何來山寨?山寨本生產(chǎn)鏈內(nèi)幕曝光

夢幻流星　SavEn

在了解了山寨筆記本電腦的市場現(xiàn)狀之后，想必那比品牌產(chǎn)品便宜至少40％的價格讓不少人心動不已，或許這其中就包括你。那么山寨筆記本電腦是否值得購買?究竟是哪些人在制造山寨筆記本電腦?它因何被看作是繼山寨手機之后的又一座金山?山寨筆記本電腦的成本又是多少呢?

山寨廠商的特質

如果想了解山寨筆記本電腦的生產(chǎn)鏈，那么就得從山寨手機的生產(chǎn)開始了解。

珠三角地區(qū)在改革開放之后，承接了許多的來料加工業(yè)務。深圳，東莞附近遍地的工廠大部分都是這類加工型企業(yè)。一般說來，這些企業(yè)有超強的生產(chǎn)能力和一定的設計能力，如果一家品牌廠商向這些工廠訂購商品，那么廠家將完全按照訂單的要求來生產(chǎn)。這些企業(yè)對某一產(chǎn)品的某一個部分極為熟悉，比如專門制造手機外殼的廠商，只負責開模和生產(chǎn)外殼。還有專門做主板和專門做電池的工廠等，這些工廠都可以按照訂單商的要求，合格準確的生產(chǎn)出配件產(chǎn)品，然后賺取微薄的利潤。

在這些廠商訂單量大的時代，有不錯的收人。但是在訂單減少或者經(jīng)濟不好的時候，生產(chǎn)就比較困難，停產(chǎn)半停產(chǎn)的狀況不可避免。在這種情況下，有大量的熟練工人和比較初步的設計能力，生產(chǎn)能力卻出現(xiàn)富余的廠商，是沒有任何辦法去找到更多的生產(chǎn)空間的，因為沒有訂單。他們也難以轉型，因為不會干別的。這種生產(chǎn)的停滯不是一家廠商的停滯，而是整個分散廠商產(chǎn)業(yè)鏈的停頓。如果沒人下訂單買手機外殼，那么自然也不會去購買手機主板，同樣手機電池等配件廠商也跟著遭殃。

商業(yè)以合法的利潤最大化為首要任務。在生產(chǎn)能力過剩狀態(tài)下(或者由于訂單減少經(jīng)濟不景氣，甚至干脆就是自己生產(chǎn)能力過剩；另外一種可能是同行業(yè)競爭過于激烈，難以有更豐厚的利潤空間)，空閑的生產(chǎn)資源會自發(fā)組合起來，追逐更有效的利潤。由于這些工廠集中深圳，東莞這一片地方，大部分人都互相認識，甚至有些本來就是家族式企業(yè)，那么通過市場化操作和集合，這些廠商開始策劃將自己的空閑生產(chǎn)資源利用起來，生產(chǎn)出產(chǎn)品自己銷售。當然，這需要一個契機。

山寨手機崛起的契機就是MTK的手機解決方案。MTK實際上已經(jīng)將手機最復雜的電路部分完全解決好比如芯片制造和核心軟件等。打個簡單比方，山寨廠們就是電腦城里的DIY裝機商，MTK賣給他們有完整方案的“顯卡”、“主板”，“處理器”，然后山寨廠商們只要組裝起來就可以了。模具自己開發(fā)或是模仿，手機軟件和操作系統(tǒng)可以自己做或者外包。這樣在MTK的大旗下，整個山寨廠開始利用自己剩余的生產(chǎn)能力，進行山寨手機的開發(fā)和生產(chǎn)

那么，我們總結—下山寨廠的幾個非常重要的特質

1山寨廠就是以產(chǎn)品的制造和銷售為核心。不講求品牌效應。

2成規(guī)模的山寨廠能形成整體的制造能力。

3具備分工極為細膩的生產(chǎn)方式。讓山寨廠可以非常恰當?shù)母魉酒渎?，并最后形成完整產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。

4模仿是山寨廠的主要研發(fā)方式。但是隨著時間推移，一些頗有創(chuàng)意并極為符合國情的設計也出現(xiàn)在山寨產(chǎn)品上。

山寨制造鏈

在珠三角地區(qū)，集中了國內(nèi)幾乎六成以上的硬件生產(chǎn)廠商、主板、顯卡、GPS，手機以及數(shù)碼相框等產(chǎn)品，珠三角地區(qū)都能夠自主生產(chǎn)，并且分工生產(chǎn)方式和手機差不多。如果將整個筆記本電腦拆解出來，基本上可以分為外殼、CPU、主板，內(nèi)存、硬盤、散熱系統(tǒng)，鍵盤和觸摸板，無線模塊，液晶屏幕幾個部分。其中無線模塊、CPU、內(nèi)存，硬盤的成本和門檻較高，目前只有整體采購。

下面根據(jù)目前市場上最常見的三類山寨筆記本電腦，來分別介紹它們的來源和成本。

1以Atom為解決方案的產(chǎn)品

這類產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商多數(shù)是板卡代工幾也有一些來自于國內(nèi)筆記本電腦代工幾，研發(fā)能力較強，和英特爾等上游廠商聯(lián)系緊密，有自己成熟的采購渠道。國內(nèi)大部分主板制造企業(yè)擁有完整的電子產(chǎn)品生產(chǎn)線，不僅能生產(chǎn)主板，還可以生產(chǎn)其它板卡產(chǎn)品。這些廠商擁有極強的技術研發(fā)實力和豐富的產(chǎn)品操作經(jīng)驗，它們專門從NVIDIA、英特爾等大廠采購芯片，然后設計PCB、生產(chǎn)，測試，最后總裝。這類工廠被稱為代工廠它們唯一沒有的是市場和渠道。

很多這類代工廠商在給自己生產(chǎn)的山寨筆記本電腦的同時，還為其它廠商生產(chǎn)正規(guī)品牌的筆記本電腦。這類產(chǎn)品擁有完整的初期電路設計，兼容性測試，生產(chǎn)監(jiān)測，成品檢驗步驟，質量有保證。它的模具多來自于GPS，數(shù)碼相框或者干脆就是專門為筆記本電腦廠OEM模具的廠商。至于液晶屏幕，全部外包給臺系廠商制造。不過也有一些產(chǎn)品采用翻新或者不知來路的液晶顯示屏，效果自然也不夠出色。由于本身有板卡業(yè)務，具備散熱系統(tǒng)的設計經(jīng)驗，最終產(chǎn)品的穩(wěn)定性方面大多不成問題。

從成本方面來說，由于這類產(chǎn)品一般都采供正規(guī)筆記本電腦和正規(guī)主板的用料以及設計，因此整套產(chǎn)品包括模具的研發(fā)生產(chǎn)費用在1500～18O0元左右，渠道價格在1800～2000元，在消費者手中的價格在2200元左右。

總的來說，大部分使用Atom平臺的山寨筆記本電腦，整體質量都較為出色，穩(wěn)定性也比較令人滿意，只是價格稍責。但其中也不乏一些投機者，使用了較差的配件甚至是二手配件。整體而言，這類產(chǎn)品最大的缺點在于機身比較厚重。設計較為古板，新意不足，產(chǎn)品不夠美觀。不過對于這一點，這部分廠商也已經(jīng)意識到了。根據(jù)最新的消息，已經(jīng)有一些參與山寨筆記本電腦制造的模具廠商著手開發(fā)全新的模具，比如類似MacBook Air的全鋁合金切割模具，以及超薄筆記本電腦的模具等。毫無疑問，這樣將大大提升整個山寨筆記本電腦的品質，不過價格也將進一步上升。總的來說，第一類產(chǎn)品算是比較“正規(guī)”的山寨筆記本電腦。

2以威盛C7-M或者NANO處理器為解決方案的產(chǎn)品

這類產(chǎn)品相比Atom平臺的山寨筆記本電腦要差一些。大部分采用威盛平臺的廠商原本都不是“科班”出生(也有一些技術實力較強的廠商)，他們大多原本是制造GPS或者智能手機，數(shù)碼相框的，因而依靠聯(lián)合的力量組成山寨產(chǎn)品生產(chǎn)大軍，并通過獲得威盛的技術支持來生產(chǎn)產(chǎn)品。

由于威盛本身產(chǎn)能不足，整體平臺相比英特爾差距較大，在推廣方面更是乏力，因此整個產(chǎn)品總體評價不如Atom的產(chǎn)品。這類廠商的模具也是來自專業(yè)的模具廠商，散熱設備也比較有保障，相比之下并不落后。其軟肋主要在于主板方面，由于大部分廠商研發(fā)能力不如第一類廠商強，產(chǎn)品品質控制和整體水平也要略遜一籌，因此整體質量也參差不齊。

總的來說，除了平臺弱勢和推廣弱勢外，采用威盛解決方案的廠商，主要還是技術實力稍遜一籌，整體產(chǎn)品性能比Atom平臺的產(chǎn)品要差。成本方面，

由于威盛本身成本和售價比英特爾同類產(chǎn)品要便宜一些，因此整體算下來比采用Atom的產(chǎn)品，價格差距在300元左右。不過，2008年10月威盛和微軟在深圳共同成立“開放式超移動產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟”(GMB)，基于威盛平臺的山寨本可能進步整合，以期在產(chǎn)品性能、設計和穩(wěn)定性上上一個臺階。

3以ARM芯片為解決方案的產(chǎn)品

這類產(chǎn)品是整個山寨本中最為低端，性能最差。價格最便宜的種。它的CPU是ARM架構的產(chǎn)品，集成度非常高?；旧弦活w芯片解決PC中的所有問題。通常說來，ARM架構的處理器多用在智能手機上，移植到山寨筆記本中完全屬于小牛拉大車。生產(chǎn)這類產(chǎn)品的廠商多為之前的山寨手機廠商，其產(chǎn)品質量般，不夠穩(wěn)定，并且軟件稀少，和平常的電腦使用習慣完全不同，反而更為類似智能手機。

這些產(chǎn)品主要依靠極低的價格爭取市場。由于基本采用智能手機的那一套做法，整個機器的成本在600元左右，賣給渠道商的價格一般在700～800元，在市場上大多標價999元，是利潤最為可觀的一類產(chǎn)品。目前以ARM處理器為解決方案的產(chǎn)品在國外已經(jīng)開始發(fā)展，國內(nèi)鑒于消費者接受度問題，暫時還沒有大規(guī)模推廣開來。但由于普通消費者缺乏基礎電腦知識，且大多盲信經(jīng)銷商所鼓吹的所謂“性價比”，對此類產(chǎn)品的性能缺乏基本認識，因而最容易上當受騙。

內(nèi)幕人士曝光

為了更進一步地了解山寨筆記本電腦制造鏈的真實狀況，我們采訪了一位深圳某山寨筆記本電腦代工廠的業(yè)內(nèi)人士W先生。

MC：山寨筆記本電腦廠商的規(guī)模通常有多大?

W：對于第一類以Atom平臺為主的產(chǎn)品來說，工廠規(guī)模方面，大的代工集團，規(guī)模有幾千人之多，但從事山寨筆記本電腦相關產(chǎn)品的不多，一般有四五百人從事相關工作并直接關聯(lián)山寨筆記本電腦生產(chǎn)。具體職位如技術部、研發(fā)、銷售部、生產(chǎn)部門都齊備。整體流程完全正規(guī)化。

第二奚以威盛平臺為主的產(chǎn)品廠商，主要還是魚龍混雜，參差不齊。其中規(guī)模較大，實力較強的廠商，也是業(yè)內(nèi)比較著名的代工工廠。而剩下的一些廠商，研發(fā)實力較差，生產(chǎn)能力也不夠強，技術也不先進，多由GPS、數(shù)碼相框、手機主板等廠商轉型過來。由于構成復雜，難以統(tǒng)計其規(guī)模和相關信息。

第三類以ARM平臺為主的產(chǎn)品廠商，則徹底由之前的山寨手機、數(shù)碼相框等廠商轉型而來，完全依靠生產(chǎn)山寨手機的功底來做筆記本電腦?；旧纤阕鲂S做小活，至于質量控制和檢測方面就要差很多。

Mc：上游資源，如配件、物料從何而來?

w：第一類廠商有著和英特爾等大廠慣常的優(yōu)秀的合作關系，以前就是代工廠，現(xiàn)在買到物料自然絲毫不奇怪。而且目前英特爾放開了Atom的限制。第=類廠商，在威直2008年10月開完會議之后，可以聯(lián)合向威蠱訂貨。第三類，國內(nèi)做ARM處理器的廠商很多，他們可以自由選擇訂貨單位，以成本為重點。

至于其它物料，比如液晶顯示屏等，一般都是來自臺灣專業(yè)的液晶廠商，將面板部分制作完成，直接以半成品的方式賣給內(nèi)地的組裝廠商。但比較嚴重的問題是，一些小廠特別是雜牌廠商，在舊貨市場上大量采用收購的二手液晶面板制連顯示屏，壽命和效果令人擔憂。另外，一些采用ARM平臺的廠商使用類似數(shù)碼相框的液晶面板的，質量也難以保證。

Mc：目前國內(nèi)的山寨筆記本電腦模具來源情況是什么狀況?

w：目前現(xiàn)階段主要是將一些比較老的模具或者公模(威蠱和英特爾都提供過類似的公模)用于組裝生產(chǎn)，或者直接模仿市面上大廠設計的模具外觀。另外，Atom平臺的廠商，已經(jīng)開始發(fā)揮極其強大的技術研發(fā)實力，如全鋁切割、碳纖維等昂貴的材料有可能用于這類山寨筆記本電腦，可能會對市場造成極大的沖擊。

Mc：這些廠商在產(chǎn)品下線時是否有檢測環(huán)節(jié)?

w：如Atom平臺的太部分廠商和一部分vIA平臺的廠商確定無疑是有檢測環(huán)節(jié)的。至于其它的小廠，特別是ARM的廠商，有無檢測環(huán)節(jié)很難說，有些檢測也就是簡單的點亮為止。不過，所有的生產(chǎn)山寨筆記本電腦的廠商，全部是合法的國內(nèi)私營企業(yè)甚至集團，擁有齊全正規(guī)的證照。

Mc：山寨筆記本電腦節(jié)省成本的環(huán)節(jié)主要有哪些?

w：1.研發(fā)費用。正牌廠商的筆記本電腦研發(fā)需要耗費巨大的資源，從最開始的市場定位分析、外觀設計方案、廣品規(guī)劃方案等無一不需要耗費巨大的人工和資源。在產(chǎn)品方面，人體工學設計、外觀設計，批量生產(chǎn)的可行性設計、樣品的修改和定型都是極大的支出。如筆記本電腦主板設計方案，一般全新主板設計需要將近一百萬左右的，包括從最初的芯片配合、主板布線設計、PCB設計、電氣性能試驗等方案。不僅如此，一整款筆記本電腦需要各個部件的配合，在整個產(chǎn)品的設計研發(fā)過程中，甚至需要幾十個樣品的設計方案來參考，按照每一個樣品方案一萬元來計算，至少需要耗費十幾萬甚至幾十萬。

山寨筆記本電腦目前沒有看到太多前期研發(fā)費用。如果非要認真追究，只有主板或者整體配合需要試產(chǎn)搭配的費用，這部分支出不高，遠沒有正品研發(fā)的費用高。

2，宣傳費用。正牌筆記本電腦廠商在產(chǎn)品上市后，廠商又要投入大量的宣傳資源。當然宣傳成本統(tǒng)統(tǒng)都轉嫁平攤到上市銷售的每一款產(chǎn)品中。山寨筆記本電腦完全沒有任何的宣傳環(huán)節(jié)，此處費用不需要。

3生產(chǎn)、質檢環(huán)節(jié)。正牌筆記本電腦廠商生產(chǎn)非常嚴格，包括無塵室，員工需要上崗培訓，工作需要穿著正規(guī)工作服、佩戴靜電環(huán)等。完全正規(guī)化的生產(chǎn)又帶來了成本支出。山寨筆記本電腦長分兩種情況，一些代工大廠在這方面和正規(guī)廠商完全相同。而另外的一些以山寨手機和山寨GPS轉產(chǎn)來的廠商，則生產(chǎn)成本較低，沒有正規(guī)的生產(chǎn)環(huán)境。

4物料環(huán)節(jié)。山寨筆記本電腦廠商的物料采購情況比較復雜。有實力的代工廠商的產(chǎn)品，一般都采用正規(guī)的物料，比如日系的固態(tài)電容，貼片電感等，這方面并未節(jié)省多少成本，和正規(guī)廠商持平。一些雜牌廠商就難以保證質量了，翻修產(chǎn)品和二手物料也有使用。其中比較突出的就是電池使用方面，代工大廠的產(chǎn)品電池一般都是鋰離子電池，偶爾有使用鎳氫電池的，但是無論是哪種電池，其質量和品質和正規(guī)產(chǎn)品完全相當。而雜牌廠商的電池則來路不明，甚至還有使用鎳鎘電池的廠商。不過也有一些廠商設計了5號電池的收納器，可以讓山寨筆記本電腦使用常見的5號電池。

MC觀點

通過我們的調(diào)查了解，可以發(fā)現(xiàn)山寨筆記本電腦制造鏈已經(jīng)初具規(guī)模，而除去文中所講述的眾多關于山寨筆記本電腦配置、性能、穩(wěn)定性等不確定因素外，對于消費者而言最重要的售后服務，同樣令人擔憂。由于多數(shù)山寨筆記本電腦廠商都是帶著強烈的短期盈利目的進入這～市場。品牌維系度極低，自然在售后服務方面也難與品牌筆記本電腦廠商相提并論。作為一個理智的消費者，我們所看到的不應是表面的初期花費，包括售后在內(nèi)的總體擁有成本才是衡量一款產(chǎn)品是否值得購買的最佳標準。顯然，從這一點來看，并不是所有的山寨筆記本電腦都值得肯定，相反，目前市場上大多數(shù)山寨筆記本電腦都以低價為噱頭，來吸引消費者，而忽視了售后服務環(huán)節(jié)。那么，你是否遇到過山寨筆記本電腦的售后糾紛，歡迎E-mail至tiand@cniti.cn與我們共同分享，您的來信將有機會刊登在《微型計算機》2009年3·15專題中。