從《交換空間》看體驗經(jīng)濟時代真人秀的發(fā)展趨向

劉 冰

摘要:隨著體驗經(jīng)濟時代的到來,各類情節(jié)雷同卻又缺乏文化內(nèi)涵的電視娛樂真人秀讓觀眾產(chǎn)生了視覺審美疲勞,逐漸從火爆到叫停。而《交換空間》這一家裝真人秀卻憑借為受眾創(chuàng)造的獨特體驗,備受青睞。本文將以《交換空間》為例,分析體驗經(jīng)濟時代真人秀發(fā)展的必由之路。

關(guān)鍵詞:交換空間 體驗 真人秀

中圖分類號:G222.3文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2009)18-

1999年,美國人約瑟夫?派恩和詹姆斯?吉爾摩在《體驗經(jīng)濟》一書中,將“體驗”定義為:“企業(yè)以服務(wù)為舞臺,以商品為道具,以消費者為中心,創(chuàng)造能夠使消費者參與,值得消費者回憶的活動”。在體驗經(jīng)濟時代,電視產(chǎn)品也受其影響并深深烙上體驗的痕跡。電視節(jié)目提供給觀眾的最終是一種體驗,一種充滿感情的力量、一種感覺上情緒上甚至是精神上的體驗,《交換空間》就做到了這一點。它以“真”為特色,以“人”為核心,以“秀”為手段,以實現(xiàn)目的為過程,既紀實又將“秀”貫穿始終。《交換空間》在引人入勝的故事性情節(jié)中將信息傳播與提供服務(wù)融為一體,為受眾創(chuàng)造了獨特的體驗效果,使受眾獲得了感官的愉悅和情感的滿足。

第一,參與體驗:你的房子我做主?！督粨Q空間》是一檔貼近普通電視觀眾,倡導自主動手、節(jié)儉裝修為理念的服務(wù)類節(jié)目。參賽選手是從全國各地千百個報名家庭中選出的,都是普通的老百姓。48個小時之內(nèi),他們在專業(yè)設(shè)計師的帶領(lǐng)下,親自挽起袖子參與裝修,體驗裝修中的酸甜苦辣,獲得了一份獨特、新鮮的感受。選手在屏幕上的舉手投足,不是在表演,不是在作秀,而是在勞動,在創(chuàng)造,在發(fā)揮自己的無限創(chuàng)意,在努力為對方打造一個溫馨舒適的家。這其中,沒有編排,沒有做作,一些都自然而真實,讓選手真真切切地參與了其中。同時,《交換空間》也很重視調(diào)動電視機前觀眾的積極性,鼓勵觀眾投票選出自己喜歡的設(shè)計風格,發(fā)表自己的意見。

第二,娛樂體驗:變個驚喜送給你。上世紀90年代以來,中國逐步向消費文化轉(zhuǎn)型,“娛樂”成為電視節(jié)目流行的標識,被眾多影視劇與綜藝娛樂節(jié)目寵壞的觀眾更偏愛節(jié)奏輕松快樂的節(jié)目?！督粨Q空間》作為一檔輕松愉快的服務(wù)類節(jié)目,主打“快樂”牌,為觀眾制造了各種懸念,為選手和觀眾準備了眾多驚喜,使其從中獲得了一種娛樂體驗:48小時后,會裝修成什么樣子?舊物改造會變成什么樣子?交換了空間讓對方改造的選手們會是什么樣子?當一切懸念揭曉,當收房之時揭開蒙在業(yè)主眼上的紅布:大聲的驚喜尖叫,涌出的感動淚水,甚至因激動而表達不清……選手們這種巨大的情感爆發(fā),往往會打動觀眾心中最柔軟的地方,讓觀眾也不由自主的會心一笑,感同身受,這也是《交換空間》最具藝術(shù)感染力的時刻。

第三,情感體驗:中國人最在乎“家”。中國的主流文化——儒家文化,就是以“家”為核心的文化。中國人很重視“家”的完整和美好,并從中獲得巨大的生活動力和莫大的幸福感?！督粨Q空間》欄目以“家”為共感源泉,用每個人都期待擁有的舒適優(yōu)美的家居環(huán)境,找到了受眾普遍存在的隱在共鳴點。《交換空間》正是抓住了中國人對家的抹之不去的情結(jié),將所有將要家裝的、正在家裝的、已經(jīng)家裝的,熱愛生活、熱愛家庭的人群都列為了收視對象。而在節(jié)目具體環(huán)節(jié)設(shè)置上,800元裝修的節(jié)儉,搜街時的貨比三家,改造舊物的綠色環(huán)?！@些都是符合中國人普遍心理的。同時,《交換空間》還在每期設(shè)計不同的主題,“中國心中國情”,“春日暖陽和水晶之戀的碰撞”,“田園式維多利亞的浪漫”等等,實現(xiàn)了傳統(tǒng)和時尚的完美融合。

第四,審美體驗:打造最完美的設(shè)計?！督粨Q空間》主題曲中有一句簡潔溫馨的歌詞:“自己動手改變它,一個做夢的地方……”節(jié)目中呈現(xiàn)的是二次裝修,其實就是要傳達給觀眾一種生活態(tài)度——倡導個人的創(chuàng)造精神,鼓勵個人的設(shè)計理念。參賽兩隊要做的就是,在48小時之內(nèi),運用有限的8000元錢,發(fā)揮無限的創(chuàng)意,用別具匠心的設(shè)計贏得對方和觀眾的青睞,打造一個實用、溫馨、獨特的家居?！皬膭?chuàng)造的角度看,真正的電視創(chuàng)造是激活‘創(chuàng)造的創(chuàng)造?！眲?chuàng)造所帶來的具有沖擊力和巨大反差的審美體驗,不光讓觀眾獲得了感官的滿足,更為他們的學習借鑒提供了靈感。

“點亮空間、制造娛樂、提升感情”,這是《交換空間》的宣傳語。它正是以節(jié)儉裝修為理念,秉承快樂裝修的原則,倡導參賽者自主動手,彼此交流創(chuàng)意和情感,重塑家居空間?！督粨Q空間》讓受眾在獲得各種獨特體驗,保障觀賞性的同時,也獲得裝修知識、家裝創(chuàng)意、家裝常識。并且,在潛移默化中使自主動手環(huán)保家裝、輕裝修重裝飾的理念深入人心。同時,在節(jié)目過程中,選手和選手之間、選手和設(shè)計師之間也在不斷地磨合中交流、理解,和諧相處。不但交換了空間,交換了理念,更交換了感情。

縱觀《交換空間》走過的幾年,“敬業(yè)、勇氣、創(chuàng)意、環(huán)?！笔菍λ淖詈迷忈尅娬{(diào)受眾體驗,注入文化內(nèi)涵,將信息傳播與提供服務(wù)完美融合,《交換空間》走出了一條真人秀發(fā)展的新路,真正實現(xiàn)了心靈和居所的牽手。

參考文獻:

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[4]《交換空間》——一個節(jié)目的躥紅.www.cctv.com.2006-9-11.