全運會上的體育品牌

簡介

張慶,北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人兼首席顧問。清華大學悉尼科技大學體育管理碩士,北京大學、北京體育大學體育管理研究生課程班客座講師。曾任李寧體育用品集團廣告部經(jīng)理、市場部經(jīng)理、公關(guān)品牌資產(chǎn)經(jīng)理,實力傳播集團運動事項副總監(jiān),一動體育發(fā)展公司總裁等職位。主要大型策劃包括李寧公司1996年亞特蘭大奧運會與2000年悉尼奧運會部分代表團的贊助傳播推廣事宜,并先后為NOKIA、中國移動、上海通用、北京現(xiàn)代等國際國內(nèi)知名品牌提供運動營銷顧問服務(wù)。

個人博客:http://blog.sina.com.cn/adamzhang

全運會落幕,這個爭議不斷的賽事,不僅是運動員挑戰(zhàn)自我的舞臺,也是各大體育品牌明爭暗斗的戰(zhàn)場。

山東泰山集團,這個中國首屈一指的體育器材供應(yīng)商,攜地主之利拿下主要賽場自然不在話下,值得一提的是,泰山旗下“愛動”在線互動體育體驗品牌也借機小試牛刀,展開首屆全運會網(wǎng)絡(luò)運動會,打響了多元化經(jīng)營進軍全國市場的第一槍。百密難免一疏,在手球賽場等小眾運動中,我們還是能夠看到南京金陵出品的球門等設(shè)施。金陵的老板我認識,務(wù)實低調(diào)謙和,在球類專業(yè)設(shè)施方面有獨到之處,只是不知道最近幾年在泰山的壓力下日子過得怎樣。

NIKE,必須得說說NIKE,把劉翔玩到極致。早在一個多月前的上海黃金大獎賽上,劉翔復(fù)出首戰(zhàn),就穿了一件印有“20091024”的T恤,那是NIKE“全人類一起跑”活動的舉行日,也是全運會劉翔的初賽日。而在本次全運會期間,在央視長達數(shù)小時關(guān)注劉翔的直播間隙,NIKE的劉翔復(fù)出廣告更是做得恰到好處。

特步,這家專攻運動時尚路線的本土品牌,貌似遵循著“兩手抓”的作戰(zhàn)原則。一手繼續(xù)把謝霆鋒、Twins們用到底,包括讓老謝同學手持火炬從四年前的南京一直舉到現(xiàn)在的濟南等等。而另一手呢,則通過體育贊助來建立運動關(guān)聯(lián)性?？赡茉诤芏嗳搜劾?全運會贊助如同雞肋,但對于特步而言,在優(yōu)質(zhì)體育資源稀缺且巨貴無比的情況下,透過全運會讓自己站在中國體育的高端,并透過央視曝光于全國人民面前,至少對于其廣大的經(jīng)銷商而言,足夠說一陣子故事了。

李寧,想當年,李寧曾經(jīng)和追隨者康威一起激烈競爭各地方代表隊的贊助權(quán),猶如奧運賽場的NIKE和阿迪;但自從李寧脫胎換骨走專業(yè)化國際化路線之后,領(lǐng)獎服的概念已經(jīng)不在李寧的視野范圍之內(nèi)。本次全運會贊助廣西代表團,我想很大可能是李寧對于故鄉(xiāng)的一種支持。然而在專業(yè)運動領(lǐng)域,李寧還是手法不斷的。比如,河北、山東等田徑強省,其田徑賽類選手就幾乎是全套李寧裝備,更有女子4X100米接力選手賽后激情親吻戰(zhàn)靴的作秀場面令人印象深刻。

安踏,中國奧委會的新晉合作伙伴,有了包括奧運會在內(nèi)的4年11項國際賽事的榮耀裝備贊助權(quán),自然有些不屑于全運會的省隊了,于是在全運賽場幾乎看不到安踏的身影。唯一例外的是,水上項目的諸多選手,非常夠意思的戴上了安踏的帽子,以此表示對為水上項目中心提供全方位贊助的安踏的感謝。對了,在籃球賽場上,盡管絕大部分球隊被窺伺已久的幾個競爭對手瓜分,但賽場邊上的巨幅球星海報上,球員球衣上的LOGO很多還是安踏,這也是安踏耕耘CBA聯(lián)賽5年的一個自然結(jié)果吧。

美津濃,幾乎快消失了的國際二線品牌,依舊牢牢地和上海代表團拴在一起?？低?已經(jīng)落寞的曾經(jīng)的本土老二,照例堅守著老巢——廣東代表團的大營。361度,這位新鮮上市的晉江后起之秀,也在江浙代表團方面花費了心思。此外,喬丹等品牌也嶄露頭角。

有那么一句不大中聽的老話,甭管下不下蛋,先上架子再說。架子已經(jīng)撤了,有沒有收獲到蛋,就得問上去過的主兒了。