我更愿意做創(chuàng)業(yè)者,一輩子

陳雅琴

圖CFP

“10年前我1個(gè)人，一年?duì)I業(yè)收入10萬元；10年后我們四家網(wǎng)站團(tuán)隊(duì)近千人，營業(yè)收入x個(gè)億。這只是結(jié)果上的改變。從過去到現(xiàn)在，我都是一個(gè)價(jià)值創(chuàng)造者。相比巴菲特、李嘉誠那樣的投資人，我更想做創(chuàng)業(yè)者，做一輩子?！?/p>

闖

在從事戲劇工作的父親李憲法的記憶里，早在兒時(shí)，李想去北京玩，看到天安門就激動(dòng)地說：我長大了也要來北京，接著人聲唱著《我愛北京天安門》正步走在天安門廣場上?；蛟S那已經(jīng)足間勁和野心的無意識(shí)流露。

方便面一袋2元錢，大蝦二兩5元錢，西紅柿一個(gè)2元錢，雞蛋+其他1元錢，一頓方便面的成本居然超過了10元錢，蔬菜如果換成更愛吃的平蘑，成本更高。美味的宮爆雞丁蓋飯也不過10元錢，還不用自己刷鍋洗碗。

李想不會(huì)做飯，方便面是他唯一會(huì)煮的食物，即使煮方便面，他也在計(jì)算成本。

第一次為自己計(jì)算成本和回報(bào)時(shí)，李想是石家莊一名中學(xué)的高三學(xué)生。那是1999年，流行個(gè)人網(wǎng)站，李想也做了一個(gè)。在那之前，他已經(jīng)是電腦高手，還給lT報(bào)刊投稿，上大學(xué)，然后做IT報(bào)刊雜志的編輯是他那時(shí)候的規(guī)劃。有了個(gè)人網(wǎng)站后，他每天更新新聞，把自己喜歡的電腦硬件產(chǎn)品放在網(wǎng)站上，交流者很多，訪問量很快過萬。廣告商找上門來了，他有了每個(gè)月六七千的高收入。下半年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅，李想的廣告一個(gè)都沒了。第一次創(chuàng)業(yè)告終。

這一次創(chuàng)業(yè)日后被人提起，大多是作為他另一個(gè)重大行動(dòng)的第一桶金而已。

確定自己對(duì)電腦的執(zhí)著后，李想和父母商量，退學(xué)了?！拔译x開學(xué)校的第一天，想的第一件事情是要去找一個(gè)好的合作伙伴。因?yàn)槲冶容^擅長做內(nèi)容、了解需求，但是不懂怎么寫代碼和管理服務(wù)器?！?000年，他在網(wǎng)上認(rèn)識(shí)了老鄉(xiāng)樊錚，計(jì)算機(jī)系畢業(yè)的朋友。兩人一拍即合，創(chuàng)業(yè)。小10萬的積蓄成了李想的創(chuàng)業(yè)資本，他們注冊(cè)了域名pcpopcom，泡泡網(wǎng)。

在從事戲劇工作的父親李憲法的記憶里，早在兒時(shí)，李想去北京玩，看到天安門就激動(dòng)地說：我長大了也要來北京，接著大聲唱著《我愛北京天安門》正步走在天安門廣場上?；蛟S那已經(jīng)是闖勁和野心的無意識(shí)流露。

泡泡網(wǎng)成立之后，有媒體發(fā)現(xiàn)了這家創(chuàng)業(yè)新公司，“石家莊市西南的國家高新技術(shù)開發(fā)區(qū)的大學(xué)科技園內(nèi)，幾個(gè)年輕人在9樓的一間辦公室里經(jīng)營著他們的希望……”2001年，這種希望隨著網(wǎng)絡(luò)泡沫的破滅慢慢變涼，泡泡需要錢。在北京打工的邵震，跑來了石家莊，愿意月薪2000為泡泡在北京拉廣告。很快，他拉回了聯(lián)想一單14000元的廣告費(fèi)，又拉回了三臺(tái)電腦。有了錢和設(shè)備，泡泡進(jìn)駐北京。在北京林業(yè)大學(xué)附近的一套60平方米的民居里，李想早上辦公，晚上睡覺。2002年，泡泡搬到了中關(guān)村。2004年，有人計(jì)劃出資近1億收購泡泡網(wǎng)，李想選擇了自己的團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造更大的事業(yè)比圖一時(shí)之快的錢更吸引他。泡泡要上市。

現(xiàn)在，泡泡網(wǎng)是中國最具權(quán)威性與影響力的lT垂直互動(dòng)門戶網(wǎng)站之一，注冊(cè)用戶500萬以上。

泡泡不能做到最好，汽車可以：

有一天汽車的賣方市場會(huì)轉(zhuǎn)向買方市場，到時(shí)候我們就會(huì)成為這個(gè)市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

2003年，李想買了一輛藍(lán)色的POLO，那個(gè)時(shí)候他還不會(huì)開車，車是讓別人開回來的。后來，李想的坐騎換成了寶馬3系。互聯(lián)網(wǎng)之外，李想最愛車。他的車開得極猛，從后海出來走三環(huán)上京昌高速。后面的車剛到三環(huán)，他已經(jīng)到京昌路掉頭了。開猛車的人很多，可是加速快，就免不了多剎車，李想跑完整個(gè)四環(huán)不用踩一腳剎車。他有官方說辭，“在高速上保持預(yù)見性，把自己變成導(dǎo)演?！?/p>

太喜歡車了就會(huì)多關(guān)注幾眼汽車市場，關(guān)注多了，李想又開始搞名堂了。2005年，李想慢慢放手泡泡網(wǎng)的業(yè)務(wù)，開始操持第二次創(chuàng)業(yè)——6月1日，汽車之家(autohome.com.cn)正式上線。他說“汽車行業(yè)，2005年做，時(shí)機(jī)剛剛好。”最初的團(tuán)隊(duì)有10個(gè)人，其中有四名成員沒有駕照。于是，李想安排他們?nèi)W(xué)習(xí)，拿場地賽駕照、拉力賽駕照。

到今天汽車網(wǎng)站已經(jīng)有點(diǎn)泛濫了，但在當(dāng)時(shí)的確有市場?！爱?dāng)時(shí)的汽車市場是個(gè)賣方市場，想買一輛本田雅閣，要加3萬元才能提到車，那時(shí)候車造出來就不愁賣，所以當(dāng)時(shí)基本上是不需要一個(gè)媒體和網(wǎng)站的，只要有一個(gè)廠商的傳話筒就夠了?！崩钕腩A(yù)言終有一天會(huì)從賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，到時(shí)候自己就會(huì)成為這個(gè)市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

他的預(yù)言沒有錯(cuò)，從2008年開始汽車之家就變身領(lǐng)導(dǎo)者。艾瑞、AC尼爾森等多家企業(yè)發(fā)布的報(bào)告顯示，目前汽車之家的用戶量是遙遙領(lǐng)先的，頁面訪問量和瀏覽時(shí)間占了整個(gè)汽車類網(wǎng)站的50％以上。而這距離李想“汽車之家成為最大的汽車消費(fèi)平臺(tái)”的預(yù)期還有距離，他說自己只做到了10％。

巴菲特

后來的李想則是這樣表述自己的理想：假設(shè)在美國總統(tǒng)、比爾·蓋茨和巴菲特之間選擇一個(gè)人物來做，我更愿意選擇巴菲特。

理想，做巴菲特?做瘋狂的自己：

我瘋狂在內(nèi)心。對(duì)于我自己而言，內(nèi)心有一個(gè)夢想，這個(gè)夢想可能在不斷的變大。

除了給了一個(gè)音同“理想”的名字，姥爺、姥姥、父母，從未過問李想真正的理想，從小沒有人告訴李想該做什么。小學(xué)思想政治課上，第一次被問到長大想做什么的時(shí)候，同學(xué)們有的說想當(dāng)醫(yī)生，有的說想當(dāng)戰(zhàn)士，而李想脫口而出“當(dāng)經(jīng)理”。其實(shí)，作為孩子的他并不確定這就是他一生的理想，因?yàn)樵谒麅簳r(shí)的概念里，經(jīng)理權(quán)力最大，他希望當(dāng)了經(jīng)理后不被別人限制。

后來的李想則是這樣表述自己的理想：假設(shè)在美國總統(tǒng)、比爾·蓋茨和巴菲特之間選擇一個(gè)人物來做，我更愿意選擇巴菲特。美國總統(tǒng)是這個(gè)世界上最有權(quán)的人物，但是他要準(zhǔn)備一堆保鏢，還要學(xué)會(huì)躲避飛鞋以及各種民間原創(chuàng)飛行武器；比爾·蓋莰捐再多的錢，也會(huì)被眾多毫無競爭力的失敗者和糞青以及無能臭狗屎們?nèi)游骷t柿，還要應(yīng)訴因?yàn)楦偁幷咛醵媾R的反壟斷官司，唯獨(dú)巴菲特最爽，如果巴菲特在中國，還不需要繳所得稅

很多人對(duì)李想的印象是穩(wěn)重厚實(shí)，但李想身邊的同事用這些詞形容他狂、急切、挺狂妄的、不是一般的狂、堅(jiān)韌和獨(dú)立的狂。2006年，李想獲得“中國十大創(chuàng)業(yè)新銳”稱號(hào)，在接受央視《新聞會(huì)客廳》采訪時(shí)，他說：“我瘋狂在內(nèi)心。對(duì)于我自己而言，內(nèi)心有一個(gè)夢想，這個(gè)夢想可能在不斷的變大。”沒有這股狂勁，他大概也不會(huì)在28歲就與商界大佬們享受同樣的聚光燈。

李想被貼上80后標(biāo)簽是2006年的事，央視的《對(duì)話》播出了圍繞80后創(chuàng)業(yè)群體的節(jié)目，節(jié)目中包括Mysee直播網(wǎng)總裁高燃、北京愛航工業(yè)公司首席架構(gòu)師茅侃侃，以及北京康盛創(chuàng)想CEO戴志康和他。那時(shí)泡泡已經(jīng)很成熟，李想成了80后創(chuàng)業(yè)

當(dāng)紅代言人。這一輪的曝光持續(xù)了半年，李想開玩笑說“很幸運(yùn)，至少省了2000萬的廣告費(fèi)”。

中國每年畢業(yè)大學(xué)生找不到工作的數(shù)字太大了，他們反而向沒上過大學(xué)的李想求救，80后該如何創(chuàng)業(yè)?在2008年7月8日的一篇博客里，李想寫下了自己創(chuàng)辦泡泡八年的感受一定要做自己喜歡的事情，這跟選擇道路一樣，選擇一條好的路，這樣在路上哪怕摔倒了你還覺得我在一條好的路上，所以永遠(yuǎn)不會(huì)因?yàn)樾〉目目呐雠龆詳_。另外就是要堅(jiān)持。李想說，“所有能想到的困難我都遇到過，團(tuán)隊(duì)、資金、黑客攻擊、論壇里面出問題，公安局把我們叫過去寫檢查，這些事情我們都遇到過。”在每一個(gè)挫折關(guān)頭，如果不能堅(jiān)持，不能迎難而上，不會(huì)有今天的李想。

這不僅僅是李想的經(jīng)驗(yàn)，恐怕是每一個(gè)成功人士的經(jīng)歷。“改革開放以來的幾代企業(yè)家中，我喜歡之前的前輩，像李彥宏、丁磊、陳天橋，江南春，馬云，包括比爾·蓋茨，我都非常欣賞，而且你從這些人上你能夠找出很多共同點(diǎn)，你只要去學(xué)習(xí)這些共同點(diǎn)，你想失敗都不可能。江南春很努力，李彥宏很理性，大家所有的一個(gè)共同的特點(diǎn)就是堅(jiān)持。所有人都認(rèn)為他沒戲的時(shí)候，像盛大剛開始做游戲的時(shí)候所有人都認(rèn)為這是一個(gè)笑話，然后丁磊剩下幾十美分的時(shí)候大家都覺得他死定了，江南春開始做樓宇的時(shí)候連IDG都不投他，我覺得就是這幫人堅(jiān)持下來了?！?/p>

高速

開猛車的人很多，可是加速快，就免不了多剎車，李想跑完整個(gè)四環(huán)不用踩一腳剎車。他有官方說辭，“在高速上保持預(yù)見性，把自己變成導(dǎo)演?！?/p>

IT業(yè)不可一天不學(xué)習(xí)：他沒有上過大學(xué)，很多問題要向公司的員工請(qǐng)教，財(cái)務(wù)、網(wǎng)站架構(gòu)……

盡管李想未曾因?yàn)榉艞壣洗髮W(xué)而懊悔過，但他明白自己需要學(xué)習(xí)。七點(diǎn)起床，上網(wǎng)、看雜志，八點(diǎn)半上班，開會(huì)、溝通、上網(wǎng)，7點(diǎn)半下班，吃晚飯，上網(wǎng)、看雜志、看電視，十二點(diǎn)睡覺。這是他典型的一天日程，除了工作吃飯和睡覺，看雜志出現(xiàn)了2次。

看報(bào)紙雜志是他學(xué)習(xí)的很大一個(gè)渠道，每個(gè)月的開銷有1000來塊?！斑@些雜志我從購買開始一本不差保留的，每一期必買，不買就好像生活缺少了什么一樣?！泵總€(gè)月8期《精品購物指南》，因?yàn)樽约旱谝淮紊系拿襟w是它。每月4期《周末畫報(bào)》?！董h(huán)球企業(yè)家》是管理類雜志里的最愛。喜歡買汽車雜志，《汽車博覽》夠?qū)I(yè)，《座駕》很文化，《名車志》永遠(yuǎn)從用戶出發(fā)，香港版《人車志》可以代替百度查資料。數(shù)碼雜志也是必買，《新潮電子》、每月2本《游戲機(jī)實(shí)用技術(shù)》。時(shí)尚類雜志也看，包括《男人裝》、《時(shí)尚先生》。“我自己不時(shí)尚，我一般就穿些年輕的牌子，H＆M、ZARA、優(yōu)衣庫?！彼部?元一本的八卦雜志，坐在廁所看，補(bǔ)充八卦知識(shí)。

從泡泡到汽車之家，李想的員工幾乎都是大學(xué)生，沒上過大學(xué)的CEO李想常常要向員工學(xué)習(xí)?！拔业呢?cái)務(wù)知識(shí)要跟財(cái)務(wù)總監(jiān)去學(xué)習(xí)，我們的財(cái)務(wù)總監(jiān)是財(cái)會(huì)業(yè)的MBA，普華永道出來的，很多東西都要問他。做網(wǎng)站，網(wǎng)站的架構(gòu)怎么樣，也都不是我天生就會(huì)的，都是向身邊的這些人，包括我們自己下面的一些領(lǐng)導(dǎo)去學(xué)習(xí)的。”

IT業(yè)的成功者們往往背景雄厚，幾乎都是名校、海歸，李想成了個(gè)案。為了和董事會(huì)交流，他一直在學(xué)英語。他想去深造，讀個(gè)MBA，用兩年的時(shí)間把自己的經(jīng)歷沉淀成為未來的經(jīng)驗(yàn)。

對(duì)話李想

“我瘋狂在內(nèi)心。對(duì)于我自己而言，內(nèi)心有一個(gè)夢想，這個(gè)夢想可能在不斷的變大?！睕]有這股狂勁，他大概也不會(huì)在28歲就與商界大佬們享受同樣的聚光燈。《旅伴》：互聯(lián)網(wǎng)、汽車，你經(jīng)營的事業(yè)都是你所鐘愛的領(lǐng)域，你能獲得成功，“愛好”這一因素的原因有多大?

李想：我喜歡數(shù)字產(chǎn)品，所以做了泡泡網(wǎng)：我喜歡汽車，所以做了汽車之家。愛好可以成為快速學(xué)習(xí)的老師，不過對(duì)于我而言，還有一個(gè)重要的指標(biāo)，就是這個(gè)領(lǐng)域我能不能成為第一，這個(gè)和愛好相輔相成。2005年的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)我付出全部的努力也沒辦法讓泡泡網(wǎng)成為lT網(wǎng)站的第一，但是同樣的努力和付出，我可以有機(jī)會(huì)在更大的汽車領(lǐng)域成為第一，所以我就做了汽車之家。其實(shí)除了數(shù)字產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)和汽車以外，我還喜歡看雜志，不過我肯定不會(huì)做雜志的。

《旅伴》：4年前創(chuàng)立汽車之家時(shí)，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的市場機(jī)會(huì)比較好。但如今同類網(wǎng)站已有數(shù)十上百家，你曾在接受騰訊網(wǎng)采訪時(shí)曾說其中“大部分都是垃圾”，為什么這么說?這些“垃圾”會(huì)不會(huì)影響整個(gè)汽車網(wǎng)站的市場，你的網(wǎng)站又該如何不與這些“垃圾”為伍?

李想：垃圾網(wǎng)站的內(nèi)容和產(chǎn)品都是為了做而做，根本不考慮用戶的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)是很公正的：用戶看到了，并且滿意了，就是好網(wǎng)站；用戶看不到，或者看到了不滿意，就是垃圾網(wǎng)站，不管你做了多少，都是垃圾。說到底，90％以上的網(wǎng)站仍然是垃圾，互聯(lián)網(wǎng)最不缺的就是垃圾網(wǎng)站。充分考慮用戶的需求，以用戶滿意為導(dǎo)向，就不會(huì)成為垃圾。說起來很容易，做起來很難，但是至少“汽車之家”是惟一一個(gè)沒有美女圖片的網(wǎng)站，一張都沒有，只要你做的產(chǎn)品夠好，其實(shí)可以不需要這些東西的。

《旅伴》：你曾說過，“比別人多做5％，就能多收獲200％”，但現(xiàn)在的競爭，往往是大家都用盡全力，力爭做到100％，那你怎么比別人多做5％?李想：現(xiàn)在大家都是盡力爭取做到100％，實(shí)際連30％都做不到，所以多做5％一點(diǎn)都不難。就說一點(diǎn)吧，除了汽車之家，有哪個(gè)汽車網(wǎng)站可以每天堅(jiān)持上午9點(diǎn)之前更新，并且365天不變，先別說內(nèi)容和產(chǎn)品的區(qū)別，就這一點(diǎn)，大部分汽車網(wǎng)站都白白把大量的用戶送給了汽車之家。而且我告訴10個(gè)網(wǎng)站的總編，9個(gè)該怎么樣還是怎么樣，1個(gè)堅(jiān)持不了幾天就打回原樣。

《旅伴》：在互聯(lián)網(wǎng)還不那么熱的時(shí)候，你創(chuàng)立了PCPOP，在汽車還是賣方市場時(shí)，你成立了汽車之家，這兩個(gè)舉動(dòng)在今天看來都是非常具有前瞻性的。明天的朝陽產(chǎn)業(yè)是什么?

李想：電子商務(wù)，一定是電子商務(wù)，未來中國最大的“金礦”。電子商務(wù)有很多的細(xì)分，可以專門賣手機(jī)或者專門賣筆記本，或者專門賣汽車的GPS，涉及到生活服務(wù)類的，任何利潤率超過10％的東西都可以通過電子商務(wù)來銷售，中國有無數(shù)的城市，無數(shù)中小型的經(jīng)銷商，也有足夠多的物流人力存在。想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的人就趕快行動(dòng)吧，想要轉(zhuǎn)型的企業(yè)也別猶豫了。