你是我,我是誰?

李一宏

一張張圖片刷過來，一幅幅感覺找回來。論罪時尚，其實任何的元素都可以被歸結(jié)分類，傾倒原“罪”的過分與迷離。

不安分的靈魂，叛逆的年代，未經(jīng)熨燙的花襯衫，洗舊了的牛仔褲……這一切的一切都是曾經(jīng)的過往，是記憶中滌蕩掉了不安與彷徨的美麗殘留。屬于青春期的躁動與撩人的性感絕不僅僅是一個時代的標識，即使時間不停流逝，仍總有后來人不懼疲憊步上后塵，樂此不疲地狂奔，吼叫。

牛仔文明的誕生曾改變了一代人的習性，放逐了一代人的克制，讓整個世界徹底改觀：牛仔文明同樣激活了一個標志，讓其成就奢侈之名的同時挖掘出了一種文化，培養(yǎng)了一批勇步后塵的FAN。倫佐·羅索是DIESEL的精神，他將自己的搖滾氣質(zhì)一絲不掛地一層層剝離，全部套給DIESEL，創(chuàng)造出一撥又一撥成功的感知，讓人迷戀，讓人追隨。DIESEL正合適地繼承，滿著燃油，夸張，瘋狂。

倫佐·羅索在其15歲的時候利用媽媽的縫紉機為自己制作了第一條牛仔褲，后來更憑著這一絕活掙得了3400里拉。這是個從小就害怕平凡的孩子，雖然最初他也是迷茫的小個體，懷疑浮現(xiàn)在自己腦海里的一切。但他懂得對自己要有所反省，要不停不停地體驗心中那個漸變清晰的目標，那個想要。開始DIESEL是在其有了一定的工作經(jīng)驗之后，像每個懷揣著夢想的年輕人一樣，羅索渴望有自己的事業(yè)。成功之初，他曾挨家挨戶地動容地送上自己設(shè)計的牛仔褲，但在他起步的那個年代里，即使象美國這樣休閑的國家也沒有膽量大批進口休閑服裝，更何況是羅索手中的那些看起來本身就已經(jīng)很舊了的牛仔褲。

星期一還未從周末的無度中回過神來，

易怒并極富沖擊力的行為是表征……

今天，每個人都在說“復古”，每個對時尚有所愛慕的人都樂于表現(xiàn)自己精明的一面，拿件CHANEL和DIESEL混搭出特別的味道來。但這些讓人看來充滿感激的一切在當初是另一種可能，或者說沒可能。因為，“復古”被時尚左右之后，就不再表示被利用后的價值了。真正做“復古”的代價是更高的成本，即是制作一條新的牛仔褲的成本加上將其做舊的成本。

所以，羅索的牛仔褲定價很高。他各地啟程，去紐約，斯德哥爾摩，洛杉磯等地，尋覓那些他感覺相符的店面。一次他來到一家名叫Antique Boutique的復古服裝店，雖然起初店主并不大樂意去賣這些看似破舊的東西，但羅索堅持：“別急著說不。我相信這東西，給我1米的柜臺，你賣不出去的貨，我全買回來!”當然結(jié)局是他不用去回購。

向著同個目標看齊的生存方式無疑壓倒了一大片人群。所以對個性化的祈求在人們的心中才越撼越強烈。這次將“與眾不同”進行到底的實驗讓羅索大徹大悟，分明的這也是DlESEL能有今天的不二法寶。DlESEL的每個設(shè)計都不是以“系列”來整合呈現(xiàn)，而是就以單件論單件。不了解的人可能乍一聽到DIESEL眾多的品類、風格、就會被嚇到。但就是這樣，好像換裝的魔法師，DIESEL的設(shè)計者們對大膽從來都是樂此不疲。DIESEL的設(shè)計者們在世界各地搜羅最新，最艷的色彩，大批大堆的明信片、招貼海報、宣傳單，還有早已滿倉的二手服……這些風向標被排列在他們生活中的各個方位。DIESEL的設(shè)計工作室更是充斥著各種嚇人的顏色，令人頭暈的圖案，脆弱不堪的花架等等那些看起來都是最不可能做復古元素的復古元素。最終，所有的這些都會成為DIESEL的一部分。

星期二從戰(zhàn)敗的前一天找回了點努力的感覺，開始羅列這一星期的計劃

星期三瘋狂不再有，麻煩還未來，乖乖地聽領(lǐng)導的話，乖乖地執(zhí)行計劃……

另一位DIESEL不可或缺的品牌形象是韋爾伯特·達斯。達斯加入公司的職位是男裝助理設(shè)計師，但今天他已經(jīng)成為了羅索的臂膀。對于DIESEL，他評價如下：我們對于庸俗的，彩色的，有裝飾效果的事物總是很著迷。有時我們稱之為“復古未來主義”，但也不完全準確。我們喜歡破壞固定的風格和那些已有的參考，用自己的方式去質(zhì)疑所謂品位的定義。我們對時尚不感興趣，真正感興趣的是去創(chuàng)造一些完全原創(chuàng)的東西。DIESEL是反時尚的時尚。

星期四向左走，向右走，化不朽為神奇之決定性的一天，沒個定性，向前看……

不是每個人都敢于把自己扔出去，尤其是在過分看重自己的時候。就這個層面而言，DlESEL似乎特別勇敢，如同它發(fā)狂的，怪異的成分與因素。在時尚圈里自我指示廣告大行其道的今天。DIESEL卻將自己的廣告設(shè)計全權(quán)放手交給了被其他時尚品牌總不屑的廣告公司。與DIESEL合作時間最長久的廣告公司是Paradiset，應(yīng)該說大家獲得了雙贏的局面。到2001年合作結(jié)束的時候，Paradlset已捧回了堆積如山的廣告大獎，而DlESEL也一躍成為全球性大品牌。

“回想1991年，黑白廣告當?shù)罆r尚，代表了精致和品位。但我們要不同，我們要唱反調(diào)。廣告色彩艷俗，因此我們立刻被人們記住了。”DIESEL的廣告一直都是一反常態(tài)的，在庸俗和高雅之間盡情冒犯，甚至是冷嘲熱諷。但無論其目的如何，DlESEL讓人們記住了它，讓人們品出了它的回味無窮。

對于每個時尚的設(shè)計者來說，在舞臺上開秀是他們的夢想，那樣相擁榮耀與鎂光燈的快感是他們揮不去的魔咒。但DIESEL屬于每個人，它們是可以被穿在大街上的衣服，是可以高調(diào)張揚的一種信仰。對羅索來說：“DIESEL不是我的公司，是我的生活?！钡嬲奶觳胖?，在于他知道如何向全世界推銷想象力。

在這個慌了神的時代，戀上DIESEL，好像戀上明天一樣，戀上搭建一個空中的游樂場，在科幻小說的布景中攀爬心中的圖騰

于是我們有了堅定的理由，昨天不過是撕掉的舊歷，迎接新的到來就要努力做出新的不一樣。

星期五與自己打了一整個星期的太極，體力不支在起床的—剎那兒，謊神……