié)奏為旋律的骨干,也是樂曲結(jié)構(gòu)的基本因素。韻律本是指詩歌中的聲韻和節(jié)律,造型藝術(shù)中的節(jié)奏和韻律是指視覺上的現(xiàn)象反映在知覺上的一種運動規(guī)律,是表達(dá)動態(tài)感覺的造型方法之一。藝術(shù)家伊頓說:“韻律或節(jié)奏就是有規(guī)律性的運動的反復(fù),即使在似乎不規(guī)則的自由運動的延續(xù)當(dāng)中經(jīng)過細(xì)心觀察也能發(fā)現(xiàn)韻律的存在”。可見,韻律的本質(zhì)是反復(fù),同時韻律也有多種節(jié)奏形式。

節(jié)奏在日本商業(yè)展示設(shè)計的表現(xiàn)形式中,通常表現(xiàn)為形、色、音的反復(fù)變化。有時表現(xiàn)為相間交錯變化,有時表現(xiàn)為重復(fù)出現(xiàn)。由周期性的相間與相重構(gòu)成律動美感。具體表現(xiàn)如下:

一是利用反復(fù)的形式表現(xiàn)。如日本東武百貨店櫥窗設(shè)計,它的主題是表現(xiàn)某個品牌的香水展示,采用了抽象的POP模型進(jìn)行重復(fù),只是在展示的角度上略有變化,這種連續(xù)且相對重復(fù)的元素,在燈光和背景的映襯下,顯示出了和諧統(tǒng)一,富有整體感的視覺效果。同時由于相同的元素是有規(guī)則的連續(xù)表現(xiàn),因此也產(chǎn)生了韻律感。

二是利用漸變的形式表現(xiàn)。如資生堂化妝品的展示櫥窗設(shè)計,就是恰如其分地把展臺的造型進(jìn)行了大小和高低的漸變等排列,形成了一定的規(guī)律和秩序,猶如一首高亢激昂的音樂,令人精神振奮,耳目一新。

三是利用放射的形式表現(xiàn)。在商業(yè)展示空間中,對線形,條狀展品,以壁面、空間的某一點為中心,分別在其上下、左右、前后組合布置成各種放射狀的構(gòu)圖形式,來形成強烈的空間感和韻律感,視覺沖擊力極強。這種漸變和發(fā)散的構(gòu)成,體現(xiàn)了持續(xù)的“節(jié)奏和韻律”。同時在展示空間中,由于有了放射的圓心,整個空間的視覺中心點也非常明確。

綜上所述,日本的展示空間是以精巧、自然、適用而取勝的,究其成功的歷史原因,日本是一個產(chǎn)品出口大國,因此他們是一個把設(shè)計視為生命的民族。日本設(shè)計師之所以能在國際上站穩(wěn)腳跟,主要歸功于他們有著吸收外來文化的勇氣,以及使之本土化的能力,這正是我國設(shè)計師值得借鑒的。

形式美法則不單是商業(yè)空間設(shè)計的基礎(chǔ),而是整個美學(xué)領(lǐng)域研究的重要問題。掌握形式美應(yīng)用的規(guī)律,可以使我們更自覺地運用法則來表現(xiàn)美的空間,達(dá)到展示形式美與展示內(nèi)容美的高度統(tǒng)一。隨著人類社會的不斷進(jìn)步和發(fā)展,我們對藝術(shù)美的追求必將不斷深化,如何靈活運用這些形式美的法則,創(chuàng)新空間新想象,創(chuàng)作出符合我國國情和大眾審美習(xí)慣的優(yōu)秀展示設(shè)計,是展示設(shè)計師在當(dāng)前和未來思維領(lǐng)域的永恒課題。

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