當代大眾傳媒的思想政治教育功能探討

何卉妍

大眾傳媒的影響隨著科技的迅猛發(fā)展,深入到社會生活的各個層面,在一定程度上成為不可抗拒的環(huán)境因素,廣泛而深刻地影響著人們精神價值觀的構(gòu)建,同時也給思想政治工作帶來了極大的機遇與挑戰(zhàn)。胡錦濤同志在人民日報社考察工作時就曾指出,作為新興媒體的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),越來越多的人依靠它來接觸世界、掌握信息、汲取知識、進行交流。要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè),形成輿論引導新格局。因此,深入研究大眾傳媒,實事求是地剖析其對思想政治工作的功能, 具有重要現(xiàn)實意義,能更好地規(guī)避其對思想政治教育的不良影響,充分發(fā)揮其優(yōu)勢。

一、導向功能

媒介本身是一種文化的表現(xiàn)形式。大眾傳媒又是面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的主窗口,是思想文化的主要載體。思想政治工作是黨的工作,必須代表先進文化的前進方向,因此必須研究如何充分利用大眾傳媒增強對文化的導向和控制能力。利用大眾傳媒倡導社會主義主流文化。主流文化是一個社會中占統(tǒng)治地位的文化,反映了社會文化的性質(zhì)和面貌,制約著社會成員的行為,決定著社會文化的進程。我國當今的社會主義主流文化是以馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學發(fā)展觀為指導的,吸取中華民族和世界優(yōu)秀文化遺產(chǎn)的,為人民服務(wù)的,有科學和民主精神,有中國特色的社會主義文化。利用大眾傳媒倡導主流文化,最根本的就是緊緊圍繞黨在社會主義初級階段的基本路線,不斷倡導和堅持我國社會的主流文化。

任何一種思想觀念的發(fā)展都離不開媒體的傳播、塑造和凝聚。德國新聞學者道比法特在其《新聞學》一書中指出,報紙反映、承擔、宣布和傳播公眾的意見。在某種場合報紙還創(chuàng)造性地形成公眾意見。這段話生動準確地表明大眾傳媒對思想的傳播、引導作用。大眾傳媒對影視娛樂作品所蘊含的時代精神的大力倡導,可以較好地起到整合青年思想,影響青年價值取向和行為方式,激發(fā)愛國主義、集體主義、社會主義感情的作用。由于大眾傳媒在倡導主流文化方面具有突出的地位和作用,所以必須利用大眾傳媒整合青年思想,促進他們對主流文化的心理認同。

二、載體功能

社會學家戴維·波譜諾指出,在現(xiàn)代社會里,除了家庭、學校教育和同齡群體,大眾傳媒已成為影響人們社會化的第四個重要因素。當代大眾傳媒為思想政治教育提供了先進的技術(shù)條件和物質(zhì)基礎(chǔ);尤其是電子媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介,創(chuàng)造了一個網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化的思想政治教育、學習平臺。網(wǎng)絡(luò)化是指將分布在不同地理位置的計算機通過通信手段連接成的一個計算機的集合體,主要是指局域網(wǎng)(Local Area Network)和廣域網(wǎng)(Wide Area Network)的充分互聯(lián)。互聯(lián)網(wǎng)將局域網(wǎng)上的各種教育、科研資源與整個社會知識資源實現(xiàn)高度整合,是一個超越時空、完全開放的學習、教育平臺。

數(shù)字化是指應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù),將文本、聲音、圖象、動畫等物理信息以一定數(shù)字格式錄入、存儲并傳播。那些無所不在、充分共享的數(shù)字資源成為整個社會學習、教育的共有知識財富。智能化是指包括多媒體、超媒體、人工智能以及知識庫在內(nèi)的信息技術(shù),結(jié)合計算機網(wǎng)絡(luò),使得數(shù)字資源得到更為有效的利用,創(chuàng)造出一個智能化的思想政治教育系統(tǒng)和環(huán)境。

當代大眾傳媒中,無論是報紙雜志、廣播電視,還是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),都能反映時代發(fā)展脈搏,承載大量的思想教育信息,緊密聯(lián)系教育對象,具有互動性強,操作簡便等優(yōu)勢,都是有效的思想政治教育載體。當代大眾傳媒的發(fā)展也要求思想政治教育必須以此為載體,充分利用人們接受當代大眾傳媒,尤其是青年普遍使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢,增強思想政治教育的時代感。

三、楔入功能

當代大眾傳媒作為我國意識形態(tài)領(lǐng)域的重要組成部分,也一直是開展思想政治教育的有效途徑。從新時期思想政治教育的特點來看,當代大眾傳媒在思想政治教育中具有楔入功能,能更及時、更具有感染力地使人接受,最終取得思想政治教育的良好效果。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)具有傳播的雙向性、實時性、開放性與超地域性,信息傳播的快捷性與交互性,信息內(nèi)容的廣泛性與多元性,都給思想政治教育提供了許多新的途徑。首先,大眾傳媒負載的大量生動豐富、新鮮及時的教育信息可以成為思想政治教育的活教材。它克服了傳統(tǒng)思想政治教育內(nèi)容陳舊、形式單一、方式枯燥等缺陷,為思想政治教育開辟了多種多樣的新形式。當代大眾傳媒的交互性和創(chuàng)新性為公眾提供了與世界同步發(fā)展和充分展示個人才能的空間,為他們成長、成才開辟了一條全新的道路。其次,大眾傳媒對社會熱點、難點、重點、疑點問題進行廣泛宣傳、深入討論、追蹤報道,這是把思想政治教育引向深入的奠基石。通過大眾傳媒的報道和評論,真相大白,是非分明,增長見識,開闊眼界,能夠達到傳統(tǒng)思想政治教育難以達到的效果。再次,大眾傳媒創(chuàng)造了知識的民主時代,豐富了思想政治教育的內(nèi)容。大眾傳媒能擴大思想政治教育的覆蓋面。傳媒形式多樣、內(nèi)容廣泛、傳播迅速、覆蓋面廣、影響深遠。發(fā)生的重要事件往往在很短的時間內(nèi)能迅速傳遍社會各個領(lǐng)域并引起極大的反響。所以,傳媒所宣揚的意識形態(tài)、價值觀念、政治模式、人生趨向以及由此所形成的社會認知、社會心理、社會認同,乃至社會風氣,自然會對人們產(chǎn)生相應(yīng)的影響?？梢哉f,現(xiàn)代社會中每個人思想品德的形成和發(fā)展幾乎都不能擺脫傳媒的作用。因此,通過當代大眾傳媒進行思想政治教育就能廣泛地作用于社會的各個階層,使思想政治教育真正具有全民性。

前總理朱镕基曾經(jīng)為中央電視臺題詞:“輿論監(jiān)督,群眾喉舌,政府鏡鑒,改革尖兵?！边@四句話精辟概括了大眾傳媒在思想政治教育中的重要地位。如何利用大眾傳媒的引導、載體和楔入功能,進一步改進和加強思想政治教育工作,形成思想政治教育的創(chuàng)新,如何應(yīng)對大眾傳媒的挑戰(zhàn),因勢利導,使大眾傳媒成為思想政治教育的得力助手和有效途徑,是擺在我們面前的課題。

(作者單位:佛山珠江傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司順德網(wǎng)絡(luò)分公司)

責任編輯:尹雨